Logo brief: en busca de respuestas a preguntas difíciles

Siempre somos vagos. Queremos que otros hagan el trabajo duro por nosotros: responder preguntas, planificar y crear un nuevo producto. Cuando se trata de diseño de logotipos, ocurre lo mismo. Somos demasiado vagos para redactar especificaciones técnicas y explicar a los diseñadores lo que queremos conseguir al final.

De hecho, un diseñador es sólo una herramienta. Los clientes siguen siendo los principales. Por ello, debemos elaborar especificaciones técnicas y definir claramente lo que necesitamos. ¿Qué aporta esto? Ahorramos tiempo en ediciones y comentarios, los diseñadores trabajan más rápido, tenemos control total sobre el proceso y los resultados del trabajo.

Por lo tanto, antes de acudir al diseñador en busca de un logotipo, es necesario redactar un resumen.

¿Qué es un escrito?

Un informe es una tarea técnica. Nos ayuda no sólo a decidir sobre cosas básicas (como colores y fuentes), sino que también profundiza mucho más. Con su ayuda, elaboramos movimientos básicos de marketing y luego podemos utilizarlo para campañas publicitarias.

El brief consta de tres bloques: marketing, diseño y administrativo. Cada bloque consta de una serie de preguntas cuyas respuestas nos dan una comprensión holística de la marca, empresa o producto. Veamos cómo funciona esto usando el ejemplo de una editorial de libros.

¿Por qué necesita responder las preguntas del informe con el mayor detalle posible?

Cada vez, completar un informe se convierte en un obstáculo para la cooperación con la mayoría de los clientes. Esto es sólo una especie de maldición. Eso es justo. Lo enviamos a todos los clientes sin excepción, pero solo unos pocos lo completan. Por qué sucede esto y por qué los clientes se niegan obstinadamente a hablar sobre sus deseos y requisitos para el diseño de logotipos en el informe es una pregunta muerta.

¡Pero! Pensamos y reflexionamos mucho sobre esto, e inmediatamente encontramos varias razones por las que se ignora el escrito:

1. El cliente sinceramente no comprende por qué necesita completar estos papeles (después de todo, puedes contarlo todo rápidamente por teléfono, sí).

2. El cliente no sabe exactamente lo que quiere del logotipo: no tiene deseos ni preferencias en cuanto a colores, fuentes y estilos.

3. El cliente no tiene tiempo para completar el resumen: ha pasado una semana y no se ha encontrado media hora.

4. El cliente es simplemente vago; bueno, necesita sentarse, pensar en todo y escribirlo. No puedes confiarlo a una secretaria y realmente no quieres hacerlo todo tú mismo.

¿Te encontraste en uno de los puntos? Genial, porque a continuación intentaremos solucionar cada una de estas situaciones

1. ¿Por qué llenar el informe? En primer lugar, para estructurar los pensamientos e imágenes caóticas que aparecen en la cabeza. Si tienes muchas ideas de diseño de logotipos (“puedes hacer esto, o esto, o esto también”), al completar el resumen, sopesas los pros y los contras de cada una de ellas. Y finalmente determinas cuál te gusta realmente. Pero dicha evaluación se produce sólo durante la cumplimentación cuidadosa del informe. Pero durante una conversación por teléfono (o en persona) esto no funcionará: solo aparecerán más ideas y habrá aún más caos. Además, en un par de días puede que ya olvides de qué hablaste y qué opción te decidiste, pero todo quedará registrado en el brief. Claro, claro y comprensible.

2. El cliente no sabe lo que quiere , una situación bastante común. Por lo general, suena como "crea algo hermoso y genial, eres un profesional". Sí, somos profesionales. Pero no en la percepción extrasensorial, sino en el diseño de logotipos. Desafortunadamente, no podemos descubrir sus preferencias de color y estilo hasta que nos las exprese. O al menos dar una pequeña pista. Por supuesto, no es necesario que nos inventes un logotipo, pero definitivamente vale la pena hablar sobre tus gustos. Y luego te daremos un logo genial en forma de fuego y llamas, y de repente dirás que realmente querías una margarita. O un gato.

Intentamos facilitarle la tarea lo más posible y salvarle de la angustia mental. Para ello, recopilamos y mostramos en el resumen el número máximo de ejemplos, los más visuales para cada categoría. Al visualizarlas podrás decidir tus preferencias y contarnos sobre ellas.

Preguntas sobre la combinación de colores del logo

En la sección "Solución de color para un logotipo", presentamos cinco paletas básicas:

• pastel;
• suave;
• contrastante;
• brillante;
• en blanco y negro.

En el siguiente párrafo de este apartado te invitamos a mirar todo el espectro de colores del círculo cromático y elegir aquellos que te gustan especialmente y los que no te gustan en absoluto. Para evitar confusiones con las tonalidades más adelante, te recomendamos que indiques en el brief no sólo el nombre del color, sino el código RGB.

Solución estilística para el logo

Hemos recopilado aún más ejemplos en la sección "Solución estilística para un logotipo", tratando de ilustrar cada dirección estilística, tipográfica y estándar. Aquí tendrás que responder las siguientes preguntas:

• ¿Cuáles son sus preferencias de diseño de logotipo? Horizontal, vertical, signo a la izquierda, signo a la derecha, sólo el signo, sólo la fuente: de todo esto hay ejemplos visuales. Por cierto, si el diseño no juega ningún papel fundamental para ti, puedes dejarlo a criterio del diseñador. Basándonos en nuestra vasta experiencia y nuestro innato sentido del estilo, crearemos la opción más armoniosa.

• ¿Qué fuente debería estar en el logo : estricta, mayúscula, antigua, gótica, oblicua o quizás decorativa? Elija la categoría en la que se encuentra su corazón. También proporcionamos ejemplos para cada tipo en el informe. Basta con mirarlas, imaginar cómo quedará el nombre de la empresa en cada una de ellas, cómo quedará cada una de las tipografías en un cartel o en el embalaje de un producto. Y entenderás exactamente lo que te gusta.

• ¿Qué tipo de logotipo le gustaría utilizar para crear la imagen de su logotipo? A pesar de que hay millones de logotipos diferentes a nuestro alrededor, hay bastantes tipos: solo 12. Y para cada uno hemos seleccionado el ejemplo más claro. “Lo quiero como MANGO”, ¿pensaste? Excelente elección, indica el número 3 en el brief ¿Te gusta más el logo de Burger King? Genial, entonces tu número es 8. ¿Qué pasa si te gustan varias opciones a la vez y es simplemente imposible elegir una? Especifique ambos y usaremos múltiples opciones al desarrollar el diseño.

• ¿Qué estilo y método de gráficos te gusta más? Hay muchos más estilos gráficos que tipos de logotipos. Contamos 19 categorías y seleccionamos los ejemplos más llamativos de cada una. Todos ellos se presentan en nuestro resumen de desarrollo de logotipo. Por tanto, te resultará muy fácil elegir: mira y elige las que más te gusten. Nuestra lista incluye:

1. abstracción;
2. alegoría o metáfora;
3. conservatismo;
4. geometría;
5. degradado y transparencia;
6. infantilismo intencional (infantilismo);
7. mitología (historia);
8. caligrafía;
9. minimalismo, concisión;
10. volumen o fotorrealismo;
11. franqueza;
12. dibujo;
13. semántica;
14. sistema de elementos;
15. tipografía;
16. forma y contraforma;
17. arte;
18. etnicidad;
19. humor.

¿Interesado en estos increíbles nombres? Y es aún más divertido estudiar y considerar ejemplos de cada uno de ellos. Esto es algo bastante complicado: lo entenderás cuando completes el resumen para el desarrollo del diseño del logotipo.

3. El cliente no tiene tiempo para completar el escrito. Entendemos muy bien que los empresarios tienen muy poco tiempo. Y ciertamente no quiero gastarlo en completar algún tipo de informe. Pero la realidad es que no existe una píldora mágica y la tía hada no vendrá en avión y completará el informe por usted. Aquí sólo puede haber una solución: hay que gestionar y encontrar media hora. Es lo que quieras, pero es necesario. Al fin y al cabo, de ello depende el futuro del logotipo de su empresa, el futuro de su imagen y toda su imagen en su conjunto. Y si tiene algo que decir al respecto, tiene pensamientos, ideas, preferencias, cuéntenos todo esto en el resumen. Para los diseñadores, esta será una información muy útil e importante que puede utilizarse como punto de partida a la hora de desarrollar un logotipo. Para que el resultado supere todas las expectativas, los especialistas deben marcar la dirección y proporcionar pautas claras. Y sólo el propietario de la marca puede hacer esto.

4. El cliente es simplemente un vago. Bueno, ¿qué puedo decir en este caso? Si una persona es demasiado vaga para expresar sus deseos sobre el futuro logotipo de la empresa, entonces: "Houston, tenemos problemas". Puedes confiar en la conciencia o puedes persuadir. Pero, de hecho, si el cliente se toma en serio su empresa y la imagen que finalmente recibirá en forma de logotipo, entonces no será necesario persuadirlo. Además, probablemente ya hayas visto lo sencillo y fácil que es el brief para el desarrollo del diseño de un logotipo en el estudio WeLoveBrands. Llenarlo es un placer.

¿Quiere asegurarse de que completar el informe sea rápido y fácil? Como ejemplo, se nos ocurrió una editorial de libros y completamos nuestro propio informe en su nombre. Mira lo que resultó de esto.

Bloque de marketing de preguntas breves

En este bloque debemos responder las siguientes preguntas:

		¿Qué vendemos? Publicamos y vendemos libros de negocios. Nuestro objetivo es aumentar el nivel de educación de la población y ayudar a las empresas a ganar más. La singularidad de la oferta comercial: nadie más en el mercado lo hace intencionadamente. Los tres valores principales para los compradores: libros de calidad, traducciones únicas de escritores extranjeros y una amplia gama de literatura.
		¿Para quién? Nos centramos en empresarios, coaches de negocios, especialistas en marketing y gerentes. Edad: 25+.
		¿Para qué? Ahora puede comprar literatura comercial que antes no estaba disponible debido a dificultades de traducción. Los empresarios podrán adoptar las mejores prácticas e ideas del mundo, desarrollar sus negocios y ganar más.
		¿Cómo recibirán los clientes los productos? Los clientes solicitan libros a través de la tienda en línea. Entrega por oficina de correos o servicio de mensajería.
		¿Quiénes son nuestros competidores? Tenemos competidores directos. Sin embargo, en el nicho editorial hay varias empresas que prácticamente han monopolizado el mercado: “Letter”, “Editorial M” y “Lizard”. Se distinguen por grandes volúmenes de libros, incluida literatura empresarial.

Diseño del bloque de preguntas del brief

Pasemos ahora directamente al trabajo de ejecución. En este bloque debemos responder a las siguientes preguntas:

Sección administrativa del escrito

¿Qué más se necesita para desarrollar un logo ? Información de marca. Aquí anotamos los siguientes puntos:

• Título: Literatura empresarial
• Persona de contacto: Ponomareva L.T., +380976584934
• En el mercado desde hace 7 años.

Cuna

Los bloques se pueden ampliar si se desea, pero lo principal es componer el brief de tal forma que luego de esto el diseñador tenga una idea clara de su marca, empresa o producto.