Pillsbury Doughboy: Was die Marke der freundlichen Konditorfigur so attraktiv macht

Doughboy ist das Maskottchen der Firma Pillsbury, die Hauptfigur aller Werbekampagnen. Die Marke bietet Getreideprodukte, Backwaren und Teige für die Zubereitung verschiedenster Gerichte zu Hause an. Zur Präsentation des Produkts wurde eine niedliche Figur geschaffen. Seine berühmteste und lustigste Szene ist, als am Ende des Videos ein menschlicher Daumen Doughboy Pillsbury in den Bauch schlägt und er daraufhin süß lacht.

Pillsburys charakteristischste Figur ist seit Jahren eine der bekanntesten und erhält seit ihrer Einführung jede Woche mehr als 200 Fanbriefe. Doughboy trat in 600 Werbespots auf und bot rund 50 verschiedene Produkte an.

Wer ist der Pillsbury Doughboy?

Doughboy oder Poppin‘ Fresh wurde 1965 von der Werbeagentur Leo Burnett für Pillsbury kreiert. Im Originalwerbespot erschien er aus einer Dose mit frischem, kaltem Teig und in den frühen Videos wurde Doughboy durch Knetanimation zum Leben erweckt.

Poppin‘ Fresh wurde bereits wenige Jahre nach seinem Debüt im amerikanischen Fernsehen zu einer Berühmtheit. Er trat in Werbespots mit Filmstars auf und wurde in Sitcoms erwähnt, darunter in der berühmten Zeichentrickserie „Die Simpsons“. Der freundliche, lächelnde und fröhliche Charakter von Pillsbury lenkte nicht nur die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf die beworbenen Produkte und vermittelte ihre Frische, sondern verbesserte auch ihre Stimmung.

Nachdem der kleine Held viele Fans gewonnen hatte, begann Pillsbury mit der Einführung der Produktlinie Doughboy. Im Jahr 1972 kam die 18 cm große Poppin‘ Fresh-Puppe aus Vinyl auf den Markt, die sehr beliebt wurde. Und dann kam die Familie Pillsbury, die einzeln oder im Set als Puppen verkauft wurde.

Pillsbury Doughboy-Familie :

• Poppin‘ Fresh höchstpersönlich.

• Mrs. Poppin‘ Fresh oder Pillsbury Doughgirl. Unter Sammlern gibt es Diskussionen darüber, ob es sich bei ihr um Doughboys Frau oder Schwester handelt.

• Granpopper und Granmommer (Großeltern).

• Der Junge Popper und das Mädchen Bun-Bun.

• Der Hund Lepeshka und die Katze Biscuit.

• Onkel Rolly.

Poppie Fresh trat auch gelegentlich in den Werbespots des Unternehmens auf. Sie war das einzige Familienmitglied, das in Werbespots mit der Figur Pillsbury „mitspielte“. Sie berührten jedoch nicht ihren Bauch, weil sie dachten, dass es unhöflich aussehen würde, wenn eine Männerhand auf das Mädchen auf dem Gemälde drückte.

Die Geschichte des Pillsbury Doughboy

Pillsbury Doughboy wurde am 7. November 1965 in den Vereinigten Staaten geboren. Die Idee zu seiner Kreation stammt von Rudy Pertz, einem Werbetexter der Werbeagentur Leo Burnett. Eines Tages saß er in der Küche und dachte über eine Werbung für gekühlten Teig der Marke Pillsbury nach, und plötzlich stellte er sich einen lustigen kleinen Mann vor, der aus einer Dose sprang. So entstand die Idee, eine Pillsbury-Werbefigur zu kreieren. Der Name Poppin‘ Fresh soll die Qualität und Frische des Produkts widerspiegeln.

Irgendwann entschied Rudy Peretz, dass der erfundene Held zu sehr an den freundlichen Zeichentrickgeist Casper erinnerte, und holte sich daher die Hilfe des Designers Milt Shaffer. Er arbeitete bei Disney und half, das Problem zu lösen. Dann erschien ein Junge mit großen blauen Augen und einem süßen Lächeln, der eine Kochmütze und einen Schal trug und jedes Mal provokant lachte, wenn man ihm in den Bauch stieß.

Um Doughboy zum Leben zu erwecken, entschied sich die Agentur für eine Zusammenarbeit mit den Cascade Studios in Los Angeles, um Stop-Action-Knetanimation einzusetzen. Vor der Computerisierung mussten für jede Sekunde einer Werbung 24 Bilder aufgenommen werden. Das Originalmodell kostete 16.000 Dollar, hatte fünf Körper und 15 Köpfe, um in der Werbung unterschiedliche Looks und Positionen zu erzeugen. Im Jahr 1992 wurde das Standbild durch die CGI-Technologie ersetzt, bei der computergenerierte Bilder zum Einsatz kamen.

Mehr als 50 Schauspieler haben für die Rolle als Synchronsprecher vorgesprochen, darunter auch Paul Winchell, der Tigger aus Winnie Puuh seine Stimme lieh. Aber die erste Person, deren Stimme Poppin‘ Fresh sprach, war Paul Frees.

Dem Pillsbury Doughboy gefiel es, Hausfrauen beim Zubereiten köstlicher Backwaren zu helfen. Er wurde so populär, dass seine Fans ihn mit Briefen und Bitten um Fotoaufnahmen bombardierten.

Merkmale von Doughboys charakteristischem Charakter

Ein Teil des Erfolgs von Doughboy ist auf sein sofort erkennbares Image zurückzuführen, das bis heute unverändert geblieben ist. Poppin‘ Fresh hat strahlend blaue Augen und trägt eine weiße Kochmütze und ein Bandana. Die Figur machte den Helden auch deshalb so beliebt, weil er stets fröhlich, aufmerksam und aufnahmebereit ist.

Die Figur der Figur ist weiß, ähnlich wie Teig. Diese Farbe symbolisiert Reinheit, Unschuld und Sanftheit. Und Blau spiegelt Ruhe, Gelassenheit und Freiheit wider. Die Kombination dieser Farben zeugt von Aufrichtigkeit, Selbstvertrauen und Intelligenz. Mit seiner Hilfe konnte das Unternehmen einen freundlichen und liebenswerten Helden erschaffen: einen Küchenhelfer.

Markenmotto von Pillsbury

Der erste Doughboy-Werbespot wurde am 7. November 1965 ausgestrahlt. Die Figur der Marke sprang damals aus der Teigdose und sagte seine ersten Worte: „Ich bin frisch, Pillsbury Doughboy!“

Poppin‘ Fresh spielte außerdem in einem Werbespot für Chocolate Chip Cookies mit der sechsjährigen Maureen McCormick mit, die in „Drei Mädchen und drei Jungen“ Marcia Brady spielte. In der Anzeige singen die beiden den klassischen Slogan: „Nichts sagt Liebe so sehr wie etwas, das frisch aus dem Ofen kommt, und Pillsbury sagt es am besten.“

Was machte Pillsbury erfolgreich?

Pillsbury serviert Verbrauchern seit 1869 frische Backwaren. Der Erfolg des Unternehmens beruht nicht nur auf der hohen Qualität seiner Produkte und einfachen Rezepturen, sondern auch auf den familiären Werten, die es hochhält. Die Produkte der Marke gehören in den USA bereits zu den traditionellen Thanksgiving- und Weihnachtsgerichten. Während der Weihnachtszeit backen die Amerikaner mehr als 17.000 Chargen Kekse und in nur einem Jahr sind es etwa 4 Millionen.

Im Jahr 2015 schaffte es Pillsbury ins Guinness-Buch der Rekorde, weil das Unternehmen in einer Stunde rekordverdächtige 1.169 Kekse einfror. Die Website des Unternehmens ist in den Top 5 der Lebensmittelprodukte und die Marke selbst gehört zu den 25 beliebtesten Produkten der Millennials.

Ein Großteil des Verdienstes für die Verkaufsförderung und Werbung für Pillsbury-Produkte gebührt natürlich der typischen Figur des Pillsbury Doughboy.

Heute ist Poppin‘ Fresh eines der bekanntesten Maskottchen Amerikas. Im Jahr 2009 hatte Doughboy sein Debüt bei der Macy’s Thanksgiving Day Parade. Der Pillsbury Doughboy ist weiterhin in den nationalen Fernsehsendern zu sehen. Gelegentlich tritt er sogar in anderen Werbespots auf. Der Unterschied besteht darin, dass sein Bild jetzt, anders als in früheren Geschichten, computergeneriert ist. Eines wird sich jedoch nie ändern: Wenn Sie ihm in den Magen schlagen, wird Doughboy immer lachen.

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