Ejemplos de éxito

Si observa el cambio de marca a escala global, puede ver muchos ejemplos exitosos. Decidimos seleccionar los cinco más interesantes, en nuestra opinión, y contártelos.

5 ejemplos reales de cambio de marca exitoso

Cambio de marca de Stella Artois

Fundada en 1336, Stella Artois inicialmente vendía cantidades limitadas de cerveza exclusivamente durante el período navideño. Y en este sentido, una bebida popular entre los europeos, elaborada con ingredientes frescos, se ha posicionado durante mucho tiempo como una bebida navideña y, por lo tanto, cara. Así fue hasta 1981, cuando el precio de la cerveza Stella Artois se volvió más asequible y el producto en sí ya no se podía comprar sólo en invierno.

Debido a que el porcentaje de alcohol en la cerveza era mayor que en otras variedades, Stella Artois fue amada por muchos y comenzó a ser considerada una bebida para las masas. Se volvió omnipresente en los supermercados, asociada a actos violentos cometidos bajo los efectos del alcohol, por lo que la marca se devaluó aún más.

Por lo tanto, en 1988, el diseño y la forma de la botella se devolvieron al modelo de 1960, y en la etiqueta, al modelo de 1926, el logotipo actualizado volvió a presentar la bocina como símbolo de la primera cervecería y la fecha de su aparición: 1336. En 2008, la marca Stella Artois dio un paso más lanzando cerveza con menor contenido alcohólico, apoyando así la campaña contra el alcoholismo.

Cambio de marca de Airbnb

La idea de crear un servicio de reserva de alojamiento online llamado Airbnb surgió ante la imposibilidad de pagar el alquiler por sí solos. La empresa se desarrolló rápidamente y ganó popularidad, por lo que en 2011 se alcanzó la marca de 1 millón de noches reservadas a través del servicio.

Debido a la expansión global de la audiencia de clientes de Airbnb, se hizo necesario cambiar la marca del servicio. Con el apoyo de DesignStudio, se desarrolló un logotipo universal en forma de silueta humana, corazón, etiqueta geográfica y la primera letra del nombre al mismo tiempo. En lugar del azul y el blanco fríos, se eligió el rojo como color característico como reflejo de la pasión y el amor. La idea era dar a los clientes un sentido de comunidad. Y a pesar de las críticas al nuevo logotipo de Airbnb, la capitalización de la marca en dos años alcanzó los 30 mil millones de dólares.

Cambio de marca de la Bahía de Hudson

La mundialmente famosa Hudson's Bay Company se especializó inicialmente en la venta de pieles. Con el tiempo, la corporación pasó a comercializar productos de mayor demanda y se hizo conocida gracias a la cadena de grandes almacenes canadienses The Bay.

En medio del auge del comercio minorista a mediados de los años 1990 y principios de los 2000. Las tiendas de la Bahía empezaron a parecer obsoletas y menos atractivas en comparación con sus competidores estadounidenses. Por lo tanto, se tomó la decisión de cambiar la marca, lo que implicaba devolver la marca a su estatus minorista de élite.

A principios de la década de 2010. La marca Bay pasó nuevamente a llamarse Hudson's Bay. Al mismo tiempo, se actualizó su logotipo, que ahora representa el antiguo escudo de armas. Como resultado del cambio de marca, Hudson's Bay Company pudo cuadruplicar su beneficio neto en 4 años.

Cambio de marca de Keds

El nombre de la marca estadounidense de zapatos de mujer Keds se inventó no debido a, sino a pesar de que en el momento de su creación en 1916, ya se había registrado una marca llamada Peds. La marca Keds se posicionó como "zapatos asequibles y de moda para mujeres que podían permitirse el lujo de ser quienes querían ser e ir a donde querían ir". Y esto fue en una época en la que las mujeres no tenían derecho a votar.

Con la apertura durante las décadas de 1960 y 1970. Con la línea deportiva Keds, la popularidad de la marca aumentó aún más. Pero a finales de los noventa. La demanda de zapatos de esta marca ha caído debido a la reticencia de los consumidores a seguir usando los mismos modelos que antes. El resurgimiento gradual de la marca comenzó a mediados de la década de 2000, cuando la simplicidad de los zapatos volvió a ser lo primero. Keds decidió llegar a una nueva generación de mujeres que hacen campaña por la igualdad y el empoderamiento. Con este fin, la empresa ha ampliado su oferta de calzado para incluir una variedad de colores y diseños. Y los consumidores empezaron a recibir información sobre innovaciones a través de las redes sociales.

Cambio de marca de Pizza Hut

En 1958 apareció en Estados Unidos un nuevo tipo de comida rápida para los estadounidenses, como la pizza, que se llamó Pizza Hut. Debido a su novedad en el mercado y la ausencia de competidores directos, la empresa amplió rápidamente sus actividades, primero en los Estados Unidos, y en 1973 abrió sus primeras redes internacionales en Canadá, Gran Bretaña y Japón.

Pero con la aparición de nuevos actores fuertes en el mercado de la comida rápida, Pizza Hut tuvo que ceder su posición, ya que la marca no tenía las ventajas de precios bajos ni velocidades de entrega rápidas. Para devolverle a la marca una reputación positiva, se llevaron a cabo una serie de estudios de marketing. Un estudio de las preferencias de los consumidores mostró que la generación más joven quería más variedad y elección entre los gustos nacionales y experimentales. Como resultado, en 2014, Pizza Hut presentó al mundo su nuevo logotipo moderno y su nuevo menú llamado "Taste Now", con énfasis en los ingredientes frescos del plato. Esto condujo a un aumento constante de las ventas y los beneficios de la empresa.

Entre los proyectos implementados por WeLoveBrands también encontrará más de un ejemplo de actualización exitosa de varios elementos de la marca.