¿Cómo se inventa una marca?

¿Qué hacer si necesitas pensar en una marca pero no tienes ideas? O hay muchas opciones, pero de alguna manera no todas encajan muy bien: ¿quieres algo más único y genial? ¿A qué agarrarse, qué técnicas utilizar, dónde buscar inspiración? Esto es exactamente de lo que hablaremos en el artículo.

El nombre de la marca es un componente clave del éxito de su promoción en el mercado. Depende del nombre si la marca será reconocible, si se volverá popular y cómo la percibirá en general el público objetivo. La importancia de esta tarea y la enorme cantidad de condiciones dan lugar a la convicción de que crear un naming es una tarea extremadamente difícil y casi imposible. Pero esto sólo parece a primera vista. De hecho, cuanto más simple y claro sea el nombre, mejor será percibido y recordado por la audiencia. Hay muchas pruebas de esto, tomemos, por ejemplo, Apple, Cat o Nova Poshta.

Nombre de la marca: ¿cuál debería ser?

Para la mayoría de los consumidores comunes, los conceptos de marca y nombre comercial son lo mismo. Las personas que no están involucradas en marketing no conocen la diferencia, por lo que no diferencian entre ellas. De hecho, el concepto de marca es mucho más amplio que el concepto de marca comercial. Ya que no sólo consta del nombre de la empresa, sino que también incluye muchos componentes audiovisuales: logotipo, eslogan, música, anuncios, etc. Por lo tanto, cuando una persona escucha el nombre de una marca, instantáneamente aparece en su cabeza una imagen específica, indisolublemente ligada a una respuesta emocional.

Una marca es, ante todo, una imagen que se crea para inspirar lealtad, simpatía y confianza en la empresa entre el público. Por lo tanto, el naming de una marca es una máxima prioridad. Después de todo, el nombre debería literalmente quedar grabado en su memoria y permanecer allí para siempre.

Requisitos de nombre de marca

Hay una serie de condiciones que deben cumplir una empresa y una marca. Se dividen en 2 grupos, según el contenido y la forma. La denominación correcta siempre cumple los siguientes requisitos:

Significativo

1. El nombre debe contener una determinada característica de la marca (o varias a la vez):

		la idea con la que se creó la empresa;
		en qué se diferencia la empresa de sus competidores;
		cuál es la principal ventaja de la empresa;
		política de precios;
		beneficio para el consumidor del producto o servicio ofrecido;
		nivel social del consumidor.

2. El título NO debe contener:

		mensaje negativo;
		insultar los sentimientos de los consumidores;
		desinformación.

Formal

		Fonético: la pronunciación debe ser fácil y rítmica; el nombre debe ser diferente al de los competidores.
		Fonosemántico: nombrar debe evocar una respuesta emocional específica en una persona; un neologismo debería sonar hermoso y positivo.
		Lexicográfico: escritura sencilla; lectura fácil; poniendo énfasis en un nivel intuitivo (incluso en neologismos).
		Legal: el nombre debe ser único; no contradigan la ley.

En otras palabras, el nombre de la marca debe ser único, positivo, fácil de leer, fácil de recordar y fácil de reproducir. También debe ser fácil de entender y plenamente coherente con el concepto empresarial de la empresa.

Cómo crear un nombre de marca: 2 enfoques

Si se enfrenta a la tarea de desarrollar una marca, solo existen dos soluciones:

1. Solicite nombres a profesionales.

2. Desarrolla un nombre tú mismo.

Echemos un vistazo más de cerca a lo que le espera en cada uno de estos casos.

Opción #1: nombramiento profesional

Como regla general, los dueños de negocios recurren a empresas especializadas en promoción de marcas, agencias de relaciones públicas y empresas de marketing para obtener este servicio.

Para que un especialista comprenda la esencia de la tarea, sienta el carácter de la marca y encuentre el nombre ideal para ella, el cliente debe proporcionar:

		especificaciones técnicas cuidadosamente escritas;
		toda la información necesaria sobre la empresa en su totalidad;
		Formule claramente sus deseos con respecto al futuro nombre.

El proceso de denominación en diferentes empresas puede constar de diferentes etapas en diferentes secuencias. Pero, por regla general, el esquema es el siguiente:

		Análisis del público objetivo. Para llegar al corazón del público objetivo, es necesario analizarlo y crear el retrato más detallado de un comprador potencial: género y edad; lugar de residencia (país, región, ciudad); idioma; nivel social (nivel de vida); prioridades en la vida; grado de solvencia.
		Análisis de comportamiento de un comprador potencial: qué producto quiere comprar y qué servicio utilizar; lo que le gusta y lo que no; qué espera de un producto o servicio; qué puede impulsarlo a comprar; qué podría asustarlo; qué dudas, inquietudes, temores y objeciones pueda tener; qué problemas puede resolver con la ayuda del producto/servicio; etcétera. Las respuestas a estas preguntas deberían proporcionar una comprensión clara de por qué un cliente potencial elegirá esta marca en particular en lugar de una empresa competidora.
		Análisis de la empresa Cuando el retrato del público objetivo esté escrito hasta el más mínimo detalle, se podrá pasar a analizar la empresa. En esta etapa es necesario definir claramente: cuál es el concepto de marca; principales características de los bienes y servicios; ¿cuáles son las ventajas de la empresa sobre la competencia? qué beneficios ofrece la empresa al cliente; qué tecnologías utiliza la empresa en sus actividades.
		Selección de opciones de nombre Después de determinar la base de información a partir de la cual puede construir, puede proceder directamente a nombrar. Este es un proceso creativo que requiere pensamiento creativo y un enfoque innovador. En esta etapa, se inventan docenas de opciones de nombres posiblemente adecuadas.
		Seleccionar un nombre adecuado Las opciones de nombre obtenidas en la etapa anterior se analizan y tamizan a través de un determinado tamiz de percepción con los siguientes parámetros: armonía fonética; lingüística y estilística; semántica de la palabra (significado, significado); series asociativas emergentes; Después de dicha selección, normalmente quedan varias opciones de nombres más adecuadas, que se probarán posteriormente.
		Prueba de título Los nombres potenciales seleccionados se presentan al cliente, explicando el motivo de la elección de estas opciones particulares y demostrando el componente emocional. Cada título debe ser probado en grupos focales formados por representantes del público objetivo. Durante esta prueba se evalúa la memorabilidad de cada nombre, el grado de eufonía y la facilidad de reproducción, así como el componente emocional. Según los resultados de la verificación, se selecciona un "ganador", que se convertirá en la marca.
		Declaración Después de pasar todas las comprobaciones, el cliente debe aprobar el nombre ganador. Si todo le conviene, puede empezar a desarrollar un eslogan y un logotipo.
		Verificación legal y registro de nombre Antes de registrar una marca, ésta debe pasar una verificación de unicidad. Para ello se suelen utilizar recursos especiales de Internet o servicios y organismos gubernamentales. El registro se realiza en oficinas especiales de patentes, que examinan la solicitud e inscriben el nombre en el registro.

Opción #2: desarrollo de nombre independiente

Hay dos formas de seleccionar el naming que pueden facilitar mucho este proceso a los no profesionales:

		Lluvia de ideas . La esencia de la lluvia de ideas es que varias personas o todo un equipo se reúnen y comienzan a presentar sus ideas, “desechando” opciones. Este es un método muy eficaz, ya que de la discusión suelen surgir ideas realmente interesantes. Por cierto, el método de lluvia de ideas lo utilizan a menudo los creadores de nombres, redactores publicitarios y especialistas en marketing profesionales. Con dicho desarrollo, se puede partir de la ubicación de la empresa, el nombre de su fundador o el producto/servicio principal.
		Búsqueda lógica. La esencia de esta técnica de denominación es clasificar todos los nombres posibles según los siguientes criterios: una serie asociativa que surge cuando se menciona una palabra; palabras clave; combinación de una raíz y un prefijo de una palabra.

Independientemente del método elegido, es mejor elegir un nombre en parejas o en compañía de personas de ideas afines; esto permitirá generar la máxima cantidad de nombres diversos y también dará lugar a nuevas ideas.

Mejor aún, confíe el desarrollo del naming a los especialistas del estudio WeLoveBrands. Desarrollaremos un nombre espacioso, elegante y sonoro para su marca que el público recordará y que funcionará para el negocio.

Cómo crear un nombre de marca: 5 tipos de naming

Analizando los nombres de varias marcas, se puede ver que todas están agrupadas según una determinada característica. Para mayor claridad, veamos cada uno de estos tipos con más detalle:

1. Los nombres tradicionales reflejan el tipo de actividad de la empresa. Por ejemplo, "Korovka", "Dairy Farm" para empresas que producen productos lácteos, "Sadochok" - para un fabricante de jugos, etc.

2. Nombres geográficos: contienen una mención del lugar de producción de los productos o la ubicación de la empresa: "Mirgorodskaya", "Prostokvashino", "Zhigulevskoe", etc.

3. Nombres descriptivos: dan una referencia directa al producto o servicio “World of Plumbing”, “Window”, “Windows-Doors”, etc. Por cierto, hoy en día este tipo de denominación se utiliza muy raramente.

4. Nombres asociativos: su tarea es evocar una determinada asociación, imagen o emoción en los consumidores. Por ejemplo, "Zhivochik", "Hedonista", "Jaguar", etc.

5. Otros tipos: esta categoría incluye otros métodos de denominación, como el nombre del propietario de la empresa, combinados, etc.

12 métodos de naming efectivos para una marca

1. Utilice el nombre del fundador de la empresa. Este es quizás el método de denominación de nombres más sencillo para una marca. La única condición es que el nombre y apellido (juntos o por separado) deben sonar armoniosos, sin provocar asociaciones divertidas o ambiguas. También es necesario asegurarse de que el nombre y apellido no repitan una marca ya existente en el mercado. Es deseable que ni siquiera haya nombres simplemente de consonantes. Hay muchos ejemplos del uso de este método de denominación: Chanel, Ford, Parker, Dolce&Gabbana, Dior, McDonald's, Hewlett-Packard, Procter&Gamble, Gillette, etc. Esta lista puede continuar infinitamente.

2. Combina palabras. Como regla general, dos palabras se combinan total o parcialmente en un nombre de marca, lo que da lugar a combinaciones únicas y neologismos. Los ejemplos más llamativos de este tipo de nombres son las marcas famosas Pampers, Adidas, Pepsi, Volkswagen, Starbucks, Ukrnafta, Aquafresh, etc. Con este método de denominación se debe prestar especial atención a la claridad de la palabra resultante y a la ausencia de connotaciones extrañas o dudosas. Para evitar tales malentendidos, el nombre debe analizarse cuidadosamente para detectar la presencia de connotaciones negativas y asociaciones no deseadas. Piense también detenidamente cómo se verá y sonará el nombre del neologismo en la transliteración en inglés.

3. Haz abreviaturas. Los nombres en forma de acrónimo son una opción ideal para marcas con nombres largos que deben acortarse. Esto facilita enormemente la percepción del nombre y aumenta su memorabilidad. Esto es exactamente lo que hicieron las empresas KFC, BMW, IKEA, NASA, GUM, TSUM, etc. Por cierto, se recomienda utilizar abreviaturas como nombres de empresas y marcas que operan en el mercado internacional.

4. Utilice aliteración. La aliteración es un recurso literario que implica agregar ritmo y rima a un título, o agregar repetición. Estos nombres se recuerdan mejor porque se adaptan perfectamente al oído gracias a su sonido rítmico. Todos conocemos los ejemplos: M&M's, Coca-Cola, Chupa-Chups, Kit-Kat, Samsung, Tutti-Frutti, Kitecat y muchos otros.

5. Utilice el método de la analogía. Los nombres que evocan ciertas asociaciones en la audiencia también son muy memorables. Sólo es necesario asegurarse de que las asociaciones y la esencia del producto/servicio de una marca en particular coincidan. Con la combinación correcta, puedes obtener un nombre realmente genial, con la ventaja de un reconocimiento rápido y una excelente memorización. La fuente de inspiración para encontrar asociaciones adecuadas pueden ser personajes de películas, dibujos animados, historia mundial, flora, fauna, objetos espaciales y cualquier otra cosa. Ejemplos de nombres similares: Puma, Jaguar, Chevrolet Impala, Red Bull, Bounty, Dove, Frutella, Sony, etc.

6. Imitación de sonidos. Normalmente, este método de denominación se utiliza para desarrollar marcas cuyo producto pueda asociarse con algún sonido. Por ejemplo, esta técnica se utiliza en nombre de Twitter (el canto de un pájaro), Schweppes (el silbido de las burbujas de refresco), etc.

7. Truncamiento de palabras. La esencia de este método de denominación es eliminar sílabas u otras partes de las palabras. Si desea crear un nombre a partir de varias palabras, pero dejarlas enteras será demasiado largo e inconveniente para la memorización y la pronunciación, entonces el método de truncamiento es simplemente una opción ideal. Por cierto, de esta manera a menudo es posible crear nombres sonoros y espaciosos. La mundialmente famosa marca Intel es un ejemplo de ello. Este nombre está formado por el truncamiento de dos palabras: Electrónica Integral.

8. El nombre es un misterio. Suelen ser nombres que contienen algún tipo de secreto. Como mínimo, traducirlos requiere mucho trabajo. Por lo general, estas palabras “misteriosas” se buscan en idiomas raros o antiguos. Los ejemplos incluyen los nombres de marcas como Nivea, Daewoo y otras. Quizás no sea intuitivo comprender su significado, pero se recuerdan bien por su carácter inusual e intrigante.

9. Metonimia. Este es un recurso literario, cuya esencia es reflejar en el título la transición de lo particular a lo general o viceversa, de lo general a lo particular. Por ejemplo, el nombre Burger King le dice al público que no se trata de un sándwich cualquiera, sino del verdadero rey de las hamburguesas. U otros ejemplos de la misma categoría: Sushi Planet, Starbucks, Coffee Life, Universal Pictures, etc.

10. Palabras que no estén relacionadas con el producto o servicio. El naming de una marca no debe estar asociado en absoluto con sus actividades. El nombre puede ser absolutamente cualquier palabra. Y para encontrarlo, no es necesario organizar lluvias de ideas que duren horas, y mucho menos varios días. Basta con mirar atentamente el mundo que nos rodea, porque cada cosa, ser vivo o fenómeno puede convertirse, si no en el nombre mismo, en una fuente de inspiración. Por ejemplo, se crearon las marcas Adobe, Apple, Fujifilm, Borjomi y muchas otras.

Y recuerde que la marca se vuelve popular y amada no solo por el nombre, sino también gracias a sus excelentes servicios, productos únicos de alta calidad y excelente servicio. Por tanto, es mejor desarrollar este lado de la marca y confiar el desarrollo de su nombre a los profesionales del estudio WeLoveBrands. Ahorrará tiempo, dinero y esfuerzo y, como resultado, obtendrá una marca atractiva, espaciosa y sonora. Desarrollaremos un naming que refleje el carácter de la marca, transmita el mensaje correcto y quede grabado en la memoria y el corazón de su público objetivo.