Chanel es una marca para la eternidad

Chanel es una de las marcas más populares e influyentes del mundo. Este es el estándar de estilo refinado y elegancia. Muchas amantes de la moda sueñan con un bolso, un vestido, zapatos o el famoso perfume Chanel.

 

La fundadora de la marca es Gabrielle Coco Chanel, una personalidad brillante, una mujer fuerte, cuyo carácter y carácter intransigentes la ayudaron a crear una revolución en el mundo de la moda. Gracias a la marca, los conjuntos complejos a base de corsés y corpiños fueron reemplazados por otros más funcionales y elegantes, que al mismo tiempo enfatizaban maravillosamente la figura.

Chanel: la marca que cambió el mundo de la moda

La marca Chanel proviene de Francia. La empresa produce ropa, complementos, perfumes y cosméticos para mujer. Se hizo conocida por su pequeño vestido negro y su perfume Chanel No5.

La marca lleva más de 100 años en el mercado. Fue fundada en 1910 en París por Coco Gabrielle Chanel. Los propietarios actuales son Alain Wertheimer y Gerard Wertheimer.

Hay más de 300 boutiques de marcas en todo el mundo. La facturación anual es de aproximadamente 1.089 millones de dólares. En 2019, la empresa cuenta con 27.713 empleados.

La marca considera que sus principales competidores son Bvlgari, Cartier, Dior, GF Ferre, Versace, Hermes, Louis Vuitton.

Sitio web oficial de Chanel .

Logros de Chanel

Gracias a su fundadora Coco Chanel, la marca se hizo famosa por sus soluciones de moda no estándar y logró un avance revolucionario en la industria de la moda.

Soluciones brillantes que hicieron famosa la marca :

 

Bajo el nombre “Chanel No.5” en 1921, la compañía lanzó por primera vez un perfume que no olía a flor u otra planta. El perfume tenía su propio aroma único.

El perfume Chanel No.5 fue el primero en el mundo en utilizar compuestos aromáticos sintéticos: los aldehídos.

La compañía lanzó un vestidito negro y un traje de tweed, que hasta el día de hoy son las tarjetas de presentación de la casa de moda.

 

Los productos de la marca Chanel se han visto en las primeras damas de todo el mundo durante muchos años. Entre ellas se encuentran Nancy Reagan, Jacqueline Kennedy, Margaret Thatcher, la princesa Diana, la princesa de Mónaco Charlotte Casiraghi y muchas otras.

Las campañas publicitarias de Chanel incluyeron a Marilyn Monroe, Keira Knightley, Vanessa Paradis, Kate Moss, Nicole Kidman, Catherine Deneuve, Emma Watson y otras. Brad Pitt también fue el primer hombre en protagonizar un anuncio de una marca famosa.

Caridad

La empresa no permanece al margen de los problemas globales. Chanel organiza cenas benéficas dedicadas a resolver diversos problemas globales. Por ejemplo, la marca organizó un evento en la casa del director de Universal Studios, Ron Mayer. Todo el dinero recaudado durante la cena se donó a la investigación de los océanos y a la protección de los habitantes submarinos.

Chanel también creó una Fundación para apoyar a mujeres de todo el mundo. Su objetivo es mejorar las condiciones de vida sociales y económicas de la mitad femenina de la humanidad. La Fundación apoya financieramente a organizaciones sociales que tienen como objetivo empoderar a las mujeres en la sociedad moderna.

La historia de Chanel: sombreros elegantes, el estilo de Coco y el reconocimiento mundial

La fundadora de Chanel, Coco Chanel, nació en 1883 en Saumur. A los 12 años, la niña se queda sin madre. Como el padre no quería criar a los niños solo, Coco y sus hermanas acaban en un orfanato. Allí aprendió a coser bajo la dirección de monjas.

A los 18 años, Coco trabajaba como costurera en una sastrería y en su tiempo libre cantaba en un cabaret. Un día, el aristócrata francés E. Balsan se fijó en ella. Pronto comenzaron una relación y Chanel se mudó a vivir con él.

En 1909, Coco se fue a París y ya en 1910 abrió su primera tienda. Lo fundó en el apartamento de Balsan. Además, empezó su negocio no con vestidos ni perfumes, sino con sombreros. Los conocidos de Balsan se los compraron voluntariamente.

En aquella época, los sombreros solían estar cubiertos de piedras y decorados con plumas, pero a Coco no le gustó esto. Luego creó nuevos modelos con un mínimo de decoración y ala estrecha. A los residentes locales les gustaron estos sombreros.

Aquí Coco conoció al industrial inglés A. Capel y comenzó una relación romántica con él. Notó un espíritu emprendedor en la niña y decidió invertir en su negocio. En 1910 facilitó la compra de espacios en 31 casas de la Rue Cambon de París. Pero como allí ya se había abierto otra tienda de ropa, a Coco no se le permitió abrir una sastrería allí.

Coco Chanel dio sus primeros pasos hacia el reconocimiento mundial en 1912. Luego, la actriz de teatro Gabrielle Dorziat usó sombreros de aspirante a modisto en la obra “Bel Ami” de Fernand Nozière.

Cómo vistió Coco Chanel a las mujeres

En 1912, Coco abrió una boutique en Deauville, donde presentaba prendas sencillas pero elegantes y de corte cómodo.

En ese momento, la ropa deportiva lista para usar para mujeres era a menudo incómoda, y a los amantes de la moda francesa les gustaban los trajes Chanel elegantes y libres. También en la boutique se podían comprar sombreros, chaquetas, blazers, faldas, blusas y suéteres.

Durante la Primera Guerra Mundial, Coco Chanel comenzó a utilizar prendas de punto para coser ropa para ahorrar dinero. Esto fue inesperado para los conocedores de la moda, ya que antes este tejido se usaba solo en la fabricación de ropa interior y calcetería masculina. Muchos también lo consideraban un tejido para los pobres. Pero Chanel logró hacerlo popular centrándose en la ligereza y la suavidad.

El diseñador hizo cosas prácticas, lo cual fue muy importante durante la guerra.

En 1915 y 1917, la revista Harper's Bazaar señaló que Chanel aparecía en la lista de compras de todas las chicas. En aquellos años, la boutique ofrecía vestidos y abrigos de diario, así como trajes de noche. En 1915, Coco abrió otra tienda, que un año después se volvió tan rentable que el modisto pudo recuperar la inversión de Capel.

En 1919, se registró oficialmente la marca Chanel.

En 1921, Coco Chanel lanzó su primer perfume. El perfume Chanel No. 5 sigue siendo un clásico de la perfumería hasta el día de hoy. La idea principal de la fragancia es el reflejo de una mujer segura de sí misma que atrae la atención de los hombres, pero sigue siendo inalcanzable. La composición del perfume constaba de 80 ingredientes.

En 1924 presentó una línea de joyería, un año después, una chaqueta de punto para mujer y, un año después, el mismo vestidito negro.

Chanel puso de moda las faldas plisadas, los zapatos bicolores y las joyas. Según Coco, todo el mundo podía llevar oro y piedras preciosas, ya que no requería sentido del estilo, pero sólo aquellos que tuvieran un gusto excelente llevaban joyas.

Chanel también pasó algún tiempo diseñando vestuario para el ballet ruso y el cine de Hollywood. Sin embargo, esto no duró mucho. También creó vestuario para películas francesas.

En 1932 tuvo lugar la inauguración de una exposición de joyas de Chanel. Estaba dedicado a los diamantes. Algunas joyas siguen siendo legendarias.

La segunda mitad de los años 30 no fue muy exitosa para la marca Chanel. La competencia aumentó y Coco empezó a perderse entre otros diseñadores. Para rehabilitarse de alguna manera en el mundo de la moda, Chanel aceptó colaborar con Jean Cocteau. Ella diseñó el vestuario para su obra Edipo Rey, pero el público los criticó y ridiculizó, comparándolos con momias.

El modisto también diseñó vestuario para el ballet Russes de Monte Carlo. Pero debido al estallido de la Segunda Guerra Mundial, el ballet fue cerrado.

Casa de moda Chanel durante la guerra

En 1939, con el estallido de la Segunda Guerra Mundial, Coco cerró sus boutiques y dejó de producir. Todos los empleados perdieron sus puestos de trabajo. Al mismo tiempo conoció al barón Hans Gunther von Dinglagen, a quien pidió ayuda para liberar a su sobrino, que había sido hecho prisionero por los alemanes. Trabajó en inteligencia militar y ayudó a Coco. Luego comenzaron una aventura.

El libro “En la cama con el enemigo: La guerra secreta de Coco Chanel” describe que Chanel colaboró con los alemanes durante la guerra. Incluso figuraba en la lista de la inteligencia alemana y completó con éxito más de 10 misiones de espionaje.

Después de la guerra, Francia recordó a Coco Chanel por sus fechorías. Couturier fue acusado de colaboración y arrestado. Pero en 1944, gracias a la ayuda de Winston Churchill, fue liberada con la condición de que abandonara el país. Chanel se mudó a Suiza y vivió allí hasta 1953.

Batalla por los perfumes

El socio de Chanel en la producción de perfumes fue Pierre Wertheimer. Con el estallido de la guerra, él y su familia se mudaron a Estados Unidos, lo que permitió a Coco controlar completamente la producción de perfumes. Pero al final de las hostilidades, todo cambió drásticamente: se vio obligada a abandonar el país y su pareja regresó a París.

Chanel intentó demandar a Wertheimer por la línea de producción, pero este se la regaló a un amigo. Luego Coco dio un paso más: lanzó su propia producción de perfumes. Esto suponía una amenaza para el negocio de Wertheimer, por lo que se comprometió pagando una compensación a Chanel, prometiendo el 2% de todas las ventas de perfumes y pagando todos sus gastos (desde tacones de aguja y imperdibles hasta vacaciones).

El regreso de Chanel y el resurgimiento de la marca

Coco Chanel regresó a Francia a los 70 años. Esto sucedió en 1953. Durante este período, los hombres comenzaron a ingresar al mundo de la moda. Christian Dior, Cristóbal Balenciaga y otros diseñadores lograron reconocimiento y éxito. Pero a Chanel no le gustó en absoluto su estilo: consideraba que su ropa era incómoda.

Luego, Coco lanzó una colección exclusiva de joyas y también restableció la producción de trajes de tweed.

El éxito no volvió a la empresa hasta 1954. Pierre Wertheimer patrocinó la restauración de la casa de moda Chanel. Y a pesar de que a los franceses no les gustó mucho la nueva colección, causó el deleite de Estados Unidos y Gran Bretaña.

Una de las “leyendas” de Chanel fue un modelo especial de bolso de cuero, que lleva el nombre de su fecha de lanzamiento: 2/55. Rectangular, acolchado, con correa: sigue estando de moda.

En los años cincuenta, Coco Chanel recuperó su primacía en la industria de la moda. Durante el mismo período, presentó el primer perfume Chanel para hombre: Pour Monsieur. También fue lanzado bajo el nombre "A Gentleman's Colonia". Rápidamente ganó popularidad entre los hombres.

En 1957, la nueva colección de Chanel ganó un premio en los Fashion Awards de Dallas. Este año, Coco presentó los icónicos zapatos de tacón y zapatos beige con puntera negra.

En los años 50 y 60, Coco Chanel empezó a conquistar Hollywood. Chanel rápidamente se enamoró de Elizabeth Taylor, Audrey Hepburn y la primera dama de Estados Unidos, Jacqueline Kennedy.

En los años 60, Chanel se negó a introducir minifaldas y debido a esto la marca se volvió menos popular.

Chanel después de la muerte de Coco

El 10 de enero de 1971 falleció Gabrielle Bonheur Chanel. Hasta el final de sus días continuó creando obras maestras. Por ejemplo, en 1966-1969, el modisto desarrolló un uniforme para las azafatas de la aerolínea griega Olympic Airways. Anteriormente, sólo Pierre Cardin tuvo una oportunidad tan única.

Tras la muerte del destacado diseñador, la empresa estuvo dirigida por Philippe Guiburge, Jean Cazubon e Yvonne Dudel. Pero muy pronto, el hijo de Pierre Wertheimer, Jacques, adquirió una participación mayoritaria en Chanel.

En 1974, la marca lanzó Cristalle eau de toilette, que fue desarrollada bajo Coco. Ese mismo año, la empresa está dirigida por Alain Wertheimer. 1978 fue el año en que la marca se extendió por todo el mundo.

Debido al hecho de que Chanel No. 5 se vendió mal en los EE. UU., Alain redujo el número de puntos de venta de 18 mil a 12 mil. Después de una escasez creada artificialmente, las ventas del legendario perfume están mejorando considerablemente. Wertheimer también recluta a Marilyn Monroe y Audrey Tautou para participar en una campaña publicitaria de Chanel. En 1981, se lanzó un nuevo perfume para hombres llamado "Antaeus".

Una nueva era en la historia de Chanel

En 1983, Karl Lagerfeld se convirtió en el diseñador principal de la casa de moda. Se inspiró en los mismos motivos de moda que Coco, por lo que conservó su estilo único y al mismo tiempo lo “rejuveneció” un poco. Por eso, los “highlights” de la marca siguieron deleitando a los clientes, pero ahora realizados por Karl. En nuevas colecciones, Lagerfeld comenzó a experimentar con materiales.

En los años 80 aparecieron más de 40 boutiques Chanel en todo el mundo. En 1984, se lanzó un perfume llamado Chanel Coco Eau de Parfum. El aroma sigue siendo popular hoy en día.

En 1987, Chanel presentó relojes al mundo y, a finales de los 80, las oficinas principales de la marca se trasladaron a Nueva York.

A principios de los 90 las ventas empezaron a caer, pero al cabo de unos años su nivel volvió a la normalidad.

En 1994, la facturación de la empresa fue de 570 millones de euros y su beneficio neto de 67 millones de euros.

En 1996, Chanel adquirió la marca de trajes de baño Eres y el fabricante británico de armas de caza Holland & Holland. Ese mismo año apareció en el mercado el perfume Chanel Allure para mujer. A los consumidores les gustó tanto que ya en 1998, Chanel lanzó una versión masculina de la fragancia: Allure Homme.

En 1999, Alain lanzó la línea de cuidado de la piel Chanel. Luego se introdujo la línea de ropa de crucero. Este año, la marca también presentó gafas y monturas de seguridad de Chanel en el marco de un acuerdo con Luxottica.

En la década de 2000, Chanel estaba dirigida por Alain Wertheimer y Françoise Montaigne.

En el año 2000, cualquiera podía comprar un reloj Chanel llamado J12.

En 2001, la marca se convirtió en propietaria de la empresa suiza de fabricación de relojes Bell & Ross. Paralelamente, se abrieron boutiques en Estados Unidos donde solo se pueden comprar accesorios. Chanel también lanzó una colección de ropa masculina.

En 2002 nació el perfume Chance. Al mismo tiempo, la casa de moda fundó la empresa Pataffection, que constaba de cinco talleres con diferentes direcciones.

En 2003, Chanel lanzó el perfume Coco Mademoiselle y también lanzó una línea de ropa para jóvenes, BC Wear. Chanel Haute Couture se hizo tan popular en esta época que la compañía abrió otra boutique en la rue Cambon de París.

2003 fue también el año de la conquista del mercado asiático. Primero, se abre una gran boutique en Hong Kong, China, luego aparece Chanel en Japón.

Maureen Chiquet fue directora ejecutiva de Chanel en 2007 y fue reemplazada por Nick Hochland en 2016. En 2018, la sede de la marca se trasladó a Londres.

Karl Lagerfeld muere en febrero de 2019. Virginia Viard es nombrada nueva directora creativa.

El estilo Chanel son vestidos midi sin corsé, trajes de pantalón que sean cómodos, una chaqueta que resalte la cintura y un vestidito negro que se ha vuelto legendario. Toda la ropa está hecha de materiales naturales sin el uso de pieles o cuero, y además tiene una decoración sencilla y líneas elegantes.

Estrategia de marketing de marca

Desde la fundación de la casa de moda, atraer celebridades a las campañas publicitarias ha sido la principal forma de promocionar Chanel. En la promoción participaron muchas celebridades, por ejemplo, Nicole Kidman, Audrey Tautou, Carole Bouquet y otras. Artistas y directores legendarios como Andy Warhol, Luc Besson y Ridley Scott fueron invitados a menudo a rodar anuncios y diseñar anuncios.

También se acepta generalmente que una de las claves de la popularidad de Chanel en el mercado es la sencillez. Si bien todos los perfumes estaban embotellados en frascos intrincados, el frasco de perfume de Chanel era inusualmente simple. Lo mismo ocurre con la ropa: todos los modelos eran discretos, sofisticados y sin decoración innecesaria.

En 1999, la marca eligió una forma inusual de promocionarse: lanzó un comercial en los cines para la comedia romántica Notting Hill. Después de la proyección de la película, el 79% de los espectadores supo nombrar con precisión la marca y el 88% describió la trama del anuncio.

A finales de 2000, Chanel lanzó una campaña publicitaria en revistas de moda y desapareció por completo de la televisión.

La peculiaridad de Chanel es que la dirección de la marca se niega rotundamente a hacerla más universal.

La empresa sigue siendo fiel a la elegancia francesa. Y hoy en día, cuando muchas marcas están empezando a cooperar con China para optimizar el comercio, la marca permanece al margen y mantiene una alta calidad y singularidad.

En el siglo XXI, Chanel está desarrollando activamente sus cuentas en Twitter, Facebook y Youtube. Además, las últimas novedades sobre la marca se pueden encontrar en la web oficial.

Misión y valores de Chanel

Chanel se mantiene en la cima del Olimpo de la moda gracias a que la marca es fiel a sus valores e ideas. Hoy se conservan en la misma forma en que los creó el singular Coco.

Los principales valores de la empresa :

 

La marca es conocida por muchos, pero accesible para pocos.

Casi todo el mundo conoce Chanel, muchos sueñan con lucirlo. Pero sólo unos pocos pueden entenderlo bien y adquirirlo. La empresa se gana una reputación de singularidad y misterio, lo que limita el círculo de compradores.

 

Devoción a tus principios

A lo largo de los años, Chanel ha seguido siendo excepcional y exclusiva. La marca es independiente de las tendencias de la noche a la mañana. Recuerda sus raíces y sigue siendo un clásico atemporal durante más de 100 años.

 

Atención al detalle

La empresa siempre presta atención a los detalles más pequeños. Por ejemplo, en una auténtica chaqueta Chanel, se mantienen líneas perfectamente rectas gracias a las cadenas de oro cosidas en las costuras.

 

Chic perfectamente adaptado

En el siglo pasado, Coco Chanel diseñó las leyendas de la moda mundial: el vestidito negro, el traje de tweed, el bolso 2/55 y el perfume Chanel No.5. La marca todavía produce y desarrolla estos modelos, dejándolos sofisticados e ideales.

 

La misión de la marca Chanel es reemplazar las cosas glamorosas, a veces provocativas, por otras más elegantes y casuales.

Una de las características de la marca es el raro lanzamiento de perfumes (cada pocos años). Un comercializador de Chanel lo explicó una vez diciendo que la empresa lo hace para no confundir al comprador. Con Chanel, el consumidor siempre sabrá qué esperar. Esto le permite comprar productos de marca a cualquier edad y en cualquier época.

El sofisticado estilo característico de Chanel

Lo más destacado de la marca Chanel es la sofisticación y elegancia de cada elemento de la identidad corporativa. El principal detalle de la identidad de la empresa es el logotipo, que tiene su propia historia y características.

Durante toda la existencia de la casa de moda, no se llevó a cabo ningún cambio de marca especial. Sólo se hicieron cambios menores, pero el signo básico permaneció sin cambios.

El logotipo apareció por primera vez ante los clientes en el envase del perfume Chanel No.5 en 1925. Posteriormente, el emblema se aplicó a todos los productos de la empresa. Durante mucho tiempo, los clientes creyeron que el logotipo consistía en una letra mayúscula reflejada del apellido de Coco. Pero, de hecho, este símbolo fue tomado de la vidriera del monasterio donde vivió Chanel durante algún tiempo.

A principios de los años 40, la inscripción de Chanel comenzó a representarse bajo el emblema principal.

En los años 50, el símbolo corporativo se diseñó en forma de círculo. También dejaron una inscripción con el nombre de la marca. Pero sólo que esta vez lo colocaron encima del cartel principal. Esta versión del logo es utilizada por la casa de moda hasta el día de hoy.

Datos brillantes sobre Chanel

1. En 2018, la casa de moda Chanel abandonó por completo el uso de pieles naturales y pieles de animales.

2. En 2008, Karl Lagerfeld presentó el diseño de una moneda de cinco euros protagonizada por Coco Chanel. Se emitieron un total de 99 de estas monedas de oro, por valor de 5.900 euros cada una, así como 11.000 monedas de plata por valor de 45 euros cada una.

3. En los años 90, la marca empezó a numerar bolsos de marca. Dado que apareció en el mercado una gran cantidad de copias, Chanel se vio obligada a tomar las medidas adecuadas para garantizar que el original pudiera distinguirse fácilmente.

4. Después de que Coco diseñara el vestidito negro, surgieron rumores de que eligió el negro porque estaba de duelo. Esta opinión surgió porque por esa época el amado hombre de Chanel, Arthur Capel, murió en un accidente automovilístico.

5. En 1926, la revista Vogue comparó el legendario vestido con el Ford T, ya que ambas posiciones eran universales y muy populares en ese momento.

6. Coco apoyó financieramente a Pablo Picasso y Salvador Dalí.

7. Coco Chanel se convirtió en la única diseñadora del mundo de la moda incluida en la lista de Time de las 100 personas influyentes del siglo XX.

Gracias a una adecuada construcción de marca, un estilo corporativo único y una individualidad, Chanel se ha convertido en una casa de moda de fama mundial. Durante más de cien años, la empresa sigue siendo muy conocida entre los consumidores y no ha perdido su individualidad.

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