«De las espinas al estrellato»: cómo una marca personal ayuda a promocionar a un político

Indira y Mahatma Gandhi, Winston Churchill, Margaret Thatcher, Ronald Reagan, Barack Obama: estos nombres combinan servicios a la historia y a su gente. Estas personas también se distinguen por el éxito personal y la fama mundial.

Llegaron a la fama a través de un largo camino de victorias y derrotas, trabajo duro y lucha contra las circunstancias. Hoy en día, se ha vuelto más fácil convertirse en una figura política popular. Han llegado al rescate conocimientos y herramientas únicos que ayudan a construir la marca personal de un político, creando una imagen personal atractiva a los ojos de los votantes.

¿Qué es la marca personal de un político y en qué se diferencia del estilo y la imagen?

El principal objetivo de un político es alcanzar y mantener el poder. A los ojos de los votantes, un político debe aparecer como un líder fuerte con objetivos claros y un conocimiento firme de cómo alcanzarlos. La gente necesita un político que conozca sus necesidades y que esté dispuesto a defenderlas incluso a expensas de sus propios intereses.

La marca personal de un político es una imagen pública acumulativa que se forma a través de sus palabras, acciones y logros.

La marca es un concepto más amplio que la imagen. La imagen es una imagen emocional formada conscientemente, un conjunto de detalles e impresiones. La imagen puede ser tanto positiva como negativa. El estilo es la capacidad de presentar de forma ventajosa la propia apariencia, la manera de vestir y de comportarse en sociedad.

La diferencia más obvia entre la imagen, el estilo y la marca de un político está en sus objetivos. La formación de estilo e imagen implica unirse a una determinada parte de la sociedad. El propósito de crear y desarrollar una marca personal es demostrar y confirmar la singularidad, la experiencia y el valor de un político para los miembros de la comunidad. La marca de un político es una promesa de ventajas y beneficios que un votante recibirá a cambio de un voto en una elección.

Beneficios de una marca personal para los políticos

Al comienzo de su carrera política, Winston Churchill visitó los hogares de los votantes y mantuvo conversaciones personales con ellos. Ahora estos métodos de autopromoción parecen ridículos y absolutamente ineficaces en términos de relación tiempo-resultado. Una publicación exitosa en las redes sociales o una entrevista televisiva le permite transmitir ideas a millones de usuarios y ganar seguidores.

La tarea principal de un político es lograr confianza, un reconocimiento rápido e inequívoco. Además de solucionar este problema, una marca personal ayuda a:

destacar entre otros políticos;

demostrar individualidad y competencia;

presentar a los usuarios de redes sociales las cualidades personales;

aumentar el alcance de la audiencia;

superar las barreras sociales;

generar lealtad;

centrarse en las cualidades positivas.

La promoción adecuada de la marca personal de un político elimina la distancia entre él y los votantes. Las páginas de las redes sociales permiten entablar un diálogo; un político pasa de ser una figura distante y distante a una persona viva y más cercana.

Una marca personal sólida: para qué hay que estar preparado

Superar la distancia social y ser completamente abierto no sólo rompe barreras, sino que también tiene desventajas. Las desventajas de tal apertura incluyen:

• la posibilidad de ser criticado, muchas veces poco constructivo;

• transparencia y especial atención a la privacidad;

• limitar nuevas oportunidades y cambiar prioridades;

• frecuentes violaciones del espacio personal, invasiones de la privacidad;

• mayor atención de otros en lugares públicos;

• la necesidad de actualizaciones constantes en las redes sociales lleva mucho tiempo;

• falta de límites entre la vida pública y privada;

Una persona que dedica su vida a la política debe estar preparada para superar las dificultades. Sólo superando los obstáculos se puede construir una carrera política y convertirse en un verdadero líder.

Cómo crear una impresión favorable: las 5 reglas principales

Brian Tracy, coach y consultor en liderazgo, autorrealización y gestión, afirma que una persona se forma la primera opinión sobre otra en los primeros 3-4 segundos. Después de aproximadamente medio minuto, esta impresión queda consolidada. En el futuro, la gente sólo intentará encontrar la confirmación de su valoración e ignorará todo lo que la contradiga. Es especialmente importante para un político dar una primera impresión favorable. Los psicólogos han desarrollado una serie de recomendaciones para una comunicación eficaz:

Una sonrisa discreta . El mal humor, así como una sonrisa falsa, pueden arruinar la impresión para siempre. Sonreír constantemente puede verse como un signo de debilidad. Durante una reunión, una sonrisa indica la alegría de conocerse y la disposición a cooperar, y al final de la reunión, indica satisfacción con el resultado. Los psicólogos aconsejan sonreír con poca frecuencia, pero con sinceridad, al comunicarse en los negocios.

El poder de una mirada . Las personas que se sienten inseguras o que esconden algo no mantienen contacto visual. Una mirada amistosa a los ojos de tus interlocutores fomenta la comunicación y crea una atmósfera de confianza.

Postura segura y capacidad para sostenerse . Ésta es una de las principales señales no verbales de una persona exitosa. También recomendamos evitar las poses cerradas.

Atención sincera a la persona . Una actitud superficial, indiferente o condescendiente crea la impresión más desfavorable y te repelerá para siempre.

Aspecto próspero . La ropa limpia y cuidada, la piel, el cabello y las manos bien cuidados decoran, hablan de confiabilidad y forman una actitud respetuosa hacia el político.

Muchas personas reciben como regalo al nacer la facilidad de comunicación y la capacidad de causar una impresión favorable. Sin embargo, la historia conoce líderes que, incluso al comienzo de sus carreras, eran retraídos e inseguros de sí mismos. Se pueden y se deben desarrollar las cualidades de liderazgo, la confianza y la capacidad de ganarse a la gente.

Atributos de una persona de marca: qué constituye una política de marca

La marca personal de un político se puede comparar con un conjunto de construcción, donde los elementos individuales crean una estructura sólida y poderosa. Política de marca

Consta de los siguientes elementos:

• La identidad política es un conjunto de opiniones y creencias políticas importantes que determinan el comportamiento y las actitudes políticas.

• Experiencia : áreas de conocimiento y competencia de un político.

• Valores : en la vida pública y personal, relaciones familiares.

• Metas : un político de marca demuestra el deseo de mejorar la vida de su audiencia y de toda la sociedad.

• Unicidad : diferencias y ventajas sobre los competidores.

Así como imagen y percepción externa, historia, biografía y hechos significativos en el camino hacia el éxito.

Estos elementos deben agruparse en un único mecanismo de trabajo, conocido como marca personal. La gente necesita héroes con destinos inusuales y, a veces, difíciles. Las políticas hechas por uno mismo son marcas en sí mismas. Solo queda promocionar esta marca contándole a una amplia audiencia sobre el éxito de la figura.

Política de código de marca: ¿qué es desempaquetar la individualidad?

La tarea de crear una marca para un político es construir un código de marca único e inimitable. Es una declaración de sus objetivos y compromisos con los votantes, un conjunto de principios e ideales políticos. El código de marca sirve como guía y guía de uso para el equipo de liderazgo. Se basa en:

• misión, tareas y obligaciones del político con la sociedad;

• los beneficios que está obligado a aportar a las personas;

• imagen visual del político: apariencia y comportamiento;

• estrategias de desarrollo de la sociedad;

• estrategia y táctica de lucha política;

• valores morales.

El equipo del político debe determinar su público objetivo, las categorías de votantes y las ventajas competitivas. Esto determina el correcto posicionamiento y estrategia del político. El código de marca se construye de una vez por todas. Su futura carrera política depende en gran medida de su exitosa creación.

Cómo no matar tu marca personal: 7 errores de marca política

Una marca personal es frágil y vulnerable. Un político serio tiene que estar constantemente atento a mantener los estándares que ha fijado para su marca. Basta un error grave y la actividad construida a lo largo de los años colapsará.

Hemos recopilado los principales errores que pueden dañar la marca de un político.

• Obsolescencia y osificación . Incluso una marca política ideal no puede dejar de desarrollarse. Necesita mantener la relevancia de su marca, adaptarla a las nuevas condiciones y necesidades cambiantes del público objetivo.

• Inconsistencia . La gente quiere saber qué esperar de un líder. Esto les da consuelo y confianza de que pueden contar con él. Un político debe ser coherente en sus campañas publicitarias, vestimenta, palabras y acciones, y seguir inquebrantablemente el estilo corporativo. La gente sólo confía en líderes consistentes.

• Discusiones no deseadas y frases irreflexivas . La ironía del branding: las palabras no pueden construir una marca y deben estar respaldadas por acciones. Al mismo tiempo, las frases irreflexivas y las discusiones sobre temas indeseables (religión, acontecimientos controvertidos en el mundo) socavan la marca personal. Un líder político debe sopesar las consecuencias del discurso.

• Comportamiento incorrecto en la sociedad . Un político siempre presenta en público su marca personal. Estar alerta, incluso cuando nadie parece estar mirando, significa mantener una imagen positiva.

• Haciendo caso omiso de las críticas . La falta de reacciones y comunicación con las personas afecta negativamente a la marca personal, especialmente si esto sucede en eventos políticos y sociales. La marca personal de un político se basa en el servicio al público. Ignorar las necesidades de los votantes significa perder sus votos y su apoyo.

• Haciendo caso omiso de las opiniones de los expertos . Es imposible ser experto en todo, así que escucha las críticas y elimina los aspectos negativos que te señalan los expertos.

• Subestimar a los líderes de opinión . Un político debe conseguir el apoyo de personas influyentes: empresarios, periodistas y blogueros. Es importante mantenerse en contacto con ellos y estar en buenos términos.

La política es el arte del compromiso. La marca personal para un político es el arte de caminar sobre hielo fino. En el mundo moderno, cada paso irreflexivo se vuelve público instantáneamente. Es posible restaurar la posición en el mercado, pero es imposible ganarse la confianza perdida de los votantes. El mejor seguro contra errores es confiar en los expertos. Los especialistas de WeLoveBrands forman marcas personales de políticos desde cero, desarrollando una estrategia exitosa para su desarrollo y promoción.

Ejemplos de marca personal exitosa en política

El ejemplo más sorprendente de una marca personal exitosa en la lucha política es Donald Trump. Fue elegido presidente de Estados Unidos en 2016. La marca brillante y la repetición repetida del lema "Hacer que Estados Unidos vuelva a ser grande" se convirtieron en la razón por la que a la mitad de los votantes estadounidenses les encanta la imagen del político. El efecto de “pertenecer a un equipo” funcionó y confirmó la tesis de los científicos cognitivos de que el sentimiento de “equipo” es un poderoso detonante para los votantes.

Posteriormente, el ex abogado personal de Trump, Michael Cohen, dijo: "Donald Trump es un hombre que se postuló para presidente para hacer grande su marca, no para hacer grande a nuestro país. No tenía ni el deseo ni la intención de liderar la nación. Trump sólo quería venderse y consolidar su riqueza y poder”. A menudo declaraba: "Esta campaña presidencial será la mayor publicidad de la historia política". Incluso como presidente, todas las acciones de Trump tenían como objetivo reforzar sus engaños personales. Como hombre de marca, sabía que repetir eslóganes era la mejor manera de consolidar conceptos en la mente de la audiencia.

La elección del presidente anterior, Barack Obama, es otro ejemplo de marca exitosa. Si la publicidad de Trump explotó la imagen brillante y desafiante de un líder alfa, la publicidad política de Obama se basó en la creación de la imagen de un gerente tranquilo y experimentado. En medio de la crisis económica, los votantes querían cambios en la economía. La clave fue la promesa de Obama de cambiar la política interior y exterior, poner fin a la guerra en Irak y empezar a "rehabilitar" la economía.

Entre los factores que influyeron en el éxito del político, los politólogos mencionan su encanto personal y la correcta organización de la campaña electoral, especialmente en Internet. Chris Hughes, uno de los creadores de Facebook, desarrolló el sitio web personal del solicitante. Los expertos también utilizaron 16 redes sociales populares. Una nueva característica fue un sistema de donación en línea y el principal descubrimiento fue una red social personalizada. Más de tres millones de personas contribuyeron a la campaña de Obama.

Creamos una marca personal llave en mano para un político: ¿dónde, cuándo y cuánto?

Hasta hace poco, la clave del éxito en política era el encanto personal y la competencia del solicitante. Hoy en día, sin el trabajo bien coordinado del equipo para construir una marca personal sólida y promoverla en el espacio de la información, la victoria es imposible. La historia moderna demuestra que sólo una persona de marca puede ganar.

Si necesita una marca personal exitosa para ascender en la escala política, contáctenos para una consulta gratuita. El equipo de WeLoveBrands estudiará la experiencia política, las fortalezas y debilidades, y encontrará cualidades personales atractivas que ayudarán a construir una fuerte conexión emocional con los votantes.

Analizamos la situación política, la experiencia de la competencia y las demandas de la sociedad, desarrollamos un componente visual y una estrategia de promoción de la marca personal. Los especialistas también promueven la marca personal durante la campaña electoral y después de su finalización. Brindamos consultas por teléfono y chat en el sitio web. ¡Permítanos ayudarlo a comenzar un largo viaje en política y recorrerlo juntos!