Cómo diseñar un logotipo: 19 consejos para principiantes en diseño y negocios

El logotipo comunica las actividades de la empresa y sirve como punto de reconocimiento de la marca. Es estilo, emoción y asociación, por eso el diseño es muy importante. Gracias a un logotipo, una empresa se destaca de sus competidores y los consumidores se vuelven más leales. Aumenta la confianza en la marca y aumenta el flujo de clientes.

¿Qué es un logotipo y por qué una empresa lo necesita?

Un logotipo es un signo o símbolo gráfico que representa a una empresa en el mercado. Transmite el mensaje de la marca a la audiencia y ayuda a los consumidores a notarlo e identificarlo en el mercado.

¿Qué aporta el logo?

1. Informa a la audiencia sobre la marca y el producto. El logotipo puede reflejar las características específicas de las actividades de la empresa y, cuando los clientes lo miren, comprenderán qué tipo de negocio tienen por delante y qué pueden esperar.
2. Atrae la atención de los compradores y despierta el interés por el producto. Un nombre de marca personalizado será llamativo e intrigante, animando así a los consumidores a mirar más de cerca el producto.
3. Aumenta el reconocimiento de la empresa. Según las estadísticas, las personas perciben las imágenes mejor que el texto, por lo que la audiencia recordará rápidamente un logotipo interesante y lo asociará específicamente con su marca.
4. Diferencia tu negocio de los competidores. Un logotipo único identificará a la empresa en el mercado y la diferenciará de sus competidores.
5. Fortalece la imagen de la empresa. Una marca evoca ciertas emociones y forma la imagen deseada en la mente de los consumidores.
6. Crea una conexión emocional con los consumidores. Si se establece desde el mejor lado, los compradores tendrán asociaciones agradables al mirar su logotipo, y esto fortalecerá su lealtad.
7. Garantiza la calidad. La presencia de un logotipo aumenta la confianza en la marca y protege contra la falsificación.

Una marca anuncia y promociona un producto y también ayuda a interactuar de manera más efectiva con los consumidores. Trabaja la imagen de la empresa, llama la atención sobre el producto y anima a los compradores a elegirlo frente a otros similares.

Tipos, formas y estilos de logotipos: crear una marca eficaz

Para que un logotipo cumpla sus funciones y trabaje en beneficio de la empresa, debe ser emotivo y reflejar una idea determinada. La percepción de la información y la construcción de la comunicación con los consumidores están influenciadas por muchos elementos: símbolos, colores, formas, estilos y fuentes. Con su ayuda, puede interesar a la audiencia en el producto y "empañar" la reputación de la empresa.

Para crear un logotipo eficaz, debes seleccionar todos los elementos correctamente y combinarlos armoniosamente en un solo cartel. A continuación, veamos los diferentes tipos, formas y estilos de logotipos.

Tipos de marcas:

• Fuente o texto. El logotipo es una palabra corta, normalmente el nombre de la marca. En este caso, el énfasis está en la fuente y el color. Este tipo es popular, incluso entre empresas conocidas, ya que ayuda a recordar rápidamente el nombre de la marca.
• Simbólico o gráfico. Estos logotipos consisten en una imagen o símbolo, en su mayoría abstractos. La singularidad del letrero y al mismo tiempo la complejidad de su creación es que debe transmitir la idea de la marca a la audiencia y evocar asociaciones claras con la empresa.
• Conjunto. Los carteles son una mezcla de texto e imágenes. Trabajando por parejas, estos elementos se complementan, mejorando así la percepción de la información.
• Abreviaturas. Dichos logotipos se basan en el nombre abreviado de la empresa, las primeras letras del nombre o las iniciales de un individuo. Los utilizan con mayor frecuencia empresas con nombres largos, difíciles de pronunciar o con varias palabras. Las abreviaturas son fáciles de recordar y promueven el reconocimiento de la marca.
• Emblemas. En estos logotipos, el nombre de la empresa está dentro de una imagen, a menudo artística. Esto le permite diferenciarse de la competencia y hacer que la gente se interese en el producto. Los emblemas parecen inusuales y atractivos, pero también son más difíciles de crear que otros tipos de carteles.

Especial atención merece el logo, que está basado en un personaje. El letrero puede ser simbólico o combinado, y el propio héroe puede ser el rostro de la empresa o algún tipo de talismán. Este logotipo aumenta la confianza y la lealtad de los clientes, pero no es adecuado para todas las empresas. Se utiliza con mayor frecuencia en deportes y entretenimiento.

Percepción de forma en logotipos:

• círculo, óvalo : evoca asociaciones agradables, atrae a la audiencia y refleja positividad, gentileza y amabilidad;
• anillo : simboliza determinación y fuerza, dicho logotipo habla de cohesión y lazos fuertes;
• cuadrado : la forma refleja la estabilidad y confiabilidad de la empresa;
• triángulo : esta figura a menudo se asocia con fuerza, poder y ciencia, puede indicar profesionalismo y trabajo eficaz;
• línea curva : la elección de empresas flexibles que se mantienen al día y saben adaptarse a los cambios del mercado;
• líneas verticales : reflejan masculinidad, fuerza y fuerza; esta forma a menudo se elige para mostrar la energía del crecimiento;
• líneas horizontales : enfatizan la estabilidad, la tranquilidad, la seguridad y la confiabilidad del negocio.

Aunque el nombre de la marca es una imagen simple, contiene un significado profundo que se transmite a la audiencia, incluso a través del formulario.

Esta o aquella cifra puede decir mucho sobre su marca, en particular sobre las características específicas de sus actividades y la naturaleza de su negocio, haciendo hincapié, por ejemplo, en la confiabilidad o la amabilidad. Entonces, al elegir un formulario, considere la impresión que desea causar en los consumidores y asegúrese de que refleje correctamente su idea.

Estilos de logotipos: ideas de marca interesantes

Usando diferentes estilos, puedes crear logotipos emocionales y de estado, así como lograr efectos inusuales. El uso de una u otra solución depende de las tendencias de la moda y de las particularidades del negocio.

Veamos 7 estilos espectaculares:

1. Minimalismo. La simplificación y la sencillez han estado en las tendencias de diseño de logotipos durante mucho tiempo. La ventaja del estilo es que los logotipos minimalistas lucen estéticamente agradables, llaman la atención y son fáciles de recordar. No hay un montón de elementos ni un derroche de colores, por lo que el logotipo habla de lo principal y es bien percibido por el público.
   
2. Geometría. Este es un estilo universal adecuado para empresas que operan en diferentes campos. Utilizando todo tipo de formas geométricas, líneas, espirales y tejidos, puedes crear logotipos interesantes y únicos que resalten la personalidad de la marca.
3. Animales y plantas. Estas marcas, por un lado, se asocian con la naturaleza y hablan de la naturalidad del producto y, por otro, revelan la naturaleza del negocio. Por ejemplo, una imagen de una vaca o una planta será una buena solución para los fabricantes de alimentos, y las siluetas de un león, un tigre, una pantera, etc. ayudará a transmitir un mensaje claro a la audiencia, centrándose en una característica específica.
4. Espacio negativo. Jugar con áreas libres alrededor de los elementos de diseño te permite crear logotipos intrigantes y expresivos. Los carteles destacan de los demás y generan interés en el producto. Este estilo eficaz está de moda en el diseño.
5. Tipografía original. Esta técnica es buena a la hora de crear logotipos de texto, ya que pone énfasis en la fuente. Las letras pueden fusionarse entre sí, representarse sin partes, con espacios o colocadas de forma caótica. Estos carteles parecen originales, llaman la atención y se recuerdan bien.
6. Imágenes volumétricas y animación. Este es un estilo complejo pero muy interesante que te permite crear logotipos únicos y emocionales. Cuando se utilizan imágenes en 3D, es posible lograr realismo en la imagen y, con la ayuda de la animación, es posible fortalecer la conexión con los clientes.
7. Estilo dibujado a mano. Los carteles de marca que parecen dibujados a mano son originales y evocan asociaciones agradables. Destacan la personalidad de la marca y aumentan la confianza en ella.

Estos no son todos los estilos populares que utilizan los diseñadores para crear logotipos únicos. Existe una gran cantidad de técnicas diferentes con las que puedes conseguir buenos resultados y crear la imagen que deseas en la mente de los consumidores.

La elección del estilo depende de las características específicas del negocio y de las emociones que se deben evocar en los clientes. Para comprender qué solución es mejor para su empresa, llámenos y obtenga una consulta de diseñador.

¿Cómo debe ser un logo que sirva para la imagen de la empresa?

El logo es la tarjeta de presentación de la empresa. Ayuda a la empresa a destacarse en el mercado y a transmitir la idea de marca a los consumidores. Para que una marca cumpla sus funciones, debe ser memorable e informativa, y además cumplir con una serie de reglas.

Principios para crear un logotipo:

• Unicidad. Para no fusionarse con la competencia, el logotipo debe tener sus propias características distintivas y no copiar marcas conocidas.
• Sencillez. Una marca lacónica y comprensible será rápidamente recordada y fácilmente reconocida.
• Legibilidad. El nombre de la empresa, como cualquier otro texto del logotipo, debe leerse y percibirse bien, por lo que se deben elegir fuentes que sean interesantes, pero no demasiado pretenciosas.
• Versatilidad. El logotipo debe crearse en un vector para que se vea igualmente hermoso en diferentes soportes (tarjetas de presentación, sitios web, ropa, letreros, etc.).
• Contenido de la información. Un buen logo da una idea clara de lo que hace la empresa. El estilo debe reflejar el tipo de actividad empresarial y corresponder a los intereses del público objetivo. Por ejemplo, para una tienda infantil puedes hacer un logotipo alegre y divertido, pero para una empresa industrial debes crear un letrero que hable de solidez y confiabilidad.
• Pertinencia. El logo no se crea durante 2-3 años. Lo ideal es que sea relevante y no pase de moda por mucho tiempo, de lo contrario, si el letrero cambia con frecuencia, la gente se perderá y pronto se olvidará de ti.
• Emoción. Un logotipo exitoso no sólo parece elegante y atractivo, sino que también evoca emociones agradables. Después de todo, una marca atractiva es más fácil de recordar e inspira confianza.

Al desarrollar un logotipo, es importante comprender qué esperan los consumidores. Conocer sus necesidades es esencial para establecer los objetivos correctos y crear una experiencia que ayudará a establecer una conexión sólida entre la marca y los clientes.

Antes de comenzar a crear un logotipo, los diseñadores del estudio WeLoveBrands estudian detenidamente el negocio, los competidores y el público objetivo. Luego desarrollan una estrategia y describen opciones. Esto es para garantizar que obtenga una marca eficaz y pegadiza. Para aclarar detalles y encargar un diseño, llámanos o escribe un mensaje vía chat.

¿Qué se necesita para desarrollar un logotipo?

	Seleccione fuente . Este elemento afecta la legibilidad y percepción del logotipo, así como la transmisión de significado. La fuente debe coincidir con la de tu negocio. Por ejemplo, si se crea un logotipo para una empresa financiera, no se deben utilizar fuentes de diseño adecuadas para centros infantiles.
	Decide un color. Lo mejor es utilizar los colores corporativos de la empresa (si los hay) en el logotipo. Si estamos hablando de un nuevo negocio, entonces conviene elegir los tonos adecuados. Se recomienda evitar los colores brillantes. La mejor opción es una combinación de 2-3 tonos.
	Encuentra una solución original . No debes copiar marcas conocidas, porque así no destacarás en el mercado.
	Estudie el público objetivo . Un logotipo no es una declaración de moda. El signo realiza funciones específicas y tiene un significado determinado. Por lo tanto, antes de comenzar el desarrollo, debes comprender quiénes son tus clientes, cuáles son sus deseos y necesidades. Si se tienen en cuenta las preferencias de los consumidores, el logotipo evocará las emociones adecuadas y aumentará la confianza en la marca.
	Lea las reglas para crear un logotipo . El logotipo debe ser simple, memorable, universal y no perder efectividad con el tiempo y la aparición de nuevas tendencias de moda.

Consejos para crear un logotipo eficaz

Antes de crear un logotipo, conviene estudiar el mercado, la competencia y determinar los puntos principales de su negocio.

• Empiece por su campo de actividad. Por ejemplo, si el negocio está relacionado con la industria o las finanzas, elija un estilo estricto, y si la empresa está dirigida a jóvenes, utilice colores brillantes y diseños elegantes.

• Determina qué es exactamente lo que necesitas . Si no sabe lo que quiere, no podrá crear un logotipo eficaz. No funcionará si no das instrucciones claras. diseñador.

• Recuerda el significado de los colores. El rojo, por ejemplo, se asocia con la agresividad y la energía, mientras que el azul se considera tranquilo y sereno. Al crear un logotipo, los colores más utilizados son el azul, el rojo y el negro. En segundo lugar está el amarillo, seguido del rosa, el verde y el morado. El rojo es elegido por empresas de automóviles y empresas que promueven el estilo de vida al volante (Toyota, Coca Cola, MTS). El azul es utilizado por redes sociales, instituciones financieras y empresas de tecnología (Intel, Samsung, Visa, Facebook). El negro enfatiza el estatus, pero debe usarse con cuidado para que el logo no se vuelva sombrío (Mazda, Nike).

• Elija qué es más importante: el letrero o el texto . El 41% de los logos son texto (YouTube, Skype, Google). Para las pequeñas empresas, se recomienda utilizar logotipos de texto: el nombre siempre se escuchará. No es necesario incluir el nombre en el logotipo, pero el letrero debe ser brillante y memorable (Apple).

• Elija una imagen original . Este es un proceso complejo y largo. El logo puede cambiar con el tiempo, adquiriendo nuevas características.

¿Cómo elegir una fuente para un logotipo?

La fuente se considera uno de los elementos más importantes de un logotipo. Afecta su percepción y legibilidad, y también atrae la atención de la audiencia.

Tipos de fuentes:

• serif: tienen guiones en los bordes de las letras y parecen estrictos;
• sans-serif: se distinguen por formas geométricas regulares y líneas rectas, no tienen guiones y son fáciles de entender;
• escrito a mano: tiene líneas y rizos suaves y suaves, en apariencia se parecen al texto escrito a mano y ayudan a construir relaciones de confianza con la audiencia;
• mecanografiadas son fuentes que copian texto mecanografiado y se utilizan para reflejar la personalidad de una empresa o transmitir el espíritu de una época determinada;
• decorativos: se caracterizan por la presencia de elementos decorativos, son ligeros y divertidos y, por tanto, atraen la atención de los consumidores.

Para evocar las emociones que deseas, debes elegir la fuente adecuada. Por ejemplo, si necesita enfatizar la credibilidad de la empresa y su autoridad, elija fuentes serif, y para transmitir una atmósfera amigable y mostrar la creatividad del equipo, use estilos de fuente escritos a mano o decorativos.

Al elegir una fuente para su logotipo, recuerde que debe ser clara, legible, coherente con las características específicas del negocio y combinarse armoniosamente con otras fuentes y elementos de diseño.

¿Qué color debo elegir para el logo?

El público recuerda fácilmente el color, por lo que este elemento es muy importante a la hora de desarrollar un logotipo. Tal o cual tono evoca emociones y crea un estado de ánimo. Puede fortalecer la conexión con una marca o destruirla.

A la hora de elegir un color, céntrate en el mensaje que quieres transmitir a los consumidores y las cualidades que quieres resaltar. Por ejemplo, el color azul habla de estabilidad y confiabilidad de la empresa, mientras que el rojo se asocia con coraje y poder.

Significado de los colores primarios:

• Rojo : pasión, fuerza, energía. Perfecto para aquellas empresas que quieran mostrar dinamismo y potencia, y además busquen persuadir a los clientes para que tomen medidas decisivas.
• Amarillo – alegría, creatividad, optimismo, confianza. Este color se utiliza para llamar la atención, reflejar positividad y alegría. Esta suele ser la elección de las empresas que operan en el sector del entretenimiento y ofrecen diversos productos.
• Azul : confiabilidad, estabilidad, honestidad, seguridad y calma. Este es un color popular que se utiliza en diversas áreas de negocios.
• Verde – armonía, frescura, vida, prosperidad, desarrollo. Los fabricantes de alimentos y las empresas que quieren enfatizar la naturalidad y el respeto al medio ambiente suelen elegir los colores verdes.
• Naranja – energía, sociabilidad y abundancia. Este color atrae la atención y crea el ambiente para una onda positiva.
• Púrpura : misterio, grandeza, creatividad y singularidad. El logotipo en tonos violetas parece sobrio y elegante y evoca agradables asociaciones.
• Blanco – nobleza, pureza y suavidad. Este color se adapta a diferentes empresas y combina bien con otros tonos, por lo que es muy popular.
• Negro : sofisticación, prestigio y fuerza. Este es uno de los colores más populares. Tiene un aspecto noble y moderno y también es adecuado para empresas que fabrican productos de primera calidad.

Al elegir un color para su logotipo, también debe estudiar los logotipos de sus competidores para ver si pueden usar un tono que no tienen. Entonces podrás diferenciarte de tus competidores e interesar a tu audiencia. Sólo en este asunto hay que tener cuidado y no ir a los extremos. Por lo tanto, las empresas financieras suelen utilizar tonos azules y rojos, y en busca de singularidad no conviene elegir, por ejemplo, la gama rosa, porque ese color no sería apropiado para esta zona.

Los logotipos pueden combinar 2-3 colores. Esto le permite hacer acentos interesantes y facilita la comunicación con la audiencia.

7 “NO HACER” al desarrollar un logotipo

1. No utilice formato rasterizado . Es mejor crear un logo en un vector. El tamaño de dicho archivo se puede cambiar sin degradar la calidad de la imagen.

2. No lleves demasiados artículos . Un logotipo que consta de muchos detalles será mal percibido y recordado.

3. No persigas la moda . Un logotipo debe ser relevante durante muchos años y las tendencias van y vienen rápidamente.

4. No mezcles demasiados colores . Como regla general, para un logotipo se eligen entre 1 y 2 tonos, según el campo de actividad. En ocasiones puede haber más colores (negocios de entretenimiento, juguetes infantiles, etc.).

5. No utilice más de dos fuentes , de lo contrario el texto será difícil de leer.

6. No utilices tus fuentes y colores favoritos . Si está creando un logotipo personalizado, debe partir de los deseos del cliente y no de sus preferencias de gusto.

7. No copie marcas ni utilice clichés; es mejor buscar una idea nueva.

19 trucos para principiantes

1. Encontrar inspiración . Para tener una buena idea, es necesario prepararse para trabajar. Explora sitios web de diseño y arte y encuentra inspiración en colecciones de logotipos.

2. Principios de creación de un logotipo. Para desarrollar un logotipo eficaz, es necesario aprender las reglas básicas sobre lo que debe ser un letrero.

3. Esquemas de colores . El logo resultará armonioso si eliges los colores correctos. Un diseñador novato debe saber elegir y combinar tonos.

4. Estructura de trabajo. Crea tu propio proceso de diseño de letreros. No asumas varias tareas a la vez y presta atención a los detalles.

5. Análisis de mercado y competencia . El trabajo debe comenzar con la investigación. Mire los logotipos de sus competidores y conozca los puntos clave de su marca.

6. Bocetos de logotipos . No debes tirar los bocetos que hayas hecho antes, porque pueden darte una nueva idea. Un boceto que no le gusta a un cliente puede interesarle a otro.

7. Tarjetas de asociación . Para poner tus pensamientos en orden, utiliza mapas mentales. Juega con palabras clave, elige sinónimos y asociaciones.

8. Rejilla modular . La estructura de la cuadrícula puede ser cualquiera, a discreción del diseñador. Este método es especialmente bueno al crear un logotipo simple y estricto basado en formas geométricas. El tamaño de las letras, la distancia entre elementos y los radios de curvatura de las piezas deben cumplir con las normas.

9. Formato vectorial. Se recomienda crear un logo en vector. Entonces podrás realizar cambios sin perder calidad.

10. Tipografía. Puedes crear tu propia fuente o adaptar una existente. No debes perseguir la moda: un logotipo de moda puede quedar obsoleto en un par de años. También es mejor evitar las fuentes escritas a mano. Tenga en cuenta que la fuente debe coincidir con la marca, por lo que es importante elegir no solo una fuente hermosa, sino una fuente especial adecuada para un negocio específico.

11. Diferencias culturales . Si el logotipo se presentará en otros países, conviene estudiar las características de un estado en particular. Por ejemplo, en Oriente el texto se lee de derecha a izquierda y un mismo color puede tener diferentes significados en diferentes países.

12. Quitar todo lo innecesario . El logo debe ser sencillo y sin elementos innecesarios. Si un detalle no tiene ningún sentido, elimínelo. Manténgalo simple y no se obsesione con un tema específico (por ejemplo, no es necesario llevar comida al logotipo de una cafetería: McDonald's).

13. Diseño responsivo . Es necesario que el logo se vea bien en diferentes dispositivos, y cuando la imagen se reduce o se amplía, sea legible.

14. Logotipo e identidad corporativa son conceptos diferentes. Desarrollar un logotipo no significa crear una identidad corporativa . Un letrero es solo un componente de una marca.

15. Comunicación con el cliente y defensa de sus ideas . Al comenzar a trabajar, es necesario escuchar los deseos del cliente y tener en cuenta sus necesidades. La retroalimentación es importante en el proceso de creación. Si surgen dudas, exige respuestas claras, y si el cliente pide hacer cambios, pero se pierde todo el significado, defiende tu idea.

16. Significado oculto . Mire atentamente el logotipo creado y piense qué asociaciones evoca. Es posible que vea algo que no debería estar allí. Es bueno cuando todos los elementos se perciben correctamente.

17. Libro de marcas . Para asegurarse de que el logotipo se utilice como debe ser, especifique las opciones de color y los tamaños de fuente, y también escriba las pestañas.

18. Psicología de la forma del logotipo . Comprender cómo una forma geométrica particular afecta la mente de las personas le ayudará a desarrollar un logotipo adecuado para su empresa.

19. Tabla periódica de desarrollo de logotipos . Para estructurar su trabajo y no confundirse con servicios y recursos, utilice una tabla especial. Todo lo que necesitas estará aquí: diseñadores online, sitios web de diseño, recursos con fuentes, programas para seleccionar tonos, instrucciones para crear un logotipo, etc.

¿Cómo crear un logotipo?

Formas de crear un logotipo:

	diseñadores en línea : ingresa información sobre su negocio y recibe varias opciones de imágenes, que luego puede cambiar y editar;
	editores gráficos : Photoshop, CorelDRAW, etc.;
	dibújate a ti mismo : te permite realizar todas tus ideas;
	realice su pedido en un estudio de diseño : sus ideas serán implementadas por profesionales.

Etapas de la creación de una marca:

1. Piense en la idea y analice varias opciones.
2. Dibuja el logo. Se trata de la creación de bocetos sencillos, que luego pueden tomarse como base para el diseño.
3. Elija una combinación de colores, fuente y símbolo adecuados.
4. Seleccione herramientas que le ayudarán a desarrollar un logotipo (programas gráficos, servicios y diseñadores en línea, etc.).
5. Crea un nombre de marca.
6. Prueba el logotipo. Puede mostrar la versión terminada a sus amigos y familiares para recibir comentarios y comprender qué asociaciones les evoca y si transmite el mensaje incrustado en ella.
7. Vea cómo quedará su logotipo en diferentes formatos y tamaños.
8. Rediseña tu logotipo. Si el letrero está desactualizado o necesita actualizarse debido a cambios en el mercado, es mejor realizar las modificaciones necesarias.

¿Cómo comprobar si has conseguido tu objetivo?

Para saber si su logotipo cumple con todos los principios y reglas, y qué tan efectivo es, le ofrecemos varias declaraciones de marcadores. Si, tras analizar estos puntos, comprende que su marca es exactamente así, no dude en ponerla en circulación.

Entonces, tu logo:

• parece atractivo;
• luce elegante en blanco y negro;
• reconocido al revés;
• se ve igual de bien tanto reducido como ampliado;
• no contiene un montón de piezas pequeñas;
• buena lectura;
• todos los elementos del logotipo (color, fuente, imagen) se combinan armoniosamente entre sí;
• se destaca de los demás;
• evoca asociaciones agradables;
• corresponde al tipo de actividad de la empresa;
• recordado rápidamente;
• bien percibido por diferentes categorías de personas (por edad, estatus y género);
• “no ejerce presión” sobre los ojos;
• Tiene un diseño adaptativo.

Para obtener un logotipo original y memorable, solicite un diseño de logotipo al estudio WeLoveBrands. Para realizar un pedido, complete el formulario en el sitio web o llame. Recibirá un logotipo hermoso y potente que los consumidores asociarán con su empresa.