Cuéntanos la esencia de la marca

Este es quizás uno de los métodos de denominación más sencillos. Especialmente para una marca de ropa. Tomemos, por ejemplo, la mundialmente famosa marca británica Accesorios. De hecho, este es un mercado masivo ordinario que vende accesorios. En realidad, esto es exactamente lo que se refleja en el nombre. Evidentemente, hoy en día no encontrará un nombre más sencillo y comprensible (y, por tanto, memorable) para una marca de accesorios.

Otro ejemplo sorprendente es la marca de ropa francesa Vetements. El nombre se traduce en francés como "ropa". Por lo tanto, los compradores (al menos los de habla francesa, seguro) comprenden inmediatamente cuál es la esencia de esta marca, qué produce y vende.

En Estados Unidos también existe una marca de ropa muy conocida con un nombre bastante inequívoco: American Apparel, que se traduce como "ropa americana". Este nombre refleja directamente los productos de la empresa y transmite su especialización.

A pesar de que las tres marcas pertenecen a segmentos de precios diferentes, se optó por el mismo enfoque en el nombre. Sin embargo, los propietarios tomaron la decisión correcta, porque los nombres funcionan igual de bien para cada público objetivo.

Pon todo el énfasis en las emociones

Una excelente opción para nombrar es construir una imagen de empresa en torno a un nombre cargado de emociones. La principal ventaja de este nombre es que el consumidor construye una serie asociativa a nivel subconsciente. Por ejemplo, la empresa británica Next se posiciona como una marca elegante y ultramoderna que siempre está de moda. Otra empresa británica, Oasis, produce ropa para niñas, que considera lujo y placer. En realidad, el nombre lo transmite de forma muy inequívoca.

¿Qué te dice el nombre Esprit de Corp? Por cierto, el nombre puede traducirse como “honor uniforme” y “espíritu de unidad”. Teniendo en cuenta que el público objetivo de la marca son mujeres mayores de 25 años, que ya se han formado como personas, saben lo que quieren, siempre visten con estilo, pero al mismo tiempo aman la sencillez: el nombre es perfecto y transmite los valores adecuados. para esta categoría de consumidores.

Nombres que riman y palabras sonoras

Los nombres que riman y tienen un ritmo claro se recuerdan mejor y son agradables al oído. Un excelente ejemplo de este nombre es Flip-Flop (una marca de zapatos, no de ropa, pero aún así). La empresa produce zapatos de playa y se especializa en la producción de chanclas. Todos sabemos que este es el sonido que hacen las chanclas al caminar, por eso el nombre transmite claramente la esencia de la marca al público. Además, flip-flop es flip-flops en inglés. Por eso este nombre combina a la perfección ritmo, sonoridad de las palabras y una historia sobre la esencia de la marca. Por eso el nombre de la marca y su especialización son tan fáciles de recordar.

Usar el nombre del creador

A menudo, el creador de una marca de ropa y el diseñador son la misma persona. Por tanto, ponerle su nombre a la marca es una decisión lógica y acertada. Al fin y al cabo, esto simplifica la identificación del producto para los clientes y distingue a la propia empresa de la competencia.

Hay muchos ejemplos exitosos de este tipo de nombres: estas son las marcas más famosas del mundo de la moda: Tommy Hilfiger, Yves Saint Laurent, Prada, Tom Tailor, Stella McCartney, Dolce & Gabbana, Michael Kors, Dior, Chanel, etc. . Entre las marcas ucranianas destacan Andre Tan, Pustovit, Victoria Gres, Litkovskaya. Por cierto, este tipo de nombres funciona muy bien no sólo con marcas de ropa, sino también con perfumes, zapatos, accesorios, ropa interior, etc.

Los nombres con el nombre del creador también pueden contener el nombre de la categoría de producto producido por la marca, o una versión truncada del apellido. Por ejemplo, Ozerianko Bags, el ABRIGO de Katya Silchenko, Navro, Anna K.

Nombres que no guardan relación con la esencia de la marca

En el mundo de la moda, sucede a menudo que las empresas eligen nombres que no tienen ninguna conexión (ni siquiera remota) con los productos que producen. Por ejemplo, la mundialmente famosa marca Columbia lleva el nombre del río que fluía cerca de la casa de los fundadores de la empresa. El nombre Comme des garcons no tiene nada que ver con la ropa y, sin embargo, es una marca de lujo japonesa de fama mundial, muy reconocida y recordada.

Usa el humor

La ropa infantil es siempre un objeto interesante para nombrar, ya que acepta plenamente (e incluso acoge con agrado) el humor, la fantasía, el entusiasmo y la fabulosidad. Los nombres de estas marcas deben conmover y divertir, transmitiendo el espíritu travieso de la infancia. En general, el campo de la imaginación es simplemente enorme.

Por ejemplo, la empresa holandesa Imps+Elfs, que literalmente se traduce como “diablos+elfos”, abordó el desarrollo del nombre con humor. Lo principal es que el estilo lúdico y divertido de la ropa infantil en este caso encaja perfectamente con el nombre.

Chicco, una famosa marca italiana de ropa infantil, se traduce como "brote", "grano". Los creadores eligieron un nombre que evoca asociaciones afectuosas, gentiles, amables y cálidas, y tenían toda la razón.

Refleja la naturaleza de la ropa en el título

Las diferentes categorías de ropa, así como los diferentes estilos, difieren en su mensaje emocional. En primer lugar, porque están dirigidos a diferentes públicos objetivos, que tienen su propio estilo de vida, sus propios valores, su estilo de comportamiento y su propio posicionamiento en la sociedad. Incluso un evento para el que se crean líneas enteras de ropa afecta al nombre. Estamos hablando de vestidos de novia.

Las marcas de vestidos de novia y trajes de noche son un nicho de nombres separado. Muchos propietarios de marcas prefieren nombres que transmitan elegancia, gran estilo, sofisticación y al mismo tiempo suavidad, ternura y romance. Aunque, si los vestidos son de diseñador, la marca en la mayoría de los casos lleva el nombre del creador: VERA WANG, MONIQUE LHUILLIER, BADGLEY MISCHKA, AMSALE, REEM ACRA.