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Tabla de contenido:
La marca Armani: versatilidad y estricta elegancia
La multifacética marca Armani se centra en la elegancia. La elegancia se puede ver en todas las cosas, independientemente de la colección y su estilo. Combina practicidad y lujo, sencillez y estética.
Hoy en día, el Grupo Armani es una de las mayores empresas que producen ropa, accesorios y otros artículos de moda, y la marca Armani es una de las más caras del mundo.
Armani: logros, submarcas, caridad
Giorgio Armani es una marca italiana conocida en todo el mundo. Se especializa en la producción de ropa, calzado, complementos, perfumes, cosméticos, joyas, etc. Fue fundada en 1975 en Milán. El propietario desde el día de la fundación de la empresa es Giorgio Armani.
Puede comprar productos Armani en cualquier parte del mundo a través de Internet o en boutiques de marca, y hay más de 2000.
El beneficio de la marca ronda los 2.600 millones de euros al año. En 2019, la empresa emplea a 7.309 personas. Los principales competidores de Armani son Gucci, Prada, Cristian Dior, Burberry, Chanel.
Armani tiene varios sitios web oficiales: armani , armaniexchange
Armani es una de las primeras empresas del sector de la moda en empezar a segmentar sus productos. De ahí las submarcas.
Submarcas de Armani :
Armani
La línea principal de ropa de estilo clásico. Categoría de precio premium.
Giorgio Armani Privé
Una línea desarrollada en 2005 para la alfombra roja. Consiste en vestidos y trajes formales.
Armani Collezioni
Una marca dirigida a consumidores que no pueden permitirse el lujo de adquirir productos de la colección principal. Un 20% más barato que la marca clásica.
Emporio Armani
La línea está diseñada para jóvenes de 25 a 35 años. Corresponde a las tendencias y preferencias modernas de la generación más joven.
EA7
Línea de ropa deportiva. Curiosamente, la empresa se inspiró en el futbolista ucraniano Andrey Shevchenko para esta submarca. En ese momento llevaba el número 7 del Milán. Así nació la idea de crear EA7.
Vaqueros Armani
Este segmento es el más accesible de la “familia Armani”. La ropa de la submarca está diseñada para jóvenes menores de 30 años y está pensada para el uso diario.
A/X Armani Exchange
Una línea de ropa y accesorios casuales. Puede clasificarse como un producto de lujo para el mercado masivo.
Armani Júnior
La marca está diseñada para producir ropa para niños y recién nacidos.
Independientemente de la colección o línea, todos los productos Armani se distinguen por su alta calidad, elegancia y practicidad. Las cosas son exclusivas, elegantes y cómodas. Al fin y al cabo, el famoso diseñador de moda siempre trabaja según el principio de “simplicidad y nada superfluo”.
Innovación Armani
La primera línea de ropa femenina lanzada por la marca italiana se convirtió en innovadora en el mundo de la moda. Armani utilizó telas gruesas de hombre para coser trajes de mujer y creó un material único a partir de varios tipos de hilos.
En cuanto a la ropa masculina, el diseñador cambió la chaqueta tradicional quitando las hombreras, simplificando las líneas y ampliando la paleta de colores (agregó tonos grises y verdes).
Otra innovación fue una chaqueta suave que enfatizaba las líneas del cuerpo, agregando sensualidad y sexualidad a la imagen.
Caridad Armani
La casa de moda Giorgio Armani dona constantemente grandes sumas de dinero y organiza eventos benéficos para ayudar a resolver problemas globales. Por ejemplo, en 2020, la marca destinó 1,25 millones de euros a la lucha contra la pandemia de COVID-19. Además, Armani compró 60 páginas en varios periódicos italianos, donde publicó palabras de agradecimiento a los trabajadores médicos por su enorme contribución a la lucha contra el coronavirus y por salvar a los enfermos.
También en 2018, Giorgio Armani junto con UNICEF organizaron un evento para ayudar a los niños. El objetivo de la campaña es hacer que el agua potable esté disponible para los niños de todo el mundo. Por cada paquete de perfumes Armani Acqua di Gio y Acqua di Gioia vendido en boutiques de Estados Unidos, se donaron 5 dólares a UNICEF.
La marca también produce artículos benéficos para la campaña Product Red. Este proyecto tiene como objetivo recaudar fondos para el Fondo Mundial de Lucha contra el SIDA, la Tuberculosis, la Malaria y el Coronavirus.
En la década de 2000, Armani ayudó a los refugiados de Afganistán y en 2000 fue anunciado como Embajador de Buena Voluntad de la ONU para los Refugiados.
En 2016, el propietario de la empresa anunció su intención de abandonar los productos de piel natural para proteger a los animales y la naturaleza.
Historia de Armani: de las colecciones de lujo a los hoteles
El fundador de la marca, Giorgio Armani, nació en Piacenza. En su juventud, cambió muchas profesiones: logró trabajar como asistente de fotógrafo, como ayudante en unos grandes almacenes, como comprador de ropa para una tienda y como asistente de diseñador. Antes de fundar su propia empresa, Giorgio Armani adquirió una amplia experiencia en el campo de la moda, estudió las peculiaridades de la creación de ropa y trabajó para diseñadores tan eminentes como Ermengildo Zegna y Emanuel Ungaro.
El 24 de julio de 1975, Giorgio Armani, junto con su amigo Sergio Galeotti, fundaron la legendaria marca Giorgio Armani. En octubre de 1975, el diseñador presentó al mundo su primera colección de ropa, primavera-verano de 1976, pensada para hombre y mujer. Los trajes sorprendieron al público porque, en lugar de las telas suaves estándar, Armani usó telas densas, que en ese momento se usaban solo para coser trajes masculinos. El resultado de la colección de estreno fueron los trajes de negocios para mujer. Combinaban gracia y severidad.
Primera boutique y ampliación de la gama Armani
En 1978, el fundador de la marca firmó un acuerdo que le permitió invertir en nuevas empresas. Bajo la dirección del diseñador, se podían crear conjuntos únicos en condiciones de producción. En 1979, la empresa comenzó a producir ropa para la venta en Estados Unidos.
En la primera mitad de la década de 1980, la marca firmó un contrato con la empresa de cosméticos L'Oreal y también lanzó la fragancia de estreno para mujeres, Armani Le Parfum. Un poco más tarde, apareció a la venta un perfume para hombres: Armani Eau Pour Homme.
Incluso antes de principios de la década de 1980, Armani comenzó a desarrollar líneas de ropa, accesorios, trajes de baño y ropa interior para niños. Y unos años más tarde, aparecieron en el mercado las submarcas Emporio Armani, Armani Junior, Armani Jeans.
En 1982 se fundó la marca Emporio Ropa interior. Al mismo tiempo, se abrió la primera boutique de la línea clásica de Giorgio Armani.
Para hacer más popular la marca, Giorgio Armani lanza una nueva campaña publicitaria. Coloca enormes pancartas y empieza a poner anuncios en la televisión.
Giorgio Armani y el cine
Una técnica publicitaria particularmente llamativa fue el diseño de vestuario para la película American Gigolo de los años 80. Giorgio Armani vistió a los personajes de la película con sus trajes característicos, que fueron bien recordados por el público.
También en la legendaria película de los años 90 “Pretty Woman”, el personaje principal vestía trajes de un famoso diseñador. Resultó ser una buena relación pública.
Armani disfrutó tanto creando vestuario para películas que vistió personajes de más de cien películas, incluidas The Matrix, The Young Pope y The Intouchables.
Nuevas líneas de marca
En 1987, Armani lanzó una colección de gafas de sol y monturas de diseñador.
En la segunda mitad de los años ochenta, Giorgio Armani siguió promocionando su marca. Firma cada vez más acuerdos. Como resultado, se abre una boutique en Japón. Allí, el diseñador presenta una colección de gafas, calcetines, regalos únicos, así como la línea de ropa A/X Armani Exchange, que hoy se considera un mercado masivo de lujo.
En 1995, Giorgio Armani presentó una colección de ropa para esquiar y hacer deporte. En 1996 salió a la venta una línea de ropa para deportes de invierno llamada Armani Neve. La marca también lanzó una colección para golfistas. A esta le siguió la línea Armani Classico.
Los años 90 y principios de los 2000 fueron el período de conquista del mercado asiático. En 1998, la boutique exclusiva de Armani abrió en Beijing y, unos años más tarde, la marca deleitó a los amantes de la moda y la moda asiáticos con una tienda en Shanghai. Hoy en día hay más de 40 boutiques Armani en China.
En los años noventa, la marca se convirtió en una de las más populares del mundo de la moda. Después de que Giorgio Armani desarrollara una gran cantidad de líneas de ropa, el éxito de la empresa comenzó a crecer exponencialmente.
En 2000, la actividad inversora aumentó significativamente. Por ello, la casa de moda Armani ha modernizado su equipamiento y ha reforzado el control sobre la calidad de los productos.
Durante el mismo período, la empresa lanzó una línea de artículos para el hogar y la llamó Armani Casa. Al mismo tiempo, se celebró una exposición de obras de Giorgio Armani en el Museo Guggenheim de Nueva York. Antes, el museo sólo exponía modelos de modistos ya fallecidos.
Paralelamente, la marca está desarrollando y abriendo cada vez más sucursales de boutiques Armani en todo el mundo.
Superando los límites: la expansión de Armani más allá del mundo de la moda
En 2000, la marca inició una colaboración con el chef japonés Nobu Matsuhisa, dando como resultado el restaurante Armani Nobu en Milán. Luego, la empresa abrió 14 cafeterías Emporio Armani, así como el restaurante Prive y el Armani Bar en Hong Kong.
En 2003, Armani empezó a trabajar con Mercedes-Benz. Según los términos del proyecto, el diseñador tuvo que crear un diseño convertible. Así, el modelo Mercedes CLK recibió asientos de cuero color arena, un tablero negro y un volante tapizado en cuero marrón.
En 2005, Giorgio Armani decide abrir una cadena de hoteles y resorts de lujo en diferentes ciudades del mundo. El proyecto se desarrolló conjuntamente con la empresa árabe Emaar Properties, especializada en inversiones. Las responsabilidades del diseñador incluían la creación de interiores de hoteles, el diseño arquitectónico y el diseño de habitaciones.
El 27 de abril de 2010 se inauguró el primer hotel de Giorgio Armani, Armani Hotel Dubai. Está ubicado en Dubai en el Burj Khalifa. Debido a que este edificio es el más alto del mundo, el hotel es especialmente popular. Ocupa 39 pisos del edificio, ofreciendo 160 habitaciones y 144 residencias.
También hay un hotel de Armani en Milán: Armani Hotel Milano. Y en la India, en la ciudad de Bombay, hay un ático con un interior de diseño. Está ubicado en el edificio The World One. También hay planes para abrir un hotel Armani en Inglaterra.
Armani – exclusividad y alta calidad
Misión de marca
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Respetar los valores y principios públicos.
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Dirigir la empresa con moralidad, ética y decoro.
La prioridad de Armani es el crecimiento y desarrollo constante a nivel global, una estrategia cuidadosamente seleccionada. Así como coherencia en la elección del diseño del producto, construcción de imagen y establecimiento de comunicaciones.
Para la empresa es importante vender artículos de la más alta calidad y excelente diseño, independientemente de la categoría de precio, ya sea Armani Exchange o Giorgio Armani Prive. La marca desarrolla la idea del lujo democrático.
Valores de marca
La marca Armani transmite los valores más asociados a las marcas de lujo. Se trata de materiales de alta calidad, atención a todos los detalles, limpieza de todas las costuras.
La casa de moda Armani apuesta por la elegancia atemporal y la producción de alta calidad.
Estrategia de marca
La casa de moda Armani presta especial atención al constante desarrollo de la producción, la diversificación de su cartera y la ampliación de su red de boutiques. El cuidadoso control de Giorgio Armani sobre la comunicación con los consumidores, el comercio minorista y otros componentes de la marca también juega un papel especial en la estrategia de la marca.
La empresa tiene capacidades de producción altamente desarrolladas en cada sitio asociado con el producto estrella de Armani. Esta estrategia contribuye al desempeño estable y consistente de la marca en todo el mundo y garantiza diseños de productos únicos.
Para mantener sus valores y filosofía italianos, la empresa fabrica todos sus productos en Italia. El lanzamiento de gafas, perfumes y otros productos distintos de la vestimenta está respaldado por acuerdos de licencia.
Armani no divide sus submarcas en niveles bajos y altos. Los compradores de productos de cualquier línea Armani tienen una sensación de exclusividad y singularidad.
Identidad corporativa Armani
Casi todos los logotipos de la familia Armani están hechos en el esquema de color estándar blanco y negro. Esto crea la impresión de una marca brillante, elegante pero al mismo tiempo armoniosa.
El logotipo de Giorgio Armani transmite un enfoque de diseño sencillo y elegante. El letrero consta de una letra "G" redondeada y se complementa con una "A" redondeada. La fuente suave le da un estilo elegante y sofisticado.
El logotipo de Emporio Armani presenta un águila mirando hacia la derecha. El pájaro simboliza fuerza, grandeza y espiritualidad. Esta marca refleja la alta calidad del producto, la excelencia y la artesanía de la marca. Este logo nunca ha cambiado.
El logo de EA7 está hecho de manera similar. Pero sólo destaca que la submarca se especializa en ropa deportiva. Para ello se utilizan líneas horizontales que reflejan la dinámica y la velocidad.
El logotipo de Armani Exchange incluye la "A | X" en un diseño minimalista. Esto asegura un diseño auténtico que transmite perfectamente el mensaje de la marca.
La marca Armani Jeans también tiene un logotipo simple, diseñado como una combinación de las letras “A” y “J”.
Los logotipos de otras submarcas de Armani tienen un diseño casi idéntico: los nombres están escritos en una fuente clásica.
Datos interesantes sobre la marca Armani
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En 2008, Giorgio Armani creó el traje taurino Goyesco en España. El traje estaba destinado al torero Cayetano Rivera Ordoñez.
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Armani patrocina algunos eventos deportivos y también produce trajes para los jugadores del Chelsea y sus entrenadores.
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La submarca Armani Jeans invita a menudo a celebridades a participar en sus campañas publicitarias. Por ejemplo, David Beckham, Megan Fox y otros. Y en general, la empresa Armani intenta atraer personajes famosos para publicitar sus marcas.
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LVMH y Gucci Group han ofrecido muchas veces a la marca Armani fusionarse y han hecho muchas ofertas lucrativas. Sin embargo, Giorgio Armani quería que su marca no dependiera de nada ni de nadie.
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En la película American Gigolo, el personaje principal, interpretado por Richard Gere, viste únicamente ropa Armani.
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La primera colección de la marca se lanzó en 1974. Fue diseñado para hombres. Giorgio nombró la colección con su nombre y su característica principal eran las chaquetas. Un año después, Armani lanzó sus primeros conjuntos para mujer.
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El propietario de la empresa, Giorgio Armani, dirige el equipo de baloncesto Olimpia Milano.
¿Sabes qué hace especial a la marca Armani? Diseño de moda, apariencia perfecta y practicidad.
Armani quiere frenar la creación de nuevas colecciones en la industria de la moda porque cree que es mejor producir menos prendas pero de mejor calidad.
Gracias a la filosofía y los valores correctos, Armani es una marca única. Pues bien, para transmitir su idea a más personas, la empresa utiliza campañas publicitarias inteligentes.
Si desea obtener el mismo logotipo elegante y reconocible que el de Armani, o un diseño único y atractivo para un sitio web, empaque o productos de recuerdo, comuníquese con la agencia de branding WeLoveBrands. Para obtener más detalles y consultas, comuníquese con nosotros por teléfono o chatee en el sitio web.
