Marca personal del bloguero: demostrar su experiencia

El aumento del número de cuentas comerciales de diversos expertos en las redes sociales crea la necesidad de mostrar su individualidad y diferenciarse de sus competidores. La marca personal de un blogger puede ayudar en esto: una herramienta básica diseñada para aumentar la popularidad de una persona en el espacio de los medios o promover sus proyectos.

 

La principal tarea de una marca personal es crear emociones e imágenes que se asociarán con el blogger y contribuirán a aumentar la audiencia, la cobertura o las ventas.

La esencia de los conceptos: estilo, moda, imagen, marca personal

Un blogger, al ser parte del espacio mediático, interactúa todos los días con la sociedad, evocando diversos pensamientos sobre su personalidad. La formación de una opinión depende directamente del posicionamiento de una marca en las redes sociales y de la forma de interactuar de una persona con el mundo exterior. La moda y el estilo juegan un papel importante aquí. Aunque muchos consideran que estos conceptos son similares, son fundamentalmente diferentes entre sí.

Moda y estilo: ¿cuál es la diferencia?

¿Qué es la moda? Según la famosa Coco Chanel, la moda es para quienes no tienen estilo. La razón de esta opinión del famoso diseñador de moda es que las tendencias de la moda no siempre son una manifestación de un estilo excelente.

La moda es un conjunto de gustos que refleja las tendencias modernas.

Si quieres tener estilo, nunca sigas la moda.

Esta frase pertenece al famoso modisto y refleja la esencia de la diferencia entre los conceptos considerados. En una época en la que la moda dicta reglas de comportamiento, el estilo ofrece la oportunidad de mostrar la individualidad y realizarse como persona. Representa el posicionamiento individual de una persona en la sociedad.

La clave principal del éxito de un blogger es tener su propio estilo y la capacidad de presentar correctamente su individualidad.

¿Cuál es la diferencia entre imagen y marca personal?

Para todo blogger es importante comprender conceptos tan básicos como imagen y marca personal. Mucha gente no sabe en qué se diferencian estos conceptos e incluso los utilizan indistintamente en las conversaciones. En las redes sociales estos términos se cruzan, porque la imagen es uno de los componentes de una marca.

Una marca personal es cómo la gente te percibe y su relación emocional con tu personalidad. Para influir en la formación de una opinión, es necesario utilizar un conjunto de técnicas destinadas a resaltar los puntos fuertes del blogger. La imagen ayuda a crear una determinada imagen en la mente de las personas porque es la forma en que te posicionas. Incluye una serie de factores:

• apariencia;

• arquetipos;

• preferencias;

• cosmovisión y otros rasgos individuales.

Al crear una imagen, es importante considerar todos estos puntos. Entonces recibirás una marca de blogger personal que despertará emociones, interés y confianza en ti como experto en tu campo.

¿Por qué necesitas una marca personal para un blogger?

Independientemente del tipo de blog, su enfoque e idea principal, una marca personal y su promoción amplía horizontes y aporta al blogger una serie de ventajas. Por qué necesitas una marca personal:

 

la oportunidad de destacarse entre los competidores, cuyo número está aumentando rápidamente en Internet;

aumentar el reconocimiento del nombre;

 

formar un círculo de personas de ideas afines para una comunicación y un trabajo cómodos;

 

aumentar la base de clientes y aumentar la confianza y la lealtad;

 

obteniendo la oportunidad de desarrollar actividades, presentar su experiencia e incluso vender diversos bienes/servicios.

 

La promoción de una marca siempre brinda nuevas oportunidades y conocidos, y proporciona la base para lograr muchos objetivos.

Objetivos de una marca personal: ¿por qué es necesaria?

Desarrollar una marca personal es una inversión rentable que pronto te ayudará a alcanzar tus objetivos. Su principal objetivo es ganar mayores oportunidades en las redes sociales. El uso de la marca le permite aumentar el reconocimiento en su campo de actividad, conseguir los contactos necesarios y hacer contactos útiles. A menudo, el objetivo principal es la autorrealización y la oportunidad de publicar artículos de expertos.

En la mayoría de los casos, los objetivos de una marca personal dependen de las necesidades del blogger. Por ejemplo, si una persona planea iniciar las ventas de una clase magistral o consultoría, se esfuerza por aumentar el número de clientes potenciales. Si un blogger trabaja en el sector de servicios, entonces los objetivos pueden ser no sólo ampliar la base de clientes, sino también hacer nuevos conocidos, aumentar la lealtad, el reconocimiento del nombre o demostrar experiencia en la industria.

Antes de formar una marca, es importante definir correctamente tus objetivos, que serán el primer paso para alcanzarlos.

Desventajas de tener una marca personal sólida

La marca personal tiene una gran cantidad de ventajas y abre nuevas oportunidades y horizontes para una persona. Pero, como suele decirse, aquí también hay una mosca en el ungüento. Las desventajas de poseer una marca personal sólida incluyen varios factores:

 

mayor atención constante a su persona, que no le permite relajarse, independientemente de su estado físico y psicológico;

cuando la clasificación de un blog empeora, algunos blogueros caen en una terrible depresión, que afecta negativamente a su salud;

la necesidad de compartir regularmente su vida con los suscriptores es una tarea demasiado difícil para muchos;

la promoción independiente puede provocar errores fatales o llevar mucho tiempo, y las finanzas no siempre permiten aprovechar la ayuda de expertos.

 

Una marca personal fuerte es una responsabilidad constante, una necesidad de mejorar tu imagen y mejorarte como persona. Pero a pesar de algunas dificultades, este es un método eficaz para lograr los objetivos descritos anteriormente.

Cómo la gente se forma impresiones de ti

Las impresiones de las personas son las emociones que evoca la marca de una persona y son las fundadoras del éxito en el espacio de los medios. Los pensamientos de la gente sobre usted pueden basarse en su posicionamiento, cosmovisión, valores culturales y religiosos, apariencia y preferencias. Cada componente de la imagen da forma a las impresiones de las personas y sólo usted puede influir en las emociones evocadas.

¿Cómo puedes influir en la experiencia?

Influir en las impresiones de las personas es una tarea difícil, especialmente si empiezas desde cero y no sabes cómo presentarte correctamente. Lo invitamos a familiarizarse con consejos útiles que lo ayudarán a encontrar hilos para cambiar las impresiones de las personas.

1. Sinceridad . Esto es lo primero que llama la atención del usuario y puede hacer que usted lo quiera. No tengas miedo de ser sincero con tu audiencia, sé lo más honesto posible y no uses máscaras.

2. Sin miedo a las críticas . No tengas miedo de recibir negatividad en respuesta a ciertas acciones que realices. Dale a la audiencia la oportunidad de expresar sus opiniones.

3. Conexiones y contactos útiles . Tener conocidos y amigos dispuestos a darte su opinión puede influir en la lealtad y la confianza de tu audiencia. Intente hacer nuevas amistades y haga todo lo posible para construir una buena reputación.

4. Comparta historias personales . No es necesario intentar ocultar y disfrazar la vida detrás de una bella imagen. Será mucho mejor si compartes honestamente tus experiencias, errores, problemas y logros con la gente.

Las personas basan sus impresiones en las emociones, por lo que tu tarea es mostrar la máxima emocionalidad para que las personas se reconozcan en tus historias. Al promocionar desde cero, este enfoque será la clave para una marca exitosa.

Componentes de una marca personal

Los componentes de una marca personal son todos los componentes que forman la opinión que la sociedad tiene sobre ti. Estos incluyen:

 

Posicionamiento . Este atributo indica cómo te ve la gente. Apariencia, preferencias, cosmovisión: todo esto afecta directamente las opiniones de los demás.

Popularidad . Qué tan popular eres en ciertos círculos, cuántos están interesados en tu posición, determina tu fama y autoridad.

Reputación . Es lo que la gente piensa de ti y cómo responden a tu personalidad.

 

Cada atributo es una parte integral de un blogger y ayuda a tomar decisiones estratégicas competentes.

¿Por qué necesitamos atributos de marca humanos?

Los atributos de marca personal son esenciales para identificarlo como individuo y definir su singularidad. Una persona-marca debe comprender claramente su propia popularidad y las palancas de influencia sobre ella. El elemento clave, el posicionamiento en las redes sociales, es lo primero que debes trabajar en detalle. Para construir una estrategia de promoción competente, cada atributo se convierte en una parte integral que debe tenerse en cuenta a la hora de trabajar en un blog.

Código de marca personal: desempaquetando la individualidad

Un código de marca personal son ciertos rasgos o acciones que lo diferencian de sus competidores e indican su individualidad. Esta es la base para crear una estrategia y una forma de hacer crecer rápidamente tu blog en las redes sociales. Con la ayuda de un código de marca personal, puede atraer e involucrar a su audiencia y formarse una opinión sobre usted. El código de marca incluye una serie de componentes:

• posicionamiento (su presentación de usted mismo como persona);

• imagen (características de estilo, comportamiento y apariencia);

• propósito (por qué se crea una marca en general, cuál es su misión principal);

• el beneficio que puedes dar a las personas;

• cosmovisión (tus acciones para mejorar el mundo);

• valores (individualidad profunda del individuo, comparable a los valores de la audiencia).

Cada elemento del código de marca tiene como objetivo fortalecer la marca personal, crear individualidad y definir un plan de desarrollo posterior.

Cómo construir una marca personal: el método del arquetipo en la marca personal

Una marca personal es la imagen final de una persona que tiene su audiencia. Le permite sacar conclusiones sobre la experiencia de una persona en un determinado campo, su profesionalismo y personalidad en general. En la creación de opinión pública, los arquetipos juegan un papel importante: la predisposición de una persona a un determinado tipo de comportamiento.

Un arquetipo es una imagen universal que influye en la formación de la opinión pública sobre una marca. Obliga a una persona a pensar en una determinada dirección y a verte desde el ángulo correcto. El arquetipo influye en las expectativas de las personas y en el comportamiento del consumidor.

Tomando como ejemplo el arquetipo, podemos recordar la conocida historia de Cenicienta. La princesa Diana es considerada el prototipo moderno del personaje de dibujos animados, y después de establecer paralelismos entre la niña y el personaje ficticio de dibujos animados, la gente comenzó a notar similitudes externas entre ellos.

Gracias a la formación de asociaciones, es posible cambiar el pensamiento y las percepciones de las personas y orientarlas en la dirección correcta.

Los arquetipos se dividen en una gran cantidad de sistemas, pero se considera que el básico se basa en valores clave de la vida. Se divide en varios tipos:

 

Cambiar . También se le llama la estrategia de los innovadores que están dispuestos a correr riesgos para ganar reconocimiento y popularidad. Este es el modelo de comportamiento de Steve Jobs y Richard Branson: personas que no temen expresarse por el bien de la sociedad.

Afiliación . Esta estrategia se centra en la participación comunitaria y el trabajo en equipo. Un ejemplo de su encarnación es Henry Ford.

Individualismo . Este es un modelo de pensadores e intelectuales: aquellos que no quieren detenerse en el camino hacia el autoconocimiento y la obtención del conocimiento eterno.

Estabilidad . La estrategia es adecuada para personas que sienten la necesidad de seguridad, saben afrontar las dificultades y salen victoriosos de cualquier situación de la vida.

 

Cada arquetipo se divide en tres categorías más, pero en realidad el mapa estratégico es mucho más amplio. Una persona puede combinar varios modelos de comportamiento y para tomar decisiones óptimas es necesario analizar todas las direcciones en detalle.

Etapas de la formación de una marca personal

La formación de cualquier marca personal debe basarse en el estilo de vida y la personalidad de una persona. Aquí es importante determinar el valor del individuo para la sociedad, su finalidad. La creación de una imagen debe realizarse en etapas e incluir tres bloques principales.

 

Estrategia, posicionamiento

 

En la etapa de construcción de una estrategia y posicionamiento, es necesario elaborar en detalle las direcciones principales e identificar una serie de factores para crear una marca sólida. En la etapa inicial, debes establecer metas y encontrar métodos para alcanzarlas. Después de esto, puedes comenzar a analizar la personalidad y crear las condiciones óptimas para una retroalimentación efectiva.

Para desarrollar una estrategia, es necesario determinar el arquetipo principal y adicional, los valores clave y la misión principal, la ideología del blog. Esto es necesario para crear una gran idea que atraiga a la audiencia.

La marca debe ser única y detallada, orientada a comunicarse con las personas, solucionar sus problemas y aumentar su interés.

 

Paquete

 

El empaque de marca implica su formación externa e interna para construir la opinión de la gente sobre usted. El embalaje externo incluye imagen, apariencia, eslogan, nombre y otros componentes visuales. En esta etapa, es importante crear una imagen atractiva que refleje los principales rasgos de la personalidad.

También es importante brindar a la audiencia información actualizada y consultarla en las cuentas de todas las redes sociales. El foco principal aquí está en la creatividad de la idea y la formación de un estilo corporativo personal. Esto atrae a los clientes, porque la parte visual es la base con la que el usuario se familiariza inicialmente.

El packaging interno implica una mayor profundidad en la idea de marca, su posicionamiento y misión. Estos incluyen:

• asociaciones evocadas;

• presentación de emociones y personalidad;

• promesas y misión de la marca;

• la historia del blogger.

Al crear un embalaje interno, es necesario adentrarse en la imagen y crear una promesa, una historia y un propósito central. Debería atraer a los usuarios y darles una idea del mundo interior de una persona.

 

Promoción y Comunicación

 

La etapa de promoción y comunicación implica difundir la información generada sobre la marca, atraer nuevos usuarios y maximizar la interacción con la audiencia.

En primer lugar, debe realizar una auditoría de todas las herramientas de comunicación para utilizar el máximo número de palancas. Puede tratarse no solo de páginas en las redes sociales, sino también de realizar clases magistrales útiles, seminarios web, crear videos y artículos informativos. Puede comunicarse con personas a través de mensajería instantánea y videos, realizar transmisiones en vivo o conferencias.

Al desarrollar la comunicación, es importante utilizar decisiones estratégicas que ayuden a lograr la máxima eficiencia. Estas técnicas pueden diferir según la industria y la idea del individuo. Después de determinar los principales canales de promoción, es necesario crear un plan de contenidos que refleje todas las acciones planificadas. Esto ayudará en el futuro a determinar la efectividad de un método en particular, encontrar y eliminar los errores principales.

Los 6 principales errores de marca personal que arruinan tus esfuerzos

Hay una serie de errores que pueden anular todas las acciones realizadas anteriormente. Al mismo tiempo, un paso en falso afecta negativamente a varios meses de esfuerzo. Si no quieres destruir todas las manipulaciones encaminadas a crear una marca personal, intenta evitar los siguientes errores:

 

Destacando constantemente tus logros . Este comportamiento puede provocar que la audiencia tenga complejo de imperfección y desconfianza en tu personalidad. Trate de compartir no solo momentos positivos: hable sobre errores, presente experiencias personales.

Publicar contenido de otras personas . Un bajo porcentaje de singularidad en las publicaciones reduce la confianza de la audiencia y genera conflictos. Desarrolla tu estrategia y preséntala de manera competente.

Construcción anecdótica de pericia . Respalde su imagen con hechos y demuestre constantemente su experiencia: esto atrae al público e inspira confianza.

Atención insuficiente a lo visual . El diseño del blog es lo primero que el usuario ve en la página. Haz una buena imagen y verás un aumento en la cobertura.

Conjunto incorrecto de suscriptores . La cantidad de suscriptores no es el indicador en el que debes concentrarte. Mucho más importante es la cantidad de personas interesadas que usted y su blog atraen.

Usando un método de promoción . Para lograr sus objetivos, debe utilizar la máxima cantidad de técnicas. Cree páginas en varias redes sociales y utilice varios métodos de promoción.

 

Seguir reglas simples ayudará a construir una marca personal y a encontrar una audiencia activa e interesada.

Ejemplos de marcas personales exitosas de blogueros

Uno de los ejemplos más sorprendentes de una marca de blogger exitosa es David Ogilvy, el hombre llamado el padre de la redacción y los textos publicitarios. Nació en una familia pobre, pero los blogs le ayudaron a convertirse en el fundador de una importante agencia de publicidad y en autor de varios libros.

Una de las blogueras contemporáneas más populares es Ksenia Sobchak. También es conocida por ser la presentadora de Dom-2. Hoy Ksenia es una bloguera millonaria escandalosa que tiene enormes ingresos y sabe cómo presentarse de manera competente ante la sociedad.

Otro ejemplo sorprendente e inusual de una marca personal exitosa es Bill Gates. Se trata de una figura pública cuyo nombre siempre se escucha y es considerado uno de los más populares del mundo. Bill Gates es conocido no sólo por su blog, sino que esta área de su actividad abre nuevas fronteras de desarrollo.

Es importante señalar que el branding no se trata sólo de mantener una página personal, sino también de promocionar servicios y bienes. Ejemplos de promoción exitosa de cuentas en redes sociales son empresas tan populares como KFC, Coca-Cola, Megafon y otras.

Qué leer para trabajar tú mismo tu marca personal

Crear una marca personal de forma independiente es una tarea compleja y de múltiples componentes que requiere la máxima inmersión en el campo. Es por eso que en la mayoría de los casos debes confiar en las organizaciones profesionales, especialmente si estás iniciando un blog desde cero. Si decide dedicarse a la creación de marcas usted mismo, le recomendamos que se familiarice con literatura útil:

1. Idris Muti, Branding en 60 minutos 

El autor trabajó con empresas líderes, por lo que en el libro presentó las soluciones más originales y efectivas. Se pueden poner en práctica y probar inmediatamente en un blog personal.

2. Tom Peters " Conviértete en una marca "

El fundador de una gran empresa consultora internacional comparte con los lectores consejos sobre cómo interactuar con la audiencia. El libro le ayudará a desarrollar una estrategia eficaz que pueda atraer la atención de los usuarios.

3. Ekaterina Kononova “ Marca personal desde cero ”

El autor habla de las reglas para promocionar y crear una marca personal. Después de leer, comprenderás cómo crear un plan de contenidos y un PVU, qué aspectos son los más importantes a la hora de promocionar un blog.

Para sumergirse más en el tema y comprender las reglas básicas de la marca, le recomendamos que consulte blogs sobre temas relevantes para usted. Esto le ayudará a estudiar el campo desde dentro, aprender a encontrar soluciones efectivas y ver errores comunes.

Creación de marca llave en mano en la agencia WeLoveBrands

Formar una marca personal no es una tarea fácil. Confiándolo a los profesionales de WeLoveBrands, seguro que podrás alcanzar tus objetivos. El trabajo de los especialistas implica la máxima inmersión en su campo de actividad y la identificación de factores de individualidad. Cuando contactas con WeLoveBrands obtienes una serie de ventajas:

• Brindamos consultas detalladas;

• Identificar y resaltar las fortalezas del blogger;

• Analizar competidores y público objetivo;

• Brindamos recomendaciones efectivas para ayudar a aumentar la popularidad del blog;

• Utilizamos métodos de promoción modernos;

• Llevamos a cabo todas las etapas del trabajo, desde el análisis hasta la creación de contenido y la promoción de la marca.

Después de contactarnos , recibirá un blog bien empaquetado y dirigido a su audiencia. Le ayudaremos a emprender el camino del desarrollo eficaz y a realizar su individualidad. Para encargar la creación de una marca personal para un blogger, llámanos o deja una solicitud en el sitio web.