Quickie, der Hase, ist ein nicht sehr seriöses Maskottchen für eine seriöse Marke

Es ist schwer, jemanden zu finden, der noch nie Frühstücksflocken probiert oder Kakao mit dem Nesquik-Logo und einem Häschen auf der Verpackung getrunken hat. Die Produkte der Marke belegen regelmäßig Spitzenplätze in der Beliebtheitsskala.

Daten aus einer 2021 von der Website YouGov in den USA durchgeführten Umfrage zeigen, dass 97 % der Befragten die Marke als vertraut empfinden. Rund 70 % der Umfrageteilnehmer gaben an, dass sie Nesquik mögen, 18 % stehen der Marke neutral gegenüber und nur 9 % mögen keine Nesquik-Produkte. Bemerkenswert ist, dass in allen drei Gruppen – Millennials, Generation X und Babyboomer – die Indikatoren für Ruhm und Popularität praktisch gleich sind.

Im Ranking der „Lieblingsmarken der Russen“ in der Kategorie „Frühstücksflocken und Cerealien“ für den Zeitraum von 2009 bis 2021 fiel Nesquik nur einmal unter den dritten Platz und belegte in den meisten Fällen den zweiten Platz nach der Muttermarke Nestlé. Wir erzählen Ihnen, wie Quickie Rabbit dem Unternehmen dabei geholfen hat, eine der berühmtesten Marken der Welt zu „promotionen“.

Quick Rabbit: Wer ist da?

Kwiki das Kaninchen ist eine Figur der Marke Nesquik. Dies ist eines der fröhlichsten Maskottchen der Marke. Quickies Lieblingsbeschäftigung ist es, Spaß mit Freunden zu haben. Diese Art der Figur ermöglichte es kommerziellen Schöpfern, sie in zahlreiche Geschichten einfließen zu lassen. Der Hase spielt Fußball, fährt Ski und Skateboard und ist auf Jahrmärkten und Kinderfesten anzutreffen. Dank der auffälligen und einprägsamen Werbung werden Nesquik-Produkte mit Abenteuer und ewigem Feiern in Verbindung gebracht.

Quickies Archetypen sind der Spaßvogel und der Fürsorgliche. Die Figur selbst macht ständig Witze und unterhält die Kinder. Gleichzeitig bietet Kwiki Kindern leckere und gesunde Speisen und Getränke und hilft Eltern dabei, schnell und einfach nahrhafte Frühstücke und Snacks zu organisieren.

Die Geschichte von Quiky, dem Kaninchen

1948 entwickelte der Lebensmittelriese Nestlé Nestlé Quik, ein Schokoladenpulver, das Milch in süßen Kakao verwandelte. Das Instantgetränk wurde schnell zum Liebling vieler Familien in den Vereinigten Staaten.

Im Jahr 1950 betrat das Unternehmen mit der neu gestalteten Marke Nesquik den europäischen Markt und führte 1973 das Maskottchen der Marke ein. Es war Quik Bunny. Das Tier und der Name wurden gewählt, um die einfache und schnelle Zubereitung des Getränks zu betonen. Um dies zu erreichen, wurde in der Werbung wiederholt die Formulierung „Schnell wie ein Hase“ verwendet. Ursprünglich stellte der Hase ein Erdbeergetränk dar und war rosa, aber als die Schokoladenmilch auf den Markt kam, wurde er in einen hellbraunen Farbton „umlackiert“.

Im Jahr 2000 wurde Nestlé Quik Instantkakao in Nesquik umbenannt und Quick Bunny änderte seinen Namen in Quiky und wurde zum weltweiten Maskottchen. Das bekannte „Q“ auf seiner Brust wurde durch ein „N“ ersetzt. Das Kaninchen tauchte regelmäßig in Fernsehwerbespots auf, von denen viele den bekannten Jingle enthielten: „Es ist so reichhaltig, dick und schokoladig!“ Aber Sie können es nicht langsam trinken, wenn es Kwiki ist!

Entwicklung der Corporate Identity von Kwiki the Rabbit

Nachdem Quiky für kurze Zeit rosa war, wurde er dauerhaft mit seiner charakteristischen Kakaofarbe neu lackiert. Die Innenseiten seiner Ohren, die er gerne spiralförmig einrollt, seine Brust, sein Bauch und die Spitzen seiner Pfoten sind hellbeige geworden.

Zuerst hatte das Kaninchen keine Kleidung an. Anfang der 2000er Jahre beschlossen die Designer, das Maskottchen der Zielgruppe näher zu bringen: aktiven Teenagern. Der Hase trug eine Baseballkappe, Schuhe und Kleidung, die je nach Werbehandlung wechselte. Im Jahr 2016 änderte das Unternehmen die Verpackung des Getränks und Kwiki änderte sich erneut. Die Baseballkappe verschwand, aber ein Sweatshirt mit dem Buchstaben „N“ am Kragen erschien. Quiky ist ein moderner Teenager geworden.

Das Bild des Hasen auf Kakao- und Frühstücksflockenverpackungen hat sich seit fünf Jahren nicht verändert. Der intensive Wettbewerb in der Kategorie der trinkfertigen Getränke, wie etwa Flaschenkaffee sowie Energy- und Proteingetränke, hat Nestlé jedoch dazu gezwungen, das Design seines Maskottchens in Produkten zu ändern, die sich an junge Menschen richten.

Die Kreativagentur Chase Design und die Designer von Nestlé wollten die Relevanz der Marke in der Getränkekategorie für Convenience Stores steigern. Das Team identifizierte die wichtigsten Markenwerte: Quiky als Unternehmenscharakter, Logo und Unternehmensfarben: eine Mischung aus Gelb und Blau.

Um die Präsenz der Marke auf dem Markt einzigartig zu machen und die Produkte in den Supermarktregalen hervorzuheben, verfolgten die Designer eine Strategie der Vereinfachung, indem sie sich auf das Quiky-Image konzentrierten und die gelbe Farbe der Flasche betonten. „Die Verpackung hatte zu viele Elemente mit vielen Verläufen, Schatten und Überlappungen sowie mehrere Schriftarten ohne eine klare Kommunikationshierarchie“, sagte Arne Liebert, Projektmanager bei Nestlé. Die Anerkennung des Kaninchens ermöglichte seine Umwandlung in eine ultramoderne monochrome Silhouette, die dennoch die Natur der Figur bewahrt.

Nesquik TM Sortiment und seine Verbindung mit dem Haustier

Das Produktsortiment der Marke umfasst Instantmischungen auf Kakaobasis, fertige Milch- und Proteinshakes mit Kakao- und Fruchtzusätzen, aromatisierte Sirupe, Frühstückscerealien, Getreideflocken, Schokolade und Müsliriegel. Das wichtigste Erkennungsmerkmal der Produkte war und ist der fröhliche Kwiki-Hase auf allen Verpackungen und Flaschen der Marke.

Nesquik Markenphilosophie: Richtige Ernährung mit Rücksicht auf Natur und Mensch

Die Mission von Nesquik besteht darin, Kindern ein nahrhaftes Frühstück näherzubringen. Um dies zu erreichen, stellt das Unternehmen Produkte her, die reich an gesunden Inhaltsstoffen sind: Vollkorn, Vitamin B und Eisen. Weitere Werte und Mission der Marke:

Überzeugen Sie sich selbst, dass Essen Spaß machen kann . „Wir glauben, dass gesundes Essen Spaß machen und lecker sein kann, vom Kalzium, das für normales Wachstum und Knochenentwicklung bei Kindern benötigt wird, bis hin zur Verwendung natürlicher Zutaten in unserem All Natural-Sortiment.“

Achten Sie auf die Umwelt . Nesquik hat sich zum Ziel gesetzt, bis 2025 100 % seiner Verpackungen recycelbar und wiederverwendbar zu machen. „Wir arbeiten an neuen Lösungen zur Abfallminimierung, von der Verwendung von mehr Papierverpackungen bis hin dazu, Kindern spielerische Möglichkeiten zu bieten, die legendären Nesquik-Kartons wiederzuverwenden und zu recyceln.“

Verbesserung der Lebens- und Arbeitsbedingungen der Landwirte . „Wir setzen uns dafür ein, das Leben der Kakaobauern, ihrer Familien und Gemeinden durch den Nestlé Cocoa Plan zu verbessern. Unser Ziel ist es, den Kakaoanbau für die Bauern rentabler zu machen, Kinderarbeit aus der Produktionskette zu eliminieren und die Transparenz der Lieferkette sowie die Qualität unseres Kakaos zu verbessern.

Übrigens sind die Ziele und die Mission des Unternehmens auch aus Marketingsicht von Vorteil. Laut dem Edelman Trust Barometer-Bericht 2021 geht es in den Augen der heutigen Verbraucher beim Geschäftsleben um mehr als nur Geldverdienen.

Wenn sich ein Unternehmen gesellschaftlich bedeutsame Ziele setzt, kann dies zu seinem Wettbewerbsvorteil werden.

Eine Verbraucherumfrage von Deloitte ergab, dass Preis und Qualität weiterhin entscheidende Kauffaktoren sind. Doch als die Forscher genauer nachforschten, stellte sich heraus, dass in der Kategorie der Produkte für Verbraucher unter 25 das wichtigste Kriterium „Nachhaltigkeit“ war. Die Generation Z bevorzugt Marken, die die Umwelt und die natürlichen Ressourcen respektieren.

Quiky in der Marketingstrategie des Unternehmens

Im Laufe seiner langen Geschichte hat Nesquik Hunderte von Werbekampagnen durchgeführt, von Printanzeigen bis hin zu Werbung bei der Tour de France und den Olympischen Spielen. Allerdings hatte das Unternehmen in letzter Zeit einige Schwierigkeiten bei der Vermarktung seiner Produkte.

Die ältere Verbrauchergeneration wurde erwachsen und begann, die Marke zu vergessen. Mit dem Slogan „Alles ist im Werden“ möchte der Hersteller bei Eltern schöne Erinnerungen wecken. „Heutige Eltern haben schöne Erinnerungen an ihre Kindheit mit Nesquik, aber sie haben den Kontakt zur Marke verloren. „Sie haben höhere Erwartungen an die neuen Marken, die sie ihren Kindern anbieten“, sagt Erin Pasut, Marketingdirektorin von Nestlé Beverages. Die Werbekampagne ermutigt Eltern, die Welt durch die Augen ihrer Kinder zu sehen. „Wir sahen eine Chance, wieder Kontakt zu den Eltern aufzunehmen, und waren der Meinung, dass jetzt der richtige Zeitpunkt gekommen sei, eine Marke, die auf Nostalgie und Vertrauen aufbaut, wiederzubeleben.“

Das Unternehmen verbessert die Positionierung von Nesquik, um seine Zielgruppe zu erweitern und aktive junge Männer anzusprechen, die schnell Energie brauchen. Das Unternehmen startete eine groß angelegte Marketingkampagne zur Förderung von „Ready to Drink“ und nutzte dabei Außenwerbung auf Plakatwänden entlang von Autobahnen, Gebäuden, Bussen und Lieferwagen.

Nesquik hat 8 Millionen Pfund in eine Online-Werbekampagne investiert und Verträge mit dem Disney Channel unterzeichnet, um die Marke auf seiner Website, dem Fernsehkanal des Studios, in Spielen und im Rahmen von Disney-Produktpartnerschaften zu bewerben. Die Werbung trug dazu bei, Kinder für die Marke zu begeistern und das Bild des Quiky Rabbit noch bekannter zu machen.

Das Unternehmen führt regelmäßig Online-Umfragen auf seinen eigenen und Partnerseiten durch. In Fernsehwerbespots werden die Vorteile des Verzehrs von Nesquik-Produkten hervorgehoben, die reich an Vitaminen und Mineralstoffen sind. Die Getränke und Frühstücke des Herstellers kommen in Fernsehserien, Spielfilmen und Animationsfilmen vor. In den Anzeigen ist häufig das Bild von Kwiki Bunny zu sehen, einer fröhlichen Zeichentrickfigur, die vom Moment ihrer Entstehung an starke Assoziationen mit der Marke hervorruft.

Möchten Sie mit einem wiedererkennbaren Bild die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe erregen? Die Marke „wiederbeleben“, lebendiger und realistischer machen? Für weitere Einzelheiten wenden Sie sich bitte an den Agenturleiter. Heben Sie sich ab oder sterben Sie!