Logotipos de sistemas de pago: fiabilidad y estabilidad

Los últimos 20 años han visto un auge en los sistemas de pago. La popularidad de los pagos sin contacto, los pagos móviles y las carteras digitales están contribuyendo al surgimiento de nuevos sistemas de pago. Sin embargo, pocos de ellos sobrevivirán frente a una intensa competencia. Por ejemplo, de los más de 200 sistemas de pago introducidos entre 1993 y 2000, sólo PayPal logró lograr un éxito significativo.

Un buen logotipo te ayudará a afianzarte en el mercado y atraer nuevos clientes. Ayudará a crear una imagen positiva de la empresa, aumentar la confianza y resaltar la organización, sus productos, servicios y empleados.

4 funciones de logotipo para sistemas de pago

¿Por qué un sistema de pago necesita un logotipo? Crear una imagen confiable de la empresa, resaltar la idea principal y los puntos fuertes del negocio, atraer la atención de la audiencia y despertar su interés por el producto.

Una marca exitosa le permite :

Aumentar el conocimiento y diferenciarse de la competencia. VISA, MasterCard, American Express, Apple Pay, Google Pay: todos estos son sistemas de pago, pero cada uno de ellos es único a su manera.

Crear una imagen de la empresa . Por ejemplo, la flecha sonriente en el logo de Amazon informa sobre la venta de productos en categorías de la “A a la Z” y también muestra el nivel de satisfacción del cliente.

Aumentar la confianza . Estadísticamente, los consumidores confían más en las marcas que tienen un logotipo.

Incrementar el número de clientes . El objetivo final del logotipo es aumentar el número de clientes del sistema de pagos y los ingresos de la empresa aumentando el reconocimiento, la lealtad y creando una reputación positiva en el mercado.

Un logotipo es un componente importante de la marca. Ayudará a reflejar la personalidad de la empresa y mejorar su reconocimiento.

Al mismo tiempo, es importante recordar que el logo no es :

Una marca en toda regla

Las marcas se basan en miles de puntos de contacto con el cliente, no en un solo logotipo. Capacite a su personal, implemente la automatización, participe en la optimización de motores de búsqueda de sitios web y mejore la atención al cliente: esto le ayudará a construir una marca sólida en la que confíe y recomiende a sus amigos.

Identidad visual

Un logotipo es parte de una identidad corporativa. También incluye los colores y fuentes que utiliza la empresa, tipografía, fotografía, imágenes y otros elementos. Están desarrollados integralmente por una agencia de branding.

Un indicador o garante de éxito

Incluso el logotipo más exitoso no puede compensar el bajo nivel de servicio al cliente, la mala seguridad del sistema de pago y las constantes fallas en su funcionamiento. Utilice el logotipo para resaltar las fortalezas de su empresa y al mismo tiempo mejorar otros criterios en el funcionamiento del sistema de pagos. 

Logotipo del sistema de pago: llamado a la acción con colores y símbolos

Antes de crear una marca, primero responda estas preguntas :

• ¿Por qué necesitas un logotipo?

• ¿Qué historia de la empresa quieres contar con él?

• ¿Quién es su público objetivo?

• ¿Quiénes son sus principales competidores?

• ¿Puedes identificar entre 3 y 5 “modelos a seguir” principales cuyas ideas se pueden utilizar al desarrollar un logotipo?

• ¿Qué valores de la empresa quieres expresar con el logo?

• ¿Tu marca tiene un arquetipo, tiene rasgos distintivos, por ejemplo: sofisticada, lujosa, nostálgica, vibrante, etc.?

• ¿Cuáles son los principales usos previstos del logo? ¿Publicidad en banners? ¿Sitio web? ¿Productos de marca? ¿Una combinación de ellos?

Después de responder estas preguntas, puedes comenzar a crear un logotipo . Para hacerlo efectivo, atraer la atención, inspirar confianza y llamar a la acción, se utilizan colores, fuentes, formas y símbolos especiales.

El poder del color: ¿por qué no todos los tonos son adecuados para un logotipo?

Los propietarios de empresas y los altos directivos suelen elegir los colores según sus preferencias personales. Este es un gran error. Según una investigación, el 60% de la publicidad y las impresiones de productos provienen del color. Los tonos seleccionados desde el punto de vista de la psicología de la percepción proporcionan una clara diferenciación de la competencia y mejoran la comunicación con el consumidor.

El rojo llama bien la atención, activa y estimula la acción. Adecuado para empresas que necesitan demostrar fuerza, determinación, energía o liderazgo.

El azul se utiliza para transmitir confiabilidad, sabiduría, lealtad, experiencia y éxito. Evoca una sensación de seguridad y confianza. El azul también transmite una buena sensación de seguridad y se recomienda en los segmentos de tecnología y pagos. Los tonos oscuros de verde resaltan las conexiones con el dinero, la estabilidad y el crecimiento.

El marrón es el color de la tradición y el conservadurismo, la experiencia y la durabilidad. El negro simboliza poder, elegancia y lujo. Transmite valores clásicos, practicidad e inteligencia. El gris se utiliza cuando es necesario crear un ambiente de confianza y seguridad. El blanco ayuda a crear una imagen lacónica. Se usa ampliamente como fondo para otros colores y permite que los elementos del logotipo se destaquen.

Por cierto:el instituto de color Pantone, que selecciona anualmente el color clave del año, ha anunciado no uno, sino dos tonos para 2021: Ultimate Grey y un tono de amarillo Illuminating. Reemplazaron al clásico azul, que era el símbolo de 2020. También puedes confiar en la investigación de Pantone al elegir un color para un logotipo en tu nicho de negocio.

¿Cómo elegir una fuente?

Uno de los elementos clave de un logotipo es la fuente. A la hora de elegirlo, es importante confiar en el cumplimiento de la dirección del negocio. Es poco probable que un sistema de pago con una fuente decorativa de Disney inspire confianza en un cliente potencial. Por lo tanto, elija este elemento del logotipo con cuidado.

Además, la fuente debe ser legible. Tenga en cuenta que el logotipo se puede utilizar en varios objetos: publicidad exterior, sitios web, tarjetas bancarias y productos de marca (bolígrafos, tarjetas de visita, blocs de notas). Por lo tanto, es importante que la fuente se vea igual de bien en todos los formatos.

Las opciones más habituales en el ámbito de los sistemas de pago son :

1. Fuentes serif . Se cree que mantienen la atención del consumidor por más tiempo.

2. Fuentes sans serif . Sans Serif enfatizará el estilo comercial del sistema de pago, la seriedad de sus intenciones y la claridad de todos los procesos.

3. Fuentes ScreenSmart . Adecuado para carteles pequeños. Son claros y legibles: la mejor opción para escritos pequeños.

4. Fuentes en negrita . Atraen y mantienen la atención y son fáciles de leer. Se utilizan para sistemas de pago progresivos con un diseño visual minimalista.

Por cierto, las tipografías en negrita o negrita son tendencia para 2021. Son versátiles y altamente escalables. Se verán igualmente armoniosos en una pantalla retroiluminada, publicidad exterior y productos de marca.

Geometría simple: formas en logotipos de sistemas de pago

Los científicos han descubierto que basta con representar formas geométricas en un logotipo para influir en la percepción de una marca. Por ejemplo,el círculo, utilizado en aproximadamente el 20% de los emblemas populares, evoca amistad, unidad y estabilidad.

El triángulose considera la figura más "estable" y "segura". Es utilizado por empresas innovadoras que no temen la transformación y la adaptación a nuevas realidades. Puedes elegir un triángulo con las esquinas apuntando hacia arriba o hacia la derecha. Esto simboliza el movimiento hacia adelante, mientras que la dirección hacia abajo o hacia la izquierda significa pasividad.

Se utilizan cuadrados y rectángulos para enfatizar el profesionalismo, el orden, la confianza y la estabilidad. Las líneas verticales y horizontales transmiten fiabilidad, desarrollo y dinamismo.

Tendencias en la creación de logotipos de sistemas de pago

Las tendencias actuales de 2021 se han convertido en una continuación y desarrollo de lo que los usuarios ya vieron el año pasado. Esto es minimalismo, geometría, logotipos multidimensionales, fuentes en negrita.

Aquí hay algunas ideas más interesantes:

Roturas de sombra

La intersección de dos elementos en un logotipo con efecto de sombra requiere la introducción de un tono adicional. Se forman predominantemente sin transiciones de color suaves. Se ven frescos y únicos.

Se desvanece

La tendencia se realiza a través de un gradiente, que gradualmente se “desvanece” hasta desaparecer por completo. La técnica se combina de manera óptima con un fondo blanco. Puedes combinar varios tonos entre sí.

Superposiciones simples

Un ejemplo sorprendente de esta técnica en un logotipo es el sistema de pago MasterCard. La tendencia implica el uso de dos elementos con diferentes intersecciones, así como transparencias de distintas intensidades.

Yin y yang

El concepto combina elementos diametralmente opuestos. Le permite demostrar varias misiones o conceptos diferentes de su empresa.

Microlíneas

Esta llamativa tendencia debe usarse con precaución: no se escala bien y puede parecer ilegible en tamaños pequeños. Las tecnologías modernas permiten evitar el deterioro de la apariencia de un emblema con microlíneas, pero es importante confiar el desarrollo a un estudio de diseño profesional.

Dobles

Una tendencia implica la combinación de dos elementos que se entrelazan. Esta técnica se puede utilizar de forma eficaz al diseñar iniciales y acrónimos para logotipos de sistemas de pago. También agregará un logo de volumen.

TOP 5 ejemplos de logotipos de sistemas de pago

En 2019,MasterCarddejó de utilizar el nombre en su logo. Según el director de marketing y comunicación, más del 80% de las personas reconocen el logo sin mencionar el nombre. La compañía dejó dos círculos translúcidos que se cruzan, diseñados al estilo de Simple Overlays.

MasterCard utiliza rojo y naranja en su logo. Los círculos superpuestos han sido un sello distintivo de Mastercard durante más de 50 años. Simboliza la promesa de la marca de conectar a las personas y también ayuda a que el sistema de pago se destaque, atraiga la atención y motive la acción.

El sistema de pago ruso"Mir"utiliza la técnica de las microlíneas, que implican personas y relaciones sociales entre ellas. La marca también contiene círculos, rectángulos y un ala. El último símbolo representa una visión global del mundo, a vista de pájaro.

El logotipo utiliza muchos símbolos al mismo tiempo: círculos y rectángulos transmiten una conexión con el entorno financiero y también revelan la idea del mundo. El círculo refleja el contorno del planeta y los rectángulos representan áreas del terreno que son visibles desde arriba. Los colores corporativos del logo son el verde y el azul. Combinan con los tonos de la tierra y el cielo.

El nombre del joven sistema de pagoCabbagese traduce como "repollo", que se refiere a dinero. La base del logo es un círculo como símbolo de seguridad y movimiento sin fin. La “e” latina parece rodear la figura, simbolizando el movimiento sin obstáculos de fondos en todo el mundo. El color corporativo verde representa ayuda, protección, apoyo y cuidado.

El logotipo del sistema de pago Upay en Uzbekistán está diseñado con un signo estilizado en forma de "ola". Simboliza el flujo de dinero. El logotipo minimalista se implementa utilizando tonos negros y amarillos intensos. Queda bien en publicidad exterior, pantallas retroiluminadas y mochilas de empresa con la marca.

El sistema de pago internacionalPayPaldiseñó su logotipo utilizando el efecto de letras superpuestas (Dobles) en tonos azul y cian. Evocan calma y sensación de seguridad.

Crear un logotipo de sistema de pago: dónde y a qué precio realizar el pedido

Desarrollar un logotipo es un proceso largo, complejo e integral, que se basa en el estudio de las ventajas competitivas de la empresa, analizando el público objetivo y los principales competidores. Por lo tanto, crear un logotipo usted mismo en un editor de imágenes en línea o en un servicio especial sin tener habilidades profesionales será ineficaz.

Para obtener un resultado de alta calidad, la creación de un logotipo debe confiarse a :

• Profesional independiente . El coste de desarrollo por parte de un especialista independiente rondará entre 150 y 200 €. Este método es confiable si confía el proyecto a un diseñador experimentado con una cartera de trabajos y críticas positivas. Asegúrese de comprobar si otros clientes han tenido experiencias negativas trabajando con un profesional independiente. Las reseñas se pueden encontrar en Google, en las redes sociales del artista potencial, así como en su perfil de intercambios independientes.

• Estudio de diseño . Esta es la opción más probada y eficaz. Al confiar la creación de un logotipo a un estudio de diseño, recibirá un trabajo basado en una investigación en varias etapas. Los especialistas de estas empresas suelen tener las habilidades técnicas, la experiencia de desarrollo y los conocimientos necesarios en el campo de las fuentes, la psicología de la percepción del color, etc. El costo de crear un logotipo en un estudio de diseño es de $200 o más. El precio depende de la complejidad del trabajo, la urgencia de implementar el logo, la cantidad de bocetos y la capacidad de realizar correcciones.

Los especialistas del estudio WeLoveBrands dedican aproximadamente el 60% de su tiempo de desarrollo a recopilar y analizar datos. Esto se hace para garantizar que reciba un logotipo de sistema de pago eficaz que cumpla con las tendencias, sus requisitos y expectativas del consumidor. No nos apresuramos a exagerar, sino que utilizamos tendencias que serán relevantes durante muchos años. Escríbanos para discutir el proyecto, obtener recomendaciones y ejemplos de trabajo.