Colores para logotipos: los mejores tonos y combinaciones acertadas

¿Sabes en qué se fijan primero los clientes potenciales? En tu imagen. Y la imagen, en primer lugar, está formada por un logotipo bien diseñado. Al fin y al cabo, por mucho que te esfuerces, a la gente le gusta su ropa. Así que no podrás salirte con la tuya creando un logotipo atractivo.

¿Cómo incentivar a una persona a comprar utilizando un logotipo?

Sin un logotipo, la imagen de una empresa difícilmente existirá. Sin él, no se puede hacer un cartel atractivo ni diseñar una página web. Incluso una cuenta de Instagram puede parecer sospechosa.

Ahora, imagínese que finalmente lo convencimos de crear un logotipo y creó el emblema tan preciado, pero ya no hay compradores. ¿Cuál es la razón? Veamos los errores más comunes.

El logo es demasiado complejo

Intentas incluir en tu logotipo la mayor cantidad posible de información sobre ti y lo llenas de una gran cantidad de tonos incompatibles. El resultado es una extraña “papilla” que es difícil de percibir. Y si has añadido casi todos los colores de la paleta Pantone, date prisa en cambiar el logotipo.

No destaca del resto

El consumidor medio puede ver decenas o incluso cientos de logotipos al día. Y tu tarea es enganchar. Por lo tanto, deja de lado los logotipos con plantillas estándar. Máxima creatividad.

Color incorrecto seleccionado

La elección incorrecta del color en un logotipo es uno de los problemas más habituales entre las empresas. Al fin y al cabo, el color es lo que afecta a la percepción de su logotipo y, en consecuencia, a toda la empresa. Podemos decir con seguridad que el color “marca la diferencia”.

No habla de tu empresa

Una de las principales funciones del logotipo es la presentación de la empresa. Una persona que lo mire debe comprender inmediatamente a qué se refiere su actividad. Por cierto, no recomendamos utilizar simplemente letras para su logotipo: el mercado ya está repleto de ellas.

Y para que un comprador potencial recuerde tu simbolismo, debes prestar atención a su “color”. Porque cada color evoca una determinada emoción en una persona. Y los diseñadores que utilizan estas armas suelen crear logotipos geniales. ¿Cómo elegir el tono adecuado y con qué acompañarlo? Sigue leyendo.

¿Por qué es importante elegir el color adecuado para tu logotipo?

Pongamos un ejemplo. Cada persona tiene un color que le sienta mejor y peor. Depende del tono de pelo, de la piel, de la edad, etc. Y si lleva algo del color equivocado, se sentirá inseguro y parecerá menos atractivo.

Lo mismo ocurre con los logotipos de los distintos sectores de actividad. Si un determinado color de logotipo no encaja con su sector, el logotipo ahuyentará a los clientes potenciales, ya que todos los tonos influyen en el subconsciente de una persona a su manera. Preste atención no solo a lo agradable que resulta a la vista un determinado tono, sino también a su significado psicológico. De este modo, su marca se recordará mejor y las asociaciones serán solo positivas.

También tiene peso y relevancia el color para el logo. Existen tendencias para diferentes tonos. ¿Cuáles son los colores más populares en este momento? Sigue leyendo.

Cómo elegir combinaciones de colores para un logotipo

Si desea que su futuro logotipo se cree a partir de varios colores o tonos, estos deben estar visualmente equilibrados entre sí. Existen varias formas de seleccionar combinaciones de colores para su logotipo:

1. Colores monocromáticos. Este método sofisticado y conservador se basa en el uso de diferentes matices, tonos de un mismo color (por ejemplo, el espectro del rojo, que va del claro al oscuro).
2. Colores similares. Este método universal utiliza tonos que se encuentran uno al lado del otro en el círculo cromático.
3. Colores complementarios. Este esquema implica el uso de colores opuestos entre sí en el círculo cromático (por ejemplo, violeta y amarillo, rojo y verde, naranja y azul). Debido a su alto contraste e intensidad, pueden resultar difíciles de aplicar de forma armoniosa, especialmente en su forma pura.
4. Colores complementarios por separado. Este método consiste en elegir cualquier color de la rueda cromática y, además, dos colores complementarios. En este caso, el contraste es tan fuerte como en la composición complementaria, pero menos marcado.
5. Triádico. En este método, la elección recae en tres colores cualesquiera que se encuentren a la misma distancia entre sí (por ejemplo, amarillo-naranja, rojo-violeta y azul-verde).
6. Tétrada (doblemente complementaria). La esencia del esquema es que se seleccionan dos pares de colores que se complementan entre sí. Al utilizar este método, de cuatro colores, primero se selecciona uno dominante y luego se ajusta la saturación de algunos o todos los colores.

Estrategia de color y diseño de marca

La principal función del packaging es hacer que el producto (si hablamos de alimentos y bebidas) parezca lo más apetecible posible. Esto se puede conseguir potenciando diversas impresiones:

• Visual. Para lograrlo, el producto debe tener una apariencia atractiva y colorida.
• Auditivo. En publicidad, los sonidos emocionales son importantes (por ejemplo, el crujido de un producto, el silbido de una bebida, el crujido de un envase, etc.).
• Táctil. Formas especiales, volúmenes y materiales que evocan sensaciones actúan como asistentes.

Al combinar armoniosamente los componentes emocionales, visuales y racionales del diseño, se puede captar la atención de un posible comprador y de un segmento de un determinado mercado. Sin embargo, hay que tener en cuenta que el éxito de una empresa no depende solo de un buen diseño, sino también de una gestión acertada. Esto se puede ver claramente en las empresas de éxito, donde el Design Thinking desempeña un papel importante en todos los ámbitos de actividad.

Los mejores colores para un logotipo

Las tendencias modernas dictan sus reglas no solo para la ropa o los interiores, sino también para el diseño de logotipos de empresas. Los colores que vemos en los carteles y páginas principales de las tiendas online suelen tener también cierta tendencia. ¿Qué tonos son los más demandados ahora?

• Azul. Este color frío y todas sus tonalidades se asocian en la mayoría de los casos con el color del cielo y del agua. Te tranquiliza y te ayuda a concentrarte. El azul es especialmente apreciado por las empresas de informática y los fabricantes de alimentos.

• Rojo. El más agresivo y emotivo. Este color transmite mensajes provocadores y enérgicos que tienden a atraer la atención. Aumenta el ritmo cardíaco y la respiración y activa la glándula pituitaria. Se lo suele ver en las industrias “comestibles”, médicas y otras asociadas con incentivos a la acción.

• Amarillo. ¡ Un color alegre y optimista! Evoca únicamente emociones positivas. También se asocia con el sol. Probablemente por eso deja un regusto cálido en el alma. Las empresas que producen artículos para el hogar y electrodomésticos son las que más lo aprovechan. También es un color muy apreciado por los propietarios de la industria alimentaria.

• Verde. Se asocia con la frescura, la tranquilidad y la buena salud. Este color es el preferido por las empresas de informática y los fabricantes de bebidas.

• Violeta. Uno de los tonos más misteriosos. Noble y sofisticado. En una palabra, real. Lo eligen sobre todo las empresas financieras y los fabricantes de dulces.

• Negro. Un color caro. No tiene nada de superfluo. Es prestigioso, atemporal y sofisticado. Lo adoran sobre todo las empresas que venden productos caros. Y con razón. Al fin y al cabo, el color parece supercaro.

El blanco, el naranja, el dorado y el rosa también son populares, pero es importante decidir cuál será el color de su logotipo corporativo. Para ello, tenga en cuenta el alcance de su negocio y las preferencias de su público objetivo. En el siguiente párrafo le explicaremos cómo hacerlo.

¿Cómo elegir los colores del logotipo corporativo?

Nunca nos cansaremos de repetir que el color adecuado es la clave del éxito de un logotipo. Y, además, el tono será individual para cada empresa, ya que depende de en qué sector se desarrolle el negocio y del público al que se quiera llegar. Si eliges la combinación de colores perfecta en función de estas características, sin duda ampliarás tu audiencia.

Cada color transmite un mensaje específico. La persona lo percibe a nivel subconsciente. Por lo tanto, para que su marca sea reconocible, debe elegir colores que evoquen ciertas asociaciones.

En primer lugar, preste atención a los sentimientos que despierta este o aquel tono en una persona. Por ejemplo, el escarlata excita el sistema nervioso y, por lo tanto, puede motivar a un comprador potencial a tomar una acción decisiva. Pero el color naranja evocará una sensación de calidez y hogar en su alma. ¿Qué pasa con los otros colores?

• Blanco. A pesar de su neutralidad, alimenta a la persona con energía. Aleja los miedos y la oscuridad, elimina la negatividad. También te cargará de energía y te motivará a nuevas victorias. Por otro lado, este color simboliza el vacío y la pureza. En los logotipos se elige con mayor frecuencia como fondo, ya que no puede existir por sí solo.

• Negro. El color más misterioso. Es tranquilo. Es adictivo y relajante. En los logotipos, simboliza con mayor frecuencia la estabilidad y la confianza en uno mismo. Es él quien ayudará a expresar su rica experiencia y firmeza. Lo eligen con más frecuencia de lo habitual las organizaciones serias y de fama mundial. Se utiliza cuando ya no es necesario atraer la atención de los clientes, porque ellos mismos acuden a ellos.

• Violeta. Debido a que es una mezcla de los tonos más cálidos y más fríos, tiene una doble reputación. Al mismo tiempo, excita y calma, atrae y repele. Se considera un color real. Lleva algo de refinamiento y mística. Es especialmente amado por los fabricantes de artículos de lujo. El púrpura es nobleza, espiritualidad, misticismo, gracia y alto costo. En el logotipo, enfatiza que está creando un producto de "sangre real".

• Azul. Profundidad, calma y cierta frialdad. Estas son las asociaciones que vienen a la mente cuando se mira el color azul. Espiritualiza, da una sensación de paz y eternidad. Es el más popular en la paleta de colores de negocios. Después de todo, además de tranquilidad, también inspira éxito. En los logotipos significará confianza, lealtad, reconocimiento. Sin embargo, debido al hecho de que la mayoría de las veces se desmonta en logotipos, es necesario abordar su uso con originalidad. Las letras simples no funcionarán. Es necesario recordarlo.

• Verde. El color de la naturaleza tiene un efecto positivo sobre el sistema nervioso. Verde = prosperidad y vida misma. Significa respeto y tranquilidad. Es cierto que su exceso puede significar inexperiencia y envidia. Pero en los logos simboliza funcionalidad, novedad y prosperidad financiera. Significa frescura natural y optimismo.

• Amarillo. ¡ Un color brillante y alegre! ¡Qué puedo decir, un sol de verdad! Transmite emociones positivas y tiene un aspecto inusual en los logotipos. Pero es mejor no utilizar tonos de amarillo en su forma pura. Es cierto que, si se exagera, puede transmitir un mensaje alarmante.

• Rosa. Ingenuidad y suavidad, una especie de inocencia y feminidad: así se puede describir el color rosa. Si desea mostrar a través de su logotipo que es una empresa solidaria, elija este tono.

Ahora ya sabe qué color elegir para su logotipo para transmitir con precisión el mensaje que desea transmitir al cliente. Sin embargo, es importante elegir un tono que se adapte a su área de negocio en particular.

Elección del color del logotipo según el campo de actividad

Las investigaciones demuestran que el color del logotipo influye en la decisión de compra del 60 al 80 % de los consumidores. Esto significa que el color puede hacer que sus ventas sean un éxito o un fracaso. Por lo tanto, uno de los factores más importantes a la hora de elegir un color es el sector en el que se va a establecer la empresa.

¿Qué color se adapta más y menos a cada área de negocio?

Color rojo

Amarillo

Color verde

Color azul

Púrpura

Color negro

Color rosa

Selección de color de logotipo en línea

Para seleccionar un color para un logotipo en línea, se han desarrollado servicios especiales para ayudar a los diseñadores. A continuación, se muestran 15 de los mejores:

1. Adobe Color CC. Esta herramienta está disponible en versiones para navegador y escritorio y permite probar, crear y guardar diferentes composiciones de color en un conjunto de 5 colores cada una. Al utilizar la opción de escritorio, el esquema de color se puede exportar directamente a Photoshop, InDesign o Illustrator.
2. Código de colores. Con este recurso web, puedes crear una paleta de colores manualmente o usando sistemas de colores basados en un color base y guardar el conjunto en tres formatos.
3. Mudcube Color Sphere. Este servicio en línea es conveniente para aquellos que no se han decidido por un esquema de colores, ya que les ofrece seleccionar el tema deseado de un menú desplegable.
4. Generador de paletas de colores. Con esta herramienta gratuita en línea, puede generar una paleta de colores a partir de un archivo cargado en cualquiera de los formatos JPG, PNG o GIF.
5. Logomak. El recurso es interesante porque permite seleccionar una paleta de colores entre varias opciones según el área de su negocio.
6. Colrd. Esta galería contiene paletas listas para usar, degradados e imágenes con sus esquemas de color correspondientes.
7. Paleta de materiales. Gracias al uso de este práctico generador de esquemas de colores, puedes crear una paleta en dos clics y guardar el conjunto en uno de los 7 formatos disponibles.
8. Coolors. Con una interfaz fácil de usar y una gran cantidad de configuraciones, esta herramienta en línea se considera una de las mejores para crear una paleta de colores. Permite seleccionar colores de una imagen cargada, así como guardar la paleta terminada en varios formatos.
9. Colores de Material UI. El servicio contiene una paleta de colores para Android, iOS y la web en estilo Material Design.
10. ColorZilla. Es una herramienta web profesional que brinda a los diseñadores la posibilidad de determinar el número de un color con solo tocarlo con el dedo desde cualquier lugar del navegador.
11. ColorHexa. Este útil recurso contiene una gran cantidad de información sobre cualquier color (tonos, paletas, tonos), que se puede encontrar ingresando el nombre en inglés o el código HEX o RGB en la barra de búsqueda.
12. Colores de marca. El uso de este servicio en línea ayuda a seleccionar los colores que las marcas famosas utilizan en los diseños de logotipos.
13. COLOURlovers. La biblioteca de este servicio web incluye más de 2 millones de soluciones de color listas para usar, disponibles para ordenar por número de visitas, calificación y fecha de creación.
14. Esquema de colores. Esta herramienta en idioma ruso está diseñada para generar un esquema de colores basado en 6 sistemas de colores diferentes de acuerdo con las reglas de color de la rueda de colores.
15. 0 a 255. Este servicio está diseñado para visualizar todos los tonos posibles para poder encontrar el adecuado entre ellos.

Las combinaciones de colores más acertadas para un logotipo

Como ya sabes, no existen logotipos monocromáticos, sino que siempre se utilizan al menos dos o tres colores, por lo que es muy importante elegir un aliado igualmente ideal para combinar con tu tono ideal. A continuación te dejamos una lista con las combinaciones más chulas, esperamos que encuentres tu combinación de logotipos.

Queremos decir de entrada que casi todos los colores quedan bien con el negro o el blanco. Aunque el blanco combina mejor con el azul, el rojo y el negro. Y con el negro, con el rojo, el lila, el amarillo y el naranja.

Las combinaciones más exitosas:

		Amarillo+lila				Oro+oliva				Rosa+verde menta
		Morado+gris				Gris+fucsia				Verde+blanco cremoso
		Limón+rojo cereza				Azul+rosa				Rojo+marrón
		Beige+esmeralda

Como puede ver, debe seleccionar cuidadosamente los colores adecuados para su logotipo. Investigue a su público objetivo, su industria, etc. Bueno, asegúrese de estudiar el impacto psicológico de cada color en una persona. Además, en nuestro blog puede encontrar artículos introductorios sobre cada color.

Bueno, si no estás seguro de poder crear un logotipo y pintarlo en el color adecuado, te aconsejamos que recurras a profesionales. Como los diseñadores de WeLoveBrands. Ellos podrán elegir el tono perfecto para tu logotipo. Te dirán qué es lo que más le gustará al público objetivo y crearán un logotipo con el que tus competidores solo soñarán. Solo tienes que mirar las obras maestras que ha creado WeLoveBrands.

Seguramente ahora pensaste que se trataba de algún tipo de milagro, porque este tipo de creaciones simplemente no se pueden crear con programas de diseño especiales. Pero en manos de los diseñadores de WeLoveBrands, ¡todo es posible! Al fin y al cabo, ponemos literalmente el alma en nuestro trabajo. Y es precisamente por eso que se diferencian del trabajo de otras empresas.

Entonces, si estás buscando el logotipo perfecto, ¡ya sabes qué hacer!