Starburst: Die Geschichte, wie man eine zweite Geburt überlebt und immer beliebter wird

Starburst-Gummibärchen begeistern Verbraucher seit 60 Jahren mit ihrem fruchtigen Geschmack. Allerdings wissen nur wenige, dass ihr wahrer Ruhm erst mit der Übernahme und der Änderung der Entwicklungsstrategie begann.

Durch die Bündelung der Kompetenzen zweier leistungsstarker Unternehmen entstand eine der größten Süßwarenfabriken und Fruchtkaugummi entwickelte sich zu einer vollwertigen Marke.

Starburst in Zahlen und Fakten

Starburst produziert weiche Bonbons mit fruchtigem Geschmack. Die Marke gehört zum Unternehmen Wrigley, das auf die Herstellung von Kaugummi spezialisiert ist: Wrigley's Spearmint, Doublemint, Juicy Fruit usw. Gemeinsam mit der Mars Corporation wurde die Süßwarenfabrik Mars Wrigley gegründet. Das daraus entstandene Unternehmen wurde zum weltweit größten Hersteller und Vertreiber von Kaubonbons.

Starburst wurde vor 61 Jahren, im Jahr 1960, in Produktion genommen. Ursprünglich hatten die Kaubonbons einen anderen Namen: Opal Fruits. Der heute berühmte Name tauchte Ende der 1960er Jahre auf.

Zum ersten Mal warb die Marke auf dem britischen Markt. Die Süßigkeiten wurden mit traditionellen britischen Geschmacksrichtungen hergestellt: Orange, Limette und Zitrone, Erdbeere und schwarze Johannisbeere. Zu den tropischen Versionen der Kaubonbons gehören Ananas, Banane, Melone, Kiwi, Mango und andere Geschmacksrichtungen.

Heute ist die Marke in 180 Ländern vertreten. Mars Wrigley Confectionery beschäftigt in seinen Produktionsstätten 34.000 Mitarbeiter.

Nach der Übernahme von Wrigleys Unternehmen wurde Mars zum führenden Hersteller von Kaubonbons, darunter auch solche, die unter der Marke Starburst verkauft wurden. Konkurrenten wie Mon'delez Int., Perfetti Van Melle sowie Hershey, Nestlé SA, HARIBO und Lotte Confectionery Co. rückten in die Nebenpositionen vor. GmbH usw.

Die Verbraucher lieben Kaugummi, daher steigen die Verkaufszahlen jedes Jahr, was wiederum bedeutet, dass auch die Gewinne des Unternehmens steigen.

Starburst -Umsatz im Laufe der Jahre :

• 30 Milliarden US-Dollar – 2012;

• 33 Milliarden US-Dollar – 2014;

• 35 Milliarden US-Dollar – 2017.

Laut Bloomberg wird das Vermögen der Familie Mars, das sie mit ihrem Familienunternehmen erwirtschaftet hat, auf 127 Milliarden Dollar geschätzt. Sechs Mitglieder der Dynastie stehen auf der Liste der 400 reichsten Menschen der Welt.

Allerdings sind die Mars Corporation und ihre Tochtergesellschaften hinsichtlich der in den Medien verbreiteten Informationen vorsichtig geworden. Daher liegen bis heute weder Finanzberichte noch Interviews mit Führungskräften zu Umsatz und Gewinn vor. Der Hersteller von Starburst hat das Geheimnisvolle zu einer Lebenseinstellung des Unternehmens gemacht. Und der neueste Bericht über die finanziellen Aktivitäten und Erfolge des Unternehmens wurde in der Printausgabe 2014 veröffentlicht.

Alle verfügbaren Informationen zum Hersteller Mars Wrigley finden Sie auf der Website: www.mars.com.

Starburst-Marketingstrategie

Obwohl die Starburst-Kaubonbons weder Auszeichnungen noch offizielle Titel erhielten, hatten sie einen Einfluss auf die Gesellschaft, insbesondere indem sie die Geschmacksvorlieben von Naschkatzen veränderten.

Im Jahr 2006 veröffentlichte Alice Sebold, Autorin des Bestsellers „In meinem Himmel“, ein Buch mit dem Titel „Happy“. Erwähnt Starburst-Bonbons als Teil der „Oasis“-Bonbons.

Einige der Geschmacksrichtungen der Marke wurden von beliebten Filmen inspiriert. So diente der Film „Fluch der Karibik“, insbesondere der Teil „Dead Man’s Chest“, als Anstoß, die tropischen Punsch-Aromen von Banane und Kiwi durch eine neue Mischung zu ersetzen: „Royal Berry Punch“. Somit wurden Fans der Piratensaga zur Zielgruppe von Starburst.

Ein weiterer interessanter Punkt im Zusammenhang mit der Süßigkeitenmarke bezieht sich auf das „gruselige und lustige“ Halloween-Fest. Die Website Teplostudio hat eine Bestandsaufnahme der Süßigkeiten durchgeführt, die Naschkatzen an diesem Tag geschenkt werden können. Auch Starburst-Produkte sind in der Liste der 33 Arten enthalten. Und das alles, weil der Hersteller eine „Halloween“-Version auf den Markt gebracht hat: eine Verpackung mit einem Mix thematischer Düfte. Enthält 4 Geschmacksrichtungen mit einzigartigen Namen: „Mysterious Mango“, „Crazy Blackberry“, „Enchanted Blueberry“, „Chilling Kiwi“.

In einem ähnlichen Artikel aus dem Jahr 2016 auf redbull.com heißt es, dass das Frühstück von Ultramarathonläufern unter anderem Süßigkeiten als Glukosequelle enthält. Rennteilnehmer in der Atacama-Wüste bestätigten, dass Süßigkeiten, darunter Starburst, ihnen halfen, die lange Distanz zu bewältigen. Sie gaben ihnen Energie, wenn ihre Kräfte nachließen.

Kleid aus Starburst-Bonbonpapier

Im US-Bundesstaat Pennsylvania kam es zu einem ungewöhnlichen Vorfall. Die Künstlerin und Designerin Emily Seilhamer hat ein Kleid aus Starburst-Bonbonpapier entworfen. Mit dieser Aktion wollte sie ihre Dankbarkeit gegenüber der Marke zum Ausdruck bringen, denn dank der Fruchtbonbons lernte sie ihren zukünftigen Ehemann kennen. Für ihre Kreation verwendete die Künstlerin 10.000 Verpackungen ihrer Lieblingssüßigkeiten.

Aber dieses Kleid ist nicht das einzige seiner Art. Im Internet finden Sie zahlreiche Fotos von Kleidung, Schuhen und Accessoires, die aus bunten Starburst-Bonbonpapieren hergestellt wurden.

Farbe, Energie und Spaß in den tristen Alltag der Verbraucher zu bringen, ist das Hauptziel der Marke, das sie auf vielfältige Weise erreicht.

Wie Starburst zu einem wichtigen Akteur in der Süßwarenindustrie wurde

Die Marke Starburst wurde 1960 in Großbritannien eingeführt. Damals hieß sie Opal Fruits. Der Name der Bonbons stammt von ihrem Entwickler Peter Pfeffer. Sie nahm am Wettbewerb teil, indem sie vier Süßigkeitensorten vorstellte: Erdbeere, Zitrone, Orange und Limette. Für seine Süßwaren erhielt er dann 5 Pfund.

Nachdem die Kaubonbons von Opal Fruits den britischen Markt erobert hatten, begann man, sie für den amerikanischen Verbraucher herzustellen. Dies geschah im Jahr 1967.

Den Amerikanern gefielen die vier saftigen Geschmacksrichtungen, doch bei der Einführung des Produkts auf dem Weltmarkt stieß der Hersteller auf ein Problem. Das Problem stellte sich heraus, dass der Name Opal Fruits nicht für den internationalen Vertrieb geeignet war, da er weder international klang noch international war.

Der Name Starburst erschien Ende der 1960er Jahre in den Vereinigten Staaten auf Verpackungen von Kaubonbons. Die wörtliche Übersetzung lautet Sternexplosion oder Sternbildung. Der Name versprach eine Geschmacksexplosion und starke Emotionen, die der Käufer beim Verzehr der Süßigkeit erleben würde. Starburst ist ein Name, der zu den entsprechenden Trends der Zeit gehörte. Als es von der Firma Mars entwickelt wurde, waren Weltraumthemen auf dem Höhepunkt ihrer Popularität.

Nach der Gründung von Starburst wurden in den USA mehrere Geschmacksrichtungen auf den Markt gebracht. 1984 wurde eine Mischung namens „Strawberry Fruit Chews“ eingeführt, gefolgt von „Tropical Fruit Chews“ im Jahr 1988 und „California Fruit Chews“ im Jahr 1989. Anschließend kamen 1995 Jelly Beans und Candy Canes auf den US-Markt.

Im Jahr 1998 verschwand der frühere Name Opal Fruits vollständig von den Verpackungen der Produkte, die in die Verkaufsregale gelangten, und wurde infolgedessen aus dem Gedächtnis der Verbraucher gelöscht.

Im Jahr 2002 überraschte die Marke Starburst ihre Fans mit der Einführung von „Sour Fruit Chews“, einer Reihe nicht süßer Bonbons. In den folgenden Jahren entstanden verschiedene Geschmacksrichtungen und neue Produkttypen. So brachte Mars Australia im Jahr 2003 beispielsweise eine Süßigkeit namens „Squirt“ auf den Markt, die flüssige Gelatine enthielt.

Im Jahr 2006 wurde eine limitierte Edition von „Juicy Bursts“ auf den Markt gebracht, die einen Geschmacksmix darstellt. Die Süßigkeiten hatten eine flüssige Füllung und waren voller Aromen von Trauben, Äpfeln, Kirschen und Zitronen. Im Jahr 2013 kam eine neue Süßigkeit auf den Markt: „Fruity Slushies“. Das Paket enthielt vier Sorten Süßigkeiten mit neuen Geschmacksrichtungen, insbesondere Blaue Himbeerlimonade und Erdbeere. Und das neue Produkt FaveReds landete ausschließlich aufgrund der Vorlieben der Zielgruppe in den Läden. Dazu gehörten Bonbons mit ausschließlich roten Fruchtaromen: Erdbeere, Kirsche und Wassermelone.

Im Jahr 2008 erwarb Wrigley Mars und sicherte sich damit die Rechte an Starburst. Danach brachte die Marke den alten Namen der Bonbons mehrmals kurzzeitig in limitierten Editionen zurück (im Frühjahr 2008 und Winter 2020).

Heute produziert die Marke Starburst Kaubonbons, maisförmige Süßigkeiten mit Honig und Vanille, Kaugummi, Lutscher, Marmelade, Eis am Stiel und sogar Lippenbalsam (eine Gemeinschaftsproduktion mit Lip Smackers).

Mission und Prinzipien von Starburst: Fokus auf Qualität

Die Mission von Starburst besteht darin, den Verbrauchern sichere, köstliche und hochwertige Leckereien anzubieten. Um dieses Ziel zu erreichen, befolgt das Unternehmen bei seiner Arbeit eine Reihe von Regeln.

5 Prinzipien des Starburst

Qualität . Die Marke ist bestrebt, vertrauensvolle Beziehungen zu den Verbrauchern aufrechtzuerhalten, indem sie Qualitätsprodukte anbietet, die Freude bereiten und mit den Veränderungen in Kultur und Lebensstil im Einklang stehen. Oberstes Ziel ist das optimale Preis-Leistungs-Verhältnis.

Verantwortung . Dieses Prinzip umfasst sowohl die Verpflichtung der Mitarbeiter, höchste Standards an Ehrlichkeit und Integrität einzuhalten, als auch die ethische Verantwortung des Unternehmens gegenüber seinen Gemeinden und der Umwelt.

Gegenseitigkeit . Die Beziehungen des Unternehmens zu Verbrauchern, Partnern, Lieferanten, Händlern und der Gemeinschaft basieren vollständig auf diesem Prinzip. Altruismus und eine gerechte Gegenleistung bilden die Grundlage dieser Beziehungen und ermöglichen einen gegenseitigen Nutzen.

Effizienz . Starburst ist bestrebt, Produkte zu möglichst geringen Kosten und mit möglichst geringem Ressourcenverbrauch herzustellen und zu liefern und gleichzeitig in allen Produktionsphasen das höchste Qualitätsniveau aufrechtzuerhalten.

Freiheit . Die finanzielle Freiheit, die eine Marke genießt, ermöglicht es ihr, Fabriken zu bauen und zu modernisieren, neue Märkte zu erschließen, in Forschung und Entwicklung zu investieren, Innovationen und andere Vorgehensweisen einzuführen, neue Geschäftsfelder zu erwerben und strategische Allianzen zu bilden. Das bedeutet, die vollständige Kontrolle über Ihr eigenes Geschäft, was sowohl innerhalb als auch außerhalb des Unternehmens Vorteile bringt.

Der Nachhaltigkeitsplan basiert auf drei Hauptsäulen: einem gesunden Planeten, wohlhabenden Menschen und einer gesunden Ernährung. Mit wissenschaftlicher Unterstützung und einer Anfangsinvestition von einer Milliarde US-Dollar hat Starburst große Fortschritte bei der Reduzierung unseres ökologischen Fußabdrucks gemacht, die Lebensqualität an Arbeitsplätzen, in Lieferketten und Gemeinden verbessert und Menschen und ihren Angehörigen geholfen, ein gesünderes und glücklicheres Leben zu führen.

Zur Unterstützung seiner Nachhaltigkeitsbemühungen hat Mars sämtliche chemischen Duft- und Farbstoffe aus seinen Produkten entfernt. Die Bonbons wurden in ihrer Zusammensetzung verändert und sind seit 2016 frei von künstlichen Füllstoffen.

Die Marke hat sich der Bewegung mehrerer Unternehmen angeschlossen, die sich verpflichtet haben, die Verwendung künstlicher Farbstoffe in ihren Produkten einzuschränken. Aufgrund der Verbraucherpräferenzen hat Starburst eine gelatinefreie Version der Gummibärchen für Veganer und Vegetarier entwickelt.

Zu den weiteren Verantwortlichkeiten des Herstellers von Fruchtbonbons gegenüber seinen Verbrauchern, Mitarbeitern und dem Planeten gehören:

• Investition von 1 Milliarde US-Dollar zur Schaffung eines neuen Kakao-Lieferkettenmodells mit Schwerpunkt auf Kleinbauern.

• Schaffung einer nachhaltigeren und widerstandsfähigeren Welt durch Pflanzenwissenschaft und Investitionen in die Gemeinschaft.

• Reduzieren Sie Ihren CO2-Fußabdruck durch die Nutzung erneuerbarer Energien.

• Förderung von Wissenschaft, Innovation und Marketing, um Menschen zu einem gesunden, glücklichen Leben zu verhelfen und ihren Haustieren zu helfen.

Das Unternehmen hat diese Verpflichtungen in den Zielen der Mars Wrigley Foundation verankert. Die Stiftung widmet sich der Beseitigung von Zahngesundheitsproblemen bei Kindern und Erwachsenen, der Verbesserung der Lebensbedingungen in Minze- und Kakaoanbaugebieten, der Verhinderung der Entstehung von Müll- und Abfallbergen sowie der Schaffung freundlicher und lebendiger Gemeinschaften.

Als Reaktion auf die COVID-19-Pandemie vergab die Mars Wrigley Foundation in Zusammenarbeit mit Give2Asia einen Notzuschuss an die Hubei Red Cross Foundation und stellte außerdem Notzuschüsse an lokale NGOs bereit, um die Grundbedürfnisse lokaler Gemeinschaften auf der ganzen Welt zu decken. Das Hauptziel der Stiftung besteht darin, ein glücklicheres und gesünderes Lächeln zu schaffen.

Brillante Corporate Identity der saftigen Marke Starburst

Alle Elemente der Corporate Identity der Marke Starburst Fruit Chew sind jetzt leicht erkennbar und einprägsam. Als diese Produkte 1960 erstmals auf den Markt kamen, hatten sie jedoch einen anderen Namen: Opal Fruits. Ihr von Murray Walker eingeführter Slogan lautete: „Opalfrüchte sind dazu da, Ihnen das Wasser im Mund zusammenlaufen zu lassen!“

Im Jahr 2007 wurde der Versuch unternommen, die ursprünglichen Aromen der 1960er und 1990er Jahre in einer limitierten Auflage wieder aufleben zu lassen. Den bisherigen Namen verwendete die Marke damals nicht. Das Paket enthielt Süßigkeiten mit nostalgischen Namen: Disco Berry, Hey Mango-Frog, Optimus Lime und Psychedeli-Melon. Diese Veröffentlichung heißt Retro Flavored Starburst.

Im Jahr 2020 entschied sich Mars Wrigley für ein nostalgisches Rebranding und brachte den Namen Opal Fruits in einer limitierten Kollektion zurück. Das Verpackungsdesign mit originellen Bonbonaromen wurde von der Londoner Agentur Straightforward Design entworfen.

Durch die Rückkehr zum ursprünglichen Markennamen beschloss das Unternehmen, seine Stammkunden mit Kaubonbons aus ihrer Kindheit zu erfreuen. Auf diese Weise konnten wir eine starke Bindung zur Zielgruppe aufbauen, der die moderne Art, ihre Lieblingssüßigkeiten zu servieren, nicht gefiel.

Das neue Logo erschien Ende der 1960er Jahre. Es basiert auf dem in erhabener Schrift geschriebenen Markennamen. Die Buchstaben sind in Rot mit gelben Hervorhebungen im Hintergrund gehalten, der in Form einer sich ausdehnenden gelben Blase dargestellt wird. Unten steht in kleinerer Schrift „Fruit Chews“.

Das „S“-Logo hat oben eine weiße, geschwungene Linie, die einem Safttropfen ähnelt. Dies spiegelt die Zusammensetzung der Süße wider und weist auf den Fruchtgehalt der einzelnen Bonbons hin. Dieses Logo bleibt auf allen Produktverpackungen, unabhängig von der Kollektion.

Auch der Slogan von Starburst hat sich im Laufe der Zeit geändert. Seit 2014 lautet das Motto der Marke: „Unerklärlich saftig.“ Und folgende Sätze wurden schon einmal verwendet: „Teile etwas Interessantes“ und „Starburst: ein Bündel Widersprüche.“

Was ist im Paket enthalten?

Einzelne Starburst-Bonbons sind in der Verpackung in Papier eingewickelt. Seine Farbe entspricht einem bestimmten fruchtigen Geschmack. Die Kirschen sind rot eingewickelt, die Erdbeeren rosa, die Zitronen gelb, die Orangen orange usw. Jede auf der Verpackung angegebene Sorte wird durch drei einzelne Bonbons repräsentiert. Die klassische Packung enthält 4 Geschmacksrichtungen.

Starburst hat eine Hauptgeschmackslinie und eine zusätzliche.

Zu den Hauptmischungen gehören :

• Favoriten,

• Retro-Früchte in limitierter Auflage,

• Tropisch,

• Baja California

• Sauer,

• Erdbeermischung,

• Beeren und Sahne,

• Sehr beerig,

• Frucht-Slushies.

Die gesamte Starburst-Kollektion umfasst mehr als 50 Geschmacksrichtungen.

Verpackungen können unterschiedliche Größen und Formen haben: Beutel, Riegel, Glas usw. Meistens handelt es sich jedoch um eine schmale, würfelförmige Rolle. Das Verpackungsmaterial für Fruchtgummi ist eine umweltfreundliche Mischung aus Papier, Aluminium und Kunststoff.

Der Erfolg der Starburst-Fruchtkaubonbons veranlasste Wrigley Mars dazu, sein Sortiment über traditionelle Formen und bekannte Sorten hinaus zu erweitern. Es begann mit der Produktion von Zuckermais mit Fruchtfüllungen, Eiscreme, Süßigkeiten, zähen Bohnen und Joghurt unter der Marke.

Fallstricke der Popularität

Im Jahr 2021 spielte ihm Starbursts Ruhm einen grausamen Streich. Die ähnlich benannten „Starburst Gummies“ wurden erstmals bei einem kalifornischen Online-Händler verkauft. Darüber hinaus gab es auch „Medicated Skittles“ und „Life Savers Medicated Gummies“, die den Marken von Wrigley ähneln: Skittles und Life Savers. Die neuen Fälschungen enthielten Tetrahydrocannabinol, den Hauptbestandteil von Marihuana. Wrigley verklagte den Ladenbesitzer wegen ähnlicher Süßigkeitennamen, die die Kunden verwirren könnten. Das Unternehmen forderte eine Entschädigung von etwa zwei Millionen Dollar pro Marke, den Erlös aus dem Verkauf der Süßigkeiten und die Vernichtung aller verbleibenden Cannabisprodukte.

Mars erklärte, dass das Unternehmen seinen Produkten nie verbotene Substanzen beigefügt habe, da diese sowohl für Erwachsene als auch für Kinder eine Gefahr darstellen könnten. Und dies widerspricht völlig den Grundwerten des Unternehmens, bei denen die Gesundheit und das Wohlbefinden des Menschen an erster Stelle stehen.

Heute ist Starburst eine der berühmtesten und bekanntesten Fruchtbonbonmarken von Mars Wrigley Confectionery. Weil? Denn es gewährleistet höchste Qualität und Sicherheit des präsentierten Produkts und verspricht zudem eine Geschmacksexplosion und damit den Genuss jeder süßen Leckerei.

Unter Berücksichtigung der Kundenpräferenzen und globaler Trends produziert Starburst Süßigkeiten mit einzigartigen Geschmacksrichtungen und neue Süßigkeitenkollektionen, die Kinder und Erwachsene ansprechen.

Doch um eine starke Marke aufzubauen, reichen ein schönes Image und ein hochwertiges Produkt nicht aus. Es ist auch notwendig, die Herzen der Verbraucher zu erreichen. Wie macht man das? Kontaktieren Sie WeLoveBrands Studio und unsere Spezialisten teilen ihr Fachwissen mit Ihnen und entwickeln eine emotionale Corporate Identity , ein einzigartiges Logo und andere Elemente, die Ihrer Zielgruppe im Gedächtnis bleiben. Zur Beratung und Klärung der Kosten Ihrer Bestellung hinterlassen Sie bitte eine Anfrage auf der Website, rufen Sie an oder schreiben Sie an den Chat.