Oreo: eine 109-jährige Reise

„Leck es! Dreh es! Tauch es!“ Erinnert Sie dieser Slogan an etwas? Ich frage mich, was getan werden muss, damit der Slogan aus der Werbung Ihrer Marke den Menschen auch nach mehr als einem Jahr oder sogar einem Jahrzehnt nach der Einführung im Gedächtnis bleibt. Jetzt haben wir eine großartige Gelegenheit, die Geheimnisse der wahren Marketing-Götter und Teilzeitproduzenten der meistverkauften Kekse der Welt zu erfahren: der Marke Oreo.

 

Lernen wir Oreo besser kennen

• Markenname Oreo
• Eigentümer Mondelez International
• Märkte weltweit
• Gegründet am 6. März 1912 (vor 109 Jahren)
• Offizielle Website https://www.oreo.com/
• Hersteller Nabisco

Zwei aufgrund des Kakaoanteils fast schwarze Kekse und in der Mitte eine cremige Füllung mit Vanillegeschmack: Auf diese Idee kam Nabisco 1912 und kreierte den legendären Oreo-Keks, der heute weltweit Kultstatus genießt.

Die erste Variante dieser Süßigkeiten sah der aktuellen sehr ähnlich, nur das Design der Kekse war etwas anders. Das heutige Erscheinungsbild besteht seit 1952.

Bei ihrer Markteinführung hießen sie Oreo Biscuit und wurden 1921 in Oreo Sandwich umbenannt. 1937 wurde der Name in Oreo Creme Sandwich geändert und 1974 entschied sich Nabisco für den aktuellen offiziellen Namen: Oreo Chocolate Sandwich Cookie. Trotz dieses Namens nennen die meisten Leute sie einfach Oreo-Kekse.

Mondelez International, der milliardenschwere Hersteller von Marken wie Cadbury, Oreo, Milka Chocolate und Trident, ist ein weltweit führendes Snackunternehmen mit Hauptsitz in Deerfield, Alabama. Der Firmenname wurde auf Vorschlag eines Mitarbeiters gewählt und ist eine Kombination aus den romantischen Wörtern „Frieden“ und „köstlich“.

Das Portfolio von Mondelez umfasst Kekse, Schokolade, Getränke, Kaugummi, Süßigkeiten, Käse und andere Produkte. Im Jahr 2020 beschäftigte Mondelez weltweit rund 79.000 Mitarbeiter.

Der Nettoumsatz des globalen Snackherstellers ging zwischen 2013 und 2017 zurück. Wie andere Unternehmen der Schokoladenbranche war auch Mondelez in diesem Zeitraum mit Preiserhöhungen für zwei seiner wichtigsten Rohstoffe konfrontiert: Kakao und Milch. Der Nettogewinn belief sich 2011 auf 35,8 Milliarden US-Dollar. Dieser Wert sank im Jahr 2020 auf 26,58 Milliarden US-Dollar.

Europa ist ein Schlüsselmarkt für Mondelez International. Im Jahr 2020 überstieg der Nettoumsatz des Unternehmens in Europa 10 Milliarden US-Dollar. Um seine Produkte bei potenziellen Kunden zu bewerben und die Markenbekanntheit zu steigern, gab Mondelez im Jahr 2020 1,38 Milliarden Dollar für Werbung aus.

Im Jahr 2019 erzielte Mondelez in den USA einen Umsatz von 7,1 Milliarden Dollar. Unter den anderen Lebensmittel- und Getränkeunternehmen auf dem US-Markt belegte das Unternehmen den 19. Platz. Marktführer im Umsatz war PepsiCo. Das Unternehmen konkurriert mit Mondelez mit Produkten wie Keksen seiner Tochtergesellschaft Quaker Oats Company. Andere Wettbewerber, wie etwa die Campbell Soup Company, konkurrieren im selben Segment mit Produkten von Pepperidge Farm. Allerdings übertrifft Campbell Doup Mondelez, das für seine Oreo-Produkte bekannt ist, beim Lebensmittel- und Getränkeabsatz.

Oreo-Konkurrenten

Zu den zehn größten Konkurrenten von Oreo zählen Udi’s Gluten, Voortman Cookies, Annie’s, Leaf Brands, Interbake Foods, Dare Foods, Arnott’s, Van’s Foods und Luvo, Inc.

• Udis Gluten ist der größte Konkurrent von Oreo. Udi's Gluten wurde 1994 in Boulder, Colorado gegründet. Wie Oreo ist auch Udi’s Gluten in der Lebensmittelindustrie tätig. Udi’s Gluten erzielt 1,5 Millionen Dollar weniger Umsatz als Oreo.

• Voortman Cookies ist einer der Hauptkonkurrenten von Oreo. Voortman Cookies mit Sitz in Burlington, Ontario, wurde 1951 gegründet. Wie Oreo ist auch dieses Unternehmen im Bereich der Lebensmittelverarbeitung tätig. Voortman-Kekse machen 1.550 % des Umsatzes von Oreo aus.

• Annie’s gilt auch als einer der stärksten Konkurrenten von Oreo. Annie's wurde 1989 gegründet und hat seinen Hauptsitz in Berkeley, Kalifornien. Wie Oreo ist auch Annie’s im Lebensmittelverarbeitungssektor tätig. Annie’s hat 152 Mitarbeiter mehr als Oreo.

Trotz intensiver Konkurrenz und einer langen Geschichte sind Oreo-Kekse heute die weltweit am meisten verkauften Kekse und in über 100 Ländern erhältlich.

Oreo-Auszeichnungen

• Orlando, FL (16. Mai 2019) – Die von Phoenix Creative Co. erstellte OREO-Markenaktivierungskampagne von Mondelez International gewann bei den ANA REGGIE Awards 2019 den Hauptpreis, Super REGGIE.

Die Auszeichnung wurde bei der REGGIE Awards Gala am Eröffnungstag der ANA Brand Activation Conference 2019 im Ritz-Carlton, Grande Lakes in Orlando verliehen. Rund 70 Auszeichnungen wurden 2018 in über 20 Kategorien an führende Unternehmen für die besten Brand-Activation-Marketingkampagnen verliehen.

Zum Abschluss der Veranstaltung zeichnete Super REGGIE OREO und seine Agentur als beste Werbekampagne des Jahres 2018 aus, die aus über 20 Gewinnern der Kategorie Gold ausgewählt wurde.

Die Kampagne wurde als Kampagne zur Einführung eines neuen Produkts kategorisiert und zeichnete sich durch einen vollständig integrierten Ansatz in Zusammenarbeit mit den Convenience Stores von 7-Eleven aus. Der Schwerpunkt der Bemühungen lag auf der Einführung des wichtigsten neuen Produkts von OREO, der heißen Schokolade mit OREO-Minze, sowie auf der Hinzufügung weiterer Produkte wie OREO-Mint-King-Size-Cookies, OREO-Mint-Schokolade und OREO-Donuts. Die Kampagne war ein multidisziplinäres Projekt, bei dem traditionelle und digitale Marketinginstrumente zum Einsatz kamen, darunter soziale Medien, Influencer-Marketing, Erlebnisse im Geschäft und Spiele.

Der allgemeine Wettbewerb umfasste die Kategorien Erlebnis, Soziale Medien, Sponsoring, Influencer, Markenzweck, Anliegen, Inhalt, B2B und Altersgruppen sowie zwei Kategorien für Einzelhandels- und käuferorientierte Kampagnen. Der Wettbewerb umfasste Kampagnen mit Budgets zwischen 250.000 und 3 Millionen US-Dollar.

Super REGGIE würdigt die höchste Leistungsstufe und wird an die „Klassenbesten“ unter mehr als 20 Gold-Nominierten verliehen.

• Oreo und 360i haben bei den CLIO Awards 2013 mehrere Preise gewonnen.

360i und Oreo waren 2013 mehrfache CLIO-Award-Gewinner. Sie wurden in diesem prestigeträchtigen Programm für ihre Partnerschaft beim Oreo Daily Twist-Programm ausgezeichnet.

• „The Oreo Blackout Tweet“ erhielt zwei CLIO Bronze Awards in den Kategorien Digital: Soziale Medien und Innovative Medien.

Echtzeit-Content-Bemühungen während des Super Bowl XLVII führten zu 525 Millionen Markenmedieneindrücken. Das ist fast fünfmal mehr als die Zahl der Zuschauer beim Super Bowl. Adweek kürte den Tweet zu einer der fünf besten „Anzeigen des Abends“ und Wired erklärte Oreo zum Gewinner des „Super Bowl des Marketings“.

• Oreo gewann letzten Sommer auch mehrere Preise für ihr Album Daily Twist.

Die Kampagne, die kürzlich auch den begehrten Blue Award (Best in Show) bei den Facebook Studio Awards gewann, erhielt einen Gold Award in der Kategorie Social Media, einen Silver Award in den Kategorien Content und Kontakte sowie zwei Bronze Awards in den Kategorien Engagement und Grafikdesign.

• Oreo gewann 2013 in Cannes den Grand Prix und 6 Löwen.

Oreo hat sechs Löwen gewonnen, darunter den begehrten Grand Prix in der Kategorie Cyber beim Internationalen Kreativitätsfestival von Cannes 2013.

Die Auszeichnungen sind das Ergebnis einer spannenden und innovativen einjährigen Kampagne für Oreo, die im Juni 2012 mit einer ehrgeizigen 100-tägigen Content-Challenge namens „Daily Twist“ begann.

Daily Twist, eine Zusammenarbeit mehrerer Agenturen, an der auch Draftfcb, MediaVest und Weber Shandwick teilnahmen, erhielt den Cyber Lions Grand Prize, der für die beste Gesamtkampagne in ihrer Kategorie reserviert ist.

Darüber hinaus erhielt die Kampagne einen Gold Lion in der Kategorie Public Relations (Konsumgüter), einen Silver Lion in der Kategorie Live (schnelldrehende Konsumgüter) und einen Bronze Lion in der Kategorie Promotion und Aktivierung (Beste Nutzung sozialer Medien).

Nach der beliebten Kampagne „Daily Twist“ konzentrierte sich Oreo weiterhin auf Echtzeitinhalte in seinen aktiven sozialen Communities. Durch diesen Ansatz konnte die Marke am geschäftigsten Tag des Jahres mit einem cleveren Tweet auffallen, der fast sofort viral ging und zu den wichtigsten „Ankündigungen“ des Abends gehörte. „Oreo Blackout Tweet“ erhielt einen Silbernen Löwen für digitales Marketing und einen Bronzenen Löwen für virale Inhalte.

• Facebook hat Oreo auf Platz eins seiner Liste der 20 Marken gesetzt, die für ihre Kreativität ausgezeichnet wurden.

Aus der Perspektive des digitalen Marketings war 2012 für Oreo ein großartiges Jahr und es konnte eine Reihe bemerkenswerter Erfolge vorweisen. Dazu gehört der viel diskutierte Gay-Pride-Post, der Teil der Daily Twist-Kampagne war.

Zu den weiteren Gewinnern des Facebook Studio Award gehörten Graubünden Tourismus, TNT, Allstate, Heineken, Nike UK, AT&T, Ford und Universal Studios.

Marken wurden für die Anzeige der besten kreativen Inhalte auf ihren Facebook-Seiten belohnt.

Die mit dem Blue Award ausgezeichnete Kampagne „Oreo Daily Twist“ wurde von Draft FCB in New York entwickelt und zeigte eindrucksvoll, wie kreativ eine Marke in den sozialen Medien sein kann, indem sie Arbeiten abliefert, die das Publikum durchgehend fesseln.

Das Oreo-Team hat aktuelle Themen und Neuigkeiten sorgfältig ausgewählt. Einige davon, wie etwa die Gay-Pride-Werbung, waren äußerst umstritten, während andere, wie etwa der „Talk Like a Pirate Day“ und die Landung des Mars-Rovers, lustig oder lehrreich waren.

Die Kampagne gipfelte in einem letzten „Twist“, der am Times Square aufgeführt und ausgestrahlt wurde. Von Fans eingereichte Konzepte und Bilder wurden auf eine riesige Plakatwand am Times Square projiziert, sodass die Leute ihren Favoriten auswählen und dessen Entwicklung bis zur endgültigen Veröffentlichung verfolgen konnten.

Die Oreo-Kampagne erhielt umfassende Medienberichterstattung, vom Internet und den Printmedien bis hin zu ABC News und Jimmy Kimmel Live. All dies wurde im ersten Monat der Kampagne ohne Medienunterstützung erreicht.

Die Engagement-Ziele von Oreo wurden bei weitem übertroffen, es wurden 1,3 Millionen Interaktionen auf Facebook verzeichnet und die Fangemeinde innerhalb von 100 Tagen der Kampagne von 26 auf 27 Millionen vergrößert. Seitdem ist die Fangemeinde auf über 33 Millionen angewachsen.

Dies ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Kreativität und handwerkliches Können in so kurzer Zeit zu erstaunlichen Erfolgen führen können.

Oreo-Wohltätigkeitskampagnen

Die ungewöhnlichste Wohltätigkeitskooperation von Oreo war die Versteigerung eines Kekses, den der Musiker Lewis Capaldi abgeleckt hatte, um Geld zu sammeln.

Oreo hat sich mit dem schottischen Singer-Songwriter Lewis Capaldi zusammengetan, um einen sehr seltsamen Stunt durchzuziehen.

Die berühmte Marke versteigerte eine Packung ihrer charakteristischen Sandwichkekse, die überall mit Capaldis Spucke bespritzt waren. Der eBay-Artikelbeschreibung zufolge wurde Capaldi dabei beobachtet, wie er Oreo-Kekse drehte, leckte und in Milch tauchte. Anschließend wurden sie in einem vom Prominenten selbst signierten Rahmen präsentiert. Die Kekse waren mit Lack überzogen, was sie ungenießbar machte.

Der Erlös der Auktion ging an Nordoff Robbins, Großbritanniens größte unabhängige Wohltätigkeitsorganisation für Musiktherapie.

Die zweite berühmte Zusammenarbeit war mit Lady Gaga. Das amerikanische Unternehmen hat sich mit der Grammy-Preisträgerin zusammengetan, um eine neue Version des Kekses anzubieten, die von ihrem sechsten Studioalbum Chromatica inspiriert ist, das zuvor im Mai 2020 veröffentlicht wurde.

Die neuen Kekse kamen in leuchtenden Farben, darunter rosa und goldene Oreos, gefüllt mit grüner Creme, die dann mit von Albumcovern inspirierten Mustern bedruckt wurden.

„Diese Zusammenarbeit ist von der Welt von Chromatica inspiriert, in der Freundlichkeit alles regiert“, sagte Lady Gaga. „Ich liebe diese rosa Kekse mit grüner Creme und hoffe, dass sie Ihren Tag genauso erhellen wie meinen!“

Die 34-jährige Sängerin postete auf Instagram außerdem ein Video von sich beim Öffnen neuer Oreo-Kekse.

Um die Kampagne noch lohnender zu gestalten, wird das kooperierende Team ab dem 15. Dezember außerdem die Initiative „Sing It With Oreo“ starten. Fans können „OREOgrams“ an ihre Liebsten senden und haben außerdem die Chance, ein Treffen mit Gaga zu gewinnen.

Zusätzlich zu der neuen Keks- und Social-Media-Initiative hat Oreo außerdem zugesagt, Lady Gagas Born This Way Foundation zu unterstützen, die sich für die psychische Gesundheit junger Menschen einsetzt, um eine freundlichere und einladendere Welt zu schaffen.

Markengeschichte (Gründung und Entwicklung)

Oreo ist eine der größten und beliebtesten Keksmarken der Welt. Das Unternehmen ist dank regionaler Sorten, limitierter Auflagen und der Ausweitung der Marke auf Eiscreme stark gewachsen. Es ist kaum zu glauben, aber die Regale waren nicht immer so mit Süßigkeiten gefüllt wie heute. Es war einmal, da gab es kein Oreo.

Die Entstehungsgeschichte des Kekses ist nicht ganz so süß, denn der Snack entstand aus der Rivalität zwischen den beiden Brüdern Jacob und Joseph Luz. Sie stritten sich so heftig, dass sie konkurrierende Bäckereien gründeten.

Die Geschichte beginnt in den 1890er Jahren, Jahrzehnte vor der Erfindung von Oreo, als Jacob und Joseph Luz gemeinsam eine Bäckerei in Kansas City, Missouri, eröffneten. Die Bäckerei der Brüder florierte und Jacob, der über Geschäftssinn verfügte, wollte mit anderen Bäckereien im Mittleren Westen fusionieren, um das Geschäft auszubauen.

Er engagierte einen Anwalt namens Adolphus Green. Durch ihre Akquisitionen gründeten sie die American Biscuit and Manufacturing Company, damals die zweitgrößte Bäckerei des Landes. Jacob übernahm die Präsidentschaft, ernannte Adolph zum General Counsel und gab Joseph einen Sitz im Vorstand.

Allerdings war es nicht einfach, eine große Bäckerei zu betreiben. In den nächsten sieben Jahren lieferten sich Jacob und Adolph einen Preiskrieg mit zwei anderen großen Bäckereiunternehmen. Nach diesen sieben Jahren war Jacob erschöpft und sein Gesundheitszustand verschlechterte sich. Er ging nach Europa, um sich auszuruhen, und während seiner Abwesenheit übernahm José die Regierungsgeschäfte.

Durch den Zusammenschluss mit zwei anderen Bäckereien wollte Joseph den Preiskampf beenden. Dies war damals eine normale Entwicklung, da die Märkte bei Gütern wie Öl, Tabak und Zucker von Monopolen beherrscht wurden. Doch Jakob widersprach dem in den Briefen, die er im Bett schrieb, kategorisch. Von Europa aus hatte er jedoch kaum eine Chance, seinen Bruder aufzuhalten. In Jacobs Abwesenheit setzten Joseph und Adolph die Fusionsvereinbarung durch und gründeten die National Biscuit Company, heute bekannt als Nabisco.

Als Jacob sich erholt hatte, beschloss er, wieder zu arbeiten, allerdings nicht bei der National Biscuit Company. Stattdessen fand er einen Partner und eröffnete eine neue Bäckerei namens Loose-Wiles Biscuit Company.

Zehn Jahre später war Loose-Wiles nach Nabisco das zweitgrößte Bäckereiunternehmen in den USA. Und es waren dieselben Kekse dabei, die die Verbraucher mochten. Es hieß Hydrox und hatte die Zusammensetzung, die wir heute kennen: zwei Schokoladenkekse mit Vanillecreme in der Mitte. Doch dann unternahm der Konkurrent Nabisco einen für Jacob bitteren Schachzug: Das Unternehmen brachte Oreo auf den Markt. Und sie sahen verdächtig nach Hydrox aus.

Zum Glück für Jacob konnte Oreo aufgrund der niedrigen Zutatenpreise zunächst nicht annähernd an das Original heranreichen. Hydrox blieb ein Verbraucherliebling.

Dann änderten sich die Zeiten. Der Name Hydrox klang eher nach einem Reinigungsmittel als nach einem Keks. Nabisco, ein mächtiges Unternehmen, nutzte die Gelegenheit und verdoppelte seine Oreo-Verkäufe.

So platzierten sie beispielsweise auf Oberleitungsbussen Werbung für den Kultsnack und machten Werbung für den „Oreo Twist“. Sehr zum Leidwesen von Sunshine Biscuits kommt dieser Trick gut an. Oreo gewinnt und wird für die kommenden Jahrzehnte zu einem der beliebtesten Kekse Amerikas. Eine Zeit lang war Hydrox bei jüdischen Snackern beliebt, weil es koscher war und die Creme von Oreo Fett enthielt.

In den 1950er Jahren führte Nabisco Oreo erneut ein, diesmal zu einem höheren Preis als Hydrox. Das Marketing in Form von Premiumprodukten und hochwertiger Werbung funktionierte.

Während die Kreation von Sunshine Biscuits zerfällt, wächst Oreo weiter. 1974 brachte Nabisco Double Stuf Oreos auf den Markt, doch es änderte sich wenig. Sie sind nur 1,8-mal so groß wie herkömmliche Oreos, schmecken aber trotzdem genauso gut. Nabisco begann schließlich damit, Oreo für die Verwendung in anderen Produkten wie Keksen und Eiscreme zu lizenzieren, was die Marke weiter stärkte.

Hydrox hatte keine Chance, aber Sunshine Biscuits ist noch nicht bereit, nachzugeben. 1996 kaufte Keebler das Unternehmen und versuchte, Hydrox neues Leben einzuhauchen. Er änderte den Namen der Kekse, doch sie kamen nie richtig in Schwung, Oreo hingegen war weiterhin erfolgreich. Im Jahr 1998 aktualisierte Nabisco schließlich das Rezept und entfernte das Fett aus der Oreo-Creme. Die Cracker sind offiziell koscher und Nabisco schlägt Sunshine erneut.

Dann, im Jahr 2015, kauft ein neues Unternehmen Hydrox und bringt die Marke mit demselben schlechten Ruf erneut auf den Markt. Im Ernst, Sie können jetzt sofort bei Amazon bestellen.

Der Produktionskonzern Nabisco hat seit Mitte der 1980er Jahre mehrmals den Eigentümer gewechselt:

• 1985 – RJ Reynolds Industries.

• 1986 – RJR-Nabisco.

• 1999 – Nabisco Group Holdings / Nabisco Holdings.

• 2000 – Altria-Gruppe.

• 2001 – Kraft Foods.

Heute ist es die Süßwaren-Dachmarke von Mondelez International.

Wie dem auch sei, es ist über 100 Jahre her, dass Oreos auf den Markt kamen, und sie erfreuen sich jedes Jahr größerer Beliebtheit als je zuvor. Es gibt sie in klassischer Form, in ungewöhnlichen Geschmacksrichtungen, in Eiscreme und sogar in Popcorn.

Mission Oreo

Im Februar 2012 veröffentlichte die Marke Oreo ihren Global Childhood Spirit Report. Darin wurde festgestellt, dass es zunehmend schwieriger wird, den Geist der Kindheit (die Fähigkeit von Kindern und Erwachsenen gleichermaßen, einfache, unbeschwerte Momente zu genießen) wiederzuerlangen. Inspiriert von den Ergebnissen und der Reaktion auf den Bericht startete Oreo zu seinem hundertjährigen Jubiläum eine globale Mission.

Nach Hunderten von Geburtstagsfeiern auf der ganzen Welt, Oreo-Unterhaltung, Facebook-Spielen und anderen Events beschloss die Marke, ihre Mission fortzusetzen und ihre treuesten Fans um Hilfe zu bitten.

„Egal, wie die Mission in jeder Kultur gelebt wird, wir hoffen, dass alle OREO-Fans weiterhin das Kind in sich feiern und uns über die OREO-Facebook-Seite und online erzählen, wie sie anderen helfen, dasselbe zu tun“, sagte der Markenvertreter.

Oreo-Unternehmensidentität

Name

Niemand weiß genau, woher der Name Oreo kommt. Einige glauben, dass das Wort vom französischen Wort „o“ (Gold) stammt, da die Grundfarbe der Originalverpackung von Oreo Gold war.

Andere wiederum behaupten, der Name beziehe sich auf die Testversion des Kekses, die eher wie ein Berg aussah, und das griechische Wort für Berg sei „Oreo“.

Eine dritte Theorie besagt, dass dieser Name eine „re“-Silbe des Wortes „cream“ ist, die zwischen zwei „o“-Buchstaben des Wortes „chocolate“ – „o-re-o“ – platziert zu sein scheint.

Oder einfach, weil Oreo ein kurzer und leicht auszusprechender Name ist.

Änderungen am Borend-Logo seit 1912

Oreo ist eine der bekanntesten Marken und hat in seiner Geschichte die meisten Logo-Neugestaltungen erfahren. Es wurden mehr als zehn verschiedene Versionen des berühmten Keks-Logos erstellt und die ersten Markenzeichen unterschieden sich völlig voneinander.

Das erste Oreo-Logo wurde 1912 eingeführt und blieb der Marke fast ein Jahrzehnt lang treu. Es handelte sich um eine elegante, verzierte schwarze Schrift in Großbuchstaben, wobei das erste „O“ vergrößert war. Die Buchstaben hatten einen klaren weißen Umriss und waren auf einem beruhigenden dunkelblauen Hintergrund angeordnet. Die Farbgebung des ursprünglichen Logos der Marke wirkte so luxuriös wie möglich.

Die Änderungen von 1923 brachten ein völlig neues Konzept für das Logo. Der Hintergrund war jetzt rot und der erste und letzte Buchstabe wurden durch zwei runde Kekse mit weißen und blauen Umrissen ersetzt.

Zusätzlicher Text wurde auf vier Ebenen in vier verschiedenen Stilen geschrieben: Blau, Weiß und Schwarz.

Das Logo von 1931 war der Originalversion sehr ähnlich, die Farben waren jedoch ganz anders. Es handelte sich um eine elegante weiße Inschrift mit schwarzem Umriss auf einem horizontalen Rechteck mit rotem Hintergrund und schwarzen Vignetten am Rand.

1936 wurde eine neue Farbpalette eingeführt. Auf einem leuchtend gelben Hintergrund wurden verschwommene blaue Buchstaben diagonal platziert. Durch diese Farbkombination waren die Produkte der Marke in den Verkaufsregalen besser sichtbar.

Die verschwommenen Umrisse blieben auch nach der Neugestaltung im Jahr 1940 das wichtigste dekorative Element des Oreo-Logos. Das aktualisierte Zeichen bestand aus roten Buchstaben auf weißem Hintergrund. Die Beschriftung erfolgt in der Schriftart ExtraBold mit feinen länglichen Serifen.

Das neue Design von 1949 zeigte einen burgunderfarbenen Diamanten auf hellblauem Hintergrund. „Oreo“ steht in Großbuchstaben in einer modernen, schlichten serifenlosen Schrift in Weiß inmitten einer Raute.

Das folgende Logo wurde 1952 entworfen. Die eleganten hellgrauen serifenlosen Buchstaben zeigten ein „R“ mit einem verlängerten, gebogenen Schwanz. Das Wortzeichen ist in einen eleganten, verzierten Rahmen derselben Farbe eingebettet und vor einem ruhigen blauen Hintergrund abgesetzt.

Das 1960 eingeführte Logo bestand aus einem königsblauen Hintergrund mit vier weißen Kreisen. Jeder enthielt einen der Großbuchstaben „Oreo“. Die Elemente wurden durch sehr dünne weiße vertikale Linien getrennt.

Das folgende Emblem wurde 1972 erstellt und bestand aus fetten weißen Buchstaben auf blauem Hintergrund. Das Hauptmerkmal dieses einfachen Logos war die ungleichmäßige Platzierung des Textes.

Die Inschrift von 1991 war in einen doppelten Umriss eingerahmt: Der breite hatte den gleichen dunkelblauen Ton wie der Hintergrund des Wappens, der äußere war dünner und blau.

1995 wurden dann die Konturen des Logos modernisiert. Moderne, fette serifenlose Schriftarten wirken jetzt schärfer und selbstbewusster, insbesondere auf weißem Hintergrund.

Das Logo von 2001 ist bis heute erhalten geblieben. Die Marke hat ihr dreifarbiges Zeichen in ein 3D-Symbol umgewandelt. Mittlerweile ist es vielschichtig geworden und hat an Volumen und Dynamik gewonnen. Diese Neugestaltung erfolgte nach der Übernahme der Marke durch Kraft Foods und bewahrte die Einzigartigkeit und Authentizität des Etiketts.

Cookie-Design

Das ornamentale Muster der Waffel selbst ist das visuelle Markenzeichen von Oreo. Das Design wurde mit Messingwalzen geschnitzt, die über Blätter aus Schokoladenteig rollen. Es besteht aus einer Reihe vierblättriger Kleeblätter, die das Wort „OREO“ umgeben. Dieses Bild ist auch Teil des traditionellen Brandings von Nabisco, dem Hersteller von Oreo.

Das Bild ist ein horizontales Oval, aus dem etwas hervorragt, das einer Fernsehantenne ähnelt. Um das Kleeblatt herum bildet eine gepunktete Linie einen unterbrochenen Kreis.

Der Rand des Kekses ist leicht gerippt. Es dient als optischer Rahmen für die Mitte des Ornaments und ermöglicht ein relativ einfaches Greifen des Kekses.

Das Design des Snacks ist angenehm chaotisch, wie die Tapeten oder Wandschablonen, die im frühen 20. Jahrhundert, als Oreo erfunden wurde, üblich waren.

Obwohl Vertreter von Nabisco behaupten, dass es keine wesentlichen Änderungen am Keks gegeben habe, deuten Anzeigen in früheren Zeitschriften darauf hin, dass dies nicht ganz stimmt. In den 1950er Jahren wurde das Wort „Oreo“ beispielsweise von einem Kreis umgeben, der wie ein Symbol aussah. eine Girlande aus Blütenblättern.

Egal wie sich das Logo und das Keksdesign ändern, die Menschen lieben die Marke Oreo seit über 100 Jahren.

Interessante Fakten über Oreo

• Der 6. März ist der offizielle Oreo-Tag in den Vereinigten Staaten.

• Oreo-Kekse haben in den Vereinigten Staaten Kultstatus erlangt.

Sie haben sogar ihr eigenes Ritual, um sie zu essen. Generationen von Amerikanern sind mit dem Essen von Oreo-Keksen nach dem Prinzip „Drehen, Lecken und Eintunken“ aufgewachsen. Das heißt: Oreos mit einer Drehbewegung voneinander trennen, Füllung ablecken und die restlichen Keksstücke in die Milch tunken.

• Frauen zerlegen Kekse eher als Männer, bevor sie sie essen.

• Oreo ist der meistverkaufte Keks der Welt und Mondelez erzielt einen Jahresumsatz von über 2 Milliarden Dollar.

• Es gibt eine Straße, die Oreo gewidmet ist.

Im Jahr 1898 schlossen sich mehrere Bäckereiunternehmen zusammen und eröffneten zwischen der 15. und 16. Straße in New York City im Chelsea Market Building eine Bäckerei, die heute als Geburtsort von Oreo gilt. Daher heißt die 15th Street an der Ninth Avenue offiziell „Oreo Way“.

• Das Oreo-Verhältnis ist so präzise wie nur möglich.

Das Verhältnis von Cookies zu Cream beträgt beim Original Oreo immer und ausnahmslos 71 % zu 29 %.

• Oreo-Kekse haben auf Facebook mehr als 40 Millionen Likes erhalten.

• Seit der Gründung der Marke wurden weltweit mehr als 450 Milliarden Oreos verkauft.

• Der Briefträger von Nabisco hat das Design entworfen, das auf jeden Cracker gedruckt wird.

Gerüchten zufolge hat der Postbote William Turnier das geprägte Oreo-Design entworfen. Williams Sohn, Bill Turnier, hat die Originalzeichnung des modernen Oreo-Designs an seiner Wand hängen. Auf der Rückseite stehen der Name seines Vaters und das Datum 17.07.52. Dies dauerte fast zwei Jahre, bis das Design auf den Keksen landete. Das Design hat genau 12 Farben, 12 Punkte und 12 Striche.

• Der erste Oreo wurde am 6. März 1912 in Hoboken, New Jersey, verkauft.

• Früher wurden Oreos nach Gewicht verkauft.

Früher kosteten sie 30 Cent pro Pfund. Pro Pfund normaler Oreos gibt es etwa 40 Kekse.

• Im Originalrezept für Oreo wurde für die cremige Füllung Schweinefett verwendet.

• Die Snacks sind an den Geschmack des jeweiligen Landes angepasst.

In China gibt es OREOs mit einer Grünteecremefüllung, während es in Argentinien OREOs mit Bananengeschmack gibt.

• Die Herstellung von Oreo-Keksen dauert 59 Minuten.

• Es gibt ein ganzes Lied über Oreo-Kekse.

1992 veröffentlichte Weird Al Yankovic sein Album „Off the Deep End“, das ein Oreo gewidmetes Lied enthielt. „The White Stuff“, eine Parodie des Songs „The Right Stuff“ der New Kids on the Block, war eine Hommage an den Keks und seine cremige Füllung.

• Oreo-Kekse wurden in New York erfunden und ursprünglich für 30 Cent pro Glas verkauft.

• Der erste neue Oreo-Geschmack, der der Kekslinie hinzugefügt wurde, ist Lemon Cream.

Erst in den 2000er Jahren begann das Unternehmen, jedes Jahr zahlreiche Geschmacksrichtungen in limitierter Auflage und für die Feiertage herauszubringen.

Vermarktung von Oreo

Oreo hat in der Werbung viele Veränderungen durchgemacht. Bevor die Leckerei im Jahr 2004 als „Milk’s Favorite Cookie“ bekannt wurde, hatte Oreo eine ganze Reihe von Slogans.

1950 wurde „Oh! Oh! Oreo“ sein erster Slogan.

Die 1980er Jahre schienen für das Unternehmen eine Zeit der Unentschlossenheit zu sein: Innerhalb von zehn Jahren änderte es seinen Slogan fünfmal. Dazu gehörten „Für die Kinder von uns allen“, „Amerikas Lieblingskeks“, „Der Einzig Wahre“ und „Wer ist das Oreo-Kind?“ Und „Oreo, der Original-Twister.“

Die moderne Werbung von Oreo hat viele neue Kunden angezogen. Dank seiner faszinierenden Bilder und witzigen Witze stieg die Zahl seiner Follower rasant an.

• "Voller Wunder"

Mit seiner Kampagne „Wonderfilled“ versucht das Keks-Franchise, die Welt von ihrem Zynismus zu befreien. Trotz der Verwendung von Kindergeschichten und Cartoons richtete sich dieser Werbespot eigentlich an Erwachsene. Oreo ist der Ansicht, dass es notwendig ist, Erwachsene an ihre Fähigkeit zum Staunen zu erinnern.

Dieser ehrgeizige Werbegag verhalf Oreo nicht nur dazu, sich als weltweit beliebtester Keks zu etablieren, sondern auch zu einer der bekanntesten Marken. Oreo betrachtete das Gesamtbild der Welt und bezog Werte mit ein, mit denen sich jeder, unabhängig vom Alter, identifizieren kann.

• Oreo Eclipse

Mithilfe von Daten der Royal Astronomical Society und von TimeAndDate.com erstellte die Marke eine unvergessliche Oreo-Finsternis, die die Bewegungen der Sonnenfinsternis, die 2015 über Großbritannien stattfand, genau widerspiegelte. Das Ereignis dauerte ungefähr zwei Stunden und wurde an verschiedenen öffentlichen Orten in London und Edinburgh gezeigt. Diese unglaublich kreative und technisch getriebene Echtzeitkampagne war mit 20 Millionen Zuschauern ein Riesenerfolg und steigerte den Umsatz der Marke in der folgenden Woche sogar um 59 %. Oreo legte richtig los und beendete die Sonnenfinsternis mit der Erinnerung an sein Publikum: „Sie müssen nicht 11 Jahre auf die nächste warten.“

• Wie können Sie Stromausfälle zu Ihrem Vorteil nutzen?

Nach dem berüchtigten Stromausfall verschwendete Oreo mit diesem kurzen Tweet weder Zeit noch Geld. Innerhalb einer Stunde gab es auf Facebook mehr als 15.000 Retweets und 20.000 Likes für die einzeilige Nachricht. Ganz zu schweigen davon, dass es wenige Minuten nach dem Ausfall getwittert wurde, wodurch Oreo 4 Millionen Dollar an Werbekosten sparte.

Die Geschichte der Markenentwicklung von Oreo beweist, dass ein kompetenter Ansatz in Bezug auf Werbung, Kreativität und die richtige Positionierung jedes Unternehmen auf den Weltmarkt bringen kann.

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