Logotipos de bebidas alcohólicas: conocer la etiqueta

Un libro se elige por su portada, el alcohol por su etiqueta. Puede que esto no siempre sea eficaz, pero las etiquetas y los logotipos pueden influir en la elección del consumidor. Su diseño es lo primero a lo que una persona prestará atención, antes de estudiar la geografía del ingrediente principal, el año de mezcla, la duración del envejecimiento y otros criterios.

El logotipo de una bebida alcohólica puede decir mucho sobre el producto incluso en la etapa de conocerlo. Realiza varias funciones importantes, incluida la atracción de audiencia y el fortalecimiento de la posición de la marca en el mercado.

3 razones por las que el alcohol necesita un buen logo 

El objetivo final del diseño de logotipos es aumentar las ventas. Esto se logra mediante el uso competente de estilos de fuente, colores, elementos gráficos y símbolos.

Qué hace que un logotipo de alcohol sea eficaz :

Forma una imagen positiva . El buen alcohol suele tener un logotipo y un diseño de etiqueta decentes.

Informa . El objetivo final de la etiqueta es informar sobre el producto. Cómo hacerlo, así como si entrar en detalles, está determinado por el diseño: el número de elementos y su jerarquía, la elección de fuentes, imágenes y símbolos. Todo debe corresponder a la idea general y enfatizar los beneficios del producto.

Destaca entre los competidores . La industria del alcohol es un nicho altamente competitivo. Un logotipo original, desarrollado teniendo en cuenta la psicología de la percepción del color, con una tipografía e imagen bien elegidas, destaca en el lineal, estimulando la compra del producto.

El logotipo y la etiqueta son la “fachada” de los productos de la empresa. Pueden trabajar en su reputación durante más de diez años. Para evitar rediseños periódicos, confíe el diseño del logotipo a profesionales. Además, la publicidad y promoción del alcohol es limitada. Al construir una marca, es importante comprender que el nombre, el logotipo y otros componentes visuales son prácticamente todo lo que puede promocionar el producto en el mercado.

Cómo crear un logo duradero: seleccionando la fuente y otros elementos

El principal requisito para un logotipo es la claridad y la facilidad de percepción. El logotipo debe verse igual de bien en una etiqueta, un sitio web o una pantalla de presentación retroiluminada. Además, el nombre de la marca debe integrarse armoniosamente en el concepto general de la marca y en el estado de ánimo de los "colegas del barril".

Por ejemplo, la cerveza te anima a apoyar a tu equipo favorito (Carlsberg, Heineken) o inspirarte en el cine (Stella Artois); el whisky te motiva a seguir adelante (Johnnie Walker), y el ron está listo para despertar tu espíritu aventurero (Captain Morgan, Malibu).

También se imponen requisitos especiales a las fuentes, colores y elementos gráficos.

Fuente: “seca”, “vintage”, “semidulce”

La elección de la fuente de un logotipo no debe ser aleatoria. En el diseño de vinos franceses, es lógico utilizar fuentes de origen francés. Esto estará en buena forma, enfatizará la profesionalidad y proporcionará información completa sobre el vino. Para bebidas espirituosas fuertes con historia, como el whisky, el uso de fuentes minimalistas en “negrita” u opciones serif será igualmente beneficioso.

Cada fuente crea un cierto estado de ánimo y asociaciones. Tiene una característica nacional, una correspondencia externa con la época y, en algunos casos, incluso una reputación negativa. Es mejor seguir con opciones probadas en lugar de apresurarse a exagerar las fuentes. La tendencia pasará, pero los consumidores estarán tan cansados del estilo que tendrán que dejarlo de lado hasta tiempos mejores y encargar un rediseño.

También es importante utilizar una fuente que la gente reconozca de vista y conozca gracias a ella la historia de la empresa alcohólica. Después de todo, le permite resaltar y registrar características gráficas distintivas.

Eric Spiekerman en su libro "Acerca de las fuentes" describió las asociaciones de algunas fuentes con las emociones humanas. También comparó la tipografía con un instrumento musical y su uso con la música. Con este enfoque puedes encontrar tipografías “secas”, “semidulces” y “vintage”. Elija el que cuente la historia de su empresa y producto.

¿Qué color hará que la botella destaque en el estante?

El 90% de los juicios sobre una marca se basan únicamente en el color. Por lo tanto, no se deben evaluar los tonos basándose en el principio de “malo”/“bueno” o “me gusta”/“no me gusta”. Las soluciones basadas en cómo el consumidor percibe el color, así como en cómo se ve el producto en el estante y cuánto se destaca de la competencia serán más efectivas.

Elija tonos según su idoneidad para el producto. Recopilar comentarios de los clientes y realizar pruebas A/B con la pregunta: "¿Este color es adecuado para mi producto?" y predecir el resultado te ayudará a elegir el color correcto.

¿Pero qué pasa si quieres destacar? Siga estos principios :

El color debe coincidir con el producto.

Debe demostrar la singularidad de la marca.

El tono debería atraer a la audiencia. Por ejemplo, los colores favoritos de los hombres, según la investigación, son el azul, el verde y el negro, los colores favoritos de las mujeres son el azul, el verde y el morado.

Los expertos de WeLoveBrands recomiendan elegir un diseño minimalista con elementos contrastantes: combinar negro con rojo y azul con naranja. Los acentos le permitirán "destacar" entre las botellas de otros fabricantes. Además, en el diseño de etiquetas y logotipos de marcas de bebidas alcohólicas se suelen utilizar tonos neutros: negro, blanco y gris, combinándolos con beige pastel, crema y azul pálido. Esta es una gran oportunidad para mostrar tu valentía y destacar.

Además de la psicología de la percepción del color, así como de la "oposición" a un competidor, es necesario centrarse en las peculiaridades del embotellado y almacenamiento de alcohol. Por ejemplo, el vino se vende tradicionalmente en botellas de color azul, verde oscuro o rosa, amarillo y verde claro.

Las variedades rojas se venden en botellas de color verde oscuro para protegerlas de la luz solar y evitar la oxidación. Los vinos blancos se presentan en botellas transparentes o en copas de tonos pálidos, ya que se beben rápidamente y no hay que temer la oxidación. Dependiendo de esto, se desarrolla un logotipo y un diseño de etiqueta único.

Animales en emblemas de alcohol: añade un “rugido” a tu producto

A menudo puedes encontrar imágenes de animales en las marcas de alcohol. Por ejemplo, el legendarioBacardí:en el logotipo de la marca aparece un murciélago, que la esposa del fundador de la marca sugirió representar después de ver murciélagos bajo el techo de la destilería. La imagen del animal resultó ser una solución ganadora por tres razones.

Los murciélagos polinizan el cultivo de caña de azúcar, el ingrediente principal del ron, y también destruyen las plagas. Además, los murciélagos son símbolo de buena suerte en los países latinoamericanos. Y por último: la mayoría de los consumidores de ron al inicio de la creación de la marca no sabían leer. Sin embargo, recordaban bien al ratón y luego pidieron con entusiasmo “el ron del murciélago”.

El creador del licor Jägermeister , Kurt Mast, eligió el nombre y el logotipo en función de su afición personal: era un ávido cazador. Además, en el “Jägermeister” y su ciervo con una cruz en su asta ramificada hay una clara referencia a temas religiosos. También hay un buen juego de palabras aquí: "Oh, Dios mío", que a menudo se dice después de varias porciones de una buena tintura, está en consonancia con la palabra "ciervo" - ciervo.

La historia de Wild Turkey Bourbon comenzó en un círculo cercano de amigos cercanos. Un día, Thomas McCarthy, gerente de una destilería, fue con unos amigos a cazar pavos salvajes. Se llevó consigo varias muestras de bourbon al 50,5% ABV. A los hombres les gustó tanto la bebida que luego pidieron "Bourbon de pavo salvaje". Así apareció un licor con un pájaro en la etiqueta.

Experimentos VS tradiciones: ¿y si los combinamos?

Se cree que cuanto más noble sea el alcohol, más estrictas y clásicas serán la etiqueta y el logotipo. Un producto conocido y con una historia no necesita demostrar nada: los fabricantes hablaron de su sabor, nobleza y ventajas hace décadas. En este caso, serán apropiados el conservadurismo, el minimalismo y el diseño de logotipos clásicos. Este diseño es típico, por ejemplo, de los vinos del Viejo Mundo.

Pero, ¿qué hacer si quieres destacar, romper tradiciones y al mismo tiempo ser una empresa igualmente exitosa? En este caso, puedes trabajar en el diseño del empaque de la botella, hacer una etiqueta de arpillera o agregar un sello antiguo. El envase del vino, por ejemplo, se puede diseñar en forma de una hoja de parra doblada con el logotipo de la empresa fabricante.

Tendencias en la creación de logotipos para bebidas alcohólicas

Las agencias de branding ya han hablado de minimalismo y hablarán de ello más de una vez. ¿Pero qué hacer con el alcohol, además de simplificarlo? La respuesta es simple: experimenta.

Braille

El fundador de la empresa española Lazarus Wine se preguntaba: las personas ciegas no pueden acceder a la información de las botellas de vino. Así, las etiquetas aparecieron en Braille en lugar del texto impreso normal. Se puede aplicar un principio similar a la creación de un logotipo.

Fuentes de caligrafía

Las etiquetas de vino caligráficas de la bodega propia de Péter Wetzer son perfectas para un producto artesanal. La fuente complementa el concepto artesanal de la empresa.

Referencias al pasado y a la arquitectura

La bodega francesa Chateau Haut-Brion elabora este producto desde el siglo XVI. Desde hace muchos años, la empresa utiliza en la etiqueta una imagen esquemática de un edificio con el territorio de la finca donde se encuentra el castillo. Esta técnica será apropiada para otros tipos de alcohol.

Manchas de acuarela

Esta ha sido una tendencia popular durante los últimos años. Quedará bien en logotipos y diseños de etiquetas para vino, champán y martinis. La marca de vinos Durant & Booth combinó tintes con portadas de libros. Para cada tipo de vino, los brandólogos crearon un patrón único con una combinación de colores original.

Crucigramas y palabras de relleno

¿Quién dijo que te olvidas de la etiqueta del alcohol nada más descorchar la botella? El productor de vino español El Buscador llena las pegatinas de su marca con... palabras de relleno.

Los mejores ejemplos de logotipos de alcohol en Ucrania

En las botellas de Monte Cote ucraniano se representan gatos divertidos. La etiqueta está diseñada con contrastes: los animales plateados no llaman la atención. El detalle dominante sigue siendo el nombre de la marca, diseñado en colores brillantes y fuentes sans-serif atrevidas.

Las botellas de vino de la bodega Príncipe Trubetskoy son fácilmente reconocibles por su escudo de armas y sus fuentes caligráficas. Y el logotipo minimalista de los productos de la primera bodega autorizada en el norte de Ucrania, Vinoman, se complementa con la brillante inscripción caligráfica “vino natural”. El logotipo también contiene un elemento gráfico de las letras latinas “V” y “M” conectadas, y las etiquetas son imágenes de insectos, como dibujadas a mano.

Alcohol de los líderes mundiales: ¿qué espiarlos?

La historia del logotipo de Courvoisier es tan inusual como lo que impulsó a los franceses Emmanuel Courvoisier y Louis Galois a cambiar el comercio del vino en favor de un alcohol más fuerte. Se rumorea que Napoleón I visitó una vez la tienda de vinos de sus amigos y luego, durante largos viajes, se llevó barriles de coñac de otro fabricante. A los oficiales que lo custodiaban les gustó tanto la bebida que apodaron al coñac “el brandy de Napoleón”. Felix Courvoisier y Jules Galois, hijos Emmanuel y Louis, cambiaron el rumbo del negocio y empezaron a producir coñac. La historia de Napoleón se refleja en el logotipo de Courvoisier.

El logotipo de tequila de agave azul de Patron presenta una fuente serif simple y un abejorro detallado.

El logo de Moët & Chandon, el champán de lujo elaborado por Claude Moët, está decorado con una corona y una fuente minimalista. A pesar de la sencillez del diseño de la etiqueta, la marca todavía se entrega a la corte de la reina Isabel II de Gran Bretaña. El volumen de ventas anual de la marca es de 16 millones de botellas.

El logotipo de Johnnie Walker, un whisky de malta mezclado creado en 1867, tiene la forma de la inscripción del mismo nombre, en letra serif. El emblema también contiene una imagen de una figura humana andante en tres tonos: blanco, negro y rojo.

Las etiquetas de vino del productor español Maquinon con logo en 3D están decoradas con cómics con abundante uso de temas de robots.

Creación de un logotipo de alcohol: dónde acudir en busca de calidad y confiabilidad

Puede crear un logotipo en línea, en aplicaciones y editores gráficos. La ventaja de este enfoque es que es económico, pero sin conocimientos especializados no será posible crear un buen logotipo.

Empresas a las que se les confía con mayor frecuencia el desarrollo de :

1. Persona de libre dedicación

Cuándo delegar:cuando un especialista tiene una cartera de trabajo en el campo del diseño de logotipos o etiquetas de bebidas alcohólicas. Puede encontrar un artista mirando usted mismo sus obras o su sitio web, o publicando un anuncio de búsqueda en las bolsas de valores.

¿Cuál es la desventaja de la cooperación?El trabajo requerirá una tarea claramente formulada, una descripción de la singularidad del producto y detalles sobre el público objetivo y los competidores. Un profesional independiente no siempre "profundiza" y, por lo tanto, el análisis a menudo recae sobre los hombros del cliente.

2. Estudios de diseño

Cuándo delegar el desarrollo:cuando se necesita un resultado efectivo. Los especialistas de los estudios de diseño siempre están al tanto de las tendencias, monitorean los mejores ejemplos en el nicho y tienen conocimiento en el campo del diseño de botellas y tecnologías de fundición. Generan ideas, desarrollan un concepto y crean un logo original para bebidas alcohólicas.

¿Cuál es la desventaja de la cooperación?El servicio costará más que trabajar por cuenta propia. Pero en las empresas, antes de empezar a trabajar, los diseñadores estudian el mercado, las características del negocio, los competidores y las necesidades del público objetivo para conseguir una marca de alta calidad.

El diseño de un logotipo para bebidas alcohólicas tiene sus propias reglas: la ubicación de la información en la etiqueta, la aplicación del lenguaje, la intensidad de los tonos, etc. Por tanto, para conseguir una marca que despierte interés y confianza, conviene confiar su desarrollo a diseñadores experimentados. In vino veritas.

Para obtener un logotipo que atraiga a una persona y la anime a coger un producto del lineal,contacte con el estudio WeLoveBrands . Desarrollamos logotipos desde cero y cambiamos el nombre de los existentes. Para obtener asesoramiento, llámenos por teléfono o deje una solicitud en el sitio web.