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Tabla de contenido:
Diseño de envases para leche y productos lácteos. Comparación de las tendencias en Ucrania y los países europeos
Cuando queremos comprar un producto, en primer lugar prestamos atención al embalaje, y sólo después al precio y la composición. Esto sucede a nivel subconsciente: no somos responsables de este proceso y no entendemos por qué algunos productos son atractivos y dignos de confianza, mientras que otros son repulsivos.
Está todo en el embalaje.
Hoy hablaremos sobre el diseño de envases para leche y productos lácteos, descubriremos cómo están las cosas en Ucrania y Europa y rastrearemos las principales tendencias de diseño.
Principales tendencias en el diseño de envases de leche
Los diseñadores utilizan en la composición solo aquellos colores y elementos que nos harán comprar leche, yogur de salvado o requesón seco. Hemos identificado 4 tendencias principales en el diseño de envases de productos lácteos. Veámoslos con más detalle.
Minimalismo en el packaging
El blanco es el color principal en el diseño de productos lácteos. La mayoría de la gente lo asocia fuertemente con la leche. Si no me crees, ponte a prueba. He aquí un viejo chiste sobre este tema. Necesitas responder sin pensar.
- ¿De qué color es el papel? - Blanco.
- ¿De qué color es el baño? - Blanco.
- ¿De qué color es la nieve? - Blanco.
- ¿Qué bebe una vaca? - Leche.
¿Está seguro? Ahora comparemos los envases en Europa y Ucrania.
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Europa. Los fabricantes europeos prefieren envases minimalistas. Un buen ejemplo es el diseño de los productos lácteos Järna Mejeri. Tenga en cuenta que el embalaje es completamente blanco, la fuente serif negra crea la imagen de una empresa seria que es responsable de la calidad del producto. Otro detalle importante es que los fabricantes europeos ocultan el logotipo y destacan el nombre del producto. |
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Ucrania. Los fabricantes ucranianos no se arriesgan a crear envases blancos minimalistas. Si en el diseño predomina el color blanco, hay que diluirlo con ilustraciones, colores azul o rojo y adornos populares. Quizás sólo la Leche Orgánica pueda presumir de un envase minimalista. Tenga en cuenta que, a diferencia de los fabricantes europeos, las empresas ucranianas no ocultan el logotipo ni lo destacan. En el caso de la Leche Orgánica, se trata de una rueda con adornos folklóricos. |
Prados verdes
Representar vegetación y prados en los envases es una técnica clásica para las marcas de lácteos. Cuando un comprador ve flores y pasto verde, asocia la marca con un producto natural. Además de la vegetación, en el embalaje se pueden encontrar vacas, gavillas de heno y molinos, que simbolizan la vida tranquila del pueblo.
Europa. Los fabricantes europeos no se desvían de las técnicas tradicionales. Un gran ejemplo es el diseño de los productos lácteos Valio. Tenga en cuenta que el embalaje está realizado en los clásicos colores azul y blanco, en primer plano hay un prado verde y una vaca, el logotipo de la empresa está oculto en la esquina inferior derecha. Aquí también debes prestar atención a la fuente manuscrita del título. Crea una atmósfera amigable y dice: “Soy tu amigo. Llévame contigo."
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Ucrania. A los productores ucranianos les encanta utilizar la vegetación y, a menudo, recurren a imágenes de la vida del pueblo. En el caso de las marcas “Our Farm” y “Selyanske”, el diseño del empaque refleja la idea y la posición de las marcas. Tenga en cuenta que el embalaje de "Nuestra granja" imita una cesta de mimbre y el embalaje de "Selyanskoye" imita un mantel a cuadros. Ambas marcas utilizan la imagen de un pueblo y prados verdes.
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Historias, ilustraciones y personajes interesantes
Los envases con ilustraciones e historias vibrantes atraen a jóvenes que están dispuestos a pagar por diseños interesantes. Los personajes de dibujos animados están diseñados para que los niños los entretengan.
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Europa. La empresa sueca Arla Foods puede considerarse el representante más destacado de la narración de alta calidad. Cada mes presentan historias ilustradas en sus envases. Lanzaron un episodio especial para el Día de la Tierra, hablaron sobre los dinosaurios y explicaron qué causa la depresión en los humanos. |
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Los productores ucranianos utilizan personajes de dibujos animados. Un representante destacado es la marca Prostokvashino. Cat Matroskin y Sharik, que se conocen desde la infancia, inspiran confianza y te ponen de buen humor. |
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Como vemos, los fabricantes de productos lácteos en el diseño de envases se centran principalmente en aquellas cosas y elementos que los compradores asocian con la naturalidad.
Las empresas europeas son más atrevidas: no temen utilizar envases con un diseño minimalista, les gusta contar historias y además ponen el nombre, no el logotipo, en primer plano. Los productores ucranianos tienen margen para esforzarse. Hasta ahora, las imágenes rústicas y los personajes de dibujos animados siguen siendo los más populares, pero es difícil encontrar envases interesantes.
