Nomenclatura farmacéutica: nombres de los medicamentos

El éxito de un nuevo fármaco en el mercado depende en gran medida de su buen nombre. Este es el primer paso para construir una marca; los consumidores le prestan atención en primer lugar. Y si el nombre es fácil de pronunciar, se recuerda rápidamente y evoca asociaciones agradables, mejorará la percepción y el reconocimiento del producto.

Y esto aumentará las ventas. Por lo tanto, el nombre del medicamento debe tener tal carga emocional que motive al comprador a comprarlo.

Viagra se considera uno de los nombres de mayor éxito entre los medicamentos. A pesar de que se trata de un fármaco independiente, este es el nombre que se le da a todo un grupo de medicamentos destinados a tratar la disfunción eréctil en los hombres.

De esto se deduce: si el nombre del medicamento se elige correctamente, esto asegurará el éxito comercial del producto y una ganancia multimillonaria para la empresa fabricante.

Nombres de medicamentos con y sin receta: ¿cuál es la diferencia?

Cada nuevo producto médico tiene dos nombres: INN y TN. INN es una denominación común internacional y TN es un nombre comercial. Se diferencian en la tecnología de formación.

Medicamentos recetados

Deben ser fáciles de recordar, en primer lugar, por los farmacéuticos y médicos, ya que son ellos quienes aconsejan al paciente sobre tal o cual fármaco. Es decir, aquí la eufonía y la originalidad pasan a un segundo plano. Y el nombre se inventó principalmente en función del principio activo asociado con la enfermedad. Por lo tanto, a los medicamentos a menudo se les asigna un TIN, que es comprensible para un círculo reducido de especialistas en el campo de la medicina.

Para médicos y farmacéuticos, el criterio para un nombre exitoso es la presencia de terminología clínica. Pero a los no iniciados les parecerá incomprensible y difícil de pronunciar. Por ejemplo, isocarboxazida, escitalopram, fluoxetina, clorpromazina, doxiciclina, etc.

Además, el fabricante del medicamento es importante para los médicos. El paciente comprará lo que el especialista escribió en la receta, o un análogo del medicamento con el mismo ingrediente activo, que el farmacéutico recomendará en la farmacia.

Medicamentos sin receta

Para los medicamentos de venta libre que el comprador elige por sí mismo, la memorabilidad, la claridad y la concisión son importantes. Por lo tanto, se inventan nombres comerciales sonoros y fáciles de pronunciar para dichos medicamentos. Son reconocibles y no engañan al comprador (Gerpevir, Vial, Nurofen, Noxprey, Magnicum, Fervex, etc.).

Un nombre exitoso es aquel que es bien conocido y familiar para casi todos.

Por ejemplo, la denominación común internacional "citrato de sildenafil" es el ya mencionado "Viagra". El nombre de la droga se creó combinando dos palabras: “fuerza” y “Niagara”. Una buena serie asociativa ha hecho que el producto sea famoso en todo el mundo. Este es el trabajo de los profesionales. Por lo tanto, las agencias de nombres que trabajan con productos médicos a menudo tienen la tarea de encontrar nombres para nuevos productos farmacéuticos.

Principios de la denominación de medicamentos modernos

Crear un nombre comercial para un medicamento requiere tener en cuenta muchos factores, por lo que un enfoque profesional es fundamental. La competencia en el mercado de productos médicos y el destino previsto del medicamento desempeñan un papel importante. Sin embargo, este no fue siempre el caso.

Hasta 1961, los medicamentos se denominaban utilizando complejas palabras latinas basadas en sus fórmulas químicas. Fueron asignados a nuevos medicamentos por la Unión Internacional de Química Pura y Aplicada. Por ejemplo, el conocido "Analgin" se llamaba "hidrato de 2,3-dimetil-1-fenil-4-metilaminopirazolona-5-N-metanosulfonato de sodio". Si bien esta fórmula química de varios pisos era clara para los químicos, los médicos estaban confundidos. ¿Qué podemos decir de los pacientes? Por tanto, se encontró una solución. Los médicos estadounidenses propusieron crear un consejo especial que ayudaría a darle al complejo nombre del medicamento una forma lacónica, memorable y fácil de pronunciar.

No es de extrañar que hoy en día la promoción de medicamentos con su nombre oficial se esté volviendo ineficaz. Los medicamentos requieren nombres sonoros, como la mayoría de los productos familiares.

Los costos de la publicidad de medicamentos ya están aumentando. Y si además tienen nombres impronunciables, esto puede ralentizar la entrada de medicamentos de calidad al mercado y causar daños importantes a la empresa fabricante. Por ello, en el ámbito farmacéutico, los profesionales intervienen en el desarrollo del nombre de un nuevo producto.

Criterios para un nombre de medicamento exitoso

Cada año aparecen más y más medicamentos nuevos. Estos incluyen vitaminas, antibióticos, suplementos dietéticos, antivirales, ungüentos, etc. Cada producto tiene una composición química compleja y su propia finalidad. A menudo las personas no recuerdan el ingrediente activo, por lo que las empresas tienen que inventar nombres simples y comprensibles que indiquen el problema y su solución (Sonmil, Visoptic, Vitrum, Angilex, Traumeel, etc.).

¿Cómo crear un nombre atractivo y reconocible para un medicamento de modo que pueda publicitarse y venderse fácilmente? Haz que cumpla una serie de criterios.

Propiedades de un buen nombre medicinal:

brevedad : el nombre no debe constar de más de 8 a 10 letras;

reproducibilidad : evite combinaciones complejas de consonantes para que la palabra sea fácil de pronunciar y luego sea más fácil de recordar;

comprensibilidad : no debe haber ambigüedad para que el nombre no confunda ni confunda a médicos y pacientes;

memorabilidad : las personas prestan atención a lo brillante, inusual e interesante, por lo que recuerdan fácilmente esos nombres (por ejemplo, las palabras "zilch", "jazz", "eden", "torch", "tsunami", aunque no están relacionadas a los productos farmacéuticos, pero provocan determinadas asociaciones y se destacan frente a otros similares);

relevancia : será una ventaja si el nombre indica el área de aplicación del medicamento, pero sin palabras de moda;

unicidad : el nombre no debe copiar otros ni ser consonante o similar a los ya registrados.

El nombre del medicamento es un elemento importante de la marca. El éxito de la promoción de un producto depende de su eficacia.

Puede averiguar el éxito de las opciones seleccionadas evaluándolas según varios criterios.

Para ello, responda las siguientes preguntas :

¿El nombre del fármaco evoca las asociaciones previstas?

¿Está protegido?

¿Qué emociones evoca?

¿Tiene el nombre una interpretación negativa en idiomas extranjeros?

¿El nombre del medicamento es atractivo y claro?

¿Es posible agregar elementos gráficos al nombre escrito del medicamento?

Al responder estas preguntas, eliminará títulos ineficaces o a medias y conservará los más eficaces. Y de ellos seleccionarás aquellos que mejor transmitan la idea de la marca y sean más fácilmente recordados por la audiencia.

Grupos de drogas: cómo el nombre del medicamento corresponde a su propósito

Para crear un nombre comercial para productos farmacéuticos, a menudo se utilizan palabras latinas y griegas o partes de ellas. Son familiares para la mayoría de los pacientes, y más aún para los médicos, por ejemplo, derma, pharma, forte, phobia, etc. Esto le permite obtener un nombre que refleja el propósito del producto, dando una referencia para resolver un problema específico. .

Características de los nombres de diferentes tipos de drogas

Los medicamentos para el tratamiento de la piel tienen en sus nombres principalmente la raíz de la palabra griega “ derma ”, que se traduce como “piel”. Por ejemplo:

Dermazol es un fármaco para el tratamiento de la piel del cabello;

Dermasan: líquido para eliminar la sequedad y las grietas de la piel de las manos;

Dermalex Atopic es un fármaco para el tratamiento de la dermatitis atópica;

Dermacos Anti-Spot – crema que previene la formación de manchas de la edad;

LactoDerm es un remedio para eliminar enfermedades inflamatorias de la piel.

La raíz " enteron " en el nombre del medicamento indica el tratamiento de enfermedades intestinales:

Enterozermina - para restaurar la microflora intestinal;

Enterol es un medicamento para la diarrea y la colitis;

Enteronorm – para la disbacteriosis;

Enterolax - para facilitar las deposiciones;

Enteroclean – para la desintoxicación.

La partícula “ gaster ” habla de medicamentos para el estómago:

Gastrocomfort combispasmo - tratamiento de la gastritis;

Gastrostop es un medicamento para úlceras, náuseas, formación de gases, alta acidez y más;

Gastrotop – terapia compleja para enfermedades del estómago;

Gastrofit-Tab es un medicamento para la gastritis, las úlceras de estómago y duodenales;

Gastrofarm es un complemento para normalizar el funcionamiento del sistema digestivo.

El uso de la palabra latina “ cor ” en el nombre significa que el medicamento está destinado al tratamiento de enfermedades cardiovasculares:

Valocordin – neurosis, trastornos del sueño, irritabilidad, trastornos funcionales del sistema cardiovascular;

Corvalol – taquicardia, vasoespasmo coronario, hipertensión, distonía vegetativo-vascular y más;

Cordarone – taquicardia, fibrilación ventricular;

Corvalment: angina de pecho, mareos, histeria;

Corvasán – insuficiencia cardíaca.

La partícula " algos " en el nombre de las drogas se traduce del griego antiguo como "dolor" y, por lo tanto, denota un grupo de analgésicos:

Analgin - para eliminar el dolor de diversos orígenes;

Spasmalgon: alivio del dolor de los espasmos de los tejidos blandos.

La palabra " aesthesis " (que significa sentimiento) también se utiliza en los nombres de los analgésicos:

Bellasthesin - para espasmos;

Novostezin - para anestesia local.

La partícula “ caín ” (derivada de la sustancia narcótica cocaína, que tiene un efecto analgésico) está presente en los nombres de las drogas del mismo grupo:

La lidocaína es una solución para anestesia local;

La novocaína es un anestésico para anestesia local, de infiltración y bloqueo terapéutico.

Si el nombre contiene la partícula “chole” y sus derivados, entonces se trata de un fármaco para el tratamiento de la vesícula biliar (hepatoprotector): Holix, Holiver, Holenorm, Holosal Plus, Holivia, etc.

Los nombres de los medicamentos que reducen la presión arterial pueden contener la sílaba "rau" (por ejemplo, Raunatin). Proviene de la palabra "rauwolfia". Es una planta tropical conocida por sus propiedades medicinales. Sin embargo, la gran mayoría de los nombres de los medicamentos de este grupo todavía están asociados con un metabolito tan activo como enalapril: Enalapril, Anaprilin-Zdorovye, Noliprel arginine forte, Captopril, Berlipril, etc.

Ejemplos de nombres de medicamentos exitosos:

Antipiréticos: pueden contener la palabra "pir", que significa "fuego" (aspirina, anopirina, bupirol), pero esto no es necesario para un nombre memorable (aquí hay otros ejemplos de este grupo: ibuprofeno, voltaren, panadol).

Antiinflamatorio: sulfacilo, nimesil, ortofeno, nise, diclofenaco, etc.

Antibióticos: Azimed, Ziomitsin, Azitsin, Sumamed, Novox, Tsiprinol, etc.

Antivirales: Amiksin, Novirin, Flavovir, Groprim, Lipster, Viraxa, Acik.

Suplementos dietéticos: aquí se utiliza con mayor frecuencia el nombre de la sustancia principal o se indica la acción que realiza: aceite de pescado, equinácea, biotina, Immusstat, Multigrip Phyto, etc.

Hormonal: progesterona, tirosol, Qlaira, L-tiroxina, Letero, Divigel.

Psicotrópico: Adagio, Abizol, Azapine, Betamax, Olasin, Solex, Stresam, Frame, etc.

Todos estos nombres son cortos, fáciles de pronunciar y memorables. Para una conexión fuerte con su producto, no es necesario indicar el ingrediente activo principal, porque entonces el nombre puede sintonizarse con el de la competencia. Para obtener un nombre original reconocible, debe intentar utilizar palabras que sean inusuales en el campo de la medicina. Pero luego tendrás que pensar detenidamente tu estrategia de marketing para crear asociaciones con el medicamento y formar la imagen que deseas en la mente de tu audiencia.

El nombre del medicamento es el primer paso para promocionar el producto en el mercado. ¿Quién lo desarrolla, lo prueba y analiza la respuesta del público objetivo? Lea más sobre esto.

¿Quién desarrolla los nombres de los medicamentos?

A primera vista, parece que los nombres de los medicamentos deberían ser propuestos por los empleados o directivos de la empresa fabricante. Conocen la historia del desarrollo, la fórmula y las características del compuesto molecular. Por tanto, se cree que podrán realizar este trabajo mejor que los extraños.

Sin embargo, los desarrolladores de productos farmacéuticos no tienen experiencia en nombres. Este es un asunto serio que requiere un enfoque profesional. Es necesario realizar un análisis de mercado, evaluar a los competidores, las necesidades del público objetivo, desarrollar una identidad corporativa y un diseño de empaque, y solo entonces comenzar a generar nombres. En consecuencia, los fabricantes suelen recurrir a agencias y estudios especializados en crear nombres y marcas desde cero en general. Después de todo, un nombre exitoso para un medicamento garantiza una alta competitividad de un nuevo producto, aumenta su reconocimiento y, como resultado, genera ganancias para la empresa.

La agencia de branding WeLoveBrands se dedica profesionalmente al naming. Los especialistas ofrecen una gama completa de servicios de creación de nombres: desde estudios de mercado, competencia y público objetivo hasta una mayor promoción de la marca.

Cómo pedir el nombre de un medicamento

La denominación es un proceso complejo y complejo de desarrollar un nombre. En nuestro estudio, la formación del nombre de un nuevo producto médico comienza con la preparación de las especificaciones técnicas. El cliente completa un formulario de naming farmacéutico y selecciona la opción que más le convenga en términos de precio.

Costo del nombre:

nombre de un producto farmacéutico regional – 210 dólares;

nombre comercial del medicamento para registro en Ucrania: 350 dólares;

nombre del medicamento para su registro en los países de la Unión Europea – 630 dólares.

Después de completar el informe y acordar los detalles, los especialistas pasan a crear un nombre. Este es un proceso paso a paso.

Etapas del desarrollo del nombre del fármaco:

Estudiar . El desarrollo de un nombre para un nuevo medicamento comienza con el análisis. Es necesario investigar el mercado objetivo y elaborar un retrato de un cliente potencial, conocer sus preferencias y requisitos para el producto. Esto dejará claro cómo colocar el medicamento. Además, se revisan los nombres de los competidores para evitar repeticiones y entender cómo se puede aprovecharlos, así como identificar tendencias en naming.

Estudio de un producto farmacéutico . Se realiza un análisis del producto médico: propiedades farmacológicas, químicas, indicaciones, contraindicaciones, métodos de uso e interacción con otros fármacos, así como el efecto en el cuerpo humano. Es necesario determinar qué sentimientos y asociaciones debe evocar el nombre en el comprador objetivo.

Construcción de conceptos . Se crea la idea principal de la marca: su imagen. Sobre esta base se construirá el nombre, logotipo e identidad corporativa.

Busque un título . Según los datos recopilados y los requisitos del cliente, se forma un "árbol de asociaciones" y se seleccionan opciones que difieren en estilo y presentación.

Selección . Según las propiedades enumeradas que debe tener el nombre del medicamento, se prueban todas las opciones encontradas.

Declaración . Aquellos nombres que han sido seleccionados se envían al cliente para su aprobación. Debajo de cada opción, se escriben los motivos de la elección, así como, si los hay, mensajes y significados ocultos.

Una vez que el cliente haya elegido el nombre que le guste, deberá registrarlo en el Departamento Estatal de Propiedad Intelectual y crear la Ukrpatent correspondiente. El costo de registrar un nombre es de aproximadamente $130.

Puede obtener más información sobre naming, etapas de desarrollo y planes tarifarios en el sitio web oficial de la agencia WeLoveBrands aquí . Para crear un nombre memorable para un medicamento y una identidad corporativa única y reconocible, llámanos o escríbenos por messenger.