Reciba una presentación de los servicios y el asesoramiento de expertos
Los mejores profesionales del sector supervisan el proceso de desarrollo de su marca
Tabla de contenido:
El personaje de marca Freken Bock es el garante de la limpieza y el orden en la casa
La marca Freken Bok, propiedad de Biosphere Corporation, lleva muchos años deleitando a los consumidores con productos de alta calidad y publicidad creativa. Sus productos no sólo pueden hacer la vida de las personas más fácil, sino también hacer de la limpieza una experiencia placentera.
El surtido, que se repone constantemente con productos útiles, nunca deja de complacer a los clientes. Un carácter corporativo ayuda no sólo a aumentar el reconocimiento de la marca, sino también a aumentar la lealtad y la confianza de la audiencia en la empresa.
La personificación de la marca es una poderosa técnica de marketing. Con su ayuda, puede evocar emociones en los consumidores, crear una imagen atractiva y establecer relaciones de confianza con la audiencia.
Por ello, la marca, destinada a satisfacer las necesidades de los consumidores en materia de limpieza del hogar, eligió un personaje tan brillante y colorido como Freken Bock.
Una estrategia publicitaria eficaz, combinada con productos de alta calidad y una amplia gama, ha ayudado a la marca a mantenerse en la cima entre los fabricantes de productos químicos domésticos durante casi 20 años.
Freken Bock: un ama de llaves difícil de olvidar
La dama pelirroja y curvilínea, con una manera aguda de comunicarse y un delantal blanco como la nieve, definitivamente fue recordada por los espectadores de la caricatura "Kid and Carlson". Freken Bock trabaja como ama de llaves en la casa del niño, y Kid la llama "ama de llaves". En su trabajo, demuestra un carácter inquebrantable y capacidad de liderazgo. Al mismo tiempo, la casa en la que se encuentra esa ama de casa está siempre perfectamente limpia y huele a deliciosos bollos. Por eso, no es de extrañar que esta imagen haya formado la base de una marca que promete una limpieza fácil, agradable y sin dolor.
La historia de la creación de un personaje de marca
La caricatura "Baby and Carlson" se estrenó en 1968 y se basó en un libro de cuentos de hadas de la escritora sueca Astrid Lindgren.
Los personajes principales de esta historia son Kid, que se siente solo porque sus padres están constantemente ocupados, y Carlson, un hombre interesante con un motor, que un día aterrizó en la ventana de Kid. Se hicieron amigos y unieron fuerzas para darle una lección al ama de llaves, quien fue contratada por los padres del niño para controlar el orden en la casa y el comportamiento del niño.
Freken Bock es un personaje muy brillante; sin ella, la caricatura y el libro habrían perdido su entusiasmo. Pronunció muchas frases famosas que todavía se recuerdan hoy en día y, por cierto, la actriz de teatro y cine Faina Ranevskaya le dio voz.
La corporación Biosphere, que comenzó su actividad en 1997 y creó en 2001 la marca Freken Bock, que lanzó la producción de artículos de cocina, no pudo ignorar el carácter colorido. La elección de Freken Bock como personaje publicitario benefició a la empresa. Y al resaltar la apariencia de la heroína, agregando una sonrisa y labios rojos, fue posible crear una imagen agradable de un ama de casa que no solo hace frente rápidamente a las tareas del hogar, sino que también encuentra tiempo para sí misma.
Freken Bock, representante de los productos de la marca
Las marcas exitosas no hacen nada por nada: cada elemento y cada movimiento de ellos está dirigido al consumidor, atrayendo su atención. Esto ocurrió con la elección del personaje Freken Bock para productos destinados a la limpieza del hogar, productos para cocinar y limpiar la casa.
El surtido de Freken Bock incluye más de 2.000 artículos. Entre ellos son populares los siguientes productos:
• bolsas de basura;
• esponjas de cocina;
• raspadores;
• guantes de limpieza;
• toallitas secas y húmedas;
• toallitas de limpieza;
• papel de aluminio para cocinar y almacenar alimentos;
• accesorios para el hogar.
La Biosphere Corporation eligió para su marca no sólo una princesa de Disney para que se viera hermosa, sino también una ama de llaves soviética con carácter. Esto refuerza el mensaje de la marca y refleja su personalidad y filosofía. Después de todo, Freken Bock, como cualquier ama de casa, utiliza exactamente los productos que produce la marca para limpiar.
Colores corporativos de la marca Freken Bok
En películas y dibujos animados, hay muchas formas de transmitir la personalidad de un personaje. El primero es, por supuesto, su comportamiento, pero también hay componentes visuales que te ayudarán a conocer mejor al héroe. Se utilizan en la publicidad de productos. Por ejemplo, colores. Puede ser la ropa del héroe, los accesorios o las cosas que lo rodean. Con la ayuda de tonos puedes transmitir el estado de ánimo, revelar el carácter del personaje y crear una cierta impresión de la marca en su conjunto.
Veamos qué colores utiliza TM Freken Bock para crear una imagen atractiva de una ama de casa dulce y bondadosa.
Naranja
Este tono está presente tanto en los dibujos animados como en todas las variaciones del logo de la marca. El naranja es un color cálido que llama la atención. Las personas pelirrojas causan la misma impresión, porque rara vez pasan desapercibidas entre la multitud. Según la psicología del color, el naranja irradia energía, simboliza la extravagancia y demuestra singularidad. Por tanto, ocupa un lugar especial en la identidad corporativa de la marca.
Azul
Mucha gente nombra el azul o el cian como sus colores favoritos. Y por una buena razón. Las sombras simbolizan armonía, confianza y comunicación. Este color se utiliza mucho en el diseño de redes sociales y logotipos, porque evoca una sensación de comodidad, relajación y calma.
Blanco
El color blanco simboliza ligereza, pureza y salud, por eso se utiliza en la imagen de un ama de casa profesional. En el interior tranquiliza y en la ropa crea una impresión positiva.
Amarillo
Positivo, creativo y fiable: eso es lo que significa este color. El amarillo casi nunca se usa para representar algo malo. Este es el color del sol, que da calidez y buen humor, incluso cuando estás triste.
Rojo
Está lleno de pasión y asociaciones contradictorias. El rojo significa tanto amor como alegría, así como sangre y prohibiciones. Lo vemos en los semáforos como advertencia, o en las etiquetas de precios de las tiendas para llamar la atención sobre una promoción. Este es el color de la urgencia, la urgencia. En publicidad, se utiliza para evocar emociones en el consumidor y el deseo, si no de comprar inmediatamente el producto, al menos de preguntar qué tipo de producto es.
Verde
A menudo se encuentra en publicidad de productos alimenticios, productos químicos domésticos y cosméticos. El verde se asocia con la salud, la limpieza, la apertura y la amabilidad.
Esta combinación de colores evoca emociones agradables, mejora el estado de ánimo y aumenta la fidelidad a la marca. Un logotipo brillante atrae la atención sobre el producto y crea la impresión de un ama de casa solidaria.
Filosofía de marca Freken Bock
En abril de 2019, la marca Freken Bock actualizó el diseño de su packaging, su identidad corporativa y lanzó una nueva campaña publicitaria para hablar de sus valores. Los productos de esta marca se encuentran en casi todos los hogares, porque todos los propietarios quieren mantener su hogar limpio y la empresa produce todo lo necesario para realizar cómodamente las tareas del hogar. Los productos Freken Bock ayudan a crear comodidad en el hogar para que sea agradable pasar tiempo con la familia y recibir invitados.
La agencia Vandog, que desarrolló una plataforma de comunicación para TM, propuso el lema “El cuidado está en tus manos”, que se convirtió en la base de la campaña publicitaria.
Estrategia de marketing Freken Bock
La marca Freken Bock se diferencia de sus competidores por su estrategia de marketing y sus campañas publicitarias. La mayoría de las veces, los vídeos creativos se utilizan para promocionar y transmitir la idea de marca. Describen la trama con tanto detalle, como si se tratara de un cortometraje de promoción de productos para el hogar.
Por ejemplo, en 2008, la publicidad de la marca comercial "Freken BOK", desarrollada por la RA "ISKRA", se realizó en canales nacionales. La trama de los vídeos muestra al espectador las situaciones “antes” y “después”, retratándolo todo con humor.
“Antes” son hechos exagerados relacionados con las tareas del hogar: limpiar la casa es como el turno de un camionero, preparar la cena es como jugar en un campo de fútbol y persuadir al marido para que saque la basura es un monólogo “con una pared”.
Pero las situaciones posteriores demuestran el descanso que las mujeres pueden permitirse realizando rápidamente las tareas domésticas cotidianas y ahorrando tiempo gracias a los productos Freken BOK.
La empresa también prefiere organizar concursos para ampliar su público y permitir a los jóvenes dar vida a ideas creativas. Por ejemplo, en abril de 2021, Freken BOK anunció un concurso para desarrollar una identidad para las bolsas de basura Flexy. Las obras ganadoras tuvieron la oportunidad de convertirse en una nueva plataforma de comunicación y salir a la venta.
Este paso se tomó para apoyar a los jóvenes talentos que carecen de casos reales en sus currículums al inicio de sus carreras, especialmente durante la pandemia.
De esta forma, la marca cuida de los consumidores no sólo haciéndoles la vida más fácil, sino también apoyando el talento. Y el reconocible carácter corporativo, que personifica el ahorro y el cuidado, se ha convertido en una parte integral de la famosa marca Freken Bock. Fortalece el mensaje de marca y crea una imagen positiva de la empresa.
Si desea crear una marca igualmente fuerte o necesita un personaje único e interesante que le encante a su audiencia, llámenos o chatee. ¡El equipo de especialistas de WeLoveBrands te ayudará a hacer realidad cualquier idea!
