¿Qué es el cambio de marca de una tienda?

Cuando se habla de cambio de marca de tienda, es importante no confundir este concepto con cambios en el interior del espacio comercial. El rediseño del local es sólo la etapa final de un proceso de cambio de marca de varias etapas, que también incluye el reposicionamiento y el restyling de la marca.

Dada la amplia gama de problemas que el cambio de marca en el comercio minorista puede resolver, requiere una preparación cuidadosa. No es casualidad que el cambio de marca de las tiendas no se lleve a cabo con mucha frecuencia: una vez cada 10 a 12 años. Durante este período, podrá estar bien preparado para iniciar con éxito el proceso.

Cambio de marca minorista: razones para ello

Recuerde una cosa importante: el cambio de marca de una tienda nunca debe hacerse sin motivo aparente.

Los motivos para cambiar la marca de una cadena minorista son situaciones en las que:

1. El interés del cliente en la tienda disminuye.
2. Es necesario conquistar nuevos consumidores reorientándose completamente hacia un nuevo público objetivo o aumentando el número de los existentes.
3. Se está reorientando la estrategia de precios (por ejemplo, en el caso de una transición del segmento premium al mercado masivo).
4. Es necesario entrar en nuevos mercados tanto en los países vecinos como en lugares más lejanos del mundo.
5. Se producen cambios dentro de la empresa (cambia el equipo directivo, dos o más empresas se fusionan en una, etc.).
6. Necesitamos deshacernos de la imagen dañada adquirida por la antigua marca.
7. Aparece una oferta más rentable, a la que hay que resistir a toda costa.

Reglas básicas para cambiar la marca de una cadena minorista

Si está interesado en cambiar el nombre de su tienda para ayudar a aumentar las ganancias, debe cumplir con una serie de reglas:

	El primer paso es estudiar la percepción de tu marca para entender qué cambios se deben realizar.
	Analiza a tus competidores para evitar que sean copiados.
	Asegúrese de hacer un plan para lograr objetivos claramente definidos.
	Involucre a especialistas externos con experiencia en el proceso.
	Involucrar a los propios empleados de la tienda en el proceso.
	Concéntrese en soluciones simples pero efectivas, abandonando técnicas creativas que son inapropiadas en este caso.

Seguir estas reglas te permitirá evitar los errores más comunes al cambiar el nombre de una tienda

Estos incluyen:

• Inconsistencia de los elementos de la identidad corporativa con la filosofía actualizada del supermercado o tienda.
• Falta de una campaña bien pensada para promocionar la gama de productos.
• Ahorros al contratar artistas sin experiencia para trabajar en la marca de la tienda.
• Falta de comunicación entre los artistas y la tienda como principal portador de la marca.
• Falta de interés por el cambio de marca de la tienda por parte de los especialistas atraídos.

Por lo tanto, elija sólo profesionales para trabajar en el cambio de marca de la tienda. En el equipo de WeLoveBrands encontrará especialistas competentes y responsables para quienes es importante lograr altos resultados en su trabajo.