La marca personal de una esteticista: belleza y saber hacer

Todo el mundo sueña con una piel bella y luminosa, pero lograr este efecto por tu cuenta es difícil. En esto ayudará una cosmetóloga, una experta que elimina las imperfecciones estéticas, sabe cómo cuidar adecuadamente los diferentes tipos de piel y preservar la juventud por más tiempo.

Debido a la popularidad de diversos procedimientos cosméticos, la competencia en esta área crece constantemente. Pero además de profesionales inteligentes y experimentados que tratan a cada cliente con cuidado, también hay pseudoespecialistas que, en el mejor de los casos, no ayudarán de ninguna manera y, en el peor, dañarán la piel. Por eso es necesaria la marca personal de una cosmetóloga. Le ayudará a diferenciarse de la competencia, mostrar su experiencia, aumentar la confianza y atraer clientes.

La esencia de los conceptos: marca personal, moda, estilo, imagen

Una marca personal es tu imagen en un entorno profesional, lo que te diferencia de los demás. Para influir en las opiniones de las personas, debes resaltar tus fortalezas, valores y carácter.

A la hora de crear una marca personal, el estilo, la moda y la imagen son importantes.

El estilo es tu personalidad, lo que te hace especial, y la moda es lo que está de moda en todas partes y cambia con el tiempo.

Si hablamos de imagen, entonces este es un concepto más global. Influye en las asociaciones y emociones que evocas en tu audiencia. La imagen da forma al estilo, carácter, habla, gestos. Cuanto mejor sea, más fuerte será la reputación y, por tanto, mayor el flujo de clientes.

¿Por qué una cosmetóloga necesita una marca personal?

Todo cosmetólogo necesita clientes, pero ahora la gente tiene cada vez menos tiempo y más dudas sobre la eficacia de un procedimiento en particular. La mayoría de las veces no llevan dinero al primer maestro que encuentran, ya que no saben nada de él y no confían en él.

Para atraer la atención e interesar a los consumidores es importante crear una marca personal. Con su ayuda, podrás hablar sobre tu experiencia, conocimientos y ventajas.

Qué aporta una marca personal:

Reconocimiento. Acude a quienes conocen, incluso si no son los mejores especialistas en la materia. Entonces, cuanto más brillante y atractiva sea tu imagen, más audiencia te atraerá.

Confianza. Muestra lo que puedes hacer. Hay tantas redes sociales que es difícil no encontrar una adecuada para ti. Así que publica información útil, muestra ejemplos de tu trabajo, comparte tus logros y éxitos y no olvides demostrar que eres una persona viva con tus propios hábitos y aficiones. Todo esto te ayudará a acercarte más a tu audiencia y aumentar la confianza en tu trabajo.

Desarrollo. Gracias a tu marca personal, la gente verá que estás evolucionando y no te quedas ahí. Al invertir recursos en promoción, estás trabajando para el futuro.

Los principales objetivos de la marca personal son crear una imagen única, aumentar la confianza y la promoción. La profesionalidad, el estilo de comunicación y las publicaciones en las redes sociales moldean tu imagen e influyen en tu reputación.

Contras de la marca personal :

• Tiempo . No puedes crear una marca personal en una hora y esperar un montón de dinero. Requiere preparación, elaboración de estrategias, promoción y conexión con la audiencia. Ten paciencia si quieres lograr más.

• Dinero . No basta con escribir artículos y publicar fotografías. No tienes que pagar millones por ello, pero vale la pena considerar de antemano cuánto estás dispuesto a invertir en tu actividad.

• Inmutabilidad . Una vez que haya decidido el estilo y la posición, debe seguirlo. Es difícil cambiar fundamentalmente los atributos y el mensaje emocional de una marca sin perder parte de la audiencia, así que piense en todo, mirando hacia el futuro.

Si tiene miedo de las desventajas, es mejor no hacer nada. Pero si sabes lo que quieres y decides crear una marca personal, nuestro equipo estará encantado de ayudarte con ello.

¿Qué influye en la impresión que la gente tiene de una marca?

Los sentimientos de las personas están influenciados por todo, desde su apariencia y expresiones faciales hasta el anuncio en el que se hizo clic en el feed y la alfabetización del contenido. Para dar una buena primera impresión y retener la atención de la audiencia en el futuro, es necesario crear una imagen atractiva, desarrollar una estrategia de promoción competente y ser útil para las personas.

A qué le presta atención la gente :

• Nombre, eslogan, logotipo . Esto es lo primero que verá una persona cuando te conozca. Por tanto, los componentes visuales y verbales deben ser memorables y pegadizos.

• Contenido . Comparta no solo fotos de sus vacaciones, sino también información útil en el campo de la cosmetología, publique trucos para el cuidado de la piel y muestre los resultados de su trabajo (fotos de antes y después).

• Publicidad . Tanto una imagen brillante como una firma ruidosa pueden captar tu atención. Piensa en este momento para lograr lo que deseas y atraer nuevas personas a tu página/sitio/blog.

• Autopresentación . Cuéntale a la gente no solo que eres cosmetóloga, sino también tus pasatiempos y valores. Cuanto más honesto seas con tu audiencia, más cerca estarán de ti.

Al conocer personalmente a un cosmetólogo o al visitar su página en las redes sociales, la gente sólo necesita unos segundos para formarse una opinión sobre el maestro. Esta impresión se forma inconscientemente al ver su cuenta, fotografías y publicaciones. Si se publican fotografías de alta calidad, publicaciones útiles e interesantes, hay información sobre la cosmetóloga, sus servicios y precios, entonces aumenta la confianza en él. También es importante cómo interactúa la persona-marca con la audiencia: si responde a los comentarios, con qué rapidez responde a las preguntas, si oculta información sobre sí mismo, cómo reacciona ante las críticas y críticas negativas.

Atributos de una persona de marca

Los atributos son tu singularidad. No hay personas con exactamente los mismos rasgos. Sí, algunas características pueden superponerse a las de otras personas, pero el conjunto completo de cualidades únicas te diferenciará de los demás y te hará destacar ante la audiencia.

Componentes de una marca humana :

• Apariencia (trabajar en un estilo único).

• Nombre (debe ser fácil de recordar y asociarse con usted).

• Preferencias (amor por la música, la arquitectura, la pintura: esto resalta tu personalidad).

• Lema (idea un credo para que el principio de tu vida sea claro).

• Manera inusual de hablar, gestos y expresiones faciales (no es necesario que los inventes, míralos más de cerca, tal vez ya los tengas).

Cada uno de estos puntos es importante y llena tu personalidad, y todos juntos te hacen especial.

Código de marca de cosmetóloga: desempaquetando la individualidad

Un código de marca es un conjunto de componentes que lo diferencian de sus competidores. Ayudan a determinar cómo desarrollará aún más su marca personal, cómo será útil para los consumidores y hacia dónde se dirige.

Elementos del código de marca :

• utilidad (compartir experiencia, conocimiento);

• posicionamiento (quién es su autoridad y qué es lo principal en el trabajo);

• estilo (cómo te ves y te presentas);

• misión (por qué existe su marca);

• visión (sueños e ideas sobre el futuro);

• valores (principios inquebrantables);

• lema (una frase que te dices a ti mismo durante las dificultades).

Un código de marca hará que tu marca personal sea viva y holística, y te mostrará tal como eres, con todas tus ventajas.

Cómo crear una marca personal como cosmetóloga usando el método del arquetipo

Los arquetipos son programas de comportamiento inherentes a las personas a lo largo de la vida. Están moldeados por sus metas, valores, miedos y prioridades. Ayudarán a enfatizar la individualidad y transmitir el mensaje deseado a un cliente potencial.

Los arquetipos se dividen en 4 grupos :

1. Individualidad e Independencia: Inocente, Buscador y Sabio.

2. Libertad y riesgo: rebelde, héroe y mago.

3. Estabilidad y control: creador, gobernante y cuidador.

4. Conexión con la Sociedad: Buen Chico, Amante y Bufón.

Realiza la prueba de arquetipos y te quedará más claro cómo desarrollar aún más tu marca personal como cosmetóloga. Le recomendamos que observe varios patrones de comportamiento dominantes a la vez, porque entonces la imagen se volverá más rica e interesante.

Etapas de la construcción de una marca personal como cosmetóloga

Estrategia y posicionamiento

En esta etapa, es necesario estudiar seriamente los principales objetivos de la marca y encontrar puntos fuertes.

Analiza tus arquetipos, determina la misión de tu marca personal, recuerda tus valores y principios de vida. Esto ayudará a desarrollar la estrategia correcta, construir la imagen deseada en la mente de los consumidores y aumentar el círculo de influencia.

Paquete

El packaging de marca personal no se trata sólo de diseño externo, sino también de contenido interno.

El embalaje exterior incluye :

• imagen y apariencia;

• nombre;

• eslogan;

• logotipo, etc

Cuanto más creativo sea el componente externo, más querrá la audiencia sumergirse en el componente interno.

El embalaje interior incluye :

• asociaciones y emociones que evoca una marca personal;

• presentación de la personalidad (para que la gente lo reconozca no solo como cosmetóloga, sino también como una persona común y corriente);

• misión (descubrir por qué existe la marca, además del componente financiero, y poner el alma en ello).

No pierdas el tiempo en nimiedades y piensa detenidamente en cada punto, porque de ello depende la reacción de tus clientes potenciales.

Promoción y Comunicación

Cuando se completen las dos primeras etapas, llegará el momento de pasar a la siguiente: la promoción.

Para ello son adecuados los siguientes canales :

• redes sociales (compartir información y experiencias útiles);

• sitio web (cuanto más profesionalmente esté hecho, mejor);

• medios (hable sobre sus actividades compartiendo las noticias con sitios de noticias locales);

• líderes de opinión (puedes comprarles publicidad);

• video blog en YouTube (puedes hablar sobre el cuidado de la piel, cosméticos, diversos procedimientos, desacreditar mitos, miedos y mostrar cómo funciona tal o cual técnica);

• publicar un libro (esto aumenta la credibilidad y muestra cuán extenso es su conocimiento).

Lo más importante en esta etapa es la comunicación con la audiencia. Responde preguntas, comentarios, pregunta qué le gustaría ver a la gente, comparte logros y pasatiempos personales.

Los 5 errores principales de marca personal que te están hundiendo

1. Hacer que el trabajo sea secreto

Muchos cosmetólogos cierran páginas en las redes sociales, ocultan precios y responden preguntas frecuentes dejadas en los comentarios de la correspondencia personal. Esto sólo provoca desconcierto y escepticismo y, por tanto, repele a los consumidores.

2. No pienses en el futuro

Siéntate y piensa cuál es el propósito de tu marca y qué le mostrarás a la gente. Pregúntate quién eres y por qué te esfuerzas. Esto hará que sea más fácil no sólo trabajar en tu marca, sino también en la vida en general.

3. Pensar que la marca personal es fácil

Si quieres crear una marca personal en una hora y gastar dinero, entonces esta no es la mejor idea. Necesitas estudiar y trabajar duro para que tu marca personal sea realmente útil y pegadiza.

4. Copiar el contenido de otra persona

Esto, en primer lugar, puede dar lugar a un reclamo por parte del propietario del contenido y, en segundo lugar, acabará con la confianza de la audiencia en usted. Estamos seguros de que tienes muchas ideas para contenido único.

5. Utilice solo un método de promoción

Una página en una red social aún no es una marca. No descuides la promoción en diferentes canales, porque de ello depende el éxito futuro.

Marca personal de una cosmetóloga: ejemplos de marca personal exitosa

1. Sergey Barsukov es dermatólogo-cosmetólogo. Estudió en la Academia Médica Estatal de Ivanovo, el Instituto Estatal de Formación Avanzada de Médicos del Ministerio de Defensa de la Federación Rusa y la Academia Médica Rusa de Educación de Postgrado. Ahora trabaja en la clínica Dr. Gont.

2. Tatyana Zhukova es dermatocosmetóloga. Completó sus estudios en la Universidad Médica de Investigación Nacional de Rusia que lleva el nombre de N.I. Pirogov, anualmente realiza cursos de formación avanzada en el ciclo "Dermatovenereología" y "Cosmetología", mejora sus conocimientos en los centros de dermatología y cosmetología, asiste a clases magistrales profesionales y seminarios de formación, incluso en el extranjero: el Congreso Internacional sobre Medicina Antienvejecimiento (AMWC 2017). Trabaja en la clínica israelí de medicina estética Seline Clinic.

3. Victoria Filimonova es dermatóloga, cosmetóloga, tricóloga y láserterapeuta. Estudió en la Universidad Médica Estatal de Ryazan, en la Universidad de la Amistad de los Pueblos Rusos, se especializó en dermatología y cosmetología, y en la Academia Médica Rusa, una especialidad en tecnologías láser. También estudió tricología en la IAT (Asociación Internacional de Tricólogos). Realizó múltiples prácticas y cursos en Francia y Alemania.

Películas sobre marca personal

Ver películas es una actividad agradable y emocionante, y si eliges una película sobre un tema que te interesa, al mismo tiempo también podrás aprender algo nuevo.

Películas sobre marca personal :

1. "La mejor película jamás vendida" (2011)

2. "Un romance de Versalles" (Un pequeño caos).

3. "Veruschka: La vida delante de la cámara" (2005) (Veruschka - Die Inszenierung).

Creación de marca llave en mano en la agencia WeLoveBrands

Si decides crear una marca de cosmetóloga personal , el equipo de WeLoveBrands estará encantado de ayudarte con ello.

6 razones para elegirnos :

• Para nosotros lo más importante es el cliente, por eso escuchamos todos los deseos, estudiamos las particularidades de la actividad y encontramos fortalezas;

• Analizamos detalladamente los competidores en el mercado y el público objetivo para saber cómo llegar a ellos y aumentar el número de sus clientes;

• Asumimos la formación de una misión de marca, desarrollo de estrategia, posicionamiento;

• Desarrollaremos un diseño de sitio web, diseño de páginas en redes sociales, identidad corporativa;

• Se nos ocurrirá un apodo memorable, un eslogan pegadizo y una leyenda/historia interesante;

• Estamos promocionando una marca personal.

Nuestro equipo trabaja hasta el más mínimo detalle para resaltar su individualidad, distinguirlo de la competencia, mostrar su profesionalismo y aumentar la confianza del usuario en sus servicios.

Primero, creamos una marca personal desde cero, determinamos qué canales de comunicación son adecuados en tu caso y luego establecemos una fuerte conexión con la audiencia.

Para obtener asesoramiento, llámenos por teléfono o deje una solicitud en el sitio web. También puedes hacer una pregunta en el chat en línea.