Marca personal de un informático: vivir el sueño, o cómo escapar de la oficina y empezar a trabajar para uno mismo

Una marca personal no es solo un nombre reconocible, un estilo no estándar y un millón de suscriptores en las redes sociales. En primer lugar, se trata de asociaciones y emociones que un especialista evoca en las personas, tanto en la vida virtual como en la real.

¿Están sus servicios dirigidos a personas? ¿Quieres desarrollar un proyecto personal, pero aún no dispones de recursos materiales suficientes? ¿Su negocio está ligado a su nombre? ¿Quieres trabajar como autónomo, crear tu propio horario de trabajo y elegir con quién trabajar? ¿Sueñas con viajar todo el año sin estar atado a una oficina? ¿Quizás le atraiga la perspectiva de popularidad y fama?

Si respondió afirmativamente al menos a una de las preguntas, entonces está leyendo el artículo correcto. Gracias al asesoramiento de los especialistas de WeLoveBrands, podrás empezar a construir una marca especializada. Compartimos por qué su formación es tan importante en 2021, así como qué herramientas de promoción se deben utilizar al inicio.

¿Qué es una marca personal y por qué es necesaria?

La definición más precisa de marca personal proviene del fundador de Amazon, Jeff Bezos: "La marca personal es lo que la gente dice sobre ti cuando no estás presente". Lo más importante de la marca personal es la capacidad de influir en estas conversaciones. Cuando publique otra publicación en una red social o se comunique con personas en un evento fuera de línea, pregúntese con frecuencia: "¿Qué quiero que la gente diga sobre mí cuando salga del armario?"

¿Por qué es famoso Louis Armstrong? En el 99% de los casos, la gente responderá que se trata de un famoso intérprete de jazz. Kanye West es músico, productor, diseñador de moda y exmarido de Kim Kardashian. Por cierto, este último le da casi la mayor fama: el músico lanza como máximo un nuevo álbum al año, mientras que el público seguía la vida personal de la pareja todos los días.

Gracias al desarrollo de las redes sociales, el mundo se ha vuelto mucho más transparente: se puede encontrar información sobre cada especialista con unos pocos clics. Con la misma rapidez puedes publicar una historia sobre ti, compartir fotos de tu trabajo o los resultados de la colaboración con empresas. La gestión de la marca personal está cobrando más relevancia que nunca: es importante elegir dónde, cómo y qué transmitir a los clientes potenciales.

Una marca personal es una respuesta universal a las cuestiones de autorrealización. Cualquier cosa puede convertirse en una marca: opiniones políticas, reputación, conexiones sociales. Para lograr un impacto en línea o fuera de línea, no es necesario participar en programas de televisión dudosos ni sacrificar su propia reputación involucrándose en escándalos. Y lo sabemos con certeza: no solo los especialistas en SMM y los blogueros necesitan una marca personal. Con su ayuda, todos pueden:

encontrar un nuevo trabajo;

hacer contactos útiles;

vender sus servicios;

diferenciarse de los competidores;

fortalecer la marca de la empresa que fundó o donde trabaja.

Promocionar una marca personal es especialmente eficaz cuando recién estás comenzando tu carrera, si planeas abrir tu propio negocio o si quieres ascender en la carrera profesional en poco tiempo.

Componentes de una marca humana: por dónde empezar a formar una marca personal para un desarrollador

Los tres pilares de la marca personal son la profesionalidad, la popularidad y la reputación. El primero viene con la experiencia y depende directamente de tu inversión en desarrollo personal. Se puede ganar popularidad y reputación si formula correctamente la estrategia de posicionamiento y promoción de su marca personal, y además cumple con todos los puntos del plan.

Profesionalismo

Una marca personal se basa en su deseo de compartir conocimientos, ideas y conocimientos con las personas. Al mismo tiempo, no es necesario ser un profesional general. Puedes convertirte en un experto en 1 o 2 temas, pero profundiza en ellos en tu blog y perfiles de redes sociales que otros.

Popularidad

Viene con logros y cuando su nombre evoca asociaciones con el desarrollo de TI. En este caso, es posible que las personas que te rodean no te conozcan personalmente, pero esto no impedirá que recomienden tus servicios a sus conocidos y amigos.

Reputación

La reputación es algo difícil de ganar pero fácil de perder. Los errores públicos de un especialista se recordarán durante mucho tiempo y, para formarse una reputación positiva desde el principio, tendrá que trabajar duro. Si su objetivo es ganar fama no a través de escándalos y sorpresas, entonces la reputación y la imagen son las primeras cosas en las que debe trabajar.

Cómo funcionan los arquetipos en la marca personal: cómo agradar y ganar confianza

¿Por qué algunos profesionales y marcas se convierten en estrellas y otros quedan en el olvido? ¿Cómo convertirse en una marca y seguir siendo uno mismo? ¡Usa el método del arquetipo! Lo utilizan propietarios de empresas, profesionales privados, pequeñas empresas emergentes y gigantes del mercado. Por ejemplo, Bounty se asocia con las islas, Nesquik con su característico conejito y la marca Coca-Cola se asocia con Santa, el ambiente festivo y los valores familiares.

Un arquetipo es un programa de comportamiento inherente a las personas a lo largo de su vida. Se forman sobre la base de estrategias, metas, valores, miedos, patrones de comportamiento y forma de comunicación con los demás. Se ayuda a las marcas a encontrar formas orgánicas de expresión y promoción. Al utilizar arquetipos, usted se destaca de sus competidores y también comunica de manera efectiva la singularidad de su producto o servicio.

La teoría de los arquetipos fue desarrollada por Carl Gustav Jung, y los especialistas en marketing y brandólogos la simplificaron tomando como base 12 modelos de comportamiento humano y dividiendo los arquetipos en 4 grupos según el motivo dominante:

• Individualidad e Independencia: Inocente, Buscador y Sabio;

   

  

   

• Libertad y riesgo: rebelde, héroe y mago;

   

  

   

• Estabilidad y Control: Creador, Gobernante y Cuidador;

   

  

   

• Conexión con la Sociedad: Buen Chico, Amante y Bufón.

   

  

   

Por ejemplo, el arquetipo Ruler es adecuado para especialistas en TI que ofrecen una larga garantía para sus productos. El arquetipo del héroe se utiliza a menudo para presentar productos innovadores. La imagen de Sage es adecuada si se promociona como un especialista con muchos años de experiencia en el mercado y sus calificaciones están confirmadas por certificados. Ejemplos de marcas de este arquetipo son Harvard, Intel, HP, The Wall Street Journal.

El arquetipo del Mago se considera óptimo para su implementación en el sector tecnológico, donde el énfasis está en la facilidad de uso: una interfaz clara, accesibilidad a configuraciones cambiantes, etc. Las marcas Apple, Sony y Mastercard corresponden a este arquetipo.

Información de los especialistas de WeLoveBrands: utilice una combinación de varios arquetipos al construir una marca personal. Esto ayudará a que la imagen sea más voluminosa e interesante. Tome un arquetipo dominante y algunos adicionales. No recomendamos utilizar los arquetipos Amante y Bufón.

Los hechos hablan, las historias venden: por qué es necesario contar historias y cómo contar historias

Puedes ser un programador experimentado con casos sólidos y un buen portafolio, pero si no puedes hablar sobre tu experiencia de manera convincente, es de poca utilidad. Así que utiliza la narración. Por cierto, se puede utilizar en todas partes: en publicidad, gestión de personas, política y educación.

Existe una técnica simple para crear una historia: ÉXITO (historia simple, inesperada, concreta, acreditada y emocional). Para que tu historia sea recordada, debe ser simple, inesperada, específica, auténtica y emotiva:

1. Explícalo como si fuera para un niño.

    

2. Sorprende a tu audiencia ofreciéndoles más de lo que esperan.

    

3. Cuente historias sin tonterías.

    

4. Habla sobre lo que sabes o has experimentado personalmente.

    

5. “Presiona” las emociones que te motivan a realizar la acción deseada.

    

Al contar historias, utilice detalles específicos. Así, para cada público objetivo hay objetos y palabras que atrapan. Usar detalles como este en tu narración demuestra que comprendes a tu audiencia y estás tratando de conectarte con ella. Por ejemplo, para los padres jóvenes, un desencadenante puede ser la imagen de un cochecito que no cabe en el maletero de un coche. Para las personas nacidas en la década de 1980, la mención de un reproductor de audio puede evocar fuertes asociaciones y estimular la acción.

Al describir casos, utilice el esquema STAR (situación, tarea, acción, resultado). Primero, describe la situación y el problema que enfrentaste y la tarea específica que te asignaron. A continuación, cuéntanos cómo lo resolviste y cuál fue el resultado. Elimina el “agua” del texto. Cuide al lector y ahórrele tiempo; no escriba demasiado. No temas las expresiones y el tono de voz que sueles utilizar en las conversaciones cotidianas.

Las historias inspiran confianza y aumentan los niveles de oxitocina, la “hormona de la felicidad”. Además, recordamos mejor las historias que la información y los hechos secos. Por lo tanto, úsalos para lograr tus objetivos.

Consejo de expertos de WeLoveBrands: lea más sobre el arte de contar historias en el libro “Storytelling That Leaves You Moving” de Kindra Hall, presidenta de la consultora Steller Collective.

“Listo, atención, LinkedIn”: por qué necesitas construir una marca personal en la red social ahora mismo

LinkedIn es el nuevo Upwork. La red social se está desarrollando, gracias a ella pronto será posible realizar pedidos como autónomo. Un papel importante en la elección de un especialista no lo jugará la experiencia de los candidatos, sino su perfil. Por lo tanto, es importante comprender la plataforma ahora. A continuación, amplíe sus actividades de networking, acepte solicitudes de los usuarios y actualice su perfil.

Incluso si participa en la creación de contenido para la empresa para la que trabaja, agregue también historias y casos personales a su página. Por ejemplo, usted, como líder de un equipo de desarrollo, contrató personas recientemente, le resultó difícil elegir un candidato y estaba preocupado. Escribe sobre ello: la sinceridad resuena en más personas. Publique algo personal; si eso no funciona, pruebe con otras historias o formatos de contenido.

En última instancia, es un error pensar en LinkedIn como una plataforma de generación de leads exclusiva para Estados Unidos. Las empresas que trabajan en el mercado ucraniano y se desarrollan en la plataforma muestran buenos resultados, porque nadie lo había hecho antes.

Creando una marca personal para un especialista en TI “desde cero” en WeLoveBrands

¿Has cambiado de campo de actividad? ¿Estás pensando en lanzar tu proyecto? ¿Quieres pasarte al trabajo independiente? ¡Solicite la creación y promoción integral de su marca personal a la agencia WeLoveBrands! Tres razones para elegirnos:

1. El cliente está en el centro de todo

Al inicio de su trabajo, los especialistas analizan el mercado y los competidores. La siguiente etapa es el análisis del público objetivo (público objetivo). De esta manera descubriremos cómo vive tu cliente potencial, cómo llegar a él y cómo ofrecer a su público objetivo más ventajas que los principales competidores.

2. Construyendo una personalidad de marca

Determinamos a quién van dirigidos sus servicios y qué problema resuelven. Para un posicionamiento sostenible en el mercado, los especialistas de WeLoveBrands formulan los mensajes principales y determinan los valores racionales y emocionales del producto.

3. Fuerte estrategia de marca

El equipo desarrolla la identidad de la marca: nombre, eslogan e identidad corporativa. También identificamos canales de comunicación adecuados y establecemos KPI para evaluar la efectividad de las decisiones tomadas. Y una estrategia competente nos permite crear y lanzar campañas publicitarias efectivas.

La marca personal es más que un simple logotipo. La eficacia está influenciada por: la creación de una idea de marca creativa, el naming, los eslóganes, la identidad corporativa, el ToV (tono de voz) y la evaluación de ideas. Para obtener más información, así como obtener asesoramiento detallado sobre su proyecto, contáctenos mediante el formulario en línea en el sitio web o por teléfono. ¡Encuentre formas de presentarse de manera efectiva y vender sus servicios a un precio más alto con los especialistas de WeLoveBrands!