Rot und Gelb: die M&M’s-Charaktere, deren Freundschaft die Marke erfolgreich machte

M&Ms sind kleine, bunt glasierte Schokoladenbonbons von Mars Incorporated. Sie unterscheiden sich von anderen Leckereien dieser Art durch den charakteristischen Buchstaben „M“ auf jedem Bonbon.

Besondere Popularität erlangte die Marke durch ihre animierten M&M’s-Werbefiguren, die nicht nur das Publikum begeisterten, sondern auch den Süßigkeitenabsatz steigerten.

Rote, gelbe und andere M&M's-Figuren

Die Markenfiguren von M&M's erschienen 1995, als die Gummibärchen als normale Süßigkeiten wahrgenommen wurden und nicht mehr verkauft wurden. Der Hersteller entschied sich daraufhin, Emotionen hinzuzufügen, um das Interesse am Produkt wiederherzustellen. So entstand die Idee, den Bonbons neues Leben einzuhauchen und sie in lustige Figuren zu verwandeln, von denen jede ihre eigenen Eigenschaften und Gewohnheiten hatte. Dank ihnen gelang es nicht nur, die Marke vor dem Zusammenbruch zu bewahren, sondern sie auch bekannter zu machen.

Die Hauptfiguren von Emendems sind Rot und Gelb. Sie sind diejenigen, die am häufigsten in Produktwerbungen erscheinen. Insgesamt präsentierte die Marke 7 Figuren und einen Schokoriegel.

M&M's Werbefiguren:

Red ist ein kleiner Zyniker, der Sarkasmus liebt, aber einen wunderbaren Verstand hat. Er beschwert sich oft über seinen Freund namens Yellow. Sein Werbedebüt gab er 1995 mit dem Angebot von Milchschokoladenbonbons.

Gelb ist sehr naiv und freundlich und zeichnet sich durch Neugier aus. Er erschien 1995 in einer Werbung mit Red. Er ist größer als die anderen und repräsentiert Erdnussbonbons.

Orange ist eine Figur, die sehr leicht Angst macht. Sie trat 1999 in einem Werbespot für Hazelnut M&M's auf.

Green ist ein süßes und charmantes Mädchen, das 1997 zum ersten Mal in einem Werbespot für Gummibonbons mit Minzgeschmack auftrat.

Blue ist skeptisch, hält sich für cool und trägt fast immer eine dunkle Brille. Es existiert seit 2013 und wirbt für Süßigkeiten mit Mandeln.

Gray : Diese Figur wurde exklusiv für die Aktion erfunden, bei der es mehrere Geschenke zu gewinnen gab. Danach hat ihn niemand mehr gesehen.

Brown ist seit 2012 ein reiner Süßwarenverkäufer.

Schokoriegel : Er gilt als Macho und schmilzt bei Hitze. Es wurde erstmals 1996 bemerkt und seit 2012 wird es verwendet, um die Aromen des Sommers zu präsentieren.

Die Werbefiguren hinterließen bei den Konsumenten einen enormen Eindruck und dank dessen wurden M&M’s zu einem der beliebtesten Schokoladengummis der Welt.

Geschichte der Entstehung von M&M's

M&M's, die jeder kennt und liebt, kamen 1941 auf den Markt. Die Idee zu ihrer Erfindung stammte von Forrest Mars und Bruce Murier half bei der Umsetzung. Da Mars ein großes Unternehmen nicht alleine führen konnte, bat er Murier um Hilfe, der nicht nur über das nötige Geld, sondern auch über Erfahrung in dieser Art von Arbeit verfügte. Aus den Anfangsbuchstaben der Nachnamen der Markengründer entstand der berühmte Name „M&M’s“.

Während seines Aufenthalts in Spanien fiel Forrest auf, dass die Soldaten des Bürgerkriegs Schokolade aßen, die in der Sonne nicht schmolz. Ihm gefiel die Idee und so beschloss er nach seiner Rückkehr in die USA, die Herstellung von Zuckerbonbons zu organisieren, die weder seine Hände noch seine Kleidung beflecken würden.

Die ersten Bonbons waren ausschließlich braun und erst in den 1950er Jahren beschloss der Hersteller, das Produkt zu diversifizieren, indem er sie in verschiedenen leuchtenden Farben einfärbte.

Während des Zweiten Weltkriegs wurden Süßigkeiten in zylindrischen Behältern hergestellt, damit die Soldaten sie bequem tragen konnten. Nach dem Krieg begann man, M&Ms in Tüten zu verpacken, doch in Duty-Free-Shops findet man die kleinen Kugeln noch immer in zylindrischen Behältern.

Die Süßigkeiten erfreuten sich rascher Beliebtheit, sodass die Marke bald Nachahmer fand. Um sich von der Konkurrenz abzuheben, beschlossen sie in den 1960er Jahren, auf allen M&M's-Bonbons den Buchstaben „M“ anzubringen. Im gleichen Zeitraum entstand der Slogan „Schmilzt im Mund, nicht in den Händen“.

Die Umsätze stiegen sprunghaft an und das Unternehmen erweiterte sein Vertriebsgebiet. Doch Mitte der 1990er Jahre ließ die Begeisterung nach und wir mussten uns etwas einfallen lassen, um das Produkt attraktiver zu gestalten. In der Hoffnung, der Marke eine zweite Chance zu geben, wandte sich das Management an BBDO New York, die auf die Idee kamen, ein „Comedy-Set“ aus „wiederbelebten“ Süßigkeiten zu kreieren. So entstanden lustige Charaktere, die sich in witzigen Situationen wiederfanden und interessante Geschichten erzählten.

Das M&M's Sortiment

Die Hauptprodukte von M&M sind Schokoladenbonbons mit mehrfarbiger Glasur. Es gibt aber auch unterschiedliche Arten.

Geschmacksrichtungen von Emendems :

• Milchschokolade (Milchschokolade);

• Erdnüsse (mit Nüssen);

• Erdnussbutter (Bonbons mit Erdnussbutter oder Erdnussbutter separat in Gläsern);

• Kokosnuss (mit Kokosnuss);

• Mandel (mit Mandeln);

• Brezel (mit Brezeln).

Es gibt aber auch Süßigkeiten in anderen Geschmacksrichtungen. Beispielsweise Himbeere, mit Gebäckstückchen, dunkle Schokolade und andere, die in den Filialen des Unternehmens erworben werden können. Darüber hinaus kann jeder auf der offiziellen Website der Marke Bonbons in jeder gewünschten Farbe (insgesamt 22 mögliche Farbtöne) oder mit einem anderen Bild (Aufschrift, Logo, Foto) bestellen.

Rot und Gelb: Charakteristika der M&M’s Markenzeichen

Alle M&M's Figuren unterscheiden sich in Farbe und Charakter voneinander. Die Hauptfiguren sind Rot und Gelb. Die Wahl der Farbtöne erfolgte nicht zufällig, denn jede Farbe erzeugt eine bestimmte Atmosphäre und prägt den Eindruck.

Rot

Verbunden mit Liebe, Feuer, Stärke und Aggression. In vielen Ländern bedeutet es Wohlbefinden, Glück und Schönheit.

Im Marketing eignet sich diese Farbe ideal für Lebensmittel (Coca-Cola) oder Unterhaltung (YouTube). Es erregt Aufmerksamkeit und weckt Emotionen beim Käufer. Je heller die Farbe und je größer die Fläche, die sie einnimmt, desto auffälliger ist die Anzeige.

Daher ist der Charakter der Marke Red kühn, zynisch, unbescheiden und auffällig.

Gelb

Dieser Ton symbolisiert Aktivität, Freude, Sonnenschein und Wärme.

Manche Leute meinen, es sei für die Werbung nicht geeignet, weil es billig wirke und nicht für ernsthafte Zwecke verwendet werden sollte. Doch McDonald's, Chupa-Chups und Nikon sind bereit, dem zu widersprechen, denn ihre Logos sehen großartig aus und haben bereits über tausend Menschen in ihren Bann gezogen. Und wenn wir speziell über M&Ms sprechen, sieht Gelb neben Rot kontrastreich und leuchtend aus. Er ist einfach, süß, freundlich und neugierig.

Und übrigens: Auf jedem der Helden ist ein weißes „M“ abgebildet. Dies ist die Farbe der Offenheit, der Bereitschaft, die Welt so wahrzunehmen, wie sie ist, ein Ton, der keine unangenehmen Empfindungen hervorruft.

M&M's Markenslogans

Als farbige Bonbons populär wurden, begannen viele Hersteller mit deren Produktion. Um sich von der Konkurrenz abzuheben und Werbung zu machen, entschieden sie sich, auf jedes Bonbon den Buchstaben „M“ zu drucken. Und dann erschien der Slogan: „Suchen Sie in jeder Pille nach dem Buchstaben M.“

Und später, als die Zeichentrickfiguren bereits geboren waren, änderte M&M's seinen Slogan in einen Werbeslogan: „Milchschokolade schmilzt in Ihrem Mund, nicht in Ihrer Hand.“

Ein weiterer bekannter Markenslogan in der Ukraine ist „Chocolate Vidpadni!“

Was macht den Erfolg von M&M’s aus?

Der erste Schritt zur Steigerung der Süßigkeitenverkäufe war die Erweiterung der Geschmacksrichtungen. Seit 1954 werden den Bonbons nicht nur Schokolade, sondern auch Nüsse zugesetzt. Die Umsätze stiegen sprunghaft an und das Unternehmen eröffnete zusätzliche Produktionsstätten.

M&Ms wurden zur beliebtesten Süßigkeit in den Vereinigten Staaten und flogen sogar mit amerikanischen Astronauten ins All. 1984 wurden die Süßigkeiten zur offiziellen Süßigkeit der Olympischen Spiele und 1990 wurden sie Sponsor der italienischen Fußballmeisterschaft.

Das Unternehmen hat seine kreative Plattform seit 1995 nicht geändert. Das ist eine große Seltenheit, denn viele Leute tun dies Jahr für Jahr. Das Geheimnis der Marke liegt in einer einfachen Idee, dank der sie weiterhin beliebt ist: Das sind die Charaktere der Marke.

Das Team stellte während des Super Bowl zusammen mit anderen Kultmarken „lebende“ Gummibärchen vor. Das Video sorgte für Aufsehen und die charismatischen M&M’s-Figuren waren sofort allen sympathisch. Den Höhepunkt seiner Popularität erreichte das Unternehmen jedoch mit der Eröffnung seines ersten Markenladens in Las Vegas im Jahr 1997. Die bunten Bonbons mit den lustigen Figuren auf der Verpackung füllten die Regale der Geschäfte und sind bis heute beliebt.

Wenn Sie Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe bringen möchten, müssen Sie eine Marke schaffen und fördern. Dabei helfen leuchtende und attraktive Markencharaktere. Sie steigern nicht nur den Wiedererkennungswert des Unternehmens, sondern sorgen auch für eine gewisse Stimmung und unterstreichen Individualität und Charakter. Sie können im Chat auf der WeLoveBrands -Website eine Frage zur Marke stellen und uns anrufen , um einen Service anzufordern.