Brandomanie

Doughboy ist das Maskottchen der Firma Pillsbury, die Hauptfigur aller Werbekampagnen. Die Marke bietet Getreideprodukte, Backwaren und Teige für die Zubereitung verschiedenster Gerichte zu Hause an. Zur Präsentation des Produkts wurde eine niedliche Figur geschaffen. Seine berühmteste und lustigste Szene ist, als am Ende des Videos ein menschlicher Daumen Doughboy Pillsbury in den Bauch schlägt und er daraufhin süß lacht.

Wir kaufen nichts umsonst: Wir wählen Produkte von Marken mit Philosophie, Geschichte und Emotionen. Wenn jemand nach Wanderschuhen sucht, kommt ihm vielleicht Timberland in den Sinn. Wenn wir vor dem Urlaub Strandschuhe aussuchen müssen, denken wir unweigerlich an Crocs, und wenn es um die Auswahl von Turnschuhen geht, denken wir unweigerlich an Nike oder Adidas.

Die Vereinigten Staaten sind die Heimat vieler einflussreicher Marken. Coca-Cola, McDonalds, Windows und Facebook sowie viele andere Unternehmen haben sich durch überzeugende Marketingkampagnen und effektives Branding die Liebe und Treue ihrer Kunden verdient. In puncto Charakter, Charisma und Entschlossenheit können nur wenige Unternehmen mit Harley-Davidson mithalten.

Tesla ist ein innovatives Unternehmen: Es entwickelt Autopilot-Technologie und künstliche Intelligenz, verzeichnet Rekordzahlen für Elektroautos und verkauft seine Autos nicht in Ausstellungsräumen, sondern über eine Website. Auf diesem Gebiet gilt das Unternehmen als Elektropionier. Wenn Sie einen Passanten fragen, welches Elektroauto er kennt, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass die Antwort Tesla lautet.

Sind 18.000 $ für ein Messingfeuerzeug zu teuer? „Nicht zu viel“, antwortete ein Sammler, nachdem er bei einer Antiquitätenauktion in Tokio ein Zippo-Feuerzeug der limitierten Auflage „1933“ ersteigert hatte. Allein der leichteste Karton aus dem Jahr 1949 kostet 500 Dollar und sein Inhalt hat einen Wert von 1.340 Dollar.

1891 erfand der österreichische Ingenieur Daniel Swarovski die elektrische Schleifmaschine. Er arbeitete mit millimetergenauer Präzision. Vier Jahre später zog der zukünftige Gründer des „Kristallimperiums“ aus seiner böhmischen Heimat in ein kleines Tiroler Dorf und eröffnete eine Kristallschleiferei.

Heute ist Tiffany eine Holdinggesellschaft, deren Muttergesellschaft nach wie vor Tiffany & Co. ist. Neben der Herstellung und dem Verkauf von Schmuck, der mehr als 82 % des Umsatzes ausmacht, produziert das Unternehmen Uhren, Parfüms, Sammler-Wohnaccessoires, Porzellan und Kristallprodukte. Die Holding besitzt mehr als 200 Boutiquen und Verkaufsstellen auf der ganzen Welt. Die Gesamtzahl der Beschäftigten des Unternehmens übersteigt 8.000 Personen.

Dove könnte das Schicksal der meisten Marken in der Schönheitsbranche teilen: Sie drehen „glatte“ Werbespots mit Models mit idealer Figur und Haut. Die Ablehnung „glamouröser“ Werbung und der Kampf gegen Stereotypen weiblicher Schönheit führten jedoch dazu, dass die Umsätze ab 2010 stetig stiegen.

Actimel begann mit der Idee, alle Vorteile von Joghurt in einer kleinen, praktischen Flasche zu verpacken. Zuerst gab es Joghurt, dann erschien Actimel. Seine Geschichte ist eine Herausforderung für Traditionen und Normen. Heute trinken die Menschen allein in Europa täglich mehr als 7,2 Millionen Flaschen dieses Getränks. In Großbritannien gilt Actimel bei über 88 % der Befragten als „gut bekannt“, 42 % haben eine positive Meinung davon und nur 6 % eine negative Meinung.

Seit über hundert Jahren tobt im wahrsten Sinne des Wortes ein Kampf um die Marke Budweiser. Zwei Unternehmen kämpfen um das Recht, Bier unter dieser Marke zu verkaufen: das amerikanische und das tschechische. Experten der WeLoveBrands-Studie haben erklärt, wie zwei Hersteller die teuerste Biermarke unter sich „aufteilen“.

Doshirak nimmt in Russland mehr als 60 % des Instant-Nudelmarktes ein und die „Instant“-Nudeln selbst gehören zu den Produkten mit dem höchsten Umsatzwachstum. Im Jahr 2021 kauften die Russen mehr als 2 Milliarden Packungen dieses Fastfoods. Der Anstieg betrug in monetärer Hinsicht 16 % und in physischer Hinsicht 6,1 %. Im Jahr 2020 lagen die entsprechenden Werte bei 7,4 % bzw. 1,7 %.

Das weltweite Marktvolumen für Konservennahrung näherte sich im Jahr 2021 der 100-Milliarden-Dollar-Marke. Laut Experten wird dieser Wert bis 2026 124,8 Milliarden Dollar erreichen. Der Bereich Obst- und Gemüsekonserven macht rund 65 % des Gesamtvolumens an Konservenprodukten aus.

Moncler ist eine Haute-Couture-Oberbekleidungsmarke und ein Luxusmodehaus. Bekannt für hochwertige Sportbekleidung, warme Jacken und Skianzüge. In vielen Ländern weltweit vertreten und als eines der bekanntesten in seinem Segment angesehen.

Cristóbal Balenciaga wurde der Meister genannt und sein Modehaus Balenciaga galt als luxuriös, unkonventionell und als alle Regeln der Mode zerstörend. Der Designer ignorierte stets die Regeln des Pariser Haute-Couture-Syndikats, sodass seine Kleidung nie als Haute Couture galt, was die Marke jedoch nicht daran hinderte, populär und bei vielen beliebt zu werden.

Die weltberühmte Marke Dior erlangte Popularität, nachdem sie ihre erste New Look-Kollektion präsentierte, die der Welt eine neue Eleganz und zeitlose Weiblichkeit vorstellte. Modedesigner Christian Dior selbst sagte, er möchte, dass sich Frauen mit den Outfits, die er kreiert, schöner fühlen.