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Un logotipo es una parte integral de una marca y una de las inversiones más importantes en branding. Una marca es necesaria para distinguirse de la competencia y atraer clientes; forma una imagen y aumenta la confianza; Por tanto, no se puede prescindir de él en los negocios, y especialmente en nichos altamente competitivos como la producción de alimentos.
Durante la pandemia, los consumidores empezaron a elegir y comprar productos de forma más selectiva. Esto significa que las marcas de alimentos deben presentar un logotipo que cree una imagen positiva en un cliente potencial y evoque emociones agradables.
Independientemente del tamaño de la empresa o del tipo de producto, es importante provocar una respuesta inmediata de los clientes: les debe gustar lo que ven. Por tanto, elaborar un buen logotipo es la forma más eficaz de transmitir información sobre la marca, además de:
despertar el interés de los consumidores ;
destacarse de la competencia ;
promover el conocimiento de la marca .
Cuando un consumidor encuentra el logotipo de una empresa en una red social, en un sitio web, en publicidad exterior o en la televisión, inconscientemente lo asocia con el producto. Y si esta conexión se basa en emociones y asociaciones agradables, se forma lealtad y confianza en la marca. Al cabo de un rato, incluso viendo un fragmento del logo, el cliente adivinará la empresa que hay detrás.
Las marcas de comestibles suelen utilizar un elemento en su logotipo asociado con el nombre o los productos de la gama. Por ejemplo, los productores de productos del mar pueden optar por representar pescado, cangrejo o pulpo. Un enfoque similar se aplica a las marcas de confitería: en este caso, la mayoría de las veces, un pastel, un pastelito, un croissant, etc. formarán parte de la marca.
Las empresas cuya especialización sean productos orgánicos o composiciones naturales pueden utilizar las inscripciones "orgánico", "bio" o "eco", añadiéndoles la imagen de una hoja o planta.
Las investigaciones muestran que las personas reconocen los logotipos con imágenes más rápido que los que se limitan a texto. La imagen transmite información sobre la empresa y ayuda a resaltar los beneficios del producto.
Recomendamos atenerse al minimalismo al crear un logotipo: el espacio vacío hará que el logotipo sea legible y también colocará los acentos necesarios. Es importante elegir fuentes en función de su ubicación en varios objetos: un sitio web, una foto de portada en las redes sociales, productos de marca, etc. Además, evite los eslóganes largos, ya que harán que el logotipo sea ilegible.
En branding, la percepción de los colores es lo primero. Según las investigaciones, en el 90% de los casos, la impresión de un producto depende del color del logotipo o del embalaje. Otro 85% de los consumidores afirma que la sombra es el principal motivo que les motiva a realizar una compra. Los colores pueden excitar y provocar agresión, o pueden transmitir una atmósfera cálida y acogedora e incluso aumentar la sensación de hambre.
Este color estimula más fuertemente el apetito y fomenta las compras impulsivas. Por ejemplo, para que una ensalada parezca más sabrosa, los especialistas en marketing de alimentos y expertos en gastronomía recomiendan decorarla con una rodaja de pimiento rojo encima. Y el efecto de una pequeña ración se crea sirviendo el plato en un plato rojo.
Los tonos de rojo se utilizan en los logotipos de cadenas de supermercados populares como McDonald's, Pizza Hut, Burger King, Moe's, Domino's Pizza y KFC. Además, los restaurantes utilizan una decoración en tonos rojos en el interior porque el color anima a los invitados a terminar sus pedidos más rápido. Esto permite a los restaurantes atender a más clientes en un día. El uso del rojo en marcas de envases y logotipos de alimentos muestra una alta eficiencia.
Tenga en cuenta que mirar un objeto rojo durante mucho tiempo puede provocar irritación o incluso agresión. Por eso este color se utiliza principalmente en restaurantes de comida rápida, donde la gente para a comer algo pero no se queda mucho tiempo.
El color verde indica el origen natural de los ingredientes y evoca asociaciones con una dieta saludable, productos dietéticos, platos veganos o sin gluten. El uso de este tono también permite a los especialistas en marketing acceder al cerebro reptil (neocórtex) de los consumidores. A lo largo de la historia, la gente ha recurrido a los alimentos en tonos de verde porque los consideraban comestibles y seguros. Hoy en día, el verde se utiliza eficazmente en los logotipos de grandes marcas como Whole Foods, Tropicana y Starbucks.
El color amarillo evoca buen humor y favorece la producción de jugo gástrico. Su uso en logotipos, diseño de envases y decoración también hace que la gente quiera volver por el producto o a la cafetería. El color se utiliza a menudo para decorar los escaparates de las tiendas de comestibles. M&M's, Del Taco, Subway, Lay's, Cheetos y otras empresas utilizan el amarillo en sus logotipos. Este color se puede combinar eficazmente con el rojo; en marketing, esta técnica se denomina "efecto ketchup y mostaza".
Utilice una combinación de rojo, que estimula el apetito, y amarillo, que evoca emociones positivas, para potenciar el impacto del logo.
Los tonos brillantes se asocian con alimentos ricos en sabor, como postres y comidas picantes. Los colores apagados y oscuros caracterizan el sabor rico y profundo. También son adecuados para platos salados, snacks y fabricantes de chocolate (así como chocolaterías).
Se consideran “asesinos del apetito” a :
azul ; sin embargo, se puede utilizar para marcas especializadas en productos del mar;
rosa : evoca asociaciones con conservantes artificiales y carne cruda;
gris : asociado con alimentos viejos y en mal estado;
marrón : puede evocar pensamientos de alimentos quemados o demasiado cocidos; Recomendado para uso exclusivo de productos de panadería o marcas de chocolate.
Las personas hacen juicios subconscientes sobre un producto en cuestión de segundos, y el color es lo primero que notará el consumidor. Es por eso que se eligen combinaciones de colores para atraer la mayor cantidad posible de sentidos en la tienda de comestibles. Elija cuidadosamente los tonos y sus combinaciones en el logotipo para realzar el efecto del emblema y aumentar las ventas.
La elección de una fuente para el logotipo de una marca de alimentos se basa en la identidad de su marca, así como en el sentimiento que desea evocar en el consumidor.
Hay dos tipos principales de fuentes: serif y sans serif. Los primeros son utilizados principalmente por empresas que se esfuerzan por crear una sensación de prima, conservadurismo y confiabilidad. Por ejemplo, la fuente Slab Serif evoca una sensación de solidez y confianza.
Pero las marcas cuyo objetivo es transmitir su creatividad y alegría a la audiencia pueden utilizar fuentes escritas a mano y estilo en cursiva (como Script). Fueron utilizados por Disney, Coca-Cola y Johnson & Johnson.
El diseñador Ryan Ulrich, que selecciona fuentes para marcas, recomienda elegir de acuerdo con esta regla:
“Si la empresa tiene empleados trajeados, siempre se comunican con el cliente de manera extremadamente profesional, usando negrita. De lo contrario, utiliza una fuente sans serif".
Un logotipo de comida único genera interés y gana la confianza y la lealtad de los consumidores. Aquí es importante la idea, el reconocimiento y la elección armoniosa de los colores.
¿Cómo comprobar la eficacia de un logotipo y qué no hacer al crearlo? Consideremos más a fondo:
# 1 Revisa a tus competidores . La mejor manera de crear un logotipo desde cero es observar más de cerca las empresas con las que compite. Preste atención a los colores, fuentes y gráficos que utilizan. ¿Qué te gusta de su logo? ¿Qué agregarías o mejorarías?
# 2 Utilice un eslogan . Un eslogan creativo que aborde los puntos débiles de su público objetivo atraerá la atención y creará una fuerte conexión con la marca. Asegúrese de que la tipografía del eslogan coincida bien con los elementos de diseño del logotipo y el tipo de industria en la que opera su empresa.
# 3 Evita las partes complicadas . Modele su logotipo de tal manera que las personas puedan captar inmediatamente el mensaje que desea transmitir. La simplicidad ayudará a lograrlo y también permitirá colocar el logotipo en varios objetos sin pérdida de calidad.
# 4 Experimenta con las sombras . Cambiar el color por sí solo puede atraer más visitantes y aumentar las ventas. Esto lo confirman estudios en los que se cambió el color del botón de llamada a la acción en un sitio web o página de destino. Como resultado, las conversiones aumentaron al 21% o más. Pero debes tener cuidado al sustituir los colores, porque un cambio drástico y repentino puede llevar a que el consumidor simplemente no encuentre tu producto en el lineal.
No existen reglas universales al crear un logotipo: para algunos, la tendencia puede "dispararse", pero para otros será ineficaz. Especialistas calificados, basándose en su experiencia, investigación de mercados y análisis de mercado, podrán crear una marca única para productos alimenticios.
Debido al alto nivel de competencia en el negocio de los comestibles, las empresas deben diseñar su logotipo de tal manera que la gente elija su producto.
Utilizando el ejemplo de cinco marcas conocidas, veamos cómo utilizar eficazmente su logotipo e identidad corporativa.
Coca-cola
Es la marca de bebidas carbonatadas más popular y una de las más valiosas del mundo según Forbes. Probablemente todo el mundo conozca el logotipo de Coca-Cola. La combinación de colores rojo y blanco y las letras asociadas, que reflejan la dinámica y la fluidez de la vida, están tan firmemente arraigadas en la mente de los consumidores que reconocen las botellas de su bebida favorita incluso con un vistazo rápido a los estantes de las tiendas.
Laicos
Esta es la marca que presentó al mundo snacks tan queridos como las patatas fritas. El logotipo de la empresa ha cambiado varias veces y la versión que conocemos ahora es muy diferente a la primera.
Dado que la marca decidió atraer a más jóvenes y mostrar al público lo alegre y fragante, se decidió utilizar tonos rojos, amarillos y blancos en el logo. El rojo mejora la percepción, el amarillo representa calidez, felicidad y alegría, y el blanco simboliza la bondad y la unidad. Y el uso de una fuente sencilla con líneas suaves enfatiza la amabilidad y el optimismo.
Jacobs
Jacobs es una marca de café con una larga trayectoria. Todo empezó con la apertura de una pequeña tienda de Johan Jacobs en Bremen (Alemania), que vendía cacao, té, café y chocolate. Esto sucedió en 1895. Los granos de café se hicieron populares rápidamente, por lo que la tienda pronto se mudó a la calle principal de la ciudad, luego se inauguró la primera fábrica de tostado de granos y luego se registró la marca Jacobs.
Aunque el logotipo de la marca cambió varias veces, siguió siendo reconocible para los consumidores. Ahora consta de un nombre escrito sobre un fondo dorado con letras negras, encima del cual hay un grano de café y una corona. Esta composición se realza armoniosamente con una franja verde aterciopelada.
Estar protegido
El logo de la famosa marca está inspirado en el escudo de armas de la familia del fundador de la empresa, Henri Nestlé. Representaba un pájaro en un nido, y el apellido en sí está en consonancia con la palabra "Nido", que se traduce del alemán como "nido". Por ello, el escudo se adaptó añadiendo tres polluelos, los cuales eran alimentados por la madre. Así surgió una marca muy conocida, que refleja los valores familiares y muestra el vínculo entre madre e hijo.
En 1988, se cambió el logotipo: un polluelo “voló” del nido. La empresa tomó esta decisión después de realizar una investigación de mercado que mostró que la mayoría de las familias tienen dos hijos. Para atraer a más madres y encontrar una respuesta en sus corazones, la marca introdujo un logotipo actualizado con dos polluelos y una madre alimentándolos.
Leche
El logotipo de texto de Milka se ve interesante y elegante gracias a la inusual combinación de tonos y una fuente única. Las líneas atrevidas pero suaves de las letras, realizadas en blanco, se asocian con la leche derramada. Y el uso de un color violeta para el fondo, algo inusual en los fabricantes de chocolate, se ha convertido en una característica de la marca.
Los fabricantes de alimentos ucranianos suelen utilizar fuentes y logotipos combinados. Incluso si el logotipo contiene una imagen, suele ser un simple símbolo o una pequeña imagen que indica las características específicas de las actividades y valores de la empresa.
Como regla general, los logotipos de las marcas de alimentos están diseñados en un estilo minimalista. Consisten en un nombre escrito en una fuente simple y un elemento adicional, y también están pintados en 2-3 colores (con menos frecuencia solo uno).
Los tonos más comunes son el rojo, el azul, el verde y el amarillo, pero se pueden utilizar otros colores para crear un acento. La elección de los colores depende del tipo de producto que se fabrica y de los sentimientos que la marca quiere evocar.
El desarrollo de un logotipo es un proceso complejo y de gran escala que incluye el análisis del público objetivo y de la competencia, la búsqueda de referencias, la atención a la psicología del consumidor, la percepción del color, etc. Por eso los expertos de WeLoveBrands no recomiendan crear nombres de marcas en plataformas online con plantillas ya preparadas.
Puedes confiar la creación de un emblema a:
Profesional independiente . La ventaja de trabajar con un especialista autónomo es el bajo coste de desarrollo. Crear un logotipo costará entre 150 y 200 €. Sin embargo, existe el riesgo de confiar el trabajo a un especialista no cualificado. Antes de comenzar a trabajar con un profesional independiente, asegúrese de que tenga suficiente experiencia en el diseño de logotipos en su nicho. Consulte su cartera y reseñas de clientes anteriores en varias plataformas.
Un estudio de diseño especializado o agencia de branding. La forma más eficaz de crear un logotipo es desarrollarlo en una agencia. En este caso, el proceso involucra a un equipo de diseñadores, especialistas en marketing y especialistas en marca que profundizan en los detalles de su negocio, crean un retrato del cliente objetivo y monitorean a los competidores. A la hora de desarrollar se tiene en cuenta la psicología de la percepción del color, las tendencias de diseño y los objetos sobre los que se colocará el logo.
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