Calvin Klein es el padre de los «Calvins» y del estilo unisex

Calvin Klein es una marca de moda famosa en el segmento de lujo. Fundada en 1968 por Calvin Richard Klein, quien literalmente revolucionó la industria de la moda. Su principal mérito es que puso de moda la ropa informal.

La marca Calvin Klein produce ropa informal, deportiva y de estar por casa, así como ropa interior, zapatos, accesorios y perfumes.

La empresa posee cinco marcas: CK Calvin Klein, Calvin Klein, Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Clothes y Calvin Klein Performance. Los productos se fabrican en nuestras propias fábricas y en más de 50 terceros que han recibido licencias para usar el nombre.

Los ingresos totales de la marca en 2019 fueron de 9.400 millones de dólares, de los cuales Calvin Klein Norteamérica representó el 45 % y Calvin Klein International representó el 55 %.

Los productos de la marca están disponibles en más de 35 países y alrededor de 4.200 tiendas. Casi 12 mil empleados se dedican a la producción y ventas. Los principales competidores de Calvin Klein incluyen fabricantes de ropa informal, de lujo y de mezclilla, perfumes, relojes y accesorios: Donna Karan, Kenneth Cole, Levi Strauss & Co, LVMH MOET HENNESSY LOUIS VUITTON, Perry Ellis, Ralph Lauren, Estee Lauder, Gap.

Desde 2003, la marca es propiedad de la corporación internacional Phillips-Van Heusen Corporation, el mayor fabricante de ropa y accesorios. PVHC se fundó en 1881 en Nueva York. Los ingresos netos en 2019 fueron de 9.800 millones de dólares. El número de empleados es de unos 20 mil.

Avance financiero de la marca: de 10 mil a un millón de dólares

Calvin Klein nació en 1942. Su padre, Leo Klein, que se mudó a los Estados Unidos desde Hungría, era dueño de una tienda de comestibles. La madre del futuro diseñador trabajaba en una tienda y estudio textil, donde Kelvin estaba rodeado de telas con estampados de su infancia. En edad preescolar ya sabía utilizar una máquina de coser. Mamá solía llevar a Calvin a los grandes almacenes, donde pasaban mucho tiempo mirando, discutiendo y eligiendo artículos no estándar. Klein diría más tarde que gracias al buen gusto de su madre, siempre vestía mejor que sus compañeros.

Sus padres descubrieron temprano y fomentaron su habilidad para dibujar de todas las formas posibles. Este hobby le resultó útil a Kelvin no sólo en su futuro negocio, sino que también le ayudó a ganar dinero durante sus estudios, cuando trabajaba a tiempo parcial como artista callejero. Después de la secundaria, estudió en la Escuela Superior de Arte y Diseño, y luego en el Instituto Tecnológico de la Moda. Cuando se graduó, logró trabajar como aprendiz en una sastrería y pronto empezó a pensar en montar su propio negocio.

En la década de 1960, la moda estadounidense era una copia de los diseños parisinos. El taller valoraba especialmente a los trabajadores que podían dibujar un producto que les gustaba en una feria en Francia. En los talleres de Nueva York se crearon conjuntos basados en los dibujos de Kelvin.

Los trabajadores del taller de moda de Dan Millstein, donde Klein fue contratado como diseñador, dijeron que podía dibujar rápidamente y de memoria patrones de las prendas que le gustaban. En este taller, Kelvin aprendió a dibujar (dibujo rápido), a cortar y a comunicarse con los clientes. Quizás fue entonces cuando quiso refinar el estilo americano.

Klein sabía que era capaz de más. No quería copiar, sino crear sus propios modelos. En 1968, Klein convenció a su amigo Barry Schwartz para que invirtiera 10.000 dólares en un nuevo negocio. En Calvin Klein Ltd, Schwartz se encargó de la optimización de los procesos comerciales y Klein del diseño y organización de la sastrería.

Un accidente que le llevó al éxito

Un día, Donald O'Brien, vicepresidente de la cadena de grandes almacenes Bonwit Teller, entró en la sala de exposición del maestro después de haber mezclado los suelos. En aquella época aquí sólo se cosían tres vestidos y seis abrigos. Interesaron al invitado y, después de un tiempo, organizó una reunión para Klein con su supervisor.

Años más tarde, la diseñadora de moda recordó que los carros con las modelos colgadas en ellos debían ser rodados manualmente por las calles a lo largo de varias cuadras durante aproximadamente un kilómetro y medio. Pero valió la pena.

Mildred Kasteen ha sido llamada "la gran dama de la moda". Patrocinó nuevos nombres y pudo asegurar excelentes ventas. En la reunión, Calvin demostró talento como negociador, y Mildred, impresionada por los productos que vio, ofreció por cada modelo veinte dólares más de lo que pedía Klein, a cambio de derechos de venta exclusivos.

El diseñador, seguro de sí mismo, dijo que otros grandes almacenes también están interesados en su ropa y que negocia con Bonwit Teller sólo por respeto. Como resultado, Mildred acordó suministrar productos por una suma enorme en ese momento: 50 mil dólares. Y en 1969, Barry Schwartz informó que al año de su fundación, Calvin Klein Ltd. había vendido mercancías por valor de un millón de dólares.

Revoluciones de la moda de Calvin Klein: ¿por qué la marca es tan famosa?

En el mundo de la industria de la moda estadounidense, los laureles del innovador pertenecen sin duda a Calvin Klein.

Estos son sus principales logros :

• Adaptado el clásico traje “de hombre” para mujer.

• Le dio al mundo un chaquetón cruzado de mujer.

• Por primera vez, una “sección” de modelos masculinos para publicidad de vaqueros y ropa interior.

• Creó una versión femenina de los "boxers" con una banda elástica ancha, que antes solo usaban los hombres.

• Le dio al mundo minimalismo y estilos unisex.

La era “unisex” en la historia de la marca comenzó en 1992, cuando el diseñador presentó una línea de ropa para jóvenes de ambos sexos, utilizando modelos de apariencia andrógina. Luego, la popularidad cayó sobre su nueva colección, así como sobre la aspirante a estrella Kate Moss. El cartel promocional presentaba a Moss semidesnudo y al popular rapero Marky Mark con peinados y atuendos similares. El anuncio provocó reacciones encontradas en la sociedad, pero las ventas de la marca aumentaron.

La contribución más valiosa de Klein es la transformación de los jeans, que pasaron de ser pantalones de trabajo holgados o prendas hippies a convertirse en un símbolo de la sexualidad y la base de un look elegante. El diseñador lleva mucho tiempo considerando la posibilidad de utilizar jeans en sus colecciones. Posteriormente dijo: “Siempre quise atraer a más gente, por eso me interesé por los jeans. Me dieron la oportunidad de transmitir un mensaje a las masas, de crear algo nuevo".

Hay una historia inusual relacionada con los jeans en las nuevas colecciones de la marca: una vez en el club nocturno Studio 54, uno de los visitantes se acercó a Klein y le pidió que escribiera el nombre del maestro en sus pantalones de mezclilla.

Los jeans con el logo de Klein cambiaron para siempre la forma en que la sociedad veía la mezclilla. El estilo ceñido original se hizo tan popular que solo la primera semana de ventas le reportó a la marca más de 200.000 dólares.

Las celebridades también despertaron el interés por el producto revolucionario en la industria de la moda. Una vez le preguntaron a Gwyneth Paltrow qué jeans prefería. La actriz respondió: “¿Jeans? ¡No, sólo uso Calvins!

Calvin Klein - el rey del escándalo

El diseñador creó una colección de mezclilla con modelos rectos para hombres y modelos femeninos ajustados. Diseñó jeans para mujeres para alargar visualmente las piernas.

En el provocativo anuncio, el diseñador utilizó a Brooke Shields, que en ese momento no tenía dieciséis años. Brooke posó con jeans y una camisa desabrochada en poses controvertidas. El anuncio utilizaba el lema: “No hay absolutamente nada entre mis Kelvins y yo ” .Debido al tormentoso escándalo, Klein se vio obligado a interrumpir la campaña publicitaria y detener la producción de este modelo de jeans. El diseñador pudo volver a la sastrería sólo 18 años después.

Entonces Klein llega a la conclusión: el escándalo vende mejor que cualquier publicidad. Así que sorprendió a la audiencia con videos e imágenes con Kate Moss y Marky Mark. Por un provocativo cartel basado en La Última Cena, donde modelos semidesnudas posaban en jeans, el diseñador pagó un millón de dólares en compensación a la Iglesia Católica. El anuncio de una línea de ropa interior para niños y adolescentes también tuvo una recepción ambigua.

Una audaz estrategia de marketing se ha convertido en una de las razones de la popularidad de la marca. El diseñador siempre utilizó publicidad de carácter sexual, que actuaba a nivel subconsciente. Gracias a campañas impactantes, la marca quedó firmemente arraigada en la memoria de los consumidores.

Reconocimientos y premios de Calvin Klein

Por sus logros en el campo de la publicidad, el diseñador de moda recibió la Medalla Presidencial del Art Directors Club, una organización internacional fundada en 1920 en Nueva York.

La contribución del maestro recibió el prestigioso premio Coty American Fashion Critics durante tres años consecutivos (1973-1975). Calvin Klein también ha recibido siete premios del Consejo de Diseñadores de Moda de América. En 2003, a la edad de 61 años, el diseñador recibió un doctorado honoris causa del Fashion Institute of Technology, donde se había graduado más de 35 años antes.

Evolución del logo de la marca 

Durante su existencia, la Casa de la Moda tuvo cuatro opciones de logotipo. El logotipo, creado en 1968, estaba elaborado en letras mayúsculas y una fuente fina y elegante. El emblema estaba formado por el nombre y apellido del fundador. La fuente sans serif parecía sofisticada, simple y elegante al mismo tiempo.

En 1975, las letras se hicieron un poco más gruesas y en 1992, un poco más delgadas, y se instalaron puntos encima de la "i" en lugar de rectángulos.

En 2017, la Casa de la Moda rediseñó radicalmente su logo. La versión actualizada presentaba una nueva fuente y la abreviatura "CK", derivada de las iniciales de Calvin Klein. El autor del logo actualizado es el diseñador británico Peter Saville.

Según los desarrolladores, este logotipo de Calvin Klein simboliza un regreso al original del período 1968-1975. La paleta principal es el blanco y negro. El concepto del logo es el minimalismo. Es este estilo el que se puede rastrear en el simbolismo de los representantes más famosos de la industria de la moda.

Los colores corporativos (blanco en la línea deportiva, negro en la serie Haute Couture y gris en los modelos de ropa en general) encarnan pureza, elegancia y laconismo.

Calvin Klein es una marca que ha mantenido su popularidad durante muchas décadas, mientras cambia constantemente, hace revoluciones y se mete en escándalos. La marca siente el estado de ánimo de los consumidores y capta las tendencias de la moda, y esto se refleja en todos los productos, desde ropa de diseñador hasta lencería y perfumes.

¿Quieres crear una marca igualmente reconocible y elegante? Contacta con la agencia de branding WeLoveBrands y consigue elementos potentes de comunicación visual, como logotipo, identidad corporativa , packaging de producto , diseño de sitio web, páginas en redes sociales, etc. Para más detalles, contáctanos por teléfono o chat en el sitio web.