Die Katze Matroskin ist eine Figur der Marke „Prostokvashino“

Im Charakter der Danone-Marke „Prostokvashino“ kommt alles zusammen: die Liebe zu Milch, Katzen und Cartoons. Laut der russischen Website „Culture“ belegt Matroskin den vierten Platz unter den Stars des Sojusmultfilm-Studios.

Nur der berühmte „Igel im Nebel“, Carlson und der Troubadour der „Bremer Stadtmusikanten“ sind vor ihm. Die Trilogie über die Abenteuer von Matroskin, Sharik und Karkusha ist einer der drei beliebtesten Zeichentrickfilme im postsowjetischen Raum und liegt nach dem Zeichentrickfilm „Es war einmal ein Hund“ und der Zeichentrickserie „Moment mal“ an zweiter Stelle. eine Minute!

Laut einer Nielsen-Einzelhandelsstudie aus dem Jahr 2019 belegt Prostokvashino den ersten Platz auf dem russischen Milchmarkt in Bezug auf den Umsatz und steht an der Spitze der Liste der beliebtesten Marken unter den tabak- und alkoholfreien Marken. In der Ukraine ist Prostokvashino TM nach Yagotinsky der zweitgrößte Hersteller. Wir sprechen über die Erfolgsgeschichte des Unternehmens und seines Maskottchens.

Porträt einer Markenpersönlichkeit: Wer ist Matroskin?

Der Kater Matroskin ist seit 2009 eine Figur der Marke Prostokvashino TM. Er kann sticken, Socken stopfen, an der Nähmaschine nähen, Marmelade kochen, eine Kuh melken und sich um Tiere kümmern. Ein begabter Organisator, Ökonom und Verwalter, ein begabter Diplomat und ein Meister der Konfliktlösung. Er gründete und leitete eine wohlhabende Familie im Dorf Prostokvashino. Er gewinnt leicht das Vertrauen und genießt die Autorität der Eltern von Onkel Fjodor. Der Nachteil ist, dass er ein wenig gierig ist und manchmal mit Sharik in Konflikt gerät.

Die Figur vereint die Archetypen eines guten Jungen und einer fürsorglichen Person. Matroskin möchte Teil der Gemeinschaft sein, nimmt leicht Kontakt auf und findet eine gemeinsame Sprache mit anderen. Er lacht oft über sich selbst, schätzt Freundschaft, respektiert die Interessen anderer und schämt sich für keine Arbeit. Er kümmert sich um das Team und insbesondere um Onkel Fjodor und ersetzt seine Eltern.

Die Geschichte der Entstehung eines Markenmaskottchens

Matroskin wurde 1973 in der Geschichte „Onkel Fjodor, die Katze und der Hund“ dank des Schriftstellers Eduard Uspenski geboren. Der Autor erinnerte daran, dass der Held einen realen Prototyp hat: seinen Freund, den Herausgeber der Zeitschrift „Fitil“. Von ihm hat der gestreifte Charakter sein vernünftiges Wesen und seine Liebe zur Hausarbeit geerbt.

Die erste Verfilmung von Matroskin im gleichnamigen Zeichentrickfilm im Jahr 1975 blieb nahezu unbemerkt, doch drei Jahre später sah das Land den ersten Zeichentrickfilm der beliebten Trilogie.

Im Jahr 2002 wurde in Russland das Molkereiunternehmen Unimilk gegründet. Im selben Jahr erwarb er die Rechte, die Figuren des Buches und die Marke Prostokvashino auf Verpackungen und in der Werbung zu verwenden. Das erste Logo des Produkts zeigte ein Landhaus und eine Heuwiese auf grünem Gras zwischen Kiefern, über denen Little Galf flog.

Das Logo verwendet eine bei Milchbauern beliebte Farbkombination: Grün, Gelb und Blau auf weißem Hintergrund. Grün wurde mit saftiger Naturnahrung assoziiert, Gelb mit Sonne, Sommer und Hitze. Studien zufolge empfinden Verbraucher Milch in Kartons mit blauen Elementen als frischer, weshalb diese Farbe häufiger im Design von Milchprodukten verwendet wird. Im Jahr 2008 wurde das Unternehmen neu gestaltet und das Hauptelement des aktualisierten Logos war Matroskin.

Corporate Identity des Maskottchens der Marke Prostokvashino

Die aktuelle Markenpersönlichkeit wurde von Designern der Branding-Agentur Depot WPF erstellt. Danone hat sich entschieden, das Image der Figur deutlich zu verändern, dabei aber die Hauptmerkmale der traditionellen Symbole der Marke beizubehalten.

Das einzige Haustier war die Katze Matroskin. Die Entscheidung wurde auf Grundlage einer Analyse der Zeichentrick- und Zeitdaten getroffen. Matroskin ist der bekannteste Held der Trilogie. Er erscheint in Zeichentrickfilmen häufiger als andere Figuren. In der ersten Folge ist die Katze 44 % der Bildschirmzeit präsent, in der zweiten und dritten 37 % bzw. 35 %. Wir hören die Stimme der Figur in jeder Folge 14 %, 19 % und 21 % der Zeit.

Die Macher verwendeten die beliebtesten Farben für die Gestaltung der Milchprodukte. Im Gegensatz zum langweiligen graubraunen Farbschema des Zeichentrickhelden erhielt das Maskottchen von Prostokvashino eine leuchtend blauweiße Farbe und grüne Augen. Die fröhliche Verkörperung des Markencharakters ist dem Konsumenten näher gekommen. In den Werbespots mit ihr standen Familienwerte und leckere, gesunde Produkte für die ganze Familie im Mittelpunkt.

Cat Matroskin und Produktpalette

Die Marke Prostokvashino produziert Milchprodukte der oberen Mittelklasse. Das Unternehmen legt Wert darauf, ausschließlich Milch von gesunden Kühen auf dem Bauernhof zu verwenden, die Qualitätskontrolle in allen Produktionsphasen sicherzustellen und eine Temperaturkontrolle vom Lieferanten bis ins Ladenregal sicherzustellen.

Das Sortiment der Marke umfasst pasteurisierte und gebackene Milch, Kefir, Sauerrahm und fermentierte gebackene Milch mit unterschiedlichen Fettgehalten. Eine separate Gruppe besteht aus traditionellem und granuliertem Hüttenkäse, laktosefreiem Kefir und Nachtkefir mit Lavendel- und Eisenkrautextrakten, Joghurt- und gebackenen Milchdesserts, traditioneller Sahne und Kaffeesahne mit Zusätzen sowie Kinderkäsebruch mit Fruchtfüllung.

Alle Produkte verfügen über ein erkennbares Markenlogo mit Matroskin. Auf Kinderkäsekuchen wurde das übliche Maskottchen durch ein stilisiertes Bild eines Kätzchens derselben Farbe ersetzt.

Markenphilosophie von Prostokvashino: Gesundheit und Innovation

Prostokvashino ist eine strukturelle Abteilung von Danone und teilt die Philosophie und Werte des Mutterunternehmens: mit gesunden Lebensmitteln möglichst vielen Menschen Gesundheit zu bieten. Die Mission des Unternehmens besteht darin, den Verbrauchern innovative, qualitativ hochwertige Produkte anzubieten, die den Erwartungen der Verbraucher entsprechen.

Das Motto des Herstellers: „Wir revolutionieren die Essgewohnheiten zum Wohle der Gesundheit der Ukrainer und zum Schutz der Ressourcen unseres Landes.“

Der Hauptwert liegt auf höchster Qualität und Geschmack der Produkte. Um dies zu erreichen, legt das Unternehmen interne Qualitätsstandards fest und hält diese ein, die strenger sind als die von den gesetzlichen Vorschriften empfohlenen.

Das Unternehmen führt für jede Produktcharge mikrobiologische Analysen durch und kontrolliert die Qualität der Rohstoffe durch Audits bei landwirtschaftlichen Betrieben und Zulieferern. Es kühlt die gekaufte Milch innerhalb von zwei Stunden auf 4 °C ab und überwacht die Temperatur während der Lieferung, Lagerung und des Verkaufs im Einzelhandel.

„Prostokvashino“ gemäß dem „One Planet“-Konzept. „One Health“ umfasst die Ziele von Danone bis 2030. Das Unternehmen verpflichtet sich:

Die Gesundheit der Menschen in den Regionen, in denen wir präsent sind, positiv beeinflussen;

Vertrauen Sie darauf, dass die Mitarbeiter eine neue Zukunft schaffen;

Eine inklusive Entwicklung fördern;

Eine Revolution der Essgewohnheiten herbeiführen;

Natürliche Ressourcen erhalten und erneuern;

Ein nachhaltiges Wachstum der Unternehmensgewinne sicherstellen;

Bieten Sie stets Produkte von höchster Qualität an und streben Sie nach Innovationen.

Nikolai Khrenkov, Lead Brand Director von Prostokvashino TM, meint dazu: „Die neue Rolle der Marke erinnert uns alle daran, welche Rolle unsere Lieben in uns spielen.“ Das Unternehmen fördert Familienwerte und möchte, dass Familienmitglieder so oft wie möglich zusammenkommen.

Matroskin in der Marketingstrategie des Unternehmens

Dank einer durchdachten Marketingkampagne und einem erfolgreichen Maskottchen hat sich die Marke Prostokvashino als Hersteller schmackhafter und hochwertiger Produkte fest im Gedächtnis der Verbraucher verankert.

Die Marketingstrategie des Unternehmens zielt darauf ab, eine starke assoziative Reihe zu schaffen: „Prostokvashino“ → Qualität → Frische → bekanntes Produkt. Zu diesem Zweck werden zur besten Sendezeit im Fernsehen Werbespots mit ähnlichen Geschichten gezeigt, in denen Matroskin seiner Familie anbietet, eines der Milchprodukte des Unternehmens zu probieren.

In Werbespots werden Produkteigenschaften hervorgehoben, die für den Verbraucher wichtig sind. Der Slogan „Frische Milch ist nur einen Schritt entfernt“ unterstreicht, dass der Hersteller die Brücke zwischen Bauernhof und Kunde schlägt und ausschließlich frische Milchprodukte anbietet. Den Verbrauchern wird mitgeteilt, dass sie Produkte von Prostokvashino in allen Geschäften in ihrer Nähe kaufen können.

Das Unternehmen berücksichtigt die Besonderheiten der Wahrnehmung von Menschen unterschiedlicher Nationalitäten. In der Ukraine beispielsweise verwendete man den Slogan „Milchgewürz aus der Region Poltawa“, um die Produkte mit der Zentralregion zu verbinden, in der Traditionen, Folklore und nationale Rezepte bewahrt werden. Das Firmenlogo war von einer Plakette mit einem Poltawa-Ornament umgeben. In Weißrussland verwendeten sie den Slogan „So belarussisch. „Wie köstlich“, und Matroskin trug Kleidung mit Elementen nationaler Symbole. In Russland wurde in einem der Videos der beliebte Slogan „Probieren Sie unseres, Prostokwaschinskoje!“ verwendet.

Mit jedem neuen Produkt stärkt das Unternehmen sein Image als Hersteller natürlicher, hochwertiger Produkte, wie zum Beispiel Otbornoe-Milch. Gleichzeitig werden die besten Eigenschaften eines einzelnen Produktes auf das gesamte Sortiment übertragen. Darüber hinaus führt Prostokvashino regelmäßig Feiertagsaktionen durch, wobei der Schwerpunkt auf Feiertagen liegt, die für die Verbraucher wichtig sind, wie etwa Masleniza, Ostern und Weihnachten. Auf ihrer Website und in den sozialen Medien teilt die Marke originelle Rezepte mit ihren Produkten und lehrt einen verantwortungsvollen Umgang mit natürlichen Ressourcen und der Umwelt.

Das Unternehmen investiert in die Produktion neuer Folgen der Zeichentrickserie über Matroskin und seine Freunde. Die Vereinbarung mit Soyuzmultfilm steigert die Markenbekanntheit und ermöglicht es dem Hersteller, die Figur weiterhin in seiner Produktwerbung zu verwenden.