El logotipo amarillo como elemento de identidad de la empresa

El color es lo primero que percibe el ojo humano. Y sólo después analiza la forma del objeto, sus propiedades y cualidades. Las investigaciones demuestran que entre el 60% y el 80% de las personas toman decisiones de compra basándose en el color de un producto o su embalaje. Por tanto, es el color el que puede crear un producto o destruirlo por completo.

Hemos decidido dedicar este artículo por completo al color amarillo. Aquí descubrirás qué negocio es adecuado para un logotipo amarillo y cuál está absolutamente contraindicado. También te contamos todo sobre la psicología del color amarillo, su energía y cómo lo percibe la gente a nivel subconsciente.

Percepción psicoemocional del color amarillo

El color amarillo genera una sensación de calidez, diversión y alegría. A nivel subconsciente, la mayoría de las personas lo asocian con algo agradable y positivo. Como el amarillo activa el hemisferio derecho del cerebro, se lo puede considerar con seguridad el color de las personas creativas.

Tiene un fuerte efecto estimulante sobre la persona, incitándola a la acción. Pero, a diferencia del rojo (que tiene un efecto similar), el amarillo estimula la psique de forma mucho más suave debido a los sentimientos de felicidad y alegría despreocupada que transmite. A diferencia del rojo, la paleta amarilla no tiene connotaciones sexuales o agresivas, lo que también suaviza su impacto.

Si desea evocar buen humor y emociones positivas y al mismo tiempo animar a las personas a actuar, el amarillo es el color perfecto para su logotipo.

El color amarillo puede cambiar el comportamiento humano, tanto para bien como para mal.

Efecto positivo sobre la psique: aumenta la concentración, mejora la memoria, obliga a la persona a ordenar sus pensamientos, organizarse y también ayuda a tomar decisiones más rápidamente. Al ser un color activo y enérgico por naturaleza, el amarillo fomenta la apertura y la sociabilidad.

Detalle importante: el color amarillo altera la percepción visual de un objeto. Las superficies u objetos de este color se perciben como más claros y cálidos. Por lo tanto, incluso los objetos más grandes de color amarillo le parecerán ingrávidos a una persona, y los fríos le parecerán mucho más cálidos.

Efectos negativos sobre la psique: la abundancia de color amarillo cansa demasiado la psique. La exposición prolongada a una habitación de color amarillo puede provocar náuseas y dolores de cabeza en las personas más susceptibles. La sobresaturación con este color puede provocar agresividad, neurosis, ansiedad e inquietud.

Y si un pequeño logotipo amarillo no puede saturar la psique de una persona, entonces un interior amarillo tiene todas las posibilidades de lograrlo. Por lo tanto, debe abordar conscientemente el diseño del interior de la oficina en tonos amarillos. Si este es su color corporativo, entonces no necesita hacer que domine el espacio. Será suficiente colocar acentos brillantes. Echemos un vistazo más de cerca al significado del amarillo en el interior de una oficina.

El color amarillo en la oficina y su impacto en los negocios

Todos los tonos de amarillo pertenecen al elemento Tierra, y las principales propiedades de la Tierra son el cuidado, la preservación, la conservación y la protección. Por lo tanto, pertenecen a este elemento todo tipo de actividades relacionadas de una forma u otra con el apoyo a las personas o a otras empresas. Esto incluye compañías de seguros, empresas de marketing, servicios sociales, hostelería, inmobiliarias y empresas que desarrollan productos intelectuales basados en software.

A la hora de elegir el color energéticamente correcto para una empresa, es importante partir del material que predomina en las actividades de la empresa. Por ejemplo, si una empresa trabaja en la tierra o utiliza sus productos, entonces pertenece al elemento tierra y todos los tonos de amarillo y marrón le sientan bien.

Se trata de actividades de agricultura, construcción o almacenamiento, venta de materiales de construcción, procesamiento de piedra, minería, plantas y empresas de procesamiento, etc.

¿Por qué es tan importante tener en cuenta el color de la piel que pertenece a determinadas áreas de la empresa? Porque si NO se tiene en cuenta, se puede provocar una grave disonancia cognitiva en las personas. Lo más probable es que no encuentren la causa de la incomodidad, pero seguro que sentirán que “aquí hay algo claramente mal”. No se preocupen. Y si una persona siente que hay un problema, ¿de qué tipo de confianza en la empresa podemos hablar?

Ahora veamos esto desde una perspectiva diferente. Cuando se utiliza el color como elemento de su negocio, en el interior y en la identidad, la persona entiende inmediatamente con qué se está tratando. Ni siquiera tiene que leer los carteles al entrar en la oficina. Ya entiende intuitivamente a qué se dedica la empresa y a qué puede conducir la interacción con ella. Dada la feroz competencia en el mercado, es importante comprender y tener en cuenta este hecho. De hecho, a menudo, entre empresas/productos/servicios similares, el cliente elige al azar aquella cuyo logotipo y estilo corporativo le gusta.

Cómo perciben las personas los logotipos y la identidad amarillos

La percepción del color amarillo varía según las culturas. Por lo tanto, al desarrollar un logotipo y un diseño de identidad en amarillo para una empresa extranjera, debe tener mucho cuidado y prestar atención a las tradiciones y la cultura de otro país. Vea las diferentes actitudes hacia el color amarillo en todo el mundo:

• Europa – alegría, felicidad, diversión, buen humor, buen humor.
• Oriente Medio: felicidad, prosperidad, prosperidad, riqueza.
• India es un color sagrado, símbolo de comercio, buena suerte y negocios exitosos.
• Egipto es el color del luto, la tristeza, la melancolía.
• China es un color sagrado, imperial y real, reverencia, masculinidad.
• Japón: coraje, valentía, belleza, sofisticación, diversión, aristocracia.
• América Latina. Muerte, duelo, procesión fúnebre, dolor.
• Tailandia es el color real, la encarnación del budismo, el color del símbolo nacional: la flor de casia amarilla.

Como puedes ver, en algunos países la percepción de los logotipos amarillos es radicalmente diferente. Por lo tanto, cuando estás desarrollando un logotipo para una empresa egipcia o latinoamericana (o un producto con tu logotipo se va a exportar a estos países), es mejor no usar el amarillo. A menos que seas una funeraria, claro.

El significado del amarillo para los negocios

Aunque muchos perciben el color amarillo como positivo, alegre y soleado, a veces puede adquirir una connotación negativa. Veamos sus pros y contras para los negocios.

Percepciones positivas en los negocios: Alegre, feliz, juguetón, optimista, inspirador, confiado, creativo, de mente clara, ayuda en la toma de decisiones, original, estimulante, académico, analítico, sabio, inteligente, lógico y consistente.

Percepciones negativas en los negocios: crítico, crítico, excesivamente analítico, impaciente, impulsivo, egoísta, pesimista, enojado, cobarde, engañoso, sin emociones, despiadado, indigno, deficiente.

¿Por qué enumerar todas estas características negativas? Para aclarar la situación: no todos los tonos de amarillo se perciben de forma positiva y su uso excesivo puede provocar rechazo psicológico entre los consumidores.

¿Aún dudas de que los tonos de amarillo puedan provocar una respuesta emocional radicalmente diferente en el público? Veamos un ejemplo.

		El amarillo claro es un color bastante delicado y apagado, por lo que es mejor usarlo como fondo en un logotipo. Transmite una sensación de claridad, atrae la atención y se recuerda bien.
		El amarillo citrino tiene un efecto irritante sobre la psique de quien lo observa, por lo que a menudo se percibe de forma negativa. Crea una sensación de actitud frívola y superficial, así como de engaño, falta de sinceridad e inestabilidad.
		El amarillo dorado suele percibirse de forma positiva, asociándose a la curiosidad y la sensibilidad, pero puede tener una connotación negativa, asociada a sentimientos de soledad.
		El color crema es un color neutro que tiene connotaciones muy ambiguas. Puede percibirse como tranquilizador y necesitado al mismo tiempo. A menudo crea una sensación de inseguridad.
		Amarillo oscuro: es mejor no utilizar este color en un logotipo, ya que la mayoría de las personas lo perciben de forma extremadamente negativa. Crea una sensación de cinismo, melancolía y depresión.
		El amarillo brillante es dinámico, llamativo y vivaz. Así es exactamente como se percibe este tono de amarillo. Crea una sensación de diversión, energía y velocidad.
		El limón es un color alegre y positivo. No ejerce presión sobre la psique, por lo que se percibe fácilmente. Transmite una sensación de confianza en uno mismo y también da la emoción de hipersensibilidad.

Y estos son solo siete tonos de amarillo. El resto también se percibe de forma diferente. Para no equivocarse al elegir el tono ideal, confíe el diseño del logotipo amarillo a los profesionales del estudio WeLoveBrands.

¿Qué negocio se adapta mejor a un logotipo amarillo?

En cuanto a la frecuencia de uso en los logotipos de las empresas, el amarillo ocupa un honroso cuarto puesto después del azul, el negro y el rojo. Si bien es ideal para algunas áreas de la empresa, en otras parece completamente inadecuado. Veamos con más detalle para quiénes son adecuados los logotipos amarillos.

Industria energética – Energía, dinámica

El color amarillo tiene un marcado dinamismo y una gran energía. Por ello, su uso en los logotipos de las compañías energéticas parece transmitir: “Con nuestro combustible, tu coche irá aún más rápido”. Además, el color amarillo atrae la atención de los conductores desde lejos y atrae con su amabilidad.

Comida rápida: velocidad, apetito

Los gigantes mundiales de las cadenas de comida rápida eligieron este color en particular para su logotipo (o lo utilizaron parcialmente) para reflejar claramente su principal cualidad: la velocidad de cocción. Una ventaja adicional de los logotipos amarillos para establecimientos de comida rápida y de restauración es que atrae la atención, resulta acogedor y aumenta la sensación de hambre. Además, en muchos países (sobre todo en América) el color amarillo tiene una asociación especialmente fuerte con la comida, ya que es el color del maíz y otros cereales. Si quieres que a la gente se le haga agua la boca con solo mirar tu logotipo, el amarillo es sin duda tu color.

Comunicación y logística: amables y serviciales.

El color amarillo no solo se asocia con la vitalidad y la positividad, sino también con el pensamiento crítico y la capacidad de pensar de forma lógica. Por eso es tan adecuado para las empresas de logística. Y la sensación de apertura, amabilidad y deseo de comunicación lo convierte en un color adecuado para los medios de comunicación y las empresas cuyas actividades están relacionadas con la comunicación.

Entretenimiento y productos para niños – Diversión, alegría, juego

Las principales características del color amarillo son precisamente todas aquellas cualidades que asociamos con los niños. Se trata de entretenimiento, diversión, alegría, risas, jovialidad, energía imparable y felicidad despreocupada. Por eso el amarillo se utiliza tan a menudo en logotipos de productos infantiles y en la industria del entretenimiento. Si te dedicas a este ámbito y quieres que tu empresa evoque asociaciones alegres, positivas y “sabrosas”, elige el amarillo.

Agricultura – Cosecha, prosperidad

Es poco probable que exista un color que se asocie más al sol, al verano y a la cosecha madura que el amarillo. Por eso se utiliza con tanta frecuencia en el diseño de logotipos para empresas agrícolas. Además, el amarillo transmite una sensación de amabilidad, cariño, calidez y generosidad. Y estas son las principales características de la agricultura, la ganadería y todo lo relacionado con la agricultura y las personas que trabajan en este ámbito.

Automoción – Velocidad, racionalidad, lógica

El color amarillo rara vez se utiliza en la industria automotriz, por lo que los logotipos de este color son especialmente llamativos y se destacan del resto por su brillo. Por cierto, el amarillo atrae la atención de una persona mucho más rápido que cualquier otro color. Basta recordar los logotipos de gigantes como Ferrari, Chevrolet y Caterpillar. Además, el amarillo se asocia con la velocidad y la innovación, cualidades que son bienvenidas en la industria automotriz.

Artículos para el hogar: motivación para la acción, fácil solución

Muchos fabricantes de artículos para el hogar eligen logotipos amarillos para atraer la atención de los clientes y, a nivel subconsciente, motivarlos a realizar una determinada acción: comprar un producto. Al mismo tiempo, un logotipo de este tipo sugiere que cualquier tarea doméstica se puede realizar de forma fácil y sencilla utilizando los productos de esta marca. Incluso la limpieza aburrida (por ejemplo) se puede convertir en una actividad alegre y divertida. Los logotipos amarillos para artículos para el hogar prometen ayudar a convertir la aburrida vida cotidiana en una fiesta. Y este mensaje funciona.

¿Qué negocio NO es adecuado para un logotipo amarillo?

Como ya has visto, hay muchas áreas de negocio para las que un logotipo amarillo es ideal. Ahora veamos aquellas áreas en las que su uso no es recomendable.

Medicamento

La idoneidad del uso del amarillo en los logotipos de clínicas, centros médicos y farmacias es cuestionable. Al fin y al cabo, la diversión, la felicidad y la alegría no son en absoluto emociones que sienten los enfermos. Y acuden a estos establecimientos no para divertirse y disfrutar de un ambiente festivo, sino para ver la profesionalidad de los médicos. Por supuesto, tampoco hace falta espesar la pintura. Pero hay que reconocer que en este contexto los tonos azules o incluso verdes parecen mucho más apropiados que el amarillo. Veamos cómo se verían los logotipos de las clínicas en amarillo:

Aerolíneas

Los logotipos de aerolíneas realizados en amarillo monocromático no transmiten las emociones y sensaciones que necesita el público objetivo. Al emprender un vuelo, la gente quiere sentir la profesionalidad de los pilotos, la fiabilidad y la seguridad del propio avión. La paleta de azules es responsable de estas emociones. Y los sentimientos de diversión y despreocupación son completamente inapropiados aquí. Si no puede prescindir del amarillo, utilícelo como un color adicional para los acentos. Vea cómo se verían los logotipos de aerolíneas famosas en amarillo monocromático:

Tecnologías de la información

Los logotipos monocromáticos de color amarillo no se utilizan habitualmente en el ámbito de las TI. Obviamente, las emociones de diversión, despreocupación e impulsividad parecen inapropiadas en este ámbito. Por otro lado, si se utilizan como signo de puntuación, pueden transmitir sentimientos de optimismo, pensamiento lógico y creatividad. Vea cómo se verían los logotipos amarillos de famosas empresas de TI en amarillo monocromático:

Por supuesto, no insistimos en rechazar por completo el uso del amarillo en los logotipos de dichas empresas, pero sí recomendamos utilizarlo de forma dosificada, enfatizando únicamente los detalles.

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Qué color complementar al logo amarillo: las mejores combinaciones de colores

¿Quieres que tu logotipo tenga el color amarillo pero el monocromo te parece demasiado aburrido? Esto significa que necesitas diluirlo con un color adicional. Hemos seleccionado tres combinaciones de colores con amarillo que nos parecen ideales.

		Amarillo y morado
Se trata de una combinación clásica que nunca pierde su relevancia. Esta combinación evoca una sensación de calidez, creatividad y ambición. Por cierto, es esta combinación de colores la que está presente en el logotipo de Hallmark.
		Amarillo y verde
Dos tonos naturales que se complementan a la perfección. El verde equilibra la energía poderosa y la impulsividad del amarillo, y el amarillo, a su vez, le da al verde calidez y optimismo. Un excelente ejemplo de esta combinación es el logotipo de BP (British Petroleum), John Deer y SubWay.
		Amarillo y negro
Dependiendo del tono de amarillo elegido, esta combinación puede percibirse como dinámica y sofisticada o agresiva y depresiva. Por lo tanto, tenga cuidado al elegir su paleta. Pero en cualquier caso, este contraste llama la atención, porque es simplemente imposible no notarlo. Los logotipos de Nikon, Ferrari y Raiffeisen Bank son excelentes ejemplos de la combinación de colores amarillo y negro.

Los tonos de amarillo más populares en el diseño de logotipos

Los distintos tonos de amarillo se van sustituyendo periódicamente en las tendencias de moda. Hoy en día, los tonos más populares en el diseño de logotipos en amarillo son:

• Canary es un tono de amarillo suave, delicado y ligeramente apagado que se puede utilizar como fondo.

• Laser Lemon es un tono enérgico y dinámico que crea una atmósfera divertida y alegre.

• Supernova es un tono rico y complejo que es perfecto tanto para el fondo como para el logotipo. Tiene un aspecto muy jugoso, brillante y elegante.

• Mikado Yellow es un tono con una energía más tranquila que el anterior, pero no menos rico, interesante, “sabroso” y estiloso.

De hecho, un logotipo elegante se puede crear en cualquier tono de amarillo. Todo es cuestión de creatividad, coraje y una visión única. Nuestros diseñadores tienen habilidades más que suficientes para ello, además de profesionalidad y sentido del estilo. ¿Quieres un logotipo realmente genial? Creemos que ahora ya sabes dónde encargarlo .