Wie Milka lila wurde: Alles über den Charakter der Schokoladenmarke Mondelez

Die lila Kuh nimmt unter den bekanntesten Maskottchen globaler Marken einen prominenten Platz ein. Im Jahr 2019 lag Milka mit einem Bruttoumsatz von 12 Milliarden Dollar hinter den Süßwarengiganten Mars und Ferrero auf Platz drei. Laut Mondelez ist jeder dritte in der Ukraine verkaufte Schokoriegel in einer Verpackung mit Milka-Aufdruck verpackt.

Laut den Ergebnissen einer Umfrage zum Weltschokoladentag 2018 gehört Milka zu den fünf bekanntesten Schokoladenmarken in Russland. Die lila Kuh lag nur vor einer Marke mit ausländischen Wurzeln: TM Alpen Gold, die ebenfalls zu Mondelez gehört.

Experten der WeLoveBrends-Markenstudie erklärten, wie Milka zu seiner charakteristischen Farbe kam und eine führende Position unter den Schokoladenherstellern einnahm.

Milka: Charakterpass

Die Milka-Kuh ist das Maskottchen der gleichnamigen Schokoladenmarke. Die Marke gehört der Mondelez Corporation, der größten in den Vereinigten Staaten und der zweitgrößten auf dem globalen Lebensmittelmarkt. Der in 170 Ländern tätige Konzern erwirtschaftet einen Jahresumsatz von 55 Milliarden Dollar.

Die Werbung für das Produkt basiert auf Assoziationen mit sauberen Almwiesen und dem zarten Geschmack von Schokolade. Die Slogans auf dem ukrainischen Markt lauten „Milka ist die Schokolade par excellence“ und „Gib ihr Zartheit“; Auf dem russischen Markt hießen die Mottos zu verschiedenen Zeiten: „Hab keine Angst, zärtlich zu sein“, „Zärtlichkeit kommt von innen“ und „Genug ist genug“. Zärtlichkeit für alle.“

Die Markenidentität symbolisiert einfache Freude, Glück, Reinheit und Selbstvertrauen. Die Milka-Kuh dient als Beweis dafür, dass die Produkte aus natürlichen Zutaten hergestellt werden und keine Chemikalien enthalten.

Die gesamte Symbolik verweist die Marke auf den Archetyp der „Einfachheit“. Die Grundwerte von Milka sind natürliche Reinheit, feiner Geschmack und das Wohlbefinden der Familie. Sie bieten uns das perfekte Produkt, hergestellt am perfekten Ort aus der besten Milch. Die Produkte der Marke liegen im mittleren Preissegment und werden mit Kindheit, Fürsorge, Gesundheit, Ehrlichkeit und Moral assoziiert.

Biografie der Kuh Milka

Die Geschichte der Marke begann, als der in Deutschland lebende Philippe Suchard lange Zeit keine Tafel Schokolade für seine kranke Mutter finden konnte. Da Süßigkeiten nicht leicht zu finden waren, beschloss Philip, selbst mit der Herstellung eines leckeren und erschwinglichen Produkts zu beginnen. Nachdem Philip die Zusammensetzung und Herstellungsmethoden von Schokolade für den Massenmarkt studiert hatte, entwickelte er ein Rezept, das dem Produkt einen besonders delikaten Geschmack verlieh. Und heute ist dieser Geschmack die Visitenkarte von Milka.

Philippe Suchard produzierte 1826 die erste Ladung Schokolade. Gleichzeitig gründete er die Fabrik Chocolat Suchard. Die Entwicklung des Unternehmens erfolgte unter der Leitung seines Sohnes Karl Russ Suchard. Er eröffnete zwei neue Fabriken: 1880 in Deutschland und 1887 in Österreich.

Am 24. April 1901 wurde die Marke Milka geboren. Der Name der Schokolade setzt sich aus den deutschen Wörtern „Milch“ und „Kakao“ zusammen. Erstmals ist die Schokolade in einer violetten Verpackung verpackt, die seit der ersten Tafel zum Markenzeichen der Marke geworden ist.

Die Wahl der Farbe Violett fiel aus zwei Gründen: In den Regalen gab es keine Produkte in der gleichen Farbpalette, sodass die Schokolade unter den anderen Produkten hervorstach. Die Kuhzeichnung wurde dann mit schwarzer Tinte angefertigt.

Im Jahr 1922 wurde die Kuh goldfarben neu bemalt und näher an die Mitte gerückt. Auch das Logo wurde goldfarben. Nach 28 Jahren wurde die goldene Farbe des Logos durch Weiß ersetzt und nach weiteren drei Jahren erlangte das grafische Symbol von Milka Markenstatus. 1955 wurde Flieder zur offiziellen Farbe der Marke.

Bis 1935 war Milka-Schokolade in mehr als zehn Ländern mit verschiedenen Geschmacksrichtungen und Zusätzen erhältlich und 1971 wurde der Slogan „Der Genuss feinster Schokolade“ eingeführt.

1972 entwickelte die Agentur Young & Rubicam das Design einer Kuh in ihrer bekannten Form, die im folgenden Jahr zur zentralen Werbefigur für die Produkte des Unternehmens wurde. 2011 ist das Jahr, in dem das Motto „Haben Sie keine Angst, freundlich zu sein“ geboren wurde. Im Jahr 2018 führte das Unternehmen sein jüngstes Rebranding durch. Das Buchstabenlogo hat eine moderne Optik bekommen und die Kuh hat sich vom Milka-Schriftzug „entfernt“ und blickt nun nach rechts.

Die Wahl der Markensymbole war kein Zufall. Das auf der Verpackung abgebildete Tier gehört zur Rasse Simmentaler, die für ihre schmackhafte und hochwertige Milch geschätzt wird.

Ein weiterer wichtiger Bestandteil des visuellen Erscheinungsbildes der Schokolade waren die stilisierten weißen Alpen. Laut Anne-Lise Favet, Marketingdirektorin von Kraft Foods France, sollte diese Kombination visueller Symbole den Verbrauchern zeigen, dass die im Produkt verwendete Milch aus alpinen Betrieben stammt.

Warum denken viele Kinder, dass echte Kühe lila sind?

Seit der Einführung des neuen Maskottchens der Marke im Jahr 1973 ist die Kuh Lila in mehr als 100 Fernsehwerbespots aufgetreten. „Dank“ eines solchen erkennbaren Bildes waren sich Kinder, die schon lange keine lebenden Kühe mehr gesehen hatten, sicher, dass echte Kühe genauso lila sind.

Die Wahl der Farbpalette ist für die Identität der Marke ebenso wichtig wie die Form des Milka-Logos. Lila ist eine besondere Farbe, dezent, zurückhaltend und mit einem Hauch von Luxus. Die Wirkung der Schokoriegelverpackungen wird dadurch deutlich verstärkt, dass sie wenige Bilder und viele violette Flächen aufweisen.

Durch die Markenkommunikation verspricht Milka den Verbrauchern ein traditionelles, authentisches und qualitativ hochwertiges Produkt. Die Abbildungen einer Kuh und der Alpenberge symbolisieren die Schweizer Herkunft der Milch.

Das Sortiment des Unternehmens und seine Verbindung zum Charakter

Die Basis des Milka-Sortiments bildet wie vor 100 Jahren die klassische Milchschokolade. Heute umfasst das Sortiment auch Produkte mit Zusatzstoffen: verschiedene Nuss- und Beerensorten, Rosinen, Sahne- und Fruchtfüllungen.

Eine eigene Gruppe bilden der Salzschokoladenkeks „Tuc“, die Kekse „Lu“ und „Oreo“, die porösen weißen Kekse und die porösen Milchkekse mit drei verschiedenen Füllungen. Darüber hinaus produziert das Unternehmen fünf Sorten große 300g-Riegel mit verschiedenen Zusätzen und drei Sorten Kekse.

Kürzlich hat Milka neue Produkte vorgestellt: die Kekse „Lila Cake“ und „Soft & Choc“ sowie Nussbutter- und Erdbeer-Käsekuchen mit Milchschokolade. Die Verpackung von „Lila Cake“ zeigt eine Kuh in ihrer traditionellen Form als Teil des Logos mit den Alpen als Hintergrund und in der Form eines Kekses. Alle Produkte sind in einem modernen, violettfarbenen Flowpack mit dem Milka-Logo und der bekannten Kuh verpackt.

Markenphilosophie

Die Mission von Milka lautet: „Wir glauben, dass ein wenig Milka-Schokolade die Welt zu einem freundlicheren Ort machen kann.“

Das erklärte Hauptziel des Unternehmens ist es, Milka-Produkte weltweit verfügbar zu machen und den Menschen durch die hergestellten Süßigkeiten ein genussvolles Gefühl zu vermitteln.

Milka teilt die Werte der Mondelez Corporation. Das inoffizielle Motto des Unternehmens lautet: „Wir inspirieren Menschen, sich besser zu ernähren.“ Das Ziel des Unternehmens besteht darin, mithilfe globaler Marken, darunter unter anderem Milka, die Zukunft des Snackens weltweit zu gestalten. Die Mission von Mondelez besteht darin, „jedem Verbraucher eine Auswahl köstlicher, hochwertiger Snacks aus nachhaltigen Zutaten in praktischer Verpackung anzubieten, die er den ganzen Tag über genießen kann.“

Die lila Kuh in der Marketingstrategie des Unternehmens

Milka-Schokolade hat sich als süße Leckerei für jedermann etabliert und ihre Zielgruppe deutlich erweitert. Ein weiterer wichtiger Vorteil, der Milka zu einer steigenden Popularität auf dem Markt verhilft, ist die wachsende Produktvielfalt.

Milka ist ihrem Talisman seit den Anfängen treu geblieben. Die berühmte Kuh ist seit 1973 in über 100 Fernsehwerbespots zu sehen. Die meisten Werbekampagnen der Marke basieren auf einer engen Verbindung zu den Bergen und der unberührten Tierwelt.

Milka versteht die Bedeutung sozialer Medien. Das Facebook-Profil der Marke hat bereits 9,2 Millionen Follower. Milka konzentriert sich auf seine alpinen Wurzeln und ist seit 1996 Sponsor des Alpinen Ski-Weltcups, des Snowboard-Weltcups und der Ski-Weltmeisterschaften. Neben der Unterstützung der Rennen arbeitet Milka mit prominenten Skifahrern zusammen und sponsert das Team Milka Ski Stars. Um seine Verbundenheit mit den Alpen zu betonen, entwickelt das Unternehmen Skigebiete und erweitert das unter seiner Beteiligung entstandene Netz der „lila Skipisten“. Dank der erfolgreichen Umsetzung seiner Marketingstrategie steigerte Milka im Jahr 2021 seinen Umsatz um 5,2 % und seinen Rohertrag um 3,6 % im Vergleich zum Vorjahr.

Nur wenige Menschen möchten mit einer Person sprechen, die ihr Gesicht verbirgt. Dasselbe gilt für Unternehmen, die daher über Maskottchen oder Haustiere mit ihren Kunden kommunizieren. Möchten Sie Ihrer Marke Persönlichkeit verleihen? „Humanisieren“? Kontaktieren Sie uns und lassen Sie sich kostenlos beraten! Die Studiospezialisten von WeLoveBrands schätzen die Kosten für die Erstellung einer Markenpersönlichkeit und sagen Ihnen, welche anderen visuellen Markenelemente zur Steigerung der Markenbekanntheit verwendet werden können.