Biebendum de Michelin – el benévolo guardián del automóvil

Bibendum es uno de los primeros y más famosos personajes de marca del mundo. Los principales productos que promociona son los neumáticos Michelin. De hecho, si nos fijamos en el diseño actual del héroe, es difícil decir que está relacionado con este tema, pero ahora se ve muy atractivo y lindo en contraste con la apariencia original más tosca.

El Sr. Michelin es ahora uno de los símbolos corporativos más reconocibles del mundo, a pesar de numerosos cambios. Y en la conferencia internacional Advertising Week, este personaje publicitario fue reconocido como el “Icono del Milenio”.

¿Quién es Bibendum?

Un hombre hecho de neumáticos. Así se puede describir brevemente Bibendum, el carácter de marca de Michelin. ¿Por qué entonces es blanco si los neumáticos son negros? Sí, porque durante su aparición, el hollín no estaba incluido en la mezcla de caucho.

De hecho, "Bibendum" se traduce del latín como "beber". Cuando el héroe fue anunciado por primera vez en 1898, se le representaba como un gourmet sosteniendo un vaso lleno de clavos, vidrios rotos y otros objetos punzantes. Y encima de la imagen estaba la inscripción "NUNC est bibendum", que se traduce como "ahora bebemos". Esto significaba que los neumáticos eran tan fuertes que no temían a ningún objeto punzante en la carretera. Parecían absorber fragmentos peligrosos para las ruedas. Bibendum también llevaba quevedos y, a veces, se le representaba en bicicleta y con un cigarro. Estos detalles reflejaban estatus y éxito en ese momento.

Michelin ahora tiene mucho éxito y tiene muchas filiales. Ocupa el segundo lugar en el mundo en términos de ingresos después de Bridgestone. Y su famoso logo está ubicado en todas partes, incluyendo gasolineras, carreras, publicaciones especializadas, medios de comunicación e incluso guías turísticas.

La fascinante historia de la creación del personaje Bibendum

En 1894, durante los preparativos de una exposición en Lyon, el responsable del diseño del stand apiló neumáticos de diferentes diámetros. Y cuando Edouard Michelin vio esto, dijo que si les sumas manos, obtienes una persona.

Unos años más tarde, el artista O'Gallop pintó un cartel publicitario en el que aparecía Mister Michelin y sus competidores. El boceto representaba primero al rey cervecero Gambrinus, y esta figura le recordó a André Michelin al hombrecito hecho de neumáticos. Así surgió un nuevo héroe que, en lugar de cerveza, sostenía en sus manos un vaso con fragmentos.

O'Galop creó más de 200 materiales de marketing para Michelin, todos ellos presentando el carácter de la marca. El carácter de Bibendum, al igual que su apariencia, cambió según las tendencias culturales y el espíritu de la época. Sus primeros accesorios fueron unos quevedos y un cigarro, que simbolizaban el éxito. El hombre de los neumáticos blancos parecía un poco brutal y rudo, pero también era amigable. Al principio, era un bromista por naturaleza y luego se convirtió en un guardián que protegía a los conductores. El héroe siempre corría en ayuda de las personas cuyo coche tenía un neumático pinchado, quitándolo para reemplazarlo.

A veces Bibendum también era representado como un luchador con guantes de boxeo, y la inscripción en el cartel decía “Le Coup de la Semelle MICHELIN” (“Golpe con la suela Michelin”).

Este es un lindo héroe con una sonrisa encantadora y botas. Sigue siendo blanco, pero los neumáticos que lo componen se han ensanchado.

En el año 2000, un comité internacional de 20 profesionales en los campos de las bellas artes, el diseño y la publicidad comercial reconoció al Sr. Michelin como el mejor logotipo del mundo.

Gama Michelin

La cara de Michelin es el hombre de los neumáticos, por lo que salta a la vista que la gama se compone de neumáticos.

Hay neumáticos a la venta para diferentes tipos de transporte:

Para motos y scooters.

Neumáticos de bicicleta.

Para camiones y remolques.

Para transporte ferroviario.

Neumáticos agrícolas (para tractores, etc.).

Neumáticos para transporte aéreo.

Michelin produce productos fiables para la circulación segura de los vehículos y Bibendum refleja el cuidado y la protección de los automovilistas.

Cómo cambió el logo de Michelin

La apariencia del carácter de la marca de la empresa cambió varias veces, pero siempre fue reconocible. Al principio, Bibendum era un hombrecillo rudo, hecho de finos neumáticos blancos, que llevaba gafas y sostenía un vaso en las manos. Se eligió este color para que el personaje no se mezclara con el fondo oscuro de los carteles publicitarios. Y fue posible ahorrar en impresión, porque redujo el consumo de tinta y el coste de circulación.

En 1910, se produjo el primer cambio en la apariencia del personaje: se volvió más regordete y el vaso desapareció. En la década de 1920, también se quitaron los quevedos y el héroe mismo se volvió más alegre y enérgico. Luego se volvió aún más redondeado, pero en el año 2000 ya era más delgado y ahora parece casi deportivo. Comparado con las primeras imágenes de Mister Michelin, ahora es un hombrecito divertido y siempre sonriendo. Los neumáticos que lo componen se han ensanchado, lo que se ajusta más a la realidad. También tiene botas con velcro. Es decir, de la primera aparición solo queda el color blanco y la silueta de los neumáticos.

La empresa Michelin intentó varias veces abandonar el carácter publicitario, pero nunca se decidió, porque Bibendum, aunque extraño en apariencia, sigue siendo muy reconocible en todo el mundo.

El eslogan principal de la marca Michelin

El primer eslogan mostraba una caricatura del rey cervecero sosteniendo una botella de cerveza, creada para una cervecería de Múnich. Llevaba la frase “Nunc est bibendum” (“Ahora es el momento de beber”). André Michelin propuso sustituir al rey por un hombre hecho de neumáticos y, en lugar de una botella de cerveza, ponerle en la mano un vaso lleno de clavos y cristales rotos.

La frase latina "Nunc est Bibendum" está tomada de una oda del epicúreo Horacio. Esta afirmación se ha conservado y se utiliza para significar que “los neumáticos “se tragan” todos los desniveles de las carreteras y los objetos punzantes que hay en ellas”.

¿Por qué Michelin tiene tanto éxito?

Michelin logró el éxito gracias a productos de calidad y una publicidad potente e inusual. La creación de Bibendum por sí sola merece la pena, porque el personaje llamó mucho la atención.

La propia empresa se hizo popular después de que un participante que utilizó neumáticos innovadores de Michelin ganara el maratón ciclista París-Brest-París. En aquella época, concretamente a mediados del siglo XIX, las bicicletas tenían ruedas de madera, lo que creaba grandes inconvenientes. Cuando se crearon los neumáticos de goma, que convirtieron la bicicleta en uno de los medios de transporte más populares del mundo, los hermanos Michelin decidieron mejorar el producto para que andar fuera más cómodo. Después de todo, había muchos clavos de herraduras en las carreteras, por lo que los neumáticos a menudo se rompían y, como estaban firmemente clavados a la rueda, se cambiaban solo en el taller. Luego, los hermanos Michelin fabricaron neumáticos que se pueden cambiar rápida y fácilmente.

Al principio, los neumáticos no impresionaron a los compradores, pero con el tiempo la empresa logró convertirse en líder del mercado. A mediados del siglo XX, los neumáticos Michelin se podían comprar prácticamente en cualquier parte del mundo. La gama está en constante ampliación y ahora la empresa ofrece neumáticos no sólo para bicicletas, sino también para automóviles, motocicletas e incluso aviones. El fabricante también produce un nuevo producto: el “neumático radial”, que dura el doble que los productos convencionales.

Michelin sigue ocupando hoy una posición de liderazgo entre sus competidores y no tiene previsto ceder su lugar en el futuro. Y un papel importante en la promoción de la marca lo desempeña el personaje corporativo Bibendum, un hombre bondadoso que se preocupa por la seguridad vial.

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