Entwicklung eines Markenbuchs

Das Markenbuch ist Ihre offizielle Visitenkarte. Viele Leute nennen es die „Bibel“ einer Marke. Denn darin sind alle Standards des Erscheinungsbilds des Unternehmens, seine Grundsätze und Philosophie enthalten. Dieses einzigartige Dokument unterstreicht Ihre Persönlichkeit und zeigt, wozu das Unternehmen fähig ist. Das Interessanteste daran ist, dass Sie nirgendwo sonst dieselben Markenbücher finden werden. Der Grund dafür ist, dass sich jedes Unternehmen auf etwas Eigenes konzentriert: Design, Informationsgehalt usw. Ein Markenbuch ist ein Flug der Fantasie eines Designers, in dem Elemente der Identität des Unternehmens gesammelt werden. Zum Beispiel ein Logo oder eine Firmenschriftart.

Ein Markenbuch ist erforderlich, um ein ganzheitliches Image des Unternehmens zu schaffen, das weiterhin Kunden anzieht. Es offenbart die Exklusivität der Marke und ihre visuelle Strategie. Mithilfe eines Markenbuchs können Sie potenziellen Kunden Ihre Einzigartigkeit und Vorteile zeigen. Im Allgemeinen ist das Markenbuch eine unersetzliche Sache.

Wenn Sie keine separate Zusammenfassung der „Designregeln“ haben, bringt jeder Mitarbeiter außerdem etwas von seiner eigenen Identität mit. Die Stile würden unterschiedlich sein und „Auf Wiedersehen, erfolgreiche Marke“. Schließlich könnte der kleinste Unterschied in den Schriftarten oder Farbtönen eines Logos dessen gesamtes Erscheinungsbild ernsthaft beeinträchtigen. Das Markenbuch dient auch als eine Art Leitfaden für unerfahrene Mitarbeiter. Mithilfe dieser Anleitung können sie das Markensystem schnell verstehen und viele Fehler vermeiden. Daher ist das Markenbuch die beste Entscheidung für jedes Unternehmen!

Die Hauptaufgaben eines Markenbuchs sind also:

• ein bestimmtes Image schaffen und einen guten Ruf aufbauen
• Steigerung der Effektivität von Marketingaktivitäten
• Beschreibung der Verwendung von Corporate Identity-Elementen
• Bewusstsein der Mitarbeiter für die Hauptaufgaben der Marke
• Systematisierung aller Unternehmensinformationen in einem Dokument

Wie Sie sehen, ist ein Markenbuch eine Sammlung aller Regeln, die für das Image eines Unternehmens verantwortlich sind. Es hilft, den richtigen Ruf auf dem Markt aufzubauen und den Respekt der Kunden zu gewinnen.

Nach dem Lesen der Antwort auf die erste Frage scheint es, dass jeder Markenbücher braucht. In Wirklichkeit gibt es jedoch Fälle, in denen dies eine Zeit- und Geldverschwendung sein kann.

Wer braucht also eine „Bibel“ einer Marke?

1. Unternehmen, die Filialen in anderen Städten und Ländern eröffnen. Im Falle von Franchiseunternehmen ist ein Markenbuch so wichtig wie Sauerstoff für uns. Denn mit dem Markenbuch ist die Eröffnung neuer Filialen viel einfacher. Und sie verläuft ohne jegliche Peinlichkeiten. Schließlich werden klare Anweisungen zur Verwendung aller Elemente der Marke gegeben. Die Eigentümer des Unternehmens können die Standards für die Verwendung des Corporate Designs kontrollieren. Und es vereinfacht das Leben erheblich.
2. Unternehmen, die Markenprodukte herstellen. Wenn das Unternehmen keine eigene Werbeabteilung hat, ist das Markenbuch für sie einfach unverzichtbar. In den meisten Fällen beauftragen solche Marken die Erstellung von Markenprodukten mit Freiberuflern oder speziellen Agenturen. In diesem Fall könnte die Verwendung eines Markenbuchs ein Verständnis zwischen dem Kunden und dem Auftragnehmer herstellen. Und die Fehlerwahrscheinlichkeit würde erheblich reduziert.
3. Beim Erstellen von Werbelayouts. Ein Markenbuch würde auch Unternehmen helfen, die über eine eigene Werbeabteilung verfügen. Dann wäre das Erstellen von Werbelayouts viel einfacher und schneller. Und dies wird sich positiv auf die Effektivität des Unternehmens auswirken.

Wer braucht kein Markenbuch?

1. Unternehmen, die neu sind. Wenn Sie erst vor kurzem auf dem Markt erschienen sind und sich über das zukünftige Schicksal Ihres Unternehmens nicht sicher sind, brauchen Sie kein Markenbuch. Denn wie lange Sie „über Wasser“ bleiben, ist unbekannt. Es wäre besser, Ihr Geld in eine hochwertige Werbekampagne zu investieren, damit Ihnen das Markenbuch in Zukunft von Nutzen sein wird 🙂
2. An Handwerker. Unternehmen, die nur ein einfaches Logo im Repertoire haben, sollten ebenfalls auf die Erstellung eines Markenbuchs verzichten. Auch Heimstudios, die kein breites Publikum ansprechen, benötigen keine „Markenbibel“.
3. Kleine Unternehmen. Unternehmen, die nicht vorhaben, in Zukunft zu wachsen und Filialen zu eröffnen, können auf ein Markenbuch verzichten. Wenn Sie in einem kleinen Büro arbeiten und nicht expandieren möchten, ist es besser, auf die „Markenbibel“ zu verzichten. In Ihrem Fall wäre es eine fruchtbarere und rentablere Entscheidung, in Werbung zu investieren.

Lassen Sie uns zunächst verstehen, was ein Markenbuch und eine Corporate Identity sind:

• Ein Brandbook ist eine Anleitung zum Umgang mit einer Corporate Identity.
• Die Corporate Identity ist das allgemeine visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens. Mit anderen Worten: sein Ruf bei Mitarbeitern, Kunden und der gesamten Öffentlichkeit. Die Corporate Identity umfasst Branding, unverwechselbares Design, Markenzeichen usw.

Diese Konzepte können also nicht ohne einander existieren, wie Yin und Yang. Aber um sie richtig zu verwenden, muss man ihre Unterschiede genau kennen.

Ihr Hauptunterschied ist die Zielgruppe. Markenbücher werden normalerweise innerhalb des Unternehmens verwendet. Sie werden für Unternehmenszwecke eingesetzt. Sie zeigen nicht nur Beispiele der Identitätselemente, sondern auch bestimmte Standards. Zum Beispiel die Größe des Bildes oder den Farbton der Schriftart. Dadurch würde das Logo auf allen Layouts kommerzieller Druckereien gleich aussehen.

Die Corporate Identity ist nur für potenzielle Kunden konzipiert. Jedes Detail darin zielt darauf ab, die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen. Es dient dazu, den Bekanntheitsgrad des Unternehmens zu steigern und ein Image im Allgemeinen zu schaffen.

Das Markenbuch enthält alle Regeln und Bedingungen für die Verwendung des Corporate Style. Kurz gesagt, ein Markenbuch wird für den internen Gebrauch entwickelt. Eine Corporate Identity ist für den „externen“ Gebrauch bestimmt. Wie Sie sehen, sind ihre Missionen unterschiedlich.

Um den Unterschied zwischen einem Markenbuch, einer Richtlinie, einem Schnittleitfaden und einem Logobuch zu verstehen, ist es wichtig, sich mit ihren ursprünglichen Werten zu befassen.

• Ein Markenbuch ist ein Dokument einer Marke, in dem deren Konzept, Design-Besonderheiten usw. beschrieben werden. Es dient den Mitarbeitern als Orientierung bei der Entwicklung des Unternehmens.
• Richtlinien sind die Regeln für die Verwendung der Elemente der Corporate Identity. Sie enthalten auch die endgültigen Designvarianten. Sie werden übrigens als „Standardpass“ bezeichnet.
• Der Schnittleitfaden ist eine Beschreibung der Technologie zum Erstellen von Unternehmenskennungen. Zum Beispiel Website-Design oder Bürodesign.
• Das Logobuch ist eine Anleitung zur Verwendung einer Marke. Es enthält Informationen darüber, wie man ein Logo erstellt, welche Farben und Schriftarten man verwendet und wo man es platziert.

Diese Konzepte ähneln einander. Es gibt aber dennoch einige Unterschiede.

Ein Brandbook enthält Informationen über die Marke. Und der Schnittleitfaden und das Logobuch enthüllen verschiedene Aspekte der Marke einzeln. Ein Brandbook ist ein umfassendes Konzept. Es kann alle Informationen über das Unternehmen enthalten: von visuellen Standards bis zur Beschreibung des Konzepts.

Richtlinien, Schnittanleitungen und Logobücher enthalten engere Definitionen. Die darin enthaltenen Informationen sind weniger ausführlich. Sie ergänzen sich gegenseitig. Sie unterscheiden sich darin, dass Richtlinien allgemeine Empfehlungen zur Verwendung der Corporate Identity geben. Ein Logobuch beschreibt eine Marke und die Regeln für ihre Gestaltung. Der Schnittleitfaden beschreibt Technologien zur Erstellung von Identitätselementen. Ein weiterer charakteristischer Unterschied besteht darin, dass ein Markenbuch Richtlinien, Schnittanleitungen und Logobücher enthalten kann. Im Gegenteil, dies ist nicht möglich.

Obwohl die oben genannten Konzepte ähnlich sind, haben sie völlig unterschiedliche Funktionen. Jedes von ihnen hilft dem Unternehmen, sich auf seine Weise zu entwickeln. Sie können sich nicht gegenseitig ersetzen. Sie können sie nur ergänzen. Denn die Missionen von Brandbook, Schnittleitfaden, Leitlinie und Logobook sind völlig unterschiedlich.

Wie bereits erwähnt, ist es unmöglich, dieselben Brandbooks zu finden. Die Struktur der einzelnen „Markenbibeln“ kann sich in einigen Details unterscheiden, aber es gibt Informationen, die unverändert bleiben.

Wir können ein Brandbook in drei grundlegende Kategorien unterteilen:

1. Der Abschnitt über die Marke. Dieser Teil erzählt von der Philosophie und den Werten des Unternehmens. Manche Unternehmen machen den Abschnitt klein. Weil sie keinen Grund sehen, ihre Geschäftsstrategie mehrmals neu zu schreiben.
2. Der Abschnitt über den Stil. Dieser Abschnitt ist einer der wichtigsten im Markenbuch. Er gibt die Anforderungen an das Design des Logos, der Marke und des Slogans an. Sowie aller Schriftarten, Fotos und anderer grafischer Objekte.
3. Der Abschnitt über die Regeln der Interaktion mit Kunden. Dieser Teil erklärt, wie man richtig mit Kunden kommuniziert. Wie spricht man am besten und in welcher Sprache? Welche Formulierungen verwendet man? Was schreibt man in einem Blog und in E-Mails? Welche Beiträge veröffentlicht man in sozialen Netzwerken? Alles in allem enthält er alle Kommunikationsstandards des Unternehmens.

Das Markenbuch hat jedoch einige Anforderungen. Es muss die folgenden Informationen enthalten:

• Informationen über die Zielgruppe. Aufzählung aller ihrer Merkmale.
• Die Mission der Marke und ihr Konzept.
• Anweisungen zur Markenwerbung (Werbelayouts und Einzelheiten zu ihrer Erstellung).
• Alles rund um die Corporate Identity des Unternehmens.
• Die Interaktion der Mitarbeiter innerhalb des Unternehmens.

Außerdem fügen Firmeninhaber häufig Richtlinien zu einem Markenbuch hinzu. Dies ist eine Art „Passstandards“. Sie sammeln alle Regeln der Corporate Identity. Übrigens ist es eine gute Idee, die Richtlinien in die „Markenbibel“ aufzunehmen. Denn das erleichtert die Arbeit von Designern und Vermarktern. Es erhöht auch die Effizienz ihrer Arbeit.

Der Inhalt des Markenbuchs kann je nach den Besonderheiten des Unternehmens variieren. Es gibt jedoch Details, die beschrieben werden sollten: Informationen zur Corporate Identity, Regeln für die Interaktion mit potenziellen Kunden. Und natürlich ein paar Worte zur Marke.

Brandbook hat eine breite Palette von Funktionen. Es ist nicht nur für Designer nützlich, die die Merkmale des Firmenstils studieren möchten. Wer braucht ein Buch über Ihre Marke und warum?

1. Management-Link. Brandbook-Manager müssen einen Markenentwicklungsplan erstellen. Denn wenn sie alle vorgeschriebenen Regeln einhalten, wird der Plan besser. Und er wird dem Konzept des Unternehmens nicht widersprechen.
2. Vermarkter. Da Vermarkter die Marke bei den Massen bewerben, wäre das Studium der „Markenbibel“ für sie sehr nützlich. Denn bei der Durchführung aller Arten von Maßnahmen zur Förderung des Unternehmens ist es wichtig, alle Vorteile des Unternehmens gut zu verstehen.
3. Verkaufsabteilung. Es ist wichtig, kompetent zu verkaufen. Und ein Markenbuch hilft dabei, insbesondere bei der Erstellung eines kommerziellen Angebots unter Verwendung der Corporate Identity des Unternehmens.
4. Designer. Diejenigen, die an der visuellen Gestaltung des Unternehmens beteiligt sind, brauchen ein Markenbuch wie Sauerstoff. Denn nur mit einem hochwertigen Design unter Berücksichtigung der Corporate Identity kann in den Augen potenzieller Käufer ein guter Ruf aufgebaut werden.
5. Anwälte. Anwälte verteidigen die Rechte des Unternehmens. Und das Markenbuch ist notwendig, um die Urheberschaft des Unternehmens zu schützen. Alles in allem ist niemand vor Rechtsstreitigkeiten sicher.
6. Journalisten. Wenn Sie ein bekanntes Unternehmen werden und von allen besprochen werden möchten, müssen Sie mit Reportern zusammenarbeiten. Und sie müssen mit allen „Vokabular“-Normen Ihrer Marke vertraut sein. Um Missverständnisse zu vermeiden.
7. Geschäftspartner. Planen Sie, einen guten Geschäftspartner zu finden? Dann ist es wichtig, ihm Ihr Konzept, Ihre Philosophie und Ihre Besonderheiten vorzustellen. Zeigen Sie, dass Sie ein cooles, fortschrittliches Unternehmen sind. Und hier ist ein stilvolles Markenbuch, das unersetzlich ist.
8. HR-Spezialisten. Wenn Sie echte Fachkräfte für Ihr Unternehmen gewinnen möchten, müssen Sie Ihre Marke gut präsentieren. Demonstrieren Sie Ihre Werte und Vorteile mithilfe eines speziellen Markenbuchs.
9. Personalmanager. Ein Markenbuch hilft dabei, den Mitarbeitern alle Grundsätze Ihrer Arbeit zu vermitteln und den Unternehmensgeist zu stärken.

Außerdem möchten wir noch eine weitere Gruppe von „Brandbook-Lesern“ hervorheben. Wir haben uns entschieden, sie nicht gesondert zu behandeln, da sie kontrovers genug ist. Es handelt sich um eine Gruppe potenzieller Kunden. Sie können auf Ihrer Website einen Link zur „Brand Bible“ platzieren, um mehr Käufer anzuziehen. Das ist eine gute Marketingidee.

Wie Sie sehen, ist das Einsatzspektrum eines Brandbooks enorm. Es kann in vielen Bereichen eines Unternehmens eingesetzt werden. Es ist sehr nützlich.