Marca personal del maestro de belleza: por dónde empezar y cómo desarrollarla

Una marca personal es una herramienta para lograr objetivos profesionales. Hoy en día no basta con ser un profesional en tu campo para seguir teniendo demanda. Las personas acuden a aquellos en quienes confían y, para generar confianza, se necesita una marca personal sólida. Le ayuda a conseguir un trabajo bien remunerado o convertirse en un especialista independiente, iniciar su propio negocio, hacer contactos útiles y aumentar el costo de los servicios.

En el artículo compartimos los métodos más efectivos para crear una marca personal desde cero y construir una estrategia para su desarrollo, así como libros poderosos que ayudarán en la autopromoción. Si aplica estos consejos, podrá convertirse en un famoso artista de belleza, atraer nuevos clientes y aumentar sus ingresos.

¿Qué es una marca personal y por qué la necesita un maestro de belleza?

Una marca personal es una imagen que se te asigna en un entorno profesional. Se trata de una conexión con una empresa específica, logros y habilidades personales. Ésta es la reputación del propietario, así como el reconocimiento en Internet y fuera de línea. Una marca personal puede considerarse fuerte cuando un especialista es recomendado no solo por los clientes, sino también por los usuarios que siguen sus actividades en alguno de los canales de comunicación. Ejemplos de marcas personales sólidas incluyen a Jeff Bezos, Elon Musk, Donald Trump, Oprah Winfrey y Kim Kardashian.

Un especialista en cualquier campo que quiera potenciar su imagen e individualidad puede crear una marca personal.

Es importante formar asociaciones claras con su figura entre el público objetivo: Zuckerberg - Facebook, joven genio; Steve Jobs: Apple, jersey de cuello alto negro y carácter difícil; Kylie Jenner es modelo, empresaria, socialité y tiene su propia marca de cosméticos.

Una marca personal se construye a partir de habilidades, cualidades personales, estilo e ideas transmitidas. Según la agencia SMM BRANDfog, el 77% de las personas prefieren empresas donde las redes sociales estén a cargo del propietario o de los socios. Además, promocionar una marca personal online:

Atrae a “sus” clientes . Una marca personal se construye centrándose en una categoría específica de usuarios de servicios de belleza. Dado que la estrategia de promoción y publicidad está dirigida al público objetivo, el maestro logra llenar la base de clientes y atraer visitantes habituales al salón.

Facilita la búsqueda de especialistas para el salón . La promoción en Internet aumenta el reconocimiento y la popularidad. Al abrir su propio salón de belleza, puede encontrar fácilmente especialistas en las redes sociales o en los motores de búsqueda.

Le ayuda a establecer conexiones valiosas . Para personalidades de los medios, blogueros y expertos con una fuerte marca personal es fácil ampliar su círculo de conocidos en eventos profesionales, así como crear posteriormente colaboraciones con otros especialistas.

Atrae socios e inversores . Es más fácil para una persona de marca encontrar personas con ideas afines que estén dispuestas a invertir en nuevos proyectos.

Una marca personal es especialmente valiosa en industrias altamente competitivas. Promocione de manera efectiva tanto entre propietarios de negocios como entre profesionales de salones o blogueros de belleza. La marca personal te ayudará a ganar más con esfuerzos similares y también te permitirá iniciar un negocio personal o lanzar un curso en línea sobre peinados y maquillaje.

Atributos de una persona de marca: la formación no se puede ignorar

Los atributos son valores no verbales que el maestro transmite al público objetivo. Te ayudan a decir más y gestionar la impresión de la audiencia. Los atributos incluyen nombre o apodo, gestos, estilo, eslogan y logotipo. Además, el logotipo debe transmitir el tipo y naturaleza de su actividad. Por ejemplo, te centras exclusivamente en un público femenino o te especializas en cortes de pelo para hombres, haces maquillaje y peinados de boda o eres un profesional en el campo del maquillaje de noche.

Otro poderoso atributo de una marca humana es la voz. Si todo aquel que emprende la formación de una marca personal se dedica a la imagen, pocas personas saben cómo trabajar con su propia voz. Es necesario trabajarlo, al igual que la postura, los movimientos y los gestos.

Público objetivo y posicionamiento

Al definir su público objetivo, puede evaluar las cualidades, fortalezas y debilidades personales e interactuar de manera efectiva con los usuarios. Conocer a su público objetivo también le ayuda a demostrar su valor a los clientes potenciales y a diferenciarse de sus competidores.

El público objetivo no son todos los usuarios, sino una categoría concreta a la que irá dirigida la comunicación principal. Por ejemplo, mujeres de entre 16 y 50 años o cualquier persona interesada en el maquillaje de boda. Crea un retrato de las personas que se verán afectadas por tu historia e imagen. Piensa en qué problemas o necesidades cubren tus servicios: preparación de eventos, deseo de que las niñas tengan más confianza en sí mismas, corrección de imperfecciones de la piel, etc. Qué puede contener un retrato del público objetivo:

género y edad de los clientes potenciales;

pasatiempos: por ejemplo, comunicarse con amigos, eventos de moda, eventos de negocios, blogs;

nivel de uso de redes sociales, enfoque de contenidos: acudir a transmisiones en vivo e historias con mínimo maquillaje o maquillaje brillante con énfasis en ojos y labios;

ciertas cualidades: valoran el buen humor, utilicen o no emojis y jergas en las redes sociales;

les preocupan las cuestiones medioambientales y el mercado de masas, por lo que su público objetivo elige cosméticos hechos a mano, que no se prueban en animales y se elaboran utilizando tecnologías de reciclaje de envases de productos.

A continuación se detallan las ventajas de los servicios de un especialista o salón de belleza: por ejemplo, el respeto por la naturaleza, el uso de cosméticos respetuosos con el medio ambiente y un ambiente agradable en el salón. Quizás utilice productos de lujo o invite a los invitados a vino espumoso. O tal vez haya implementado un sistema de suscripciones, al comprar el cual el cliente ahorra una cierta cantidad. Por ejemplo, el salón de belleza G.Bar ofrece paquetes de servicios a un precio especial. Los visitantes ahorran usándolos de lunes a miércoles de cada semana.

5 etapas para construir una marca personal

Cuando piensan en crear y desarrollar una marca personal, los principiantes suelen preguntarse: "¿Por dónde empezar y qué hacer?"

Estrategia

Define tu objetivo respondiendo a la pregunta: ¿por qué necesitas una marca personal? Selecciona los canales que utilizarás para interactuar con tu público objetivo. La marca personal se realiza para realizar su misión, aumentar sus ingresos y aumentar su visibilidad. Si tu objetivo es puramente ganar dinero, no crees una marca personal. Contrate un equipo de especialistas que seleccionarán canales de ventas efectivos, lanzarán una página de destino y dirigirán la publicidad a los usuarios objetivo.

Posicionamiento

Al principio es importante decidir y anotar los siguientes puntos:

1. tu nicho, en qué eres experto;

2. quién es su público objetivo (y también cree un retrato de un cliente potencial);

3. cuál es su singularidad (indique su PVU);

4. el arquetipo principal y adicional al que corresponde tu marca personal;

5. la misión que sigues;

6. tus valores y prioridades.

Teniendo en cuenta estos puntos, la maestra de belleza crea una autopresentación que se puede utilizar en los canales de comunicación online, así como durante eventos y networking offline.

Paquete

Esta etapa implica crear un logo y visuales, seleccionar colores y desarrollar una identidad corporativa, trabajar en la imagen (apariencia, vestimenta). Esto también incluye el desarrollo de imágenes para páginas en redes sociales, la creación de videos promocionales y videos de estilo de vida, el desarrollo de un sitio web de varias páginas o una página de destino. Es importante prestar atención al “packaging” interno: el campo de asociaciones, la rueda de marca, la elaboración de una historia emocional de marca, el mensaje principal y la pirámide de promesas.

Promoción

Esta etapa cubre el mantenimiento de páginas en redes sociales, publicidad de sus servicios, publicación de artículos sobre recursos de socios, conferencias y cursos en línea. Para trabajar en la promoción es necesario tener ciertos conocimientos y habilidades.

Comunicación

En la etapa de comunicación, la narración se desarrolla activamente. El énfasis está en aumentar el interés por la marca personal. Un maestro o un equipo de especialistas desarrolla un plan de contenidos para cada red social, audita las plataformas de publicación de contenidos y desarrolla una estrategia de comunicación. Es importante formar una comunidad en torno a tu misión, involucrar a tu audiencia y aumentar su actividad en las redes sociales y tu blog.

El plazo mínimo para completar todas las etapas es de un año. Preste atención a la estrategia y no inicie acciones activas sin una comprensión clara de "¿por qué estoy haciendo esto?"

Principales errores en la marca personal

Puedes trabajar en la creación de una marca personal durante años y perderlo todo con unas cuantas frases descuidadas en comentarios de Instagram o en una entrevista televisiva. Compartimos cómo conseguir una “reputación empañada” y anular todos los esfuerzos de autopromoción:

• Simulación y comportamiento antinatural . Cuando conocemos a una persona por primera vez, principalmente intentamos mostrarle nuestras mejores cualidades. Limpiamos a fondo el apartamento antes de que llegue un nuevo amigo. Intentamos hablar más correctamente y, a menudo, con una voz poco natural cuando tenemos una cita por primera vez. En general, esta práctica no tiene nada de malo. Otra cuestión es cuando una persona se deja llevar y comienza a mostrarse ante personas completamente diferentes todo el tiempo. O se comporta de forma antinatural, lo que llama la atención del interlocutor. Lo mismo ocurre con la marca personal: al pretender ser otra persona, corre el riesgo de generar desconfianza entre su audiencia o ganarse una reputación de engañador.

• Atención insuficiente a la estrategia de promoción y desarrollo de marca . Crear y desarrollar una marca personal fuerte es mucho más que tener una página web y perfiles en varias redes sociales. Una marca personal consiste en comunicar su valor y diferenciarlo de sus competidores. En un entorno de ruido digital interminable, promocionar de forma independiente una marca personal puede requerir mucho dinero y tiempo. Además, para desarrollar una marca personal es necesario tener suficientes conocimientos y pensamiento creativo. Por lo general, se necesitan entre 5 y 7 interacciones fuertes para que las personas recuerden una marca. Antes de crear tú mismo una marca personal, evalúa la cantidad de esfuerzo que estás dispuesto a invertir en el proceso.

• Falta de comunicación con la audiencia . La comunicación con los suscriptores ayudará a generar confianza entre los clientes potenciales, lo convertirá en un experto a los ojos de los usuarios de Internet y resolverá los problemas de su público objetivo. Responda a cada comentario y procese las críticas negativas: esto será un impulso para el desarrollo y ayudará a convertir a los que odian en clientes leales.

• Publicar contenido de otras personas . Al publicar contenido no exclusivo, viola los derechos de autor. Por lo tanto, la audiencia puede acudir a un competidor y su reputación quedará destruida.

• Falta de regularidad en la publicación . En los canales de comunicación, la regularidad de las publicaciones es importante: 1 o 2 artículos o publicaciones por mes no serán suficientes para mantener la actividad de los usuarios de Internet. Para publicar contenido con regularidad, desarrolle una rúbrica y cree un plan de contenido para cada mes.

• Compra de suscriptores y otras formas “grises” de promocionar las redes sociales . Comprar seguidores por el bien de los números es un error común entre los novatos. No hay ningún beneficio en tener 50.000 seguidores que no participan en debates, no comparten su contenido ni dejan comentarios en sus publicaciones.

Promocionar una marca personal y crear una reputación es un trabajo difícil que requiere un enfoque integrado y atención incluso a los detalles aparentemente insignificantes. Para evitar errores en el proceso de desarrollo de una marca personal, confíe el trabajo a profesionales. WeLoveBrands trabaja minuciosamente cada detalle, escribe publicaciones y trabaja con la negatividad en los comentarios para convertir a los que odian en fanáticos y aumentar la lealtad de los usuarios hacia el artista de belleza.

“Exitoso Éxito”: qué leer sobre negocios y promoción de una marca personal

La mejor manera de impulsar su marca personal es aprender de los grandes actores. No es necesario buscar libros de Kim Kardashian o de fabricantes de cosméticos, porque los casos de éxito de empresas o especialistas de renombre se pueden aplicar en diversos campos. Por ejemplo, qué ayudó a Bill Gates en su carrera y qué hizo Elon Musk cuando se quedó sin dinero.

"Crear una marca personal"

Autor: Jürgen Salenbacher. Coach, experto en educación, marketing, diseño y negocios. Profesor en Barcelona (IED), Lucerna (HSLU) y Estocolmo (Hyper Island).

En el libro aprenderá métodos para desarrollar el pensamiento creativo que le ayudarán a destacarse en el ruido de la información. También comprenderá cómo crear una marca personal, generar ideas de negocios interesantes, comprender sus principales objetivos y misión y estimular el crecimiento profesional.

“Es normal en el caso de los cosméticos. Cómo entender el cuidado y el maquillaje sin volverse loco"

Autores: Masha Vorslav y Adel Miftakhova. Bloggers de belleza y maquilladores famosos.

El libro trata sobre cómo elegir sólo lo que tu piel necesita, así como también sobre cómo funcionan los ingredientes de más alta tecnología. Consta de dos partes: en la primera los autores hablan de productos para el cuidado, en la segunda, de maquillaje. Desde la primera parte, los lectores aprenderán cómo resolver ciertos problemas con la ayuda del cuidado.

La segunda parte te enseñará a utilizar correctamente la cosmética decorativa. Después de todo, una cosa es aplicar cosméticos y otra asegurarse de que permanezcan durante el tiempo adecuado y al mismo tiempo luzcan naturales. El libro está escrito sobre la base de investigadores científicos y la experiencia personal de los autores.

“Nunca comas solo y otras reglas del networking”

Autores: Keith Ferrazzi y Tal Rez. Networkers, gurús de los negocios, fundadores de la consultora Greenlight. Autores de libros más vendidos incluidos en las colecciones de Forbes. Columnistas de Forbes, The Wall Street Journal y Harvard Business Review.

Incluso los profesionales más talentosos necesitan desarrollar habilidades de comunicación. Y es importante no sólo anotar a sus conocidos en la guía telefónica de su teléfono inteligente, sino también crear una red de clientes que funcione a partir de ellos.

Los autores ofrecen una metodología de trabajo patentada, incluida en el programa del curso de Stanford Business School, sobre cómo conocer gente, qué hacer con estos contactos y cómo no sólo llenar la memoria de su teléfono con números, sino también usarlos para promoción personal. y mayores ganancias.

Despegue: Elon Musk y los desesperados primeros días que lanzaron SpaceX

Autor: Eric Berger. Periodista de Houston, especialista en temas espaciales, NASA y SpaceX. Finalista del Premio Pulitzer 2008.

Elon Musk invirtió el dinero ganado con PayPal en la creación de la empresa espacial privada SpaceX. Después de tres lanzamientos fallidos de cohetes, las finanzas se acabaron. Si hubiera otro fracaso, la empresa tendría que cerrarse. Sin embargo, el cuarto lanzamiento fue exitoso y en 2021 SpaceX comenzó a enviar personas al espacio. El libro describe las situaciones y decisiones difíciles que tomó Musk para salvar la iniciativa. El libro será útil para quienes abren su propio salón de belleza y tienen miedo al fracaso.

“Genios y forasteros. ¿Por qué es todo para unos y nada para otros?

Autor: Malcolm Gladwell. Periodista, autor de cinco libros. Uno de los 100 pensadores más influyentes del mundo según los editores de la revista Time.

Se cree que para lograr la profesionalidad en cualquier negocio basta con cumplir con la “regla de las 10.000 horas”. Este es el desarrollo del autor de "Genios y forasteros". El libro también contiene muchas otras ideas e historias de éxito de genios como Lennon, Mozart o Gates. Por ejemplo, gracias a las conexiones, Bill Gates obtuvo acceso a un ordenador universitario del tamaño de una sala, al que otros compañeros del futuro empresario no tenían acceso.

Y los miembros del cuarteto de los Beatles de Liverpool, debido a su inexperiencia, aceptaron actuar todas las noches en un pequeño club de Hamburgo. Para poder soportar conciertos de 8 horas 7 veces por semana, tuvieron que “repostar” con potentes pastillas que ayudaban a los Beatles a mantenerse despiertos y no sentir hambre. A pesar del ritmo frenético, las actuaciones en la sala del semisótano ayudaron a los artistas a tocar juntos. Malcolm Gladwell concluye que el éxito está determinado por los esfuerzos de una persona. Las circunstancias exitosas juegan un papel mucho menor.

El desarrollo de una marca personal se basa en el marketing. Para no tener que dominar toda una ciencia para intentar ajustar sus leyes a tu medida, estudia fórmulas probadas e implementa las más efectivas.

Crear una marca de artista de belleza desde cero: ¿en quién confiar?

¿Estás pensando en abrir tu propio salón de belleza? ¿Quieres aumentar el costo de los servicios? ¿Convertirte en una popular bloguera de belleza? Los especialistas de WeLoveBrands saben cómo cubrir estas necesidades y crear desde cero la imagen de un experto en tu campo.

Estudiamos el mercado, analizamos las fortalezas y debilidades de los competidores, desarrollamos una estrategia y posicionamiento de marca personal. El equipo también trabaja en el componente visual: desarrollando el diseño del sitio web, tarjetas de presentación y merchandising, creando un logotipo reconocible, fuentes de marca y plantillas para diseñar publicaciones en redes sociales.

Para recibir una consulta gratuita y aclarar el costo de los servicios , contáctenos por teléfono o envíe una solicitud en el sitio web. ¡Haz lo que amas y dedica tiempo a tareas prioritarias, mientras nosotros te ayudamos a ganar más y conseguir tu reconocimiento en Internet!