Budweiser es una marca por la que se ha luchado durante más de 100 años

Literalmente ha habido una batalla por la marca Budweiser durante más de cien años. Dos empresas luchan por el derecho a vender cerveza con esta marca: la estadounidense y la checa. Cómo dos productores se “dividen” entre ellos la marca de cerveza más cara, contaron los expertos del estudio WeLoveBrands.

Budweiser, Budweiser Budvar, Bud y Budějovický Budvar: quién es quién

Dos empresas poseen la marca Budweiser: Anheuser-Busch InBev de EE. UU. y Budějovický Budvar de la República Checa.

Anheuser-Busch InBev es una corporación cervecera internacional, el mayor productor de cerveza del mundo con una cuota de mercado del 28%. AB InBev posee las marcas de cerveza Budweiser, Stella Artois, Corona, Castle, Beck's, Leffe y Hoegaarden, así como casi 500 marcas locales. La empresa posee 13 mil puntos de venta en todo el mundo.

AB InBev se formó en noviembre de 2008 como resultado de la fusión de la empresa internacional belga-brasileña InBev y la estadounidense Anheuser-Busch. Antes de la fusión, ambos productores ocupaban el primer y tercer lugar en la producción mundial de cerveza. La corporación posee ocho de las diez marcas de cerveza más caras.

Los ingresos de Anheuser-Busch InBev en 2020 alcanzaron los 46.900 millones de dólares y su volumen de producción de cerveza fue de 567 millones de hectolitros. El número de empleados a principios de 2020 era de 170 mil.

Budějovický Budvar es el mayor productor checo de cerveza. Las instalaciones de producción están ubicadas en la ciudad de Ceske Budejovice. El tipo de cerveza más popular, Budweiser bier, toma su nombre de "Budweis", la pronunciación alemana del nombre de la ciudad y una abreviatura de la palabra pivovar.

El 100% de las acciones de la empresa pertenecen al estado. La producción de cerveza comenzó en 1895. Budějovický Budvar produce cerveza con las marcas Budweiser, Budweiser Budvar, Budar y Bud. El número de empleados a principios de 2021 era de 670.

En 2020, la empresa elaboró ​​el mayor volumen de su historia: 1,7 millones de hectolitros de cerveza y logró unas ventas récord de 119 millones de dólares. Se exportan aproximadamente 1,2 millones de hectolitros. Budweiser Budvar exporta cerveza a casi 80 países.

Tradicionalmente, los mercados de exportación más importantes son Alemania, Polonia, Eslovaquia y el Reino Unido. Más del 90% de las exportaciones de la cervecería son cerveza ligera Budweiser Budvar Original. La Budweiser checa es la primera cerveza importada más popular en Alemania.

Estados Unidos VS República Checa: una historia épica de enfrentamiento

La primera cerveza elaborada en Ceske Budejovice data del año 1265. La República Checa estaba entonces controlada por la dinastía de los Habsburgo y los alemanes llamaban a la ciudad Budweis. En 1875, un grupo de inmigrantes alemanes decidió producir cerveza en la cervecería Anheuser Busch en St. Louis, Missouri, Estados Unidos. La bebida se llamaba American Budweiser, es decir, "cerveza americana de Budweis".

Un poco más tarde, en 1895, la empresa local Budvar comenzó a producir y vender cerveza en el mercado europeo bajo la marca Budweiser. Ambas empresas se desarrollaron y coexistieron pacíficamente hasta que en 1911 los cerveceros de la República Checa decidieron entrar en el mercado estadounidense.

El conflicto desembocó en un proceso judicial, durante el cual las partes incluso llegaron a un acuerdo: Anheuser Busch pagó a los checos una compensación por el derecho a utilizar la marca fuera de Europa. Los jueces se guiaron por la consideración de que primaba el factor geográfico más que el temporal y fallaron a favor de los cerveceros checos.

Un nuevo paso en la disputa fue la decisión de los checos a finales de los años 30 de registrar una marca en los Estados Unidos con el nombre largo Imported Original Bohemian Budweiser Beer from Budweis City. Después de una serie de demandas, Anheuser Busch recibió el monopolio del uso de la marca en todo el continente americano al norte de Panamá, y Budějovický Budvar se vio obligada a utilizar la marca Czechvar.

En 2011, los estadounidenses intentaron una vez más obtener derechos exclusivos para utilizar la marca, pero se les negó. Hoy en día, en la mayoría de los países de la UE, sólo la empresa checa puede utilizar la marca Budweiser, pero en el Reino Unido ambos fabricantes pueden operar bajo esta marca.

Premios, logros y beneficencia de la marca

Ambos Budweiser son líderes en diversas clasificaciones y obtienen premios en los concursos más prestigiosos. Las empresas se dedican a actividades benéficas y medioambientales.

Budweiser Anheuser-Busch InBev

Según la revista Forbes, Budweiser ocupa el puesto 23 entre las marcas más importantes del mundo. En 2017, la capitalización de la marca superó los 25.000 millones de dólares. Bud Light es también una de las marcas de cerveza más importantes del mundo y creció hasta los 7.400 millones de dólares.

Solo en 2018, Anheuser-Busch InBev ganó 377 premios en 16 importantes concursos internacionales, la mayoría de los cuales fueron para Budweiser y Bud. En 2020, el comercial de Whassup ganó el Gran Premio en el Festival de Cine de Cannes.

Durante la Copa Mundial de la FIFA 2018, Budweiser se convirtió en la marca de la que más se habló y recibió casi cinco mil millones de visitas en las redes sociales. En 2019, Anheuser-Busch InBev fue nombrada una de las 230 empresas en el Índice de Igualdad de Género (GEI) de Bloomberg por sus logros en la creación de un lugar de trabajo igualitario e inclusivo.

Budweiser se compromete a hacer de Estados Unidos un lugar mejor y más limpio para vivir. En octubre de 2018, Anheuser-Busch InBev anunció una asociación global para la seguridad del agua con dos de las principales organizaciones no gubernamentales del mundo, The Nature Conservancy (TNC) y el Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF).

Budweiser donó 175.000 MWh de electricidad limpia de su propio parque eólico en Thunder Ranch en Billings, Oklahoma. Esta es la cantidad de energía renovable que Budweiser utiliza para producir todos sus productos para el mercado estadounidense. La empresa anima a la gente a determinar dónde y cómo utilizar mejor este exceso de electricidad limpia y cómo comunicar la iniciativa. El concepto creativo debe estar relacionado con la idea de “Ayudar a la gente corriente a hacer cosas extraordinarias”.

Budweiser Budějovický Budvar

Un año después del inicio de la producción, la empresa checa ganó una medalla de oro en la Exposición Universal de Praga. Hoy en día, la cerveza Budějovický Budvar recibe regularmente premios del ranking no competitivo de alimentos, bebidas y cosméticos Monde Selection del Instituto Internacional de Selección de Calidad de Bruselas.

Fue votada cinco veces como “Mejor Cerveza” en la República Checa y la cerveza importada más popular en Inglaterra, Austria, Noruega y Eslovaquia. TM Budweiser Budvar es una de las 50 marcas más prestigiosas de Gran Bretaña. En 2007, la cerveza oscura de la compañía obtuvo el primer lugar y recibió el título de "Mejor cerveza del mundo" en uno de los concursos mundiales más respetados, los World Beer Awards, organizados por la revista británica de cerveza Beers of the World.

La cerveza recibió medallas de oro en la Feria de Viena de 1956, en la Feria de Brno de 1976 y en 1996 una medalla de bronce en el Festival Mundial de la Cerveza en Estados Unidos. La marca obtuvo el primer lugar en la competición World Beer Cup en Edimburgo, Escocia.

Hasta 2005, Budweiser Budvar había ganado más de 40 premios en la República Checa y en el extranjero. La empresa recibió seis medallas del concurso internacional World Quality Selections. Desde 2007, la marca ha recibido 12 medallas de oro y numerosas medallas de plata y bronce.

En los premios Art Directors Club Creative Awards de 2017, la campaña de Budweiser recibió tres medallas de oro, cuatro de plata y dos de bronce. La marca recibió dos estatuillas de oro por el aspecto visual y la música del comercial “Three Temptations”.

Transformaciones del logo del “Rey de la Cerveza”

La Budweiser estadounidense tiene un logo reconocible, que se ha transformado muchas veces a lo largo de la historia de la marca. Su paleta de colores vibrantes y su forma minimalista y puntiaguda hacen que el logotipo destaque sobre cualquier fondo.

Las tres versiones iniciales eran complejas y con muchas inscripciones adicionales. Para que el logotipo se correspondiera con las tendencias y gustos generales de los jóvenes, en 1952 la empresa lo hizo minimalista y más atrevido. El primer logotipo consistía en un letrero rectangular con letras cursivas, donde en la línea superior se ubicaba la inscripción "Budweiser Lager Beer" y estaba realizado en el tamaño más grande. Sobre el rectángulo se encontraba un escudo de armas rojo ricamente decorado y de él sobresalían dos cintas anchas.

1910-1945. La paleta de colores se cambió a rojo, azul y blanco. Se colocaron cursivas en negrita sobre un fondo blanco dentro de un rectángulo rojo escarlata con un escudo de armas y cintas en la parte superior.

1945–1987. La etiqueta adquirió contornos refinados y el rectángulo se colocó verticalmente. La inscripción se realizó en una fuente serif simple, el resto de las inscripciones estaban en cursiva pequeña y fina con viñetas.

1952-1957. El rediseño de 1952 aportó un minimalismo moderno a la identidad visual de la marca. Se coloca una marca denominativa blanca en negrita dentro de una forma geométrica abstracta roja con un contorno negro grueso. El sello de Anheuser-Busch estaba representado con finas líneas blancas encima del nombre y el eslogan "Rey de las cervezas" estaba representado en letras mayúsculas debajo de las letras principales.

1957-1961. Por primera vez apareció la famosa pajarita roja. Estaba colocado dentro de un rectángulo blanco con triángulos amarillos y verdes. La marca denominativa permaneció en blanco pero se amplió en comparación con la versión anterior.

1961-1963. La nueva versión presenta una pajarita roja con letras blancas sobre un fondo blanco con cinco contornos delgados y delgados en azul y dorado. Era un logotipo ligero y divertido que permaneció en la empresa sólo dos años.

1963–1968. Durante los próximos cinco años, la empresa utiliza las letras sin ningún tipo de gráfico. Las letras vienen en tres colores (rojo, morado y verde) en una fuente serif en negrita. El logo adquirió automáticamente una implementación más amigable.

1968–1987. En 1968, la pajarita volvió a utilizarse durante los siguientes 20 años. Era un logo limpio y minimalista con simples letras blancas sobre un fondo rojo. Nada superfluo, ni marcos, contornos ni inscripciones adicionales.

1987–1994. La mariposa se mejoró añadiendo una fina sombra negra. El lado izquierdo se hizo significativamente más pequeño que el derecho. También se agregaron sombras sutiles a las letras y las letras serif se hicieron en cursiva, reflejando progreso y elegancia.

1994-1999 Ha vuelto un diseño completamente plano, sin sombras ni contornos, solo una mariposa roja y letras blancas. La única adición a la versión fue "Biere. Beer", escrito en letras mayúsculas rojas debajo del emblema.

1996-1999 El nuevo emblema fue desarrollado en 1996. Era una figura alargada, angular, compleja y roja con un contorno negro. El logo parecía un ícono de aviación dinámico. La inscripción blanca se hizo en una fuente cursiva particularmente atrevida con serifas. El breve experimento duró sólo tres años.

1999–2016. La marca cambió el logo varias veces, pero todas las versiones tenían mucho en común. Consistían en una pajarita roja con escritura cursiva blanca y una corona dorada encima. En la primera versión el contorno era rojo, pero en 2011 se cambió a blanco.

2016 – hoy. El logo de Budweiser es una versión simplificada del anterior. Es un diseño plano de dos colores sin detalles adicionales: solo un fondo rojo y letras blancas. Parece simple, pero profesional y moderno, aunque utiliza una fuente de estilo retro.

Publicidad inusual y datos interesantes relacionados con la marca

En Estados Unidos, la popularidad de Budweiser rivaliza con la del Super Bowl, la tarta de manzana, las barbacoas del 4 de julio y el Día de Acción de Gracias. Sin embargo, incluso los fanáticos más devotos de la bebida no conocen muchos datos interesantes de su historia.

Budweiser marca tendencia en la moda cervecera.

Antes de la llegada de la Budweiser estadounidense, la mayoría de los estadounidenses preferían la cerveza oscura. Tan pronto como Budweiser ingresó al mercado estadounidense, surgió su amor por el sabor de la cerveza.

"Ingrediente secreto" revelado. Casi 150 años después del lanzamiento del “Rey de la cerveza”, Anheuser-Busch ha revelado el ingrediente secreto de la bebida. Resulta que desde hace más de un siglo, Budweiser añade arroz, además del tradicional agua, cebada malteada, levadura y lúpulo. La noticia sobre el arroz fue inesperada y causó revuelo entre los amantes de la cerveza.

La prohibición no detuvo a las fábricas de Anheuser-Busch. En 1930 se prohibió la venta de bebidas alcohólicas en Estados Unidos. Los 13 años de Prohibición llevaron a la quiebra a muchos productores de cerveza: de más de 1.300 cervecerías, no sobrevivieron más de cien. Luego, AB InBev desarrolló "Bevo", una bebida sin alcohol a base de cereales. En sólo la mitad de 1916, la empresa vendió más de 2,2 millones de cajas del "sustituto de la cerveza". También fabricó 25 productos diferentes, desde fórmula para bebés y huevos congelados hasta refrescos, café y té, e incluso intentó hacer su propio helado.

Budweiser fue la primera cerveza pasteurizada. Soñando con ampliar el mercado, la dirección de la empresa buscaba formas de mantener la frescura y el sabor de la cerveza durante entregas largas. Budweiser comenzó a utilizar la pasteurización mucho antes de que la industria láctea utilizara por primera vez el método para desinfectar la leche.

Anheuser-Busch estimuló la introducción de vagones frigoríficos. Los refrigeradores son otra innovación de la era industrial que se originó con la cerveza Budweiser. Estos vehículos permitieron a la empresa entregar cerveza fresca y fría a lugares remotos de los Estados Unidos donde antes la cerveza negra era la única opción. La llegada de los camiones frigoríficos hizo explotar los mercados locales. Gracias a su amplia red de transporte frigorífico, Budweiser obtuvo una ventaja competitiva y sus ventas se dispararon.

No todos los Clydesdale pueden ser un Budweiser Clydesdale. Los Clydesdales son una raza escocesa de caballos de tiro y una parte integral de la marca Budweiser. Los caballos icónicos han aparecido en comerciales y campañas publicitarias del Super Bowl durante décadas. Budweiser Clydesdales debe cumplir con estándares estrictos: un caballo castrado de más de 4 años, 72 pulgadas de alto, un peso de 1,800 a 2,300 libras, con una mancha blanca y patas blancas, melena y cola negras.

Budweiser crea competidores. Anheuser-Busch emplea a decenas de miles de cerveceros. Cientos de microcervecerías y boutiques de cerveza exitosas tienen sus raíces en Budweiser: sus fundadores comenzaron sus carreras en el negocio cervecero en la empresa.

Budweiser es un plagiador. Al promocionar Budweiser, Anheuser-Busch tomó prestada la idea de Willy Wonka de The Chocolate Factory. En la campaña publicitaria "Vive como un rey", la empresa escondió 10.000 latas de cerveza doradas entre las normales utilizando bolsas especiales. Cualquiera que ganara una lata de oro podría ganar un gran premio de 1 millón de dólares publicando una foto suya en Facebook, Instagram o Twitter.

No menos secretos guarda Budweiser de la empresa checa Budějovický Budvar. Sin embargo, el principal “secreto” del sabor, que no ha cambiado desde hace 126 años, es el lúpulo de Žatec, el agua de pozos artesianos a 320 m de profundidad, la aromática malta de Moravia, la artesanía única de los cerveceros, la tradicional fermentación en fondo y 90- Crianza de un día en bodegas de cerveza.