Memphis: ¿mal gusto o fuente de inspiración?

¿Cómo inspira hoy a los diseñadores el movimiento de Memphis contra el "buen gusto"? Sarah Barnes ya hizo esta pregunta en 2018. Sólo se me ocurre una respuesta: las tendencias son cíclicas y, a veces, incluso las tendencias más locas encuentran la manera de atraer nuevamente la atención de los diseñadores. Por lo tanto, el diseño de Memphis, que parecía ridículo e impactante a principios de la década de 2000, vuelve a ser popular entre los creadores de tendencias.

¿Cómo se puede caracterizar la esencia de este estilo? Memphis es: elementos brillantes y coloridos que rechazan las formas y proporciones habituales. El estilo promueve total libertad para realizar ideas creativas. Su estética inusual está inspirada en las formas geométricas del Art Déco y la paleta de colores del Pop Art. La esencia del estilo Memphis es: patrones gráficos estilizados que se definen por rayas blancas y negras y una combinación de colores monocromáticos y brillantes.

¿Dónde empezó todo?

Este estilo nació en 1981. No, su tierra natal no es Tennessee, como podría pensarse, sino Milán (Italia). El diseñador Ettorre Sottsass y sus amigos fundaron el Grupo Memphis. Por cierto, es interesante que tomaron prestado su nombre de una canción de Bob Dylan. Como la mayoría de los movimientos artísticos, Memphis se convirtió en un contrapeso a la Modernidad y las formas ideales, promoviendo lo "radical, lo divertido y lo reprensible". Es decir, simplemente ignorando todo lo que en aquella época se consideraba una señal de buen gusto. Por tanto, uno sólo puede imaginarse la avalancha de críticas que cayeron sobre el diseñador. Aunque hoy nuestros contemporáneos reconocen que los proyectos de la compañía fueron innovaciones en un momento en que los tonos oscuros de los estilos serios de los años 80 eran populares. Después de 6 años de trabajo conjunto, la empresa se disolvió y, por lo tanto, lo que en 1981 se consideraba un capricho de monstruos ahora está renaciendo.

Ettore Sottsass en su juventud

En la exposición cerca de una de sus obras.

Oficina No. 54"

En 2009, los creativos modernos dieron un nuevo giro a la estética del estilo. Se trataba de Camila Balala, una diseñadora de París. En su ejecución, este estilo se complementó con suaves tonos rosa melocotón y turquesa. En la producción se utilizaron materiales de alta calidad y métodos avanzados. Es decir, la rebelión y el estilo retro quedaron en su lugar, y la calidad subió.

Memphis y sus características

Ya sea que crea que el estilo de diseño extravagante es genial o simplemente una reliquia del pasado, su influencia en el diseño gráfico actual es innegable. ¿Cómo emulan los diseñadores el estilo de Memphis en su trabajo? Un buen punto de partida es crear un patrón vectorial utilizando formas repetidas como triángulos, líneas onduladas y círculos. De esta manera, el estilo Memphis se puede trasladar a cualquier entorno. Para darle un toque de frescura, suaviza la paleta de colores con tonos apagados. Este fondo se puede utilizar para productos impresos: tarjetas de visita, folletos o invitaciones.

¿Qué hace que el estilo Memphis sea tan especial? En primer lugar, existe una completa falta de reglas asociadas a ello. Contraste de formas, por ejemplo una combinación de una bola con un ángulo agudo, colores brillantes y diferentes texturas. Desafortunadamente, dentro de la CEI es difícil encontrar citas directas de este estilo en los proyectos. Por lo tanto, vale la pena aprovechar la oportunidad para conocer lo más cerca posible este estilo extranjero y extravagante.

Puntos clave (color, fuente, tipografía, espacio...)

Estilo vectorial plano con un complemento de colores vivos y brillantes. Las formas geométricas se consideran el elemento principal aquí, por lo que rara vez se utilizan fotografías reales. Las fuentes sans serif con un alto grado de visualización son muy populares, a menudo en estilo bloque o burbuja.

Cada color que se utiliza en este estilo de diseño suele ser brillante, con un tinte casi neón. Es decir, en un mismo proyecto puedes encontrar los colores: amarillo, naranja y lima. Se necesitan colores brillantes para evocar emociones de alegría y felicidad.

Para adoptar un enfoque más moderno en el uso de patrones y geometría, vale la pena probar efectos de capas al estilo de Material Design . Con este efecto táctil, un poco de pop y modernismo llega al estilo de los 80.

Uno de los factores clave que definen un diseño de estilo Memphis es la presencia de trazos gruesos y líneas onduladas en el diseño. Muchas de las formas geométricas suelen incluir sombras pesadas y completamente saturadas para compensar el contorno y darle mayor énfasis.

Memphis es estilo con fantasía y actitud. Trabajar con este estilo es una gran oportunidad para ampliar sus habilidades de diseño, aprendiendo a trabajar con colores, fuentes, formas y líneas que generalmente no están incluidas en la paleta de diseño estándar. Antes de comenzar un proyecto y experimentar con el estilo Memphis, asegúrese de que la estética coincida con el mensaje y el tono del proyecto.

La influencia del estilo en el diseño gráfico y la ilustración: una guía práctica

El animado optimismo, las formas geométricas y los colores vibrantes de Memphis cautivan a los diseñadores e ilustradores de hoy. ¿Cómo es el estilo moderno de Memphis? Gracias a la combinación con las características originales del estilo retro , en 2020 la tendencia conquistará nuevos territorios.

Hay 5 formas de implementar el nuevo Memphis en tus proyectos:

1. “Muela” las formas . Para crear un proyecto inspirado en Memphis, no olvides el viejo truco: crear un fondo con formas geométricas. Pero para que sus formas sean elegantes y pulidas, optimícelas. Por ejemplo: si utilizas semicírculos gruesos y líneas curvas en una versión moderna del estilo, es necesario organizarlos. No debería haber ningún efecto de caos. También vale la pena considerar formas contrastantes contra un fondo ultrasimple de puntos o cuadrículas, dando así al estilo un toque especial.

2.Experimenta con colores . Sus antiguos diseños modernos de Memphis podrían revivir agregando una paleta de colores más moderna al diseño. Se trata de mezclar tonos pastel de helado con degradados de neón y colores terrosos apagados.

3.¡No te olvides del 3D! En los años 80 las tecnologías digitales no estaban desarrolladas. Pero al utilizar nuevas capacidades de software, este estilo de diseño plano finalmente puede destacarse de la página y verse increíble en diseños de marca e ilustración.

4.Estructura granular .Los diseños planos inspirados en Memphis se benefician al agregar una textura granulada. Por cierto, esta idea es especialmente buena para ilustraciones, gracias a la cantidad adecuada de encanto vintage. Este enfoque mantiene un estilo auténtico. Intente simplemente agregar pinceladas sin usar una textura superpuesta.

@Khadija Sodaf

5.Crea de forma sencilla y a gran escala . No en vano algunos diseñadores consideran que este estilo es de mal gusto debido a la “sobrecarga” de estampados. Pero al aumentar las proporciones del patrón de Memphis, puedes modernizarlo. Este año, los diseñadores e ilustradores están utilizando elementos 3D, estructuras antiguas combinadas con paletas de colores modernas para actualizar el estilo y darle un aspecto diferente.

Memphis en la identidad: logotipo e identidad corporativa

Los alemanes llaman con razón a la identidad la hermana sexy de la identidad corporativa. Memphis en la identidad es una violación de las reglas. De acuerdo, es difícil imaginar a un abogado en pantalones cortos, a un diseñador con un traje formal de oficina y a un asistente de estacionamiento con minifalda y tacones altos. Y todo lo anterior es una gran idea, porque las personas que piensan fuera de lo común logran un éxito vertiginoso.

Las vibraciones informales del estilo Memphis ya están reinando en las tendencias de logotipos para 2020, mezclando elegantes turquesas y dorados, diferentes texturas y tipografías grandes con una combinación de colores atrevidos. En cuanto a la fuente del logotipo en este estilo, no hay lugar para lo “ordinario”. Se considera que la fuente Memphis "correcta" es aquella que tiene cierto dramatismo y expresividad. Es decir, la identidad en el estilo de Memphis es una tarea creativa en la que es difícil combinar elementos contrastantes, pero si se usa con moderación y gusto, el logotipo puede traer popularidad a su diseñador.

@Nastya S.

Memphis en el embalaje del producto

El embalaje del producto es un tipo de comunicación entre el producto y el consumidor. Además de los fines prácticos (estamos hablando de proteger el producto), el embalaje debe atraer la atención del comprador en un estante lleno de productos de la competencia. Memphis es un estilo brillante y alegre con muchos detalles que evoca el estado emocional adecuado en el comprador. Si el objetivo del minimalismo es deshacerse de detalles innecesarios, entonces el estilo Memphis enfatiza la simplicidad de las formas: círculo, cuadrado o triángulo. Por cierto, se cree que las formas geométricas infunden en una persona confianza, calma y aceptación.

@Elisabetta Vedovato

@Lucía de Toro Yánez

Memphis en diseño web

Es casi imposible encontrar sitios al estilo de Memphis en el espacio postsoviético. Esto se debe a que cuando este estilo estaba resurgiendo, nuestros países estaban cerrados a la innovación. En Europa y América, por regla general, los proyectos educativos, a veces las tiendas online o las agencias de branding, tienen sitios web de este estilo. Por cierto, los franceses no crean un sitio completamente al estilo de Memphis, sino que se centran en elementos individuales.

¿Cómo es el estilo Memphis hoy?

La famosa ilustradora y diseñadora australiana Shanti Sparrow propuso el concepto de una revista al estilo de Memphis. Sucedió inesperadamente...

https://www.behance.net/gallery/98684093/MIMIM-Zine-Glam-Rock-Issue

@ Diseño Shanti Sparrow @ Adobe Live

@ Diseño Shanti Sparrow @ Adobe Live

@ Diseño Shanti Sparrow @ Adobe Live

@ Diseño Shanti Sparrow @ Adobe Live

DE MORGEN, un periódico belga dirigido a un público holandés, encargó una portada y un artículo sobre el diseño de los años 80 al estilo de Memphis.

https://atelierkobalt.tumblr.com/post/131150816048/le-quotidien-belge-néérlandophone-de-morgen-sort

Desarrollo de diseño al estilo de Memphis: dónde pedir, precio

Antes de decidirse por un contratista, siempre habrá un acalorado debate dentro de las empresas: ¿cuál es la diferencia entre un diseñador gráfico freelance que trabaja en remoto y una agencia de branding? No sólo en precio. Por cierto, la categoría de precio en este caso es un argumento a favor de un autónomo, porque hay muchos diseñadores dispuestos a ofrecer diseños económicos al estilo de Memphis. Pero, lamentablemente, los diseñadores “no pueden ver el bosque a causa de los árboles”.

Al empezar a trabajar como diseñador, a un autónomo no le interesan las siguientes preguntas:

¿Cuál es la posición de la empresa en el mercado?

¿Quién es su público objetivo?

¿Qué les gusta?

¿Qué objetivos se fija la marca?

Así, un logotipo creado por un autónomo no se corresponde con el objetivo de su existencia: transmitir un mensaje de marca al público objetivo, lo que significa que es ineficaz e inútil.

Una agencia de branding utiliza recursos a la hora de trabajar en un proyecto que un autónomo no tiene:

Análisis de mercado en profundidad;

Desarrollo web;

Optimización de motores de búsqueda;

Gráficos de animación;

Redacción publicitaria.

Todas las tareas se coordinarán y los proyectos se completarán dentro de los plazos acordados respaldados por el contrato. Profesionalmente. Sin peligro. Confiable. El coste del proyecto se puede conocer después de que un especialista de WeLoweBrands le entreviste. Para contactar al brand manager, puedes utilizar un chatbot o el número de teléfono especificado en contactos .