¿Cómo se elige el nombre de una empresa?

El naming es un proceso de marketing que requiere un enfoque muy serio. Porque un nombre para una empresa es lo mismo que un nombre para una persona: se da desde el nacimiento y acompaña toda la vida. Por cierto, la regla de los 7 segundos, según la cual una persona sólo necesita siete segundos para evaluar a otra y formarse una opinión sobre ella, también funciona con nombres de empresas.

Cómo entender que el nombre de una empresa es bueno: criterios

Sólo se necesitan unos segundos para que su público objetivo se forme una primera impresión y opinión sobre la empresa. Por lo tanto, es importante desarrollar un nombre que atraiga inmediatamente la atención y literalmente se quede grabado en la memoria de la audiencia. Para realizar esta tarea, el nombre debe cumplir los siguientes criterios:

		lo más fácil posible de leer, pronunciar y comprender de oído;
		recordado instantáneamente y reproducido en la memoria sin ningún esfuerzo;
		evocar las asociaciones adecuadas (empresas necesarias);
		despertar en las personas solo emociones, recuerdos y sensaciones positivas;
		transmitir a la audiencia sólo aquellos valores que le sean cercanos y comprensibles.

Estos criterios son aplicables para nombrar cualquier empresa, ya sea una corporación financiera internacional, una tienda de lencería, un blog personal o una fábrica de alimentos para bebés. El nombre de la empresa debe ser memorable, sonoro y al mismo tiempo original. Estos son los nombres que están desarrollando los namers del estudio WeLoveBrands.

Cómo idear un nombre para una empresa: 6 pasos hacia un nombre atractivo

1. Realizar estudios de mercado

Para desarrollar un nombre excelente que distinga a su empresa de todos los competidores, debe realizar una investigación de mercado exhaustiva. Durante este estudio necesitarás:

• estudie las principales tendencias en su nicho;

• realizar una evaluación integral de las marcas competidoras (nombre, identidad corporativa, posicionamiento, publicidad, fortalezas y debilidades);

• estudie a su público objetivo (haga un retrato psicológico detallado, determine la categoría de edad y el nivel de ingresos promedio, calcule miedos, preocupaciones, deseos ocultos, etc.);

• utilizando el mismo principio, realice un estudio de su propia empresa (identifique fortalezas y debilidades, ventajas para los consumidores, principales diferencias con la competencia).

2. Desarrollar una estrategia

Sobre la base de todos los datos recopilados, debe determinar su propia estrategia de posicionamiento en el mercado, desarrollar un estilo de presentación y determinar las principales cualidades que el nombre debe transmitir al público objetivo. En esta etapa, puede estimar cuántas palabras debe haber en el título, su lenguaje y estilo, así como el subtexto emocional y semántico.

3. Desarrollar títulos



Recuerde que debe haber varias opciones de nombre para una empresa. De hecho, cuantos más, mejor. Si le resulta difícil pensarlo usted mismo, haga una lluvia de ideas y escriba literalmente todos los nombres que le vengan a la mente.

4. Pruebe las mejores opciones

De todos los nombres registrados, ahora debe seleccionar algunas de las mejores opciones y comenzar a verificarlas. Para ello se utilizan análisis lingüísticos, pruebas de unicidad, series asociativas (relaciones culturales, religiosas, lingüísticas), etc. También en esta etapa es importante evaluar minuciosamente cómo cada nombre se adapta al oído y se pronuncia. Para ello, puedes pronunciar cada nombre en un breve diálogo cotidiano.

5. Haz la elección final

La elección final del nombre no debe basarse en el “gusto o disgusto” subjetivo del propietario de la empresa. Debe elegir teniendo en cuenta las opiniones del público objetivo. Para hacer esto, necesita probar los nombres en grupos focales. Al realizar la prueba, preste atención a qué tan claro es el nombre para la audiencia, si es fácil de reproducir y percibir, qué tan rápido se recuerda, qué asociaciones y emociones evoca.

6. Solicitar naming para una empresa en el estudio WeLoveBrands

Puede confiar todos los esfuerzos para desarrollar un nombre para su empresa a los nombres profesionales del estudio WeLoveBrands. Realizaremos una auditoría interna de la empresa y de la competencia, identificaremos sus fortalezas, desarrollaremos una estrategia y posicionamiento en el nicho teniendo en cuenta el análisis de mercado, y también desarrollaremos todos los atributos adicionales de la marca: logotipo, eslogan, identidad corporativa.

11 métodos probados para crear un nombre comercial

Después de analizar los nombres de las firmas y compañías más famosas del mundo, contamos 11 enfoques de nombres que le permiten crear nombres geniales, elegantes, sonoros y memorables. Puede desarrollar nombres utilizando uno de los métodos o aplicar varios de estos enfoques a la vez para obtener opciones radicalmente diferentes.

1. Utilice el apellido y/o nombre del propietario

Este método de denominación es eficaz y bastante sencillo. Además, el uso del apellido del fundador de la empresa como nombre confiere casi un cien por cien de singularidad, garantiza el reconocimiento de la marca y la diferenciación de la competencia. Por lo tanto, los nombres todavía utilizan activamente este método. Su esencia es combinar maravillosamente el apellido y el nombre del propietario (o propietarios, si son varios). Al mismo tiempo, no es necesario utilizar tanto uno como el otro; es muy posible limitarse a un solo componente.

Este método es especialmente popular para nombrar empresas de ropa, casas de moda, marcas y boutiques: Dior, Chanel, Lacoste, Nina Ricci, Dolce&Gabbana, Zac Posen, Versace, Valentino, etc. Bueno, en principio aquí todo es lógico.

Este método de nombrar en el campo de los automóviles y las armas le dio al mundo nombres no menos sonoros: Ford, Bugatti, Chevrolet, Porsche, Suzuki, Honda, Mauser, Colt, Browning, Winchester, Kalashnikov: todos estos son los nombres de los fundadores de primero empresas muy pequeñas y ahora empresas gigantes.

En otras áreas, por cierto, esta técnica no funciona peor: Gillette, McDonald's, P&C (Procter & Gamble), Parker, etc.; la lista puede continuar durante mucho tiempo.

Un matiz importante: si su apellido es difícil de pronunciar, difícil de recordar o provoca asociaciones no deseadas (connotaciones semánticas, consonancias absurdas) en su lengua materna o extranjera, es mejor utilizar un enfoque diferente para nombrar su empresa.

2. Combina palabras o partes de palabras

Hay muchos ejemplos de grandes nombres creados a partir de partes de varias palabras: Aquafresh, Adidas, Euronews, 7-Eleven, 4you, Pepsi, Microsoft, etc.

Como puedes ver, puedes usar palabras completas, partes individuales o combinar palabras y números. En general, hay espacio para que la imaginación vuele. Lo principal es no forzarse en ningún marco, sino experimentar. Haga malabarismos con letras, sílabas, palabras y números, y tarde o temprano formarán el nombre ideal para su empresa.

Un matiz importante: no te excedas al combinar palabras. Un nombre demasiado complejo asusta y aleja al público objetivo, y seguramente nadie lo recordará. Asegúrese de revisar la palabra compuesta en busca de asociaciones no deseadas y dobles significados (especialmente en idiomas extranjeros).

3. Añade ritmo y rima

Los nombres que tienen cierto ritmo y rima se recuerdan muy bien. Especialmente en combinación con un eslogan pegadizo. Este enfoque es algo más complicado que los dos anteriores, pero el resultado muchas veces merece la pena y el esfuerzo invertido. Sólo recuerda nombres como Tic-Tac, Samsung, Kit-Kat, Shake'n'Bake, m&m's, Coca-Cola, Chupa-Chups, etc. Estos nombres son agradables de pronunciar e incluso los niños pueden recordarlos fácilmente, así que no dude en utilizar este método.

4. Mira a tu alrededor

Estamos rodeados de millones de palabras, nombres y objetos que pueden ser excelentes fuentes de inspiración para nombrar. En este caso, el objeto seleccionado puede no tener ninguna relación con el tipo de actividad de la empresa y, sin embargo, servir como un nombre adecuado y sonoro para la empresa.

Puma, Jaguar, Apple, Bounty, Soap, Java, Camel: estos son solo algunos (pero conocidos) nombres creados con este método. Quizás si observas detenidamente el mundo que te rodea, puedas encontrar una palabra que sea el nombre perfecto para tu empresa.

5. Crea una abreviatura

Esta es una excelente manera de crear un título breve y conciso. También puede ser una verdadera salvación para las empresas que tienen un nombre demasiado largo. Esto es especialmente cierto en el caso de las grandes empresas y empresas industriales: todos conocemos este lío inimaginable de las empresas estatales, industriales, de construcción, agrícolas, químicas, eléctricas, etc. Generalmente al final añaden algún tipo de “acero” o “supervisión”. En todos estos casos, sería mucho más fácil y mejor utilizar siglas, abreviaturas de todas estas palabras en letras mayúsculas. BMW, KFC, IKEA, MTC, IBM, NASA: todos estos son acrónimos que se han arraigado en la mente de personas de todo el mundo.

6. Juega juegos de asociación

Para revelar claramente el posicionamiento de la empresa a la audiencia, puede utilizar cualquier "ancla" mental que evoque las asociaciones que necesita entre los consumidores. Juega con estereotipos, patrones, personajes, etc. Incluso podrás profundizar en la historia mundial.

Con este enfoque, lo principal es comprobar si las asociaciones entre usted y su público objetivo coinciden. De lo contrario, la audiencia puede malinterpretarlo o no comprenderlo en absoluto. Por ejemplo, si llama a una empresa de nutrición deportiva “Fat and Thin” o “Three Fat Men”, el consumidor puede ofenderse o no aceptar la asociación. Pero esos nombres son perfectos para una empresa que produce productos de panadería.

Grandes ejemplos son Prostokvashino, Burger King, Lincoln, Bounty, Red Bull, etc. Si su nombre asociativo da en el blanco, ganará a lo grande.

7. Haz un acertijo

El nombre puede tener un doble significado. Por ejemplo, Mazda es parte del nombre del dios de la vida en el zoroastrismo, y Nivea se traduce del latín antiguo como "blanca como la nieve". Nintendo significa "el cielo bendice el trabajo duro" en japonés y Daewoo significa "gran universo" en coreano. Por supuesto, para encontrar un nombre así, debes esforzarte mucho (al menos más que con un nombre-apellido). Pero como resultado, podrás transmitir un significado mucho más profundo a tu audiencia.

8. Utilice nombres de lugares

Los nombres de lugares son una gran fuente de inspiración para nombres. Puedes simplemente elegir un topónimo que te guste o hacer una referencia geográfica, por ejemplo, al lugar de origen del producto. Muy a menudo, los topónimos se utilizan en los nombres de empresas dedicadas a la producción de alimentos y bebidas alcohólicas. Pero también son aplicables en otros ámbitos. Borjomi, Finlandia, Malibú, Galicia, Kyivstar, Morshinskaya, Koblevo, Inkerman: se pueden dar ejemplos desde hace mucho tiempo. En principio, este es uno de los métodos de denominación más sencillos. Siempre que tenga cerca un topónimo armonioso.

Pero hay una manera aún más sencilla: confiar el desarrollo del nombre de la empresa a los responsables del estudio WeLoveBrands. De esta forma se ahorrará noches de sueño reparador y nervios, y su empresa recibirá el nombre ideal, creado a partir de un análisis en profundidad del público objetivo, del mercado y de la competencia. Y teniendo en cuenta tus valores, posicionamiento y carácter.