¿Cómo se inventa una marca?

¿Qué hacer si necesitas crear un nombre para tu marca pero no tienes ideas? ¿O hay muchas opciones, pero no todas encajan bien? ¿Quieres algo más original y atractivo? ¿Qué elegir, qué técnicas utilizar, dónde buscar inspiración? De esto es precisamente de lo que hablaremos en este artículo.

El nombre de una marca es un componente clave para el éxito de su promoción en el mercado. De él depende que la marca sea reconocible, que se haga popular y que el público objetivo la perciba en general. La importancia de esta tarea y la gran cantidad de condiciones que se dan hacen pensar que crear un nombre es una tarea extremadamente difícil y casi imposible. Pero esto solo parece a primera vista. De hecho, cuanto más simple y claro sea el nombre, mejor lo percibirá y recordará el público. Hay muchas pruebas de ello, como por ejemplo Apple, Cat o Nova Poshta.

Nombre de marca: ¿cuál debería ser?

Para la mayoría de los consumidores, los conceptos de marca y marca registrada son uno y el mismo. Las personas que no se dedican al marketing no conocen la diferencia, por lo que no los diferencian. De hecho, el concepto de marca es mucho más amplio que el de marca registrada, ya que no consiste únicamente en el nombre de la empresa, sino que también incluye muchos componentes audiovisuales: logotipo, eslogan, música, anuncios publicitarios, etc. Por lo tanto, cuando una persona escucha el nombre de una marca, inmediatamente aparece en su cabeza una imagen específica, indisolublemente ligada a una respuesta emocional.

Una marca es, ante todo, una imagen que se crea para inspirar lealtad, simpatía y confianza en la empresa por parte del público. Por ello, la elección del nombre de una marca es una prioridad máxima. Al fin y al cabo, el nombre debe quedar literalmente grabado en la memoria y permanecer ahí para siempre.

Requisitos de denominación de marca

Existen una serie de condiciones que debe cumplir un nombre de empresa y de marca. Se dividen en dos grupos: según el contenido y según la forma. Un nombre correcto siempre cumple los siguientes requisitos:

Significativo

1. El nombre debe contener una determinada característica de la marca (o varias a la vez):

		la idea con la que se creó la empresa;
		En qué se diferencia la empresa de sus competidores;
		¿Cuál es la principal ventaja de la empresa?
		política de precios;
		beneficio para el consumidor del producto o servicio ofrecido;
		nivel social del consumidor.

2. El título NO debe contener:

		mensaje negativo;
		insultar los sentimientos del consumidor;
		desinformación.

Formal

		Fonético: La pronunciación debe ser fácil y rítmica; El nombre debe ser diferente al de los competidores.
		Fonosemántico: El nombre debe evocar una respuesta emocional específica en una persona; Un neologismo debe sonar hermoso y positivo.
		Lexicográfico: escritura sencilla; lectura fácil; poniendo énfasis en un nivel intuitivo (incluso en neologismos).
		Legal: El nombre debe ser único; No contradiga la ley.

En otras palabras, el nombre de la marca debe ser único, positivo, fácil de leer, fácil de recordar y fácil de reproducir. También debe ser fácil de escuchar y totalmente coherente con el concepto de negocio de la empresa.

Cómo crear un nombre de marca: 2 enfoques

Si se enfrenta a la tarea de desarrollar una marca, entonces solo hay dos soluciones:

1. Encargue el nombre a profesionales.

2. Desarrolla un nombre tú mismo.

Veamos con más detalle lo que le espera en cada uno de estos casos.

Opción nº1: denominación profesional

Por regla general, los propietarios de negocios recurren a empresas especializadas en promoción de marca, agencias de relaciones públicas y empresas de marketing para obtener dicho servicio.

Para que un especialista comprenda la esencia de la tarea, sienta el carácter de la marca y encuentre un nombre que se adapte idealmente a ella, el cliente debe proporcionar:

		especificaciones técnicas cuidadosamente redactadas;
		toda la información necesaria sobre la empresa completa;
		Formule claramente sus deseos respecto al futuro nombre.

El proceso de asignación de nombre en distintas empresas puede constar de distintas etapas en distintas secuencias. Pero, por regla general, el esquema es el siguiente:

		Análisis del público objetivo. Para llegar al corazón del público objetivo, es necesario analizarlo y crear el retrato más detallado posible de un comprador potencial: género y edad; lugar de residencia (país, región, ciudad); idioma; nivel social (nivel de vida); prioridades en la vida; grado de solvencia.
		Análisis del comportamiento de un comprador potencial: qué producto quiere comprar y qué servicio utilizar; lo que le gusta y lo que no; lo que espera de un producto o servicio; ¿Qué puede impulsarle a comprar? ¿Qué podría asustarlo? qué dudas, preocupaciones, temores y objeciones pueda tener; Qué problemas puede resolver con la ayuda del producto/servicio; etcétera. Las respuestas a estas preguntas deberían proporcionar una comprensión clara de por qué un cliente potencial elegirá esta marca en particular en lugar de una empresa competidora.
		Analítica de la empresa Cuando el perfil del público objetivo esté definido hasta el más mínimo detalle, se puede pasar al análisis de la empresa. En esta etapa es necesario definir claramente: ¿Cuál es el concepto de marca? principales características de los bienes y servicios; ¿Cuáles son las ventajas de la empresa en comparación con sus competidores? qué beneficios ofrece la empresa al cliente; Qué tecnologías utiliza la empresa en sus actividades.
		Selección de opciones de nombre Una vez que se ha determinado la base de información a partir de la cual se puede construir, se puede proceder directamente a la elección del nombre. Se trata de un proceso creativo que requiere pensamiento creativo y un enfoque innovador. En esta etapa, se inventan docenas de opciones de nombres que pueden ser adecuadas.
		Seleccionar un nombre adecuado Las opciones de nombre obtenidas en la etapa anterior se analizan y se tamizan a través de un determinado tamiz de percepción con los siguientes parámetros: armonía fonética; lingüística y estilística; semántica de la palabra (significado, sentido); series asociativas emergentes; Después de dicha selección, normalmente quedan varias opciones de nombres más adecuadas, que se probarán posteriormente.
		Prueba de titulo Se presentan al cliente los nombres potenciales seleccionados, explicando el motivo de la elección de esas opciones particulares y demostrando el componente emocional. Cada nombre debe probarse en grupos de discusión compuestos por representantes del público objetivo. Durante esta prueba, se evalúa la memorabilidad de cada nombre, el grado de eufonía y facilidad de reproducción, así como el componente emocional. En función de los resultados de la verificación, se selecciona un “ganador”, que se convertirá en el nombre de la marca.
		Declaración Después de pasar todas las comprobaciones, el nombre ganador debe ser aprobado por el cliente. Si todo le parece bien, se puede empezar a desarrollar un eslogan y un logotipo.
		Verificación legal y registro de nombre Antes de registrar una marca, esta debe pasar un control de unicidad. Para ello, se suelen utilizar recursos especiales de Internet o servicios y organismos gubernamentales. El registro se realiza en oficinas de patentes especiales, que examinan la solicitud e ingresan el nombre en el registro.

Opción nº 2: desarrollo de un nombre independiente</h2 >

Hay dos formas de seleccionar el nombre que pueden facilitar enormemente este proceso para los no profesionales:

		Lluvia de ideas . La esencia de la lluvia de ideas es que varias personas o un equipo entero se reúnen y comienzan a presentar sus ideas, “lanzando” opciones. Este es un método muy efectivo, ya que de la discusión suelen surgir ideas realmente interesantes. Por cierto, el método de lluvia de ideas lo utilizan a menudo los profesionales de la creación de nombres, redactores y vendedores. Con este tipo de desarrollo, se puede empezar por la ubicación de la empresa, el nombre de su fundador o el producto/servicio principal.
		Búsqueda lógica. La esencia de esta técnica de denominación es ordenar todos los nombres posibles según los siguientes criterios: una serie asociativa que surge cuando se menciona una palabra; Palabras clave; combinación de una raíz y un prefijo de palabra.

Independientemente del método elegido, es mejor elegir un nombre en parejas o en compañía de personas con ideas afines: esto permitirá generar la máxima cantidad de nombres diversos y también dará lugar a nuevas ideas.

Mejor aún, confíe el desarrollo del naming a los especialistas del estudio WeLoveBrands. Desarrollaremos un nombre amplio, elegante y sonoro para su marca que el público recordará y que funcionará para el negocio.

Cómo crear un nombre de marca: 5 tipos de naming

Analizando los nombres de las distintas marcas, se puede observar que todas ellas se agrupan según una característica determinada. Para mayor claridad, veamos cada uno de estos tipos con más detalle:

1. Los nombres tradicionales reflejan el tipo de actividad de la empresa. Por ejemplo, “Korovka”, “Granja lechera” para empresas productoras de productos lácteos, “Sadochok” para un fabricante de jugos, etc.

2. Nombres geográficos: contienen una mención del lugar de producción de los productos o la ubicación de la empresa: “Mirgorodskaya”, “Prostokvashino”, “Zhigulevskoe”, etc.

3. Nombres descriptivos: hacen referencia directa al producto o servicio “Mundo de la fontanería”, “Ventana”, “Ventanas-puertas”, etc. Por cierto, hoy en día este tipo de denominación se utiliza muy raramente.

4. Nombres asociativos: su función es evocar una determinada asociación, imagen o emoción en el consumidor. Por ejemplo, “Zhivochik”, “Hedonist”, “Jaguar”, etc.

5. Otros tipos: esta categoría incluye otros métodos de denominación, como por el nombre del propietario de la empresa, combinados, etc.

12 métodos efectivos para nombrar una marca

1. Utilizar el nombre del fundador de la empresa. Este es quizás el método más sencillo para nombrar una marca. La única condición es que el nombre y el apellido (juntos o por separado) deben sonar armoniosos, sin provocar asociaciones extrañas o ambiguas. También hay que asegurarse de que el nombre y el apellido no repitan una marca ya existente en el mercado. Es deseable que no haya nombres simplemente consonantes. Hay muchos ejemplos de uso de este método de denominación: Chanel, Ford, Parker, Dolce&Gabbana, Dior, McDonald's, Hewlett-Packard, Procter&Gamble, Gillette, etc. La lista podría continuar hasta el infinito.

2. Combinación de palabras. Por regla general, en el nombre de una marca se combinan dos palabras, total o parcialmente, lo que da lugar a combinaciones y neologismos únicos. Los ejemplos más llamativos de este tipo de denominación son las famosas marcas Pampers, Adidas, Pepsi, Volkswagen, Starbucks, Ukrnafta, Aquafresh, etc. Con este método de denominación, se debe prestar especial atención a la claridad de la palabra resultante y a la ausencia de connotaciones extrañas o dudosas. Para evitar este tipo de malentendidos, el nombre debe analizarse cuidadosamente para detectar la presencia de connotaciones negativas y asociaciones no deseadas. Piense también detenidamente en cómo se verá y sonará el nombre del neologismo en la transliteración al inglés.

3. Utilizar abreviaturas. La utilización de acrónimos es una opción ideal para las marcas con nombres largos que necesitan ser acortados. Esto facilita enormemente la percepción del nombre y aumenta su memorización. Esto es exactamente lo que hicieron las empresas KFC, BMW, IKEA, NASA, GUM, TSUM, etc. Por cierto, se recomienda utilizar abreviaturas como nombres para las empresas y marcas que operan en el mercado internacional.

4. Utiliza la aliteración. La aliteración es un recurso literario que consiste en añadir ritmo y rima a un título o añadir repeticiones. Estos nombres se recuerdan mejor porque se adaptan perfectamente al oído gracias a su sonido rítmico. Todos conocemos algunos ejemplos: M&M's, Coca-Cola, Chupa-Chups, Kit-Kat, Samsung, Tutti-Frutti, Kitecat y muchos otros.

5. Utilice el método de analogía. Los nombres que evocan ciertas asociaciones en el público también son muy memorables. Solo hay que asegurarse de que las asociaciones y la esencia del producto/servicio de una determinada marca coincidan. Con la combinación adecuada, puede obtener un nombre realmente genial, con la ventaja de un reconocimiento rápido y una excelente capacidad de memorización. La fuente de inspiración para encontrar asociaciones adecuadas pueden ser personajes de películas, dibujos animados, historia mundial, flora, fauna, objetos espaciales y, en general, cualquier otra cosa. Ejemplos de tales nombres: Puma, Jaguar, Chevrolet Impala, Red Bull, Bounty, Dove, Frutella, Sony, etc.

6. Imitación de sonidos. Normalmente, este método de denominación se utiliza para desarrollar nombres de marcas cuyo producto se puede asociar a algún sonido. Por ejemplo, esta técnica se utiliza en el nombre de Twitter (el canto de un pájaro), Schweppes (el silbido de las burbujas de un refresco), etc.

7. Recorte de palabras. La esencia de este método de denominación es recortar sílabas u otras partes de las palabras. Si desea crear un nombre a partir de varias palabras, pero dejarlas enteras resultará demasiado largo e incómodo para la memorización y la pronunciación, entonces el método de truncamiento es simplemente una opción ideal. Por cierto, de esta manera es posible crear a menudo nombres sonoros y de gran capacidad. La marca mundialmente famosa Intel es un ejemplo de ello. Este nombre se forma truncando dos palabras: Integral Electronics.

8. El nombre es un misterio. Normalmente son nombres que encierran algún tipo de secreto. Como mínimo, su traducción requiere mucho trabajo. Normalmente, estas palabras “misteriosas” se buscan en idiomas raros o antiguos. Por ejemplo, los nombres de marcas como Nivea, Daewoo y otras. Quizá no sea intuitivo comprender su significado, pero se recuerdan bien por su rareza e intriga.

9. Metonimia. Se trata de un recurso literario cuya esencia es reflejar en el título la transición de lo particular a lo general o viceversa, de lo general a lo particular. Por ejemplo, el nombre Burger King indica al espectador que no se trata de un sándwich normal, sino de un auténtico rey de las hamburguesas. Otros ejemplos de la misma categoría son: Sushi Planet, Starbucks, Coffee Life, Universal Pictures, etc.

10. Palabras que no estén relacionadas con el producto o servicio. El nombre de una marca no debe estar asociado en absoluto con su actividad. El nombre puede ser absolutamente cualquier palabra. Y para encontrarlo, no es necesario organizar una lluvia de ideas que dure horas y mucho menos días. Basta con observar atentamente el mundo que nos rodea, porque cada cosa, criatura viviente o fenómeno puede convertirse, si no en el nombre en sí, en una fuente de inspiración. Por ejemplo, se crearon las marcas Adobe, Apple, Fujifilm, Borjomi y muchas otras.

Y recuerda que una marca se vuelve popular y querida no solo por su nombre, sino también gracias a sus servicios geniales, productos únicos de alta calidad y un servicio excelente. Por eso, es mejor desarrollar este aspecto de la marca y confiar el desarrollo de su nombre a los profesionales del estudio WeLoveBrands . Ahorrarás tiempo, dinero y esfuerzo y, como resultado, obtendrás un nombre de marca genial, amplio y sonoro. Desarrollaremos un naming que refleje el carácter de la marca, transmita el mensaje correcto y se quede grabado en la memoria y los corazones de tu público objetivo.