La marca personal de un redactor publicitario: llevar su negocio al siguiente nivel

Nombres de redacción publicitaria como David Ogilvy, Alan Pease, Peter Panda, Dmitry Kot son conocidos por muchos, porque estamos hablando de gurús en este campo. Muchos redactores crecieron gracias a su trabajo. ¿Qué une a estas personas?

¿En qué se diferencian de muchos expertos y profesionales en el campo del copywriting? Porque cada uno de ellos es una marca.

Marca personal: en qué se diferencia de la imagen, el estilo y la moda

¿Está familiarizado con la situación en la quela mayoría de los clientes no saben de usted, no se comunican con usted directamente y usted tiene que buscarlos usted mismo y competir con otros redactores? O ya tienes tu propia base de clientes, pero también te interesan nuevos clientes. ¿Qué tengo que hacer? La respuesta es desarrollar la marca personal de su redactor.

Para un nuevo cliente, cada artista es un "caballo oscuro".Los clientes prestan atención a aquellos autores cuyo nombre es conocido y que se están ganando una reputación como expertos en su nicho. En este caso, una marca personal deja claro a los clientes cómo lleva a cabo su negocio y por qué deberían trabajar con usted.

Tener una marca personal significa ser una personalidad popular y fácilmente reconocible, llevar una idea original y en sintonía con los valores internos de tu audiencia y recibir más recursos.

La marca personal de un redactor evoca ciertas asociaciones en la mente de las personas. Forman una imagen cuando escuchan tu nombre y lo asocian con tu profesión. El proceso de formación de opiniones sobre usted puede verse influenciado enfatizando las ventajas personales. Una imagen correctamente compuesta le ayudará en esto: las ideas de las personas sobre cómo debe comportarse una persona, sus cualidades internas y externas.

La imagen incluye el concepto de estilo. Refleja las características únicas de un individuo que lo hacen diferente de los demás. La formación de una opinión sobre una persona está influenciada por las tendencias de la moda. Sus gustos, hábitos y valores, dictados por los tiempos, deben coincidir con las preferencias del público para crear una imagen positiva.

¿Qué cualidades de una marca personal te ayudarán a conseguir tus objetivos?

Ser un redactor profesional y crear proyectos interesantes ya no es suficiente para convertirse en un especialista exitoso y solicitado. Es importante que el cliente contacte contigo directamente. Una marca personal le proporcionará una ventaja competitiva y llevará su negocio al siguiente nivel.

La marca permite :

• aumentar la conciencia;

• aumentar la base de clientes y el número de pedidos;

• fortalecer la reputación;

• demostrar experiencia en temas específicos de redacción;

• vence a tus compañeros competidores;

• construir relaciones de confianza con clientes potenciales en ausencia;

• ampliar las formas de promocionar sus servicios.

Desarrollar una marca personal le permitirá elegir de forma independiente con quién trabajar y en qué condiciones.

Utilizando la marca personal conseguirás los siguientes objetivos :

trabajar con clientes y proyectos de primer nivel;

establecer de forma independiente el costo de los servicios;

obtener una reputación positiva, un alto estatus y conexiones útiles;

aumentar la cobertura y ampliar los límites de la esfera de influencia;

adquisición de protección social y financiera.

Tener una marca personal para un redactor te permitirá incrementar el precio, ya que los clientes ahora pagarán por la calidad y la ausencia de riesgos. Un redactor novato podrá declarar su experiencia y un especialista experimentado podrá promover su negocio en el segmento del lujo.

Errores al promocionar una marca personal

Una marca personal necesita un desarrollo constante. Las acciones equivocadas pueden anular todo el trabajo para su promoción.

Aquí hay algunos matices al crear una marca personal :

Deberá controlar constantemente la información que transmite. Cíñete a la idea y sé coherente. Abstenerse de realizar declaraciones en ámbitos que no estén relacionados con el copywriting.

Desarrollar una marca personal llevará tiempo. Los ingresos aumentarán gradualmente, así que asegúrese de estar preparado para trabajar en una dirección ideológica durante al menos cinco a diez años.

La creciente popularidad y atención aumenta no solo las críticas positivas sino también las negativas. Las críticas a su imagen, proyectos y nivel de competencia son inevitables. Esté preparado para esto y decida cómo responder a la negatividad.

Necesitará recursos adicionales para promocionar su marca personal: tiempo, finanzas, conocimientos. ¿Decide si estás listo para hacer tu marca personal tú mismo? Es posible que necesite experiencia en el desarrollo de marcas profesionales.

Los especialistas de la agencia WeLoveBrands están desarrollando la marca personal de un redactor desde cero. Puede confiar en ellos para dar forma a su identidad y concepto, aumentar el conocimiento al conectarse con su público objetivo y crear una percepción positiva de sus servicios a través de canales visuales y verbales.

Qué impresión creas y cómo influir en ella con tu marca personal

La primera impresión de una persona se crea a nivel subconsciente. Primero se evalúan las señales no verbales y luego los aspectos conductuales. En la última etapa, se forma la percepción emocional. Las impresiones de una marca personal las crea una gran audiencia. Ella lo evalúa más de cerca. ¿Qué emociones evoca? ¿Tiene alguna singularidad? ¿Qué valores personales apoya? ¿Cómo se comporta y se ve?

Una marca personal sólida crea una buena impresión. Inspira confianza entre los clientes al demostrar singularidad y experiencia. Para que su imagen evoque emociones positivas, debe mostrar sus fortalezas y concentrarse en sus ventajas. A saber:

1. Presenta tu marca personal como redactor . Describe el concepto claramente. Mostrar el nombre, sitio web, logotipo, lista de servicios. El conocimiento de la marca afecta la capacidad del cliente para recordarla y evaluarla. Puedes controlar qué información se comparte.

2. Cree una experiencia positiva para el cliente . Se forman impresiones agradables entre los clientes si ha completado todas las tareas al más alto nivel y a tiempo. La próxima vez recurrirán a su experiencia con usted cuando tomen decisiones sobre una mayor cooperación con la marca.

3. Comunica tus logros y victorias mientras promocionas tu marca personal . Una publicidad bien pensada animará a los clientes potenciales a utilizar sus servicios.

4. Construya fuertes conexiones personales . Sus clientes, amigos y socios habituales pueden informar a otros sobre el nivel de su negocio. Este tipo de publicidad tiene un mayor nivel de confianza que la publicidad televisiva.

Habiendo trabajado en estos puntos, podrá influir en las impresiones de las personas sobre su marca, aumentar el número de clientes y, en consecuencia, las ganancias, siempre que mantenga un alto nivel de profesionalismo.

¿Qué atributos tiene la marca personal de un redactor?

Una marca personal utiliza atributos externos y valores internos para crear ciertas expectativas entre su audiencia.

Los atributos externos incluyen :

• nombre o apodo;

• lema o credo;

• logo, firma, escudo de armas;

• propio sitio web;

• tarjeta de visita;

• escritura;

• imagen, estilo.

Con su ayuda, tu audiencia tendrá un conjunto de imágenes sostenibles que se asociarán con tu marca personal. Para desarrollar atributos externos, contacta a los especialistas de WeLoveBrands para crear una postal de marca personal y determinar tu propia fórmula de estilo: color, forma, textura y patrón que funcione para ti.

Código de marca del redactor publicitario: desempaquetando la individualidad

Un código de marca personal es una característica a través de la cual se influye en la conciencia del público objetivo. Determina la estrategia de desarrollo y el posicionamiento de la marca del redactor.

El código de marca está formado por :

• determinar los beneficios del servicio prestado por un redactor;

• posicionamiento a través de rasgos distintivos;

• imagen - estilo de comportamiento, acción;

• misión – el significado de la existencia de una marca personal, significado;

• visión - perspectivas de desarrollo;

• los valores son un criterio para la toma de decisiones.

Una vez determinada la singularidad de su marca personal, comprenderá cómo organizar una comunicación natural y efectiva con los clientes, presentarse favorablemente, atraer una audiencia ideal y utilizar las fortalezas de la marca para lograr el éxito y establecer metas.

Cómo construir una marca personal como redactor utilizando arquetipos

Un arquetipo es una imagen universalque consta de un conjunto de características y patrones de comportamiento reconocibles. A partir de los arquetipos se crearon personajes como el Payaso McDonald, el Oso Barney, el Conejo Nesquik y Coca-Cola Santa. Personifican los valores fundamentales de las empresas. En el caso de una marca personal, dicho personaje se convierte en el propio redactor, que contiene un conjunto de rasgos de su propio arquetipo principal.Mediante esta técnica se debe entender que el cliente elegirá la marca que coincida con su arquetipo.

Existen 4 grupos de arquetipos (clasificación de E. Bennett) quese utilizan en la formación de marcas personales:

Orden . Las principales características de este grupo son la estabilidad, el apoyo a las tradiciones, el estatus, la creación de proyectos interesantes, la introducción de ideas originales en los negocios, la protección y el cuidado de los demás. El grupo incluye: Gobernante, Creador, Cuidador.

Anhelo del paraíso . Características de personalidad: individualidad, autoconciencia, curiosidad, superación. El Sabio de este grupo confía en su experiencia en los negocios, el Buscador busca nuevos enfoques y el Inocente apoya los negocios basados en los valores familiares.

Conexiones con los demás . Las relaciones, el romance, las impresiones, la vida cotidiana son los principales signos. Estos incluyen el Bufón, el Amante, el Hombre Común.

Rastro en el mundo . Éste es un héroe, un mago, un rebelde. El primero hace un trabajo difícil que requiere esfuerzo, el segundo depende de la capacidad de estar en el lugar del cliente, el tercero desafía y rompe las reglas.

Para crear una marca personal única para un redactor, se toma como base un arquetipo principal, al que se le añaden algunos rasgos de personajes secundarios. Un autor con el arquetipo central del Buscador, que constantemente mejora y aprende cosas nuevas, puede tener en la imagen el sentido del humor de un Bufón, mostrar la vena creativa del Creador, la comprensión del Hombre Común, etc. Si conoce el arquetipo de su público objetivo, podrá establecer fácilmente una comunicación eficaz con ellos.

Formación paso a paso de la marca personal de un redactor

Una vez decidida la estructura externa de una marca personal, es necesario pasar al nivel interno, que determina los significados. Incluye estrategia, posicionamiento, diseño, promoción y comunicación.

Estrategia y posicionamiento

Esta etapa implica identificar la realidad y establecer objetivos. Necesitas encontrar tu propia idea, una actividad inspiradora. Responde la pregunta: ¿quién soy yo? Para ello, decide sobre:

• arquetipo principal y auxiliar;

• de manera personal;

• misión (gran idea);

• valores y su definición;

• competencias únicas;

• anillo de comunicación.

Los resultados de analizar la personalidad de una persona-marca, competidores, nichos, tendencias y audiencias te ayudarán a construir una estrategia exitosa, y el conocimiento de la clasificación de arquetipos te ayudará a tu posicionamiento personal.

Paquete

El diseño de una marca personal consta de componentes externos e internos. Los primeros incluyen el nombre, la apariencia, la imagen, el habla, los gestos y los segundos son responsables de la leyenda, los objetivos y la singularidad de la marca. Para crear una impresión positiva en los clientes, un redactor debe cuidar el embalaje exterior e interior.

Los externos incluyen :

• atributos de marca (códigos/codificación de comunicación);

• fórmula de estilo individual, libro de imágenes personales;

• conjunto de fotos;

• desempacar/reempacar todos los canales de comunicación.

La parte interior consta de :

• serie de clientes (roles y estatus);

• quiero llegar a ser el número 1 en...;

• campos de asociación de marcas;

• ruedas de marca;

• función empresarial única;

• historia emocional de la marca (leyenda de la marca + metáfora clave);

• discurso de presentación (mensaje de marca durante 1-3 minutos);

• mensajes de marca;

• pirámides de promesas.

Cuando trabajes en tu identidad corporativa e idea creativa, no te dejes llevar. No finjas, no juegues un papel, sino sé una marca humana.

Promoción y comunicación

La publicidad de una marca personal debe realizarse en todos los canales de información disponibles para llegar a la mayor audiencia posible.

Para hacer esto necesitas:

• realizar una auditoría de las redes sociales y otros canales de comunicación;

• desarrollar una estrategia de comunicación;

• desarrollar un plan de contenido único para cada canal.

Al promocionar su marca personal, no olvide compartir contenido útil y experto que muestre cómo trabaja: una colección de consejos, trucos para la vida, trucos personales, ejercicios, etc. No mencione solo los servicios pagos. Responda a los comentarios y participe en debates para poder conectarse de manera efectiva con su audiencia y generar confianza.

Los 5 errores principales al construir una marca personal

No hay una comprensión clara de por qué exactamente se necesita una marca personal

Antes de pensar en construir una marca personal, hágase dos preguntas. ¿Por qué necesito esto? ¿Cómo sabré que está funcionando? Si tiene un objetivo y unos criterios claros para evaluar la eficacia de este producto, puede empezar a crear una imagen personal. Póngase en contacto con WeLoveBrands: así evitará posibles errores que quizás no haya tenido en cuenta a la hora de formar su marca personal.

Persiguiendo popularidad

Una marca personal no es sinónimo de popularidad. Aquí estamos hablando de influir en una audiencia en círculos estrechos a través del contacto personal yla creación de redes.Al ofrecer contenido de nicho útil y brindar servicios de calidad, puede ganarse la confianza de la gente. Y la confianza es igual a influencia.

Falta de una idea viable

Para sacar provecho de una marca personal, es necesario tener una idea única que pueda desarrollarse con el tiempo. No basta con invertir dinero en embalaje y esperar. Deberá publicar contenido relevante periódicamente en diferentes plataformas para mantener el interés de la audiencia. Una marca personal requiere trabajo constante, tiempo y ciertos conocimientos.

Desarrollo de una marca personal a través de una sola red social

Para lograr resultados de alta calidad para una marca personal, no basta con que un redactor utilice una sola red social para difundir información. Se deben utilizar todos los sitios disponibles. Cada uno de ellos es posteriormente auditado. ¿Qué contenido recibió muchos comentarios? ¿Qué canales de comunicación atrajeron más clientes?

Falta de comprensión de la efectividad de una marca personal

Cuando no existen criterios de evaluación, es difícil determinar si los esfuerzos de promoción de la marca van en la dirección correcta. Primero debes comprender qué es exactamente lo que deseas obtener de tu marca personal. ¿Es importante para usted la facilidad de comunicación, la cantidad de discursos, publicaciones, dinero, índice de participación y conexiones útiles? Si tu marca personal no te aporta el resultado deseado, contacta con nuestro estudio. Los especialistas de la agencia analizarán su imagen, harán recomendaciones y llenarán los vacíos.

Ejemplos de marca personal exitosa en redacción publicitaria

David Ogilvy es llamado un redactor profesional, el "padre" de la publicidad, que sentó las bases para el desarrollo del marketing moderno. Su nombre se convirtió en un nombre familiar y los eslóganes se convirtieron en pautas de promoción. Fundó y dirigió con éxito la agencia de publicidad Ogilvy & Mather, que tiene contratos con Schweppes, Rolls-Royce, Adidas, Coca-Cola, etc.

Dan Kennedy es un orador, comercializador y autor estadounidense. Inició su carrera como redactor y directivo, sentando las bases del negocio de la información, siguiendo las tendencias en el desarrollo del marketing en Internet. Es especialista en el género de la literatura empresarial. Ganó fama de genio gracias a recomendaciones pragmáticas y efectivas de promoción y formas no estándar de corregir errores. Escribió decenas de libros: “Construcción de marca dura. Exprima un margen adicional del cliente ", " SMM duro. Sácale el máximo partido a las redes sociales”, etc.

Denis Kaplunov es un redactor de éxito que promueve la eficacia del uso de métodos de PNL en la venta de textos. Fundó la agencia Denis Kaplunov Studio, dirige el blog Copywriting from A to U, escribe guías para grandes empresas, organiza seminarios web y reuniones en línea. Su audiencia no sólo está formada por autores profesionales, sino también por ejecutivos, gerentes y especialistas en marketing.

Zarina Ivanter es emprendedora, periodista, oradora y redactora. Fundó el centro infantil Ugolok y luego escribió un libro sobre cómo abrir su propio negocio durante la baja por maternidad. Actualmente enseñando a responsables de centros infantiles cómo llevar un negocio y cómo vender en Instagram utilizando únicamente texto.

Maxim Ilyakhov es lingüista, editor y autor. Creó un curso de formación sobre infoestilo: limpiar el texto del “agua”. Es el fundador ideológico del servicio Glavred. Entre las obras del autor del libro: “Estilo de información”, “Escribir, abreviar”, etc.

Qué leer para el desarrollo independiente de una marca personal

Crear una marca personal será una ventaja innegable en cualquier negocio. Para un redactor, esto equivale a clientes de lujo, tarifas crecientes y pedidos interesantes.

Si desea construir una marca personal por su cuenta o desea adquirir algunos conocimientos sobre el proceso antes de recurrir a un profesional, consulte algunas guías:

• Salenbacher Jürgen:“Crear una marca personal. Cómo encontrar oportunidades, desarrollarse y destacarse”;

• Azarenok Maria y Azizova Ekaterina: “¡Activa tu marca personal! 100 casos para mejorar la eficiencia empresarial”;

• Igor Mann: “Número 1. Cómo llegar a ser el mejor en lo que haces”;

• Tom Peters: “Conviértete en una marca. 50 formas infalibles de dejar de ser mediocre”;

• Larry Lynn y Patrick Sitkin:“Marca personal. Cuida tu reputación antes que los demás”.

Esté preparado para el hecho de que trabajar en una marca personal requerirá tiempo, dinero y ciertos conocimientos.

Creación de marca llave en mano en la agencia WeLoveBrands

Si desea destacar entre sus competidores en redacción publicitaria, aumentar el costo de los servicios, mejorar la interacción con los clientes y crear una imagen positiva que se fijará en la mente de la audiencia durante mucho tiempo, comuníquese con la agencia WeLoveBrands.

Recibirás los siguientes beneficios :

1. Estrecha colaboración con el clientepara garantizar que el resultado del trabajo cumpla con las expectativas del cliente.

2. Crear un concepto individual para una marca personal, teniendo en cuenta datos de análisis de mercado, competidores y audiencia.

3. Proporcionar una gama de servicios que incluye, además del desarrollo de la marca personal del redactor, también la creación y promoción del sitio web del propio redactor.

WeLoveBrands lleva a cabo un desarrollo paso a paso de una marca personal de acuerdo con los objetivos marcados. Al final del trabajo, tendrás una sólida marca personal como redactor que reflejará tu experiencia e inspirará confianza en tu audiencia. Para aclarar los detalles de cómo solicitar un servicio, deje una solicitud en línea, llame o escriba al chat.