Marca personal: cómo ganar dinero con tu propio nombre

El término “marca personal” apareció allá por 1997 gracias a Tom Peters, un gurú de la gestión empresarial. Escribió que independientemente del campo en el que trabaje, cada uno de nosotros es el jefe de su propia marca. Y necesita promocionarlo como si fuera un nuevo producto o servicio.

Y es verdad. Es difícil imaginar la corporación Apple y el iPhone sin una personalidad como Steve Jobs, la compañía espacial Space-X sin su primera persona Elon Musk, o la red social Facebook sin Mark Zuckerberg. Se trata de líderes de opinión, marcas personales fuertes que transmiten sus propios valores a través de palabras y acciones.

La capacidad de influir en el estado de ánimo de otras personas permite al propietario de una marca personal promocionar su propio negocio, a sí mismo como especialista, sus ideas y productos.

Si desea encontrar un nuevo trabajo o abrir su propio negocio, desarrollar una carrera, hacer contactos útiles, autorrealización y desarrollo, así como vender bienes o servicios con éxito, necesita crear una marca personal. Promocionando tu propia imagen, puedes atraer más clientes. Después de todo, como saben, las personas acuden a las personas, no a empresas anónimas.

¿Qué aporta una marca personal sólida?

Una marca personal es una imagen tridimensional de una persona en la sociedad. No sólo se compone de apariencia y estilo personal, sino que también transmite ciertos valores y evoca ciertas emociones y asociaciones en la audiencia. Esto es lo que otras personas piensan de una persona y lo que la distingue del resto.

Con la ayuda de una marca personal podrás crear la imagen deseada, promocionar cualquier idea y monetizar tu talento. Ayuda a fortalecer su reputación y lograr el éxito.

Beneficios de una marca personal:

• atraer a la audiencia y construir relaciones de confianza con ella;

• fortalecer su influencia, la oportunidad de convertirse en un líder de opinión;

• aumentar el conocimiento de la marca y la confianza en ella;

• posicionarse como especialista en su campo;

• promover bienes o servicios y aumentar las ventas;

• fortalecimiento de la reputación.

Una marca personal sólida atrae a consumidores que están dispuestos a pagar más por un nombre, una calidad y una experiencia. También le permite establecer conexiones útiles, encontrar inversores y aumentar la competitividad.

Quién necesita una marca personal para triunfar: una lista de profesiones

Un nombre conocido y una buena reputación no harán daño a nadie. Esto es especialmente cierto para quienes trabajan en un segmento altamente competitivo, brindan servicios y están asociados con los campos de la belleza, el espectáculo y el entretenimiento. Una marca personal la necesitan tanto los expertos como la gente común y corriente con cierta experiencia que quiera compartirla.

La marca personal es adecuada:

empresarios y gerentes : se convertirán en la cara del negocio y podrán influir en su éxito;

personas de profesiones creativas (artistas, fotógrafos, periodistas, escritores, músicos, arquitectos, diseñadores, animadores, etc.): puede jugar con su nombre, ganarse la confianza y lanzar el efecto "boca a boca" para atraer más clientes;

expertos en su nicho (cosmetólogos, peluqueros, maquilladores, abogados, entrenadores, psicólogos, profesores, tutores): le permite conseguir nuevos clientes construyendo la imagen de un experto en quien puede confiar y al que puede abrirse;

especialistas en marketing : puede empezar a trabajar con empresas grandes y conocidas;

para autónomos (cualquier tipo de actividad): le permite encontrar clientes de forma más rápida y sencilla, ampliar su base de clientes y trabajar en proyectos interesantes;

para personalidades de los medios : la cantidad de contratos e invitaciones depende de cómo se construya su imagen;

para personas que buscan trabajo : aumenta las posibilidades de entrar en una gran empresa o en un proyecto interesante, o de conseguir un buen puesto.

Sin embargo, si no te esfuerzas por conseguir publicidad y ni siquiera sabes por qué necesitas la fama, no quieres promocionarte, no sabes cómo mantener tus emociones bajo control y no estás dispuesto a invertir tiempo y dinero en tu propia promoción, una marca personal no es para ti.

Hay situaciones en las que la publicidad no es nada deseable, pero la reputación y la imagen en la mente de las personas se construyen por sí solas. Si usted es un funcionario, un parlamentario o un representante del sector gubernamental, necesita tomar el control de la opinión pública. Una marca personal ayudará con esto.

¿Dónde comienza una marca personal y qué es importante saber al inicio del viaje?

Antes de comenzar a construir directamente una marca personal, debe realizar un trabajo analítico y desarrollar una estrategia, establecer objetivos, estudiar a la competencia, a su propia audiencia y a usted mismo.

Comience por definir sus objetivos:

• ¿Qué problemas resolverá tu marca?

• ¿Cuántos clientes traerá?

• ¿Cuánto aumentará tu salario al convertirte en una figura pública?

• ¿Cuánto tiempo estás dispuesto a dedicar a crear una marca personal?

Responder estas preguntas le ayudará a establecer objetivos y plazos claros.

Luego pase a la estrategia. Necesita comprender sus propias fortalezas, identificar ventajas y características distintivas. Para ello, responda las preguntas:

• ¿Con qué solicitudes acuden los clientes a usted con más frecuencia?

• ¿Qué problemas de los consumidores solucionáis mejor que otros?

Luego decide qué temas te gustaría transmitir públicamente y cuáles no. De esta manera entenderás lo que puedes compartir con los demás y construirás tus propios límites. Es decir, si es posible, separa tu vida pública de tu vida privada.

Además, es importante comprender quiénes son sus espectadores, oyentes y lectores, y en qué categorías se incluyen. Esto ayudará a un análisis exhaustivo de, por ejemplo, los suscriptores en las redes sociales.

Vale la pena dividir la lista de amigos y conocidos en :

colegas;

expertos;

amigos de la escuela;

jóvenes especialistas;

clientes potenciales;

dueños de negocios, etcétera.

De esta manera entenderás cómo comunicarte con ellos para que tus palabras y acciones adquieran significado para ellos.

También debe determinar su propuesta de venta única, qué lo distinguirá de sus competidores y describir las características de sus actividades. De esto dependen su contenido, mensaje a la audiencia y estilo de comunicación.

Necesita conocer a sus competidores de vista. Por tanto, tiene sentido dedicar un poco más de dinero y tiempo a su análisis. Consulta sus perfiles de redes sociales y apariciones públicas. Descubra sus debilidades y fortalezas, qué les gusta, cómo reaccionan ante diversos eventos. Puedes tomar prestadas algunas técnicas, pero adáptalas a tu medida. El plagio y la imitación están estrictamente prohibidos. Esto afectará negativamente su reputación, porque es importante convertirse en líder, ser el primero, no un seguidor.

Al realizar un análisis preliminar de sus ventajas personales, nicho, público objetivo, competidores, sea imparcial. Entonces te convertirás en la mejor persona de relaciones públicas para ti y tu negocio.

3 pilares de una marca personal: profesionalidad, reconocimiento, reputación

Detrás de cada marca personal hay una persona real. Por tanto, sus componentes principales son un conjunto de habilidades, valores y opiniones que se transmiten al público objetivo utilizando diversas herramientas digitales y métodos clásicos de relaciones públicas. Para formar la imagen deseada en la mente de las personas hay que tener en cuenta tres puntos clave.

Profesionalismo

Para establecerse como un experto, proporcione pruebas. No basta con hablar de tus actividades y alardear de tu lugar de trabajo. Mucho más efectivos serán los casos reales que demuestren su experiencia y logros, así como las reseñas de clientes, la participación en proyectos, artículos y discursos en los medios populares: prueba social.

Confesión

La “segunda ballena” confirma la unicidad de la persona-marca. Debe ser capaz de marcar tendencias e influir en los demás. El reconocimiento puede manifestarse de diferentes maneras. Por un lado, esto se traduce en un mayor número de suscriptores, por otro, en un aumento en el número de invitaciones a eventos importantes, así como en el trabajo con personalidades y empresas famosas. El reconocimiento es cuando una persona es conocida en determinados círculos y se valora su opinión como experto.

Reputación

Sin una buena reputación, es imposible fortalecer una opinión positiva sobre una persona, ganar reconocimiento, confirmar su profesionalismo y lograr una mayor popularidad.

Al mismo tiempo, es importante seguir siendo uno mismo. Es necesario hablar de lo que entiendes y de lo que tienes cerca. Si eres abierto, encontrarás a tu audiencia, pero si la gente se siente falsa, no esperes apoyo.

Etapas de la creación de una marca personal

Crear una marca personal es un viaje único para cada persona. Sin embargo, existen instrucciones paso a paso que le ayudarán a lograr una imagen memorable y significativa.

¿Qué se necesita para convertirse en una marca? Conocimientos, habilidades, cualidades personales, estilo, características especiales e ideas. Todo esto le permite crear la imagen deseada en la mente de la audiencia y evocar ciertas asociaciones. Por ejemplo, Mark Zuckerberg es un joven genio, Richard Branson de Virgin es coraje e innovación.

Etapas de la construcción de una marca personal:

Análisis

En primer lugar, es necesario realizar una investigación de mercado, estudiar los competidores, las tendencias y las técnicas que se utilizan con más frecuencia. También puedes identificar a tus seguidores. Para ello, haz una lista de personas que te ayudarán a llevar tu plan al siguiente nivel y descubre su motivación. Luego, busque blogueros/personas influyentes que le interesen y descubra cómo conectarse con ellos.

Posicionamiento

Debe comprender quién es usted, en quién quiere convertirse y qué imagen pretende crear en la mente de su público objetivo. Puedes concentrarte en las experiencias de aquellas personas que admiras. Descubra qué pasos tomaron para lograr sus objetivos y utilícelos para dar forma a su propia visión. Al crear su imagen, identifique sus fortalezas, su singularidad y exprese su individualidad agregando diferentes características para aumentar el reconocimiento (accesorio, resaltado en apariencia, voz, palabras o frases especiales, etc.).

Identidad corporativa

Debe pensar no solo en su apariencia, estilo de vestimenta y entonación, sino también en elementos de diseño para el diseño de páginas en redes sociales, un sitio web, empaques de productos, materiales publicitarios, tarjetas de presentación, etc. Para hacer esto, debe desarrollar un logotipo, colores y fuentes que combinen con su carácter y reflejen su individualidad. Además, si no quieres usar tu propio nombre, crea un apodo conciso.

Estrategia de comunicación

Para fortalecer su reputación, debe considerar qué canales de comunicación utilizar. Es mejor elegir aquellos en los que el público objetivo pasa más tiempo. No debe hacer todo lo posible a la vez; evalúe con seriedad sus fuerzas, tiempo y recursos. Además, piense en cómo puede transmitir su idea de manera efectiva, de acuerdo con el tipo de actividad (es posible que deba asistir a varios eventos sobre el tema, organizar clases magistrales, realizar seminarios web, flash mobs o maratones en línea).

Contenido

Es importante decidir el formato del contenido que publicarás en las redes sociales, un blog o un sitio web. Selecciona los temas que deseas cubrir, prepara textos y materiales visuales (fotos, videos, animaciones, infografías).

Promoción y desarrollo

Se requiere presencia online: sitio web personal, blog, página activa en redes sociales, comunidad, canal de YouTube. De esta forma podrás atraer a tu audiencia, establecerte como un experto y aumentar la confianza. Qué usar exactamente depende de usted.

Para atraer personas necesitas:

asistir a eventos locales para hacer contactos relevantes;

comunicarse activamente en las redes sociales;

participar en discusiones en grupos y foros;

escribir publicaciones de invitados;

dar entrevistas;

crear publicaciones junto con otros autores;

involucrar a la audiencia en la comunicación (interactivos, encuestas, maratones, concursos, clases magistrales, etc.).

Para asegurar su estatus como experto, debe mantenerse al tanto de los eventos en el nicho, seguir las tendencias, leer mucha literatura variada sobre su tema y mejorar sus habilidades. También puedes publicar en los medios si tus actividades lo permiten.

Analítica

Es importante no sólo mantener las redes sociales, actualizar periódicamente el sitio y el contenido, sino también monitorear todas las menciones de la marca en Internet, responder rápidamente a las solicitudes de los usuarios y realizar un seguimiento de las estadísticas. De esta forma podrás adaptar o cambiar tu estrategia y entender qué canales funcionan mejor.

Una marca personal es un proyecto de vida, en el que tú mismo te desarrollas y mejoras.

Por lo tanto, no existen reglas estrictas y rápidas para la creación. Es importante desarrollar su estrategia y seguir adelante.

¿Cómo saber cuándo “ya es suficiente”? Plazo para construir una marca personal

No existe una fórmula clara para determinar cuánto tiempo llevará construir una marca personal. El momento depende de muchos factores, ya que cada proyecto es individual.

Tienes que empezar desde la meta. Para hacerse notar en ciertos círculos, necesitará un poco de esfuerzo (relaciones públicas y noticias) y unos días. A veces basta con una entrevista o aparición en un programa de televisión.

Sin embargo, los proyectos rápidos no duran mucho. A la hora de crear una marca personal, el proceso no puede durar tres o cuatro semanas. Así, una marca para un gran emprendedor, propietario de una empresa, requerirá de dos a cinco años de trabajo. Construir una marca personal para un empleado de, digamos, la misma empresa tarda unos seis meses. Para los expertos de perfil limitado cuya audiencia no supera las 5.000 personas, se puede crear una marca personal en seis o dos meses de trabajo activo.

Sin embargo, no será posible delinear claramente el momento. Los expertos en branding dicen que los primeros signos de una marca aparecen sólo después de seis meses o un año de arduo trabajo. ¿Pero todo termina ahí? Cuando su marca personal se vuelve sostenible, no es necesario formarla, sino apoyarla y desarrollarla. Hay que seguir trabajando: transmitir valores, mantener una imagen, controlar acciones y palabras, buscar nuevos canales de promoción. Es poco probable que puedas decir “¡Basta!” aquí si quieres seguir siendo dueño de tu marca personal. Después de todo, una acción descuidada puede destruir el trabajo, y luego será necesario un reposicionamiento o un nuevo camino desde cero.

Características de desarrollar una marca personal desde cero.

Para construir una marca personal desde cero, necesita encontrar su nicho, describir su público objetivo, resaltar las fortalezas y características que lo diferencian de la competencia y mostrar su individualidad.

Lo primero que debe hacer en este camino es formular una propuesta de venta única para indicar su lugar en un nicho determinado. Una especificación clara le ayuda a diferenciarse de la competencia y a encontrar a su cliente. En la PVU revelas la idea principal, es decir, el concepto. Para hacer esto, necesita analizar sus conocimientos, habilidades, pasatiempos y temas que comprende. Es importante que tus valores coincidan con los valores de tu público objetivo. Tendrás que ceñirte a la idea principal en todas las publicaciones y apariciones públicas. Esta es la base de la marca personal de cualquier influencer o experto.

A continuación, debe trabajar con la audiencia: realizar un análisis, pensar en formas de aumentar los clientes potenciales y crear una reputación. Comience a rastrear las reacciones de sus suscriptores a su contenido. Así entenderás qué piensan de ti como especialista y qué les interesa.

Entonces deberías pasar a aumentar tus suscriptores. La publicidad dirigida ayudará con esto. redes sociales, relaciones públicas mutuas, participación activa en comunidades temáticas, contenidos profesionales, comunicación online y offline con líderes de opinión, hype, hablar en público.

Además, para ampliar su audiencia, comience a responder a los comentarios en publicaciones y mensajes personales, interese por las opiniones de los suscriptores a través de encuestas, publique contenido que aumente la participación, involucre a los clientes leales en la promoción de su marca personal y responda adecuadamente a las críticas. y negatividad infundada.

Por último, muestra tu singularidad. Esto se puede hacer a través del comportamiento y la apariencia, mostrando cualidades, creencias y valores personales. De esta forma te diferenciarás de tus competidores. Pero aquí es importante ser sincero con su público objetivo, no fingir ni copiar a otras celebridades, para no alienar a la gente.

Diferencias a la hora de promocionar una marca personal y una empresa

Existen diferencias a la hora de promocionar una marca personal y una empresarial.

Detrás de una marca personal hay una personalidad concreta. Esta persona anhela fama e influencia. El desarrollo exitoso de una marca personal tiene un efecto positivo en el bienestar del propietario. Sin embargo, la promoción es un trabajo minucioso y complejo que conlleva muchos riesgos. Por lo tanto, esto debe ser manejado por un equipo profesional.

Para una empresa, la marca es su cara. Muestra logros científicos y técnicos que crean una imagen y un perfil público. La promoción se realiza a través de los productos de la empresa, sus características y propiedades prácticas y su ámbito de aplicación. Al comprar un producto o utilizar un servicio, el cliente se guía por la reputación de la empresa. El objetivo de la promoción se reduce a encontrar el público objetivo, crear una imagen positiva y aumentar las ventas. Es importante demostrar que el producto de la empresa es de alta calidad, rentable y asequible. En ocasiones las propiedades que tiene un producto se transfieren a la propia empresa. De esta forma, la imagen de la empresa se forma en la mente de los compradores potenciales.

A la hora de promocionar una empresa se tiene en cuenta su lugar en el mercado, prestigio, calidad, precio y distribución de bienes, región, ventajas (garantía, servicio, soporte). Los métodos para promocionar una marca personal son SMM, organizar campañas publicitarias en los medios e Internet y participar en diversos eventos temáticos.

Al igual que promover una marca personal, desarrollar una empresa es un proceso complejo que consta de varias etapas. Por ello, se presta especial atención a la correcta selección de canales y herramientas de promoción. Es importante ganarse el reconocimiento de los consumidores, aumentar el conocimiento y ganarse una reputación positiva.

Diferencias a la hora de promocionar la marca personal de un experto y un blogger

La razón por la que un experto crea una marca personal es para distinguirse de la competencia, ganar la confianza del cliente, aumentar las ventas y aumentar el costo de los servicios. Un experto puede ser un especialista independiente, el propietario de una empresa o un empleado. Una marca personal es relevante para abogados, médicos, psicólogos, diseñadores, agentes inmobiliarios, redactores, estilistas, personas de cualquier profesión en un campo altamente competitivo.

Es importante que el estatus de experto esté "vivo". Se basa en tu profesionalismo y la opinión de los demás sobre ti como experto. Por eso es necesario promover una marca personal.

La marca personal de un blogger es necesaria para mostrar su individualidad, aumentar su popularidad, transmitir sus opiniones e ideas a la audiencia y promover sus propios proyectos. Con la ayuda de la imagen formada y las emociones positivas que evocará, aumentará el número de espectadores, la cobertura y las ventas.

La promoción aumentará la conciencia, formará un círculo de personas con ideas afines y desarrollará sus actividades.

Herramientas para promocionar tu marca personal

Promocionar una marca personal es siempre un conjunto de acciones encaminadas a incrementar el reconocimiento, encontrar un público objetivo y promocionar tu idea. Las herramientas más efectivas utilizadas en el proceso de promoción están relacionadas con el contenido y la comunicación con los consumidores.

Qué puedes usar:

redes sociales: posts, stories, reels, transmisiones en vivo sobre el tema con información útil e interesante, confirmación de peritajes, detrás de escena, casos;

sitio web;

seminarios web y tutoriales en vídeo;

publicaciones en los medios de comunicación;

diálogo directo con los usuarios a través de comentarios, respuestas a preguntas frecuentes, correspondencia personal;

reuniones fuera de línea: desayunos de negocios, reuniones de clubes, conferencias, actuaciones;

colaboración con otros blogueros y comunidades;

mailings con contenido más profundo y específico con fines de venta;

publicidad dirigida.

Dependiendo del tipo de actividad, también puedes utilizar provocaciones para promocionar tu marca personal. Para hacer esto, necesita una fuente de información: un escándalo, una declaración fuerte sobre alguien o algo, un video donde hace que una persona reaccione ante una determinada reacción, videos virales.

Cualquier proceso de promoción necesita evaluar su eficacia. De esta forma podrás optimizar costes y mejorar resultados. Para ello, utilice varios servicios que proporcionen estadísticas sobre el crecimiento de suscriptores, el nivel de participación, el alcance y las impresiones de anuncios en cuentas de terceros.

Marca personal en redes sociales: Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Telegram

Promocionar una marca personal en las redes sociales crea las asociaciones necesarias con el nombre y la autoridad en el nicho.

Por lo tanto, para que una campaña sea efectiva es necesario :

determinar tareas para trabajar con su propio perfil: imagen, temas, audiencia, formato de contenido;

realice una auditoría: elimine todo lo que no corresponda al objetivo y coloque un retrato en su avatar mediante el cual será reconocido de inmediato;

haga una descripción precisa e interesante: indique quién es usted, qué hace y cómo contactarlo;

crear un plan de contenidos;

invita a personas que te interesen como amigos;

sea activo en los comentarios de sus propias publicaciones, en las páginas de líderes de opinión y comunidades profesionales.

Al mismo tiempo, las características de promoción y el formato de contenido de diferentes redes sociales pueden diferir.

Facebook + Instagram

Facebook e Instagram son las principales redes sociales para promocionar una marca personal. Facebook es popular entre empresarios y altos directivos que se especializan en marketing, periodismo, TI y otros campos. Y en Instagram hay quienes se interesan por el componente visual, es decir, diseñadores, artistas, estilistas, cosmetólogos, etc.

Puedes llamar la atención sobre tu marca personal en estas redes sociales con la ayuda de contenido de alta calidad con bellas imágenes e información útil. El diseño y el contenido de las publicaciones son igualmente importantes. De esta forma se incluirán en la lista “recomendados” y la cobertura aumentará.

Las publicaciones no deben ser largas: no más de 2200 caracteres en Instagram (se permiten más en Facebook). Definitivamente necesitas usar hashtags. No descuides varias herramientas de promoción adicionales: historias, reels, IGTV.

Utilice también métodos pagos para promocionar su marca personal, por ejemplo, publicidad dirigida, cooperación con blogueros y relaciones públicas mutuas. Gestiona tus campañas de marketing a través de tu cuenta de Facebook.

YouTube+TikTok

El contenido visual ayuda a promover su marca personal. Para ello, utiliza redes sociales como YouTube y TikTok.

YouTube publica vídeos tanto expertos como entretenidos. Por lo tanto, publique información útil, disipe mitos en su nicho, muestre visitas a eventos a los que asistió. Los boletines pueden ser una forma de conocer a mucha gente útil y conocer las tendencias.

Pocas personas tocan temas serios en TikTok. Pero si crees que aquí sólo se sientan niños, estás equivocado. La promoción orgánica de una marca personal funciona bien en las redes sociales. Además, TikTok tiene una audiencia de pago cada vez mayor y, en comparación con YouTube, hay menos competencia. Por tanto, si el público objetivo de tu marca incluye a la generación más joven, esta plataforma es lo que necesitas.

Telegrama

Los canales de autor son populares en Telegram, lo que es bueno para desarrollar una marca personal. Aquí puede proporcionar una variedad de contenido, incluidos temas relacionados con su profesión, consejos y trucos, noticias, humor, anuncios de eventos, enlaces a videos de YouTube, artículos completos en el sitio web o en Facebook. Al mismo tiempo, duplicar contenido de Instagram y Facebook no es una opción. Aquí a la audiencia le encanta la información breve y relevante que no requiere mucho tiempo para estudiarla. Por tanto, conviene adaptar las publicaciones de otras redes sociales.

Relaciones públicas clásicas de una marca personal: revistas, radio y televisión.

Para promocionar una marca personal, no sólo las redes sociales son adecuadas, sino también los canales de relaciones públicas tradicionales.

Los métodos clásicos incluyen informar a través de :

medios de comunicación, comunicados, conferencias;

revistas, catálogos, folletos;

discursos o entrevistas;

fotografías profesionales;

Participación en eventos como patrocinador.

El objetivo de las relaciones públicas es crear la imagen necesaria de una marca personal mediante la construcción y el mantenimiento de conexiones con la audiencia, la creación de una reputación positiva, el fortalecimiento de la influencia en el mercado, el aumento de la confianza entre los consumidores, el conocimiento y la información.

Ser publicado en revistas famosas, aparecer en radio y televisión, empezar poco a poco. Para la primera etapa, son adecuadas las publicaciones impresas locales.

El plan de acción incluye :

Compilación de una lista de 10 a 15 medios impresos que lee su público objetivo. A menudo se puede encontrar información sobre el perfil del lector en los sitios web de estas publicaciones.

Análisis de artículos sobre tu temática, estudio de geolocalización.

Comunicación con periodistas. Aproveche servicios como Pressfeed, Deadline.Media y Nutcall. Aquí encontrará solicitudes sobre diversos temas de representantes de los medios. Puede ofrecer comentarios de expertos, valoraciones, artículos y otros materiales basados en sus conocimientos.

Estudiar las publicaciones impresas que haya elegido. De esta manera descubrirás qué autores están escribiendo sobre tu tema. Luego debes pensar qué tema te gustaría cubrir, luego escribir una breve introducción sobre ti y enviar un correo electrónico con una idea o llamar al editor de una revista o periódico específico. Al mismo tiempo, conviene aclarar qué contenidos necesita la publicación.

Redactar un artículo útil que te identifique como experto. Presta especial atención al título y al primer párrafo.

Las publicaciones en medios impresos son una de las principales herramientas de relaciones públicas gratuitas. Cuando publica artículos y da comentarios, crea una imagen de experto y atrae clientes y socios potenciales.

Una vez que te vuelvas lo suficientemente popular en las redes sociales y en los medios impresos, recibirás ofertas para aparecer en la radio o en formato podcast. Es posible que lo inviten a una entrevista en el canal de YouTube de un presentador o periodista local.

En cuanto a la televisión, durante la ley marcial hay un maratón de "United News", durante el cual se invita a la gente al estudio, se reciben comentarios y entrevistas de varios expertos que de una forma u otra están relacionados con la guerra. Por lo tanto, promocionar tu negocio, aunque esté relacionado con un tema de actualidad, no será correcto.

¿Por qué una marca personal necesita un sitio web?

Un sitio web personal, además de automatizar los procesos comerciales, atraer nuevos clientes y aumentar las ventas, realiza otras funciones. Uno de ellos es promover una marca personal. ¿Cómo sucede esto?

En primer lugar , su propio recurso web informará mejor sobre su personalidad. Por lo tanto, asegúrese de que el visitante pueda formarse la opinión sobre usted que necesita en unos minutos (o incluso segundos). Después de todo, la autopresentación es una parte importante de una marca personal.

En segundo lugar , un sitio web es una herramienta universal que ayuda a atraer una audiencia y seguidores solventes y, al mismo tiempo, lo distingue de sus competidores.

El sitio será eficaz si se llena y diseña adecuadamente. Es importante desarrollar una navegación cómoda y cuidar la usabilidad para que los usuarios se sientan cómodos en las páginas y encuentren fácilmente la información que necesitan.

Qué se necesita para el sitio:

Estructura . En la primera página debes hablar sobre ti, tu campo de actividad, experiencia y logros. También debes agregar secciones como portafolio, reseñas, blog, contactos. En el blog publicará información útil, compartirá conocimientos, dará recomendaciones, instrucciones y publicará trucos para la vida. No te olvides de los botones de llamada a la acción: “llamar”, “pedir cita”, “pedir”, etc.

Diseño . Para ser recordado por su público objetivo, diferenciarse de otros recursos similares y transmitir su imagen de manera rentable, es necesario desarrollar un estilo corporativo y preparar el diseño de las páginas web de acuerdo con él. Para hacer esto, debe elegir una paleta, desarrollar un logotipo (este podría ser su nombre escrito de una manera inusual), elegir una fuente única que refleje su carácter.

Contenido . Debe ingresar texto sobre usted, publicar fotografías, artículos de expertos, reseñas e información de contacto. Los textos deben estar optimizados y contener consultas clave para que los motores de búsqueda muestren su sitio a los usuarios.

Tener un sitio web le agregará inmediatamente seriedad y autoridad, lo cual es muy importante cuando construye una marca personal y se establece como un experto. Esto aumenta la confianza y la lealtad de la audiencia.

Actividades offline de una marca personal: vida social y oratoria

Promocionar una marca personal implica no sólo una presencia online, sino también una presencia offline. Su plan estratégico debe incluir varias reuniones con suscriptores, asistencia a eventos, conferencias y congresos. ¿Por qué es tan importante que una marca personal llegue regularmente a las personas?

En primer lugar , de esta forma conocerás mejor a tu público objetivo. La gente apreciará que estés dispuesto a darles tiempo. No te cuesta nada invitar a tus suscriptores a desayunar en una cafetería, charlar con ellos en tiempo real y resolver dudas. Es importante que tus fans y clientes potenciales vean que eres una persona real. De esta manera, incluso aquellos que no pudieron asistir a la reunión verán que realizó un pequeño evento y no le tendrán miedo a su audiencia. Esto parece especialmente ventajoso en comparación con los blogueros o expertos que descuidan este formato de promoción.

En segundo lugar , si hablamos de un evento más grande en el que hablan varios oradores, esta es una excelente oportunidad para intercambiar audiencias con expertos que dan conferencias, imparten clases magistrales, dirigen debates y responden a las preguntas de la audiencia junto con usted. De esta manera conseguirás nuevos fans.

¿Cómo llegar a una conferencia así? Puede comenzar con presentaciones en línea, en las que será un orador invitado, u organizar pequeñas reuniones en clubes, cafés de negocios y oficinas para genios. La ventaja es que así también te desarrollarás como orador. Y esto te convierte en una persona más interesante.

Realiza un análisis de los eventos y haz una lista de aquellos a los que acude gente interesante. Guarde los contactos de los organizadores en su teléfono y suscríbase a ellos en las redes sociales para mantenerse informado sobre los próximos eventos. Consulte también recursos y carteles comerciales que anuncien eventos. Para comunicarse, piense en un tema interesante y relevante: trucos, fracasos, tendencias. Lo principal es captar la atención del público.

Luego escriba a los organizadores por correo electrónico con breve información sobre usted, resúmenes detallados del discurso y argumentos de por qué vale la pena invitarlo como orador. Cuando se establezca como un buen conferenciante, los propios organizadores lo invitarán a conferencias pagadas.

¿Qué deberías contarles a tus suscriptores sobre ti? Plan de contenidos para una marca personal

Cuando utilizas las redes sociales para promocionar tu marca personal, necesitas crear un plan de contenidos para entender claramente dónde, cuándo y qué material publicar. Además, la planificación le ahorrará tiempo y energía para hacer otras cosas en su camino hacia ganar más dinero.

Para crear una determinada imagen y reputación, y no solo aumentar las ventas, se utiliza la estrategia del "25%" para separar el contenido que no pertenece a la "fórmula dorada" de los especialistas en marketing. Esto significa que necesitarás preparar 4 formatos de contenido principales en partes iguales. A saber:

Contenido experto . Habla de negocios y casos, del inicio del viaje, dificultades, soluciones y logros emergentes. El objetivo es demostrar su competencia en el tema. Por lo tanto, cada 4 puestos deberían estar dedicados a la especialización.

Personalidad . Esta parte está dedicada al mundo interior de una persona que está construyendo su propia marca. Aquí deberá compartir pensamientos, emociones, cosmovisión y opiniones personales. Pueden enmarcarse como historias educativas, cuentos o notas sobre su estado de ánimo y experiencias de vida. El objetivo es mostrarle a tu público objetivo qué tipo de persona eres.

Vida . El formato de vídeo funciona muy bien aquí, por ejemplo, cuando se viaja. Aquí no se necesita experiencia, pero se fomenta el estilo libre y las historias sobre tareas del hogar, familia, reuniones de negocios, amigos, planes, hobbies, tiempo libre, etc. El objetivo es mostrar tu entorno.

Publicaciones o lecciones del autor . Puede haber una discusión de noticias, tendencias, otras marcas personales sin negatividad, así como publicidad o material conjunto con diferentes bloggers. El objetivo es demostrar que desarrollas, colaboras y opinas sobre todo.

Alterne entre los tipos de contenido enumerados y realice un seguimiento de la reacción de su audiencia. Recuerda que necesitas publicar material en las redes sociales casi todos los días para que tus suscriptores no se olviden de ti y tu alcance no baje. Y si hablamos de Instagram, varias veces al día.

Haga una lista de las secciones que le gustaría mantener, pero con la expectativa de que su público objetivo también esté interesado en ellas. Escribe publicaciones que a la gente le gusten, comenten y vuelvan a publicar.

Exageración y odio hacia una marca personal: tus acciones

¿La exageración y el odio de los usuarios ayudarán a promover una marca personal? Para responder a esta pregunta, primero comprendamos la terminología.

El hype es el entusiasmo en torno a un evento o persona para recordarlo o declararse a uno mismo. A menudo este término tiene una connotación negativa, ya que implica publicidad agresiva basada en tragedias, situaciones desagradables o vergonzosas. Aquí hay dos objetivos: más popularidad y/o dinero. A veces, la exageración se entiende simplemente como publicidad audaz en el contexto de algún evento de alto perfil.

¿Es posible utilizar el hype para tu propia promoción? Sí. ¿Vale la pena? A veces, ir más allá de los límites, destruir estereotipos e ideas sobre una marca personal juega a su favor. Pero sólo si no vas demasiado lejos.

Para la promoción, es mejor utilizar la "intercepción de noticias" o el secuestro de noticias. Es importante ser el primero en reaccionar ante noticias de gran alcance con una fuerte emoción: agresión, indignación, crítica. Realice un seguimiento de las etiquetas populares y de tendencia para comprender qué temas son los más discutidos. Su público objetivo puede percibir negativamente este tipo de autopromoción, por lo que es importante hacer todo de manera eficiente y precisa. Experimente con las noticias para que su negocio encaje armoniosamente en ellas.

También participe en desafíos, monitoree los estrenos de películas tan esperadas y canciones virales, y luego cree contenido con la máxima participación. El punto principal es una discusión activa y emotiva.

Hype le permite lograr una gran cobertura sin costo. Pero esa publicidad tiene un efecto a corto plazo. Por lo tanto, cada paso debe ser pensado para no alejar a tus fans de tu marca personal.

El odio, a su vez, es un odio abierto, a menudo infundado. Es difundido por los usuarios a través de comentarios. Esto no tiene nada que ver con una crítica constructiva, ya que se ataca el honor y la dignidad de una persona. Los haters suelen acompañar a las personas en profesiones creativas, al igual que los fans, pero derraman su negatividad debido a la envidia o su propia insatisfacción con la vida.

Si te odian, esto puede servir como prueba de que tienes éxito, tienes una amplia gama de espectadores, admiradores y seguidores. El odio es una parte integral de la vida pública, pero los que odian no son tu público objetivo. Por lo tanto, no vale la pena perder tiempo y energía en ellos. Simplemente ignóralos y bloquea a aquellos que sean demasiado molestos.

¿Qué debo leer para entender el tema? Los 5 mejores libros sobre marca personal

Para obtener la información necesaria para crear y promocionar una marca personal, inspírese, encuentre ideas y trucos, lea literatura sobre el tema.

Puedes empezar con estos libros:

Tom Peters "¡Conviértete en una marca! 50 maneras seguras de dejar de ser mediocre."

El libro contiene consejos prácticos y una gran dosis de motivación en un estilo y formato narrativo inusuales. Los clientes de Tom Peters incluían marcas como Microsoft, Intel, Coca-Cola y Starbucks. Sostuvo que la era de las corporaciones sistémicas estaba llegando a su fin y estaba comenzando la era de las “marcas I”. Por lo tanto, es necesario no sólo convertirse en un especialista de primer nivel, sino también convertir su nombre en sinónimo de trabajo responsable y de alta calidad. El libro presenta 50 formas de transformarse en una marca, cada una con desafíos y consejos detallados.

David D Alessandro “Guerras profesionales. Diez reglas para construir una marca personal exitosa."

El autor escribe que el trabajo duro y el cumplimiento constante de las obligaciones no están justificados. Crear una marca personal es la única opción para mostrarte y tener éxito. Pero tu enemigo es tu ego. Debes respetarte no solo a ti mismo, sino también a quienes te rodean. Además de las 10 reglas, el libro contiene consejos sobre cómo neutralizar a los oponentes, admitir errores, la competitividad, los jefes, la propia singularidad, etc. Será útil no solo para crear una marca personal, sino también para ascender en la carrera profesional.

Igor Mann "Número 1".

Este libro trata sobre cómo convertirse en el número 1 en cualquier campo de actividad. A menudo las personas no saben cómo tener éxito y por eso no hacen nada. El autor, basándose en su experiencia personal, muestra un camino paso a paso para llegar a la cima utilizando un mapa mental: un mapa mental. El libro contiene no sólo consejos, sino también tareas prácticas que se convertirán en la base de su camino hacia una marca personal.

Andrey Ryabykh, Nika Zebra "Marca personal: creación y promoción".

El libro es un estudio de marca personal. Contiene consejos prácticos sobre cómo crearlo y monetizarlo. Los autores explican en detalle qué es una marca, marca personal, imagen, quién lo necesita todo y cómo crear una marca personal. Afirman que se puede construir en tres pasos: creación del producto, empaque y promoción. El libro describe cada uno de ellos en detalle. Aquí puede encontrar información sobre cómo crear una marca para un empleado, empresario, funcionario o experto.

Tina Seelig “Hágalo usted mismo. Consejos para aquellos que quieren dejar su huella."

El libro trata sobre cómo ir más allá del pensamiento estándar, lograr popularidad y respeto. El autor cuenta cómo reevaluar valores, convertir el fracaso en nuevas oportunidades, alcanzar el desarrollo personal y metas altas. Tina Seelig no enseña directamente cómo transformarse en una marca, pero sí da consejos sobre superación personal. Y esta es la base para construir una marca personal. Después de todo, cuanto más interesante y vibrante sea la personalidad, más atractiva será para el público objetivo. El libro pone especial énfasis en superar obstáculos en la actividad emprendedora, encontrar inspiración e ideas, combatir miedos, etc. Presenta situaciones reales de la vida de la autora y sus alumnos.

Cuando estudies el tema de la marca personal, toma notas, deja marcadores, subraya las ideas principales de los libros o escríbelas por separado para mejorar tu comprensión del material.

Marca personal fuerte: criterios de evaluación

Una marca personal sostenible debe tener ciertas cualidades. Entonces será recordado, llamará la atención y despertará interés.

Lista de verificación para verificar:

Autenticidad . Necesitas reflejar todos los lados de tu personalidad.

Integridad . Una marca personal se basa en valores morales y está impulsada por objetivos.

Consistencia . Una persona de marca debe cumplir sus promesas y ser coherente en sus acciones.

Especialización . Es importante mostrar tus actividades, lo que te hace único, contribuye a tu desarrollo y mejora.

Autoridad . Una marca fuerte te brinda el reconocimiento de los demás.

Individualidad . Ser diferente al resto es una ventaja competitiva.

Relevancia . Una marca personal se basa en los valores y preferencias de su público objetivo.

Visibilidad . Siempre debes estar visible y recordarte constantemente.

Persistencia . El propietario de la marca avanza con insistencia y no espera victorias rápidas, sino que continúa con lo que empezó.

Buena reputación . El nombre de la persona sólo evoca asociaciones positivas.

Productividad . Una marca personal reconocida continúa confirmando la reputación establecida con logros cada vez mayores.

Con estos criterios, puede determinar qué marca tiene y corregir los puntos omitidos.

10 formas de monetizar tu marca personal

Puedes y debes ganar dinero con una marca personal sólida. ¿Cuáles son los métodos de monetización?

Participación en eventos con una idea que resulte interesante para la mayoría.

Realización de proyectos propios en medios: entrevistas, reality shows, podcasts, vlogs.

Contratos publicitarios con las principales marcas de productos para atraer la atención sobre los productos.

Recibir interés del programa de afiliados (códigos promocionales de bloggers).

Lanzamiento de una línea de productos adicionales propios.

Vender información exclusiva sobre usted.

Creación de un programa educativo: cursos online, webinars, clases magistrales.

Trueque en la publicidad de grandes empresas.

Consultas individuales online.

Obtener una participación en el negocio al lanzar una startup/nuevo proyecto.

Una marca personal te brinda la oportunidad de ganar un dinero extra. Algunas formas, además de los ingresos, aumentan la influencia y aseguran el crecimiento de la audiencia. Por tanto, el esfuerzo invertido en crear y promocionar una marca personal dará sus frutos en cualquier caso.

Ejemplos de marcas personales exitosas y conocidas en todo el mundo.

Algunos se vuelven famosos gracias a los escándalos y las exageraciones, mientras que otros avanzan gracias a los valores familiares y la caridad. Cada uno tiene un viaje diferente y una marca personal diferente.

Veamos los ejemplos de personajes famosos para ver qué tipos de marca personal existen.

Elon Musk

Quizás no sepas quién dirige BMW, Audi o Mercedes, pero probablemente hayas oído hablar del director ejecutivo de Tesla. Esto se debe a que Elon Musk es una persona de marca. Su nombre está asociado a una persona que no teme correr riesgos, rompe estereotipos, hace realidad los sueños y crea una revolución en cualquier área de interés, ya sea el automóvil, el espacio, la energía o cualquier otra cosa. Entre sus inventos más famosos: el coche eléctrico Tesla, el sistema de pago PayPal, naves espaciales de carga y pasajeros - Dragon, una red de transporte 3D - LVCC Loop, energía solar limpia y asequible, los rovers Cybertruck de Tesla, un tren de evacuación de alta velocidad Hyperloop, N1 chips para el tratamiento, control del bienestar y comunicación con pacientes paralizados mediante la transmisión de sus pensamientos a medios electrónicos, etc.

La marca personal de Elon Musk comunica que la creatividad, la influencia y el poder son cualidades que todo líder debería poseer. Esto hace que una persona sea atractiva a los ojos del público. Sin duda, el éxito y la fama de las empresas Tesla, SpaceX y SolarCity están influenciados por la fuerte marca personal del propietario. Gracias a esto, los productos innovadores no requieren publicidad adicional, lo que ahorra dinero. Además, Elon Musk es una autoridad e inspiración para muchas personas. Así lo demuestra el número de sus seguidores en Twitter.

Marcos Manson

El emprendedor de Internet y autor de libros superventas, incluido El sutil arte de que te importe un carajo, ha construido su marca personal basándose en ser directo y genuino con los demás. Reunió a más de un millón de fanáticos a su alrededor. Comenzó a aumentar su audiencia en un blog, donde escribía publicaciones sobre superación personal. Más tarde desarrolló los temas populares y acalorados de su blog en libros que fueron tan populares que le permitieron convertirse en uno de los autores más vendidos.

Posteriormente, Mark Manson comenzó a monetizar su marca. Lanzó un servicio de suscripción en su sitio web y en su canal de YouTube comenzó a publicar tutoriales en vídeo sobre temas sobre los que escribía en su blog y libros.

Si está buscando un ejemplo de una marca de escritores exitosa que ayude a las personas y gane mucho dinero, no busque más que Mark Manson en busca de motivación e inspiración.

Tony Robbins

Muchos lo conocen por su gran cantidad de libros, seminarios y otros contenidos. Por tanto, ya tiene un ejército de fans y haters. Sin embargo, el caso de Tony Robbins es un gran ejemplo de transformación de marca personal.

Carismático, atractivo y lleno de energía, el joven comenzó a hablar en público en los años 90 del siglo XX. Enseñó a la gente su propio método de autoayuda financiera. Así surgió la vibrante marca personal de Tony Robbins.

Con el tiempo, su imagen cambió. La era de los discursos y eslóganes ruidosos ha terminado y la marca personal ha adquirido rasgos de sofisticación y moderación. A través del sitio, Tony Robbins se posiciona como un profesor de finanzas con experiencia. Evita una paleta de ropa llamativa, lo que da la impresión de que ya no está haciendo un desfile, sino que ha pasado a cosas serias como el desarrollo de tecnologías para el autodesarrollo personal. Por lo tanto, su recurso web demuestra una marca personal moderna y relevante, evitando el lujo y la ostentación del pasado.

Oprah Winfrey

Es una presentadora, productora de televisión, actriz y escritora estadounidense mejor conocida por su programa de entrevistas, The Oprah Winfrey Show. El programa de televisión con mayor rating de la historia se emitió durante 25 años.

Oprah fue la mujer afroamericana más rica del siglo XX, la primera mujer negra multimillonaria en Estados Unidos y la mayor filántropa de la historia de Estados Unidos.

Al principio, atrajo al público objetivo con su sinceridad, honestidad e inteligencia. Esto se convirtió en la base de su marca personal. Su valor residía en motivar a los demás y mejorar sus vidas.

Oprah Winfrey transmite un mensaje: sea real, comparta sus alegrías y sus tristezas para que otros puedan contar su historia. La empatía y la capacidad de comunicarse con diferentes personas son sus cualidades únicas.

Su programa fue el principal canal de promoción. Posteriormente monetizó su marca: creó una plataforma educativa, clubes de lectura y programas de superación personal.

Richard Branson

Richard Branson apareció ante el público a la edad de 16 años con su primer proyecto: la revista Student. Ahora es conocido por el conglomerado Virgin Group, que posee más de 360 ​​empresas, y la marca Virgin.

Richard Branson se describe a sí mismo como un aventurero, filántropo y alborotador. Logró el reconocimiento entre su público objetivo gracias a su espontaneidad y deseo de encontrar un compromiso entre las personas y la naturaleza.

Además, se dio a conocer hablando en público, compartiendo los secretos del liderazgo y el desarrollo empresarial desde cero. Hasta ahora mantiene un tono juvenil en su discurso e interactúa con el público con una sonrisa en el rostro.

Su marca transmite el mensaje de que lo principal es mantener sano el planeta, luego a ti mismo y divertirte en el camino. Comparte su visión contando historias sobre la marca de una manera divertida. Cree que la reputación lo es todo.

Las cualidades personales de Branson, como la alegría, la honestidad y la creatividad, atraen a muchas personas, que lo siguen, trabajan para sus empresas y compran bienes y servicios.

Marcas personales fuertes en Ucrania: el presidente Vladimir Zelensky, el Dr. Yevgeny Komarovsky, Alexey Arestovich, Lesya Nikityuk, Maria Efrosinina, Sergey Pritula, Yevgeny Klopotenko, etc.

Todas las marcas personales tienen diferentes áreas de actividad, formas de promocionar y monetizar sus conocimientos y habilidades. Pero lo común es que aportan beneficios a la sociedad y su popularidad les permite ganar dinero. Esto los convierte en personas influyentes que pueden liderar.

Si desea obtener altos ingresos, ganar popularidad, mejorar, hacer nuevas amistades, avanzar en su carrera, crear una marca personal. De esta forma no tendrás que contactar con agencias de relaciones públicas y no necesitarás publicidad. Puedes lograr tus objetivos comerciales con tu propio nombre. Para obtener asesoramiento y aclarar detalles , llámenos por teléfono, escriba por mensajería instantánea o complete el formulario de comentarios en el sitio web.