Coca-Cola: tradición, frescura e innovación en todo

La marca de bebidas carbonatadas más popular del mundo y al mismo tiempo líder en número de reclamaciones de los consumidores. La marca que influyó en la cultura estadounidense y creó la imagen clásica de Papá Noel. Una marca que aplica la innovación en todos los ámbitos de producción y crea tradiciones. Estamos hablando de la famosa marca Coca-Cola.

 

Cómo surgió la popular bebida, cómo el jarabe común se convirtió en una de las marcas más caras del mundo y cómo se creó la imagen visual de la empresa, lea en este artículo.

Coca-Cola es la bebida más refrescante del mundo

Coca-Cola es una marca estadounidense de refrescos carbonatados que es la más popular y una de las más caras del mundo. Propiedad de The Coca-Cola Company, con sede en Atlanta (Georgia, EE.UU.), fundada en 1893.

La marca apareció en 1886, cuando se creó una bebida a base de hojas de coca. Su fundador es el farmacéutico John Pemberton.

La empresa produce alrededor de 5.000 productos de 500 marcas diferentes (refrescos, té, bebidas energéticas, zumos, etc.). El 80% de todas las ventas son bebidas Coca-Cola, Fanta y Sprite.

El principal competidor es Pepsi. Sitio web oficial de la empresa: www.coca-colacompany.com

Coca-Cola es la marca más reconocible del mundo (el 94% de la población ha oído hablar de ella). Las bebidas se venden en todo el mundo, excepto Cuba y Corea del Norte.

Las fábricas y líneas de producción están ubicadas en 200 países. Cada día se venden más de mil millones de productos de la empresa y cada segundo se consumen unos 8.000 vasos de bebidas.

Un dato interesante: si todas las botellas de Coca-Cola vendidas se distribuyeran entre los habitantes de la Tierra, cada persona recibiría 767 unidades. Y si lo vertimos en una piscina obtenemos una estructura de 1,8 m de profundidad, 33 km de largo y 15 km de ancho. Al mismo tiempo, 512 millones de personas podrán acceder a dicho grupo.

 

 

Ingresos de The Coca-Cola Company:

• activos: 83 mil millones de dólares;
• volumen de ventas: 35,4 mil millones de dólares;
• beneficio: 23.800 millones de dólares;
• capital social: 17 mil millones de dólares.

 

Ingresos de la empresa por región:

• Asia y África: 2.500 millones de dólares;
• Europa: 5.000 millones de dólares;
• América Latina: 4.000 millones de dólares;
• América del Norte: 22.000 millones de dólares;
• Región de Asia y el Pacífico: 5.000 millones de dólares.

 

La empresa emplea aproximadamente 70.000 empleados. La principal región de actividad es Estados Unidos. Además, el mayor porcentaje de consumo de cola per cápita se da en México, Islandia y China.

En el ranking Forbes de las marcas más valiosas, Coca-Cola ocupa el sexto lugar con un valor de 59,2 mil millones de dólares y las acciones de la compañía están incluidas en la lista de participantes en la bolsa que forman el famoso índice bursátil Dow Jones.

Coca-Cola también es líder en demandas de consumidores. Es esta empresa la que recibe más quejas de que las bebidas han causado problemas de salud. Una parte importante de estas solicitudes proviene de los fanáticos de McDonald's, porque Coca-Cola es el proveedor exclusivo de refrescos de la cadena de restaurantes de comida rápida.

Coca-Cola: producción y áreas de actividad

The Coca-Cola Company cuenta con 12 grandes productores (embotelladores) en todo el mundo, quienes a su vez cuentan con sus propias empresas. Así, Coca-Cola Amatil tiene su sede en Australia y suministra bebidas a la región de Asia y el Pacífico, y Coca-Cola Hellenic, con sede en Atenas (Grecia), produce productos para países europeos, incluida Ucrania. Una de sus filiales más grandes es la planta ucraniana Coca-Cola Beverages Ukraine, que produce y vende bebidas desde 1992.

En Ucrania opera otra empresa de Coca-Cola: Coca-Cola Ucrania, que representa la marca y se ocupa de su promoción. En total, las empresas ucranianas emplean a más de 1.700 empleados.

La empresa también posee: Costa Limited (una cafetera), Schweppes (una marca de refrescos), Odwalla (un fabricante estadounidense de jugos, batidos, bebidas orgánicas y barritas energéticas), Moxie (una marca de refrescos) y Fairlife (una marca de alto contenido proteico). marca de bebida láctea).

Actualmente la línea de productos incluye Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes, cola dietética, agua de coco, tés helados, café, agua refrescante de frutas, cola con diferentes sabores (vainilla, cereza, lima-jengibre, mango, naranja sanguina), etc. .

Coca-Cola planea lanzar la producción de bebidas energéticas, bebidas bajas en alcohol y productos con CBD (un componente del cannabis medicinal que no provoca alucinaciones).

Las personas y el planeta importan

Esta declaración es el núcleo de las actividades de la empresa. La marca se preocupa por sus empleados, se esfuerza por empoderar a las mujeres e invierte en proyectos de formación.

Coca-Cola es miembro del programa Un Mundo Sin Residuos y planea cambiar completamente a materias primas reciclables para 2025.

La empresa se esfuerza por ser líder en fabricación sin residuos y está desarrollando envases que puedan reutilizarse. Al mismo tiempo, todavía no tiene intención de abandonar las botellas de plástico para bebidas.

A pesar de que Coca-Cola es la mayor empresa que contamina el medio ambiente con plástico (se producen más de 3 millones de toneladas de envases al año), la cola en envases de plástico seguirá estando en los lineales, ya que a los consumidores les gusta este envase debido a su ligereza y comodidad.

Fundación Benéfica Coca-Cola

La Fundación Coca-Cola funciona desde 1984. Durante este tiempo, la fundación ha asignado más de mil millones de dólares a diversos programas benéficos.

Áreas prioritarias para la empresa:

 

empoderamiento de las mujeres (oportunidades económicas y desarrollo empresarial);

 

protección del medio ambiente (acceso a agua potable, reducción del consumo de agua y energía);

 

educación (formación de jóvenes, proyectos públicos y cívicos).

 

Específicamente, se asignaron $41 millones al desarrollo comunitario, $408 millones a iniciativas de reciclaje, $216 millones a la conservación del agua y $335 millones a proyectos educativos.

En 2001, Coca-Cola se unió al programa de la ONU para luchar contra el SIDA en África.

La fundación de la empresa también donó 12 millones de dólares para ayudar a eliminar las consecuencias del ataque terrorista del 11 de septiembre.

En 2010, Coca-Cola lanzó el Proyecto Esperanza Haití, cuyo objetivo era reactivar la economía de Haití después del terremoto mediante el desarrollo de plantaciones de mango.

Coca-Cola: el nacimiento de Coca-Cola y la historia de convertir la bebida en marca

Ahora Coca-Cola es una bebida popular y querida por muchos, y en los EE. UU. es generalmente un culto. Pero pocas personas saben que desde el momento de su aparición no generó ganancias para el propietario, sino que causó pérdidas.

Su producción costó 70 dólares, pero como un promedio de 9 personas lo compraban por día, los ingresos fueron sólo 50 dólares. Pero eso no duró mucho. Al cabo de un año, la popularidad de la bebida aumentó considerablemente, las ventas aumentaron y, con ellas, los beneficios.

Pero, ¿cómo surgió la cola y qué tiene su composición que muchas personas no pueden dejar de lado? Te contamos más.

Receta de Coca-Cola e ingrediente secreto

Inicialmente, la bebida fue creada como una cura para los trastornos nerviosos (al menos así fue patentada).

En 1886, el farmacéutico John Pemberton mezcló hojas de coca y nueces de cola (una fuente de cafeína). El jarabe resultante se vendió a través de una máquina expendedora en Jacob's Pharmacy, ubicada en Atlanta. El precio era de 5 céntimos por vaso.

Según la leyenda, la bebida adquirió el sabor que todos conocemos por pura casualidad. Esto sucedió cuando un hombre borracho llegó a la farmacia. El farmacéutico no quería ir al otro extremo del pasillo a buscar agua para diluir el jarabe, por lo que sugirió al visitante que le agregara refresco. A todos les gustó este sabor, así que decidieron cambiar la receta.

A finales de la década de 1890 se inició en el país una campaña contra la cocaína. También compré Coca-Cola. Muchos acusaron a la empresa de producir una bebida que tiene un efecto perjudicial en la mente de las personas. En particular, se observó que los negros de los barrios marginales atacaban a los blancos precisamente bajo la influencia de la cola.

Luego se decidió cambiar ligeramente la receta de la bebida y agregarle no hojas de coca frescas, sino exprimidas, es decir. nada de cocaína. Esto sucedió en 1903 y, a mediados del siglo XX, dejaron de agregarle extracto de nuez de cola. En ese momento, la cola se había convertido en un refresco normal y, como ya no se consideraba un medicamento, ya no había que pagar un impuesto médico.

La receta de la bebida se mantiene en la más estricta confidencialidad. Se sabe que a la cola se le añadía limón, lima, nuez moscada, vainilla, elixir de naranja, cafeína y aceite de neroli. Ahora se basa en refrescos, jarabe de azúcar o fructosa, cafeína, ácido fosfórico y saborizantes.

Pero el mundo entero no está tan interesado en la composición general de la bebida como en su ingrediente secreto 7X. La fórmula está escondida de forma segura en una caja de seguridad en SunTrust Banks. Cabe señalar que sólo dos empleados de la empresa a la vez, normalmente del departamento de producción, pueden saberlo. Y esto significa que el componente secreto probablemente no se revelará pronto.

Cómo vender cola en una farmacia se convirtió en la base para crear una marca famosa

Con la introducción de la Prohibición en los Estados Unidos, Coca-Cola rápidamente cobró impulso. Pero durante este período, la salud del inventor de la bebida se deterioró y ya no pudo administrar el negocio, por lo que gradualmente la vendió por partes.

Cabe señalar que la receta de la bebida costó 2.300 dólares y su creador murió en la pobreza. El nuevo propietario de la fórmula fue el inmigrante irlandés Asa G. Candler. Después de la muerte de Pemberton en 1888, pudo reunir todos los intereses de la sociedad vendidos y fundar su propia empresa. Así nació The Coca-Cola Company. Se constituyó oficialmente en enero de 1893 con un capital inicial de 100.000 dólares.

Candler creía en el éxito de la bebida, por lo que no escatimó tiempo, trabajo ni dinero para promocionarla. El empresario mejoró el sabor de la cola, aumentó su vida útil y amplió activamente su círculo de clientes.

La bebida comenzó a distribuirse de forma gratuita en las farmacias para que el mayor número posible de personas pudiera apreciar su sabor. Estas degustaciones tuvieron sus resultados: aquellos a quienes les gustaba la cola comenzaron a comprarla con más frecuencia y también la recomendaron a sus amigos. Así, las ventas de jarabe se multiplicaron por 10.

Inspirado por el éxito, Candler vende el negocio de la farmacia y decide dedicarse exclusivamente a la promoción de Coca-Cola. Consigue un socio, registra una empresa y una marca, da el primer anuncio y convierte la bebida en una marca.

En 1893 se pagaron los primeros dividendos a los accionistas de la empresa y dos años después la bebida ya se vendía en todos los estados del país.

Una nueva etapa en la historia de la marca: cola en botella

Inicialmente, la bebida se vendía exclusivamente de barril, pero en 1899 nació la idea de vender cola en botella, porque era más fácil.

Los empresarios Benjamin Thomas y Joseph Whitehead abrieron la primera fábrica de Coca-Cola como franquicia. Se observa que luego le pagaron al propietario 1 dólar.

Como resultado, este modelo de negocio se hizo muy popular en el siglo XX. También sirvió de base para el surgimiento del sistema de embotellado, según el cual opera la empresa en la actualidad.

En 1906, la cola embotellada comenzó a enviarse fuera de Estados Unidos a Panamá y Cuba. Y en 1920, en Estados Unidos funcionaban 1.000 líneas de producción para embotellar la bebida.

La legendaria botella con cintura es una característica de la marca

La popularidad de la bebida y su entrada en los mercados exteriores propició la aparición de imitadores. Los competidores (Koka-Nola, Ma Coca-Co, Toka-Cola) intentaron hacerse con un pedazo de la gloria de Coca-Cola haciendo pasar sus productos por una bebida famosa e incluso falsificando el logotipo. En este sentido, los propietarios de la empresa decidieron desarrollar una botella única para proteger la marca de falsificaciones y competidores sin escrúpulos.

En 1912, Coca-Cola envió una carta a todas las fábricas indicando que el reconocible logotipo de la empresa no podía protegerla por completo, por lo que todos debían unir fuerzas para desarrollar un contenedor especial.

La tarea también llegó a la empresa de vidrio Root Glass. El capataz del taller, Alexander Samuelson, envió a dos trabajadores, Earl Dean y Clyde Edwards, a la biblioteca para estudiar las posibilidades de diseño. Allí se encontraron con una imagen de granos de cacao con forma alargada y nervaduras. En ese momento nació la idea de la famosa botella de forma redonda “con falda” o “cintura”.

Dean hizo un boceto en papel de lino y se crearon varios contenedores de prueba en el taller bajo la dirección de Samuelson.

Después del registro de la patente, también se añadió una inscripción en relieve a la botella de la marca: 1915 (el año de su desarrollo).

Cambio de propiedad de Coca-Cola y el inicio de un nuevo camino

Sorprendentemente, en la cima de su popularidad, la empresa cambió repentinamente de propietario. El caso es que Asa Candler decidió convertirse en alcalde de Atlanta, lo que significa que ya no podría hacer negocios. Pasó las acciones a sus hijos, quienes las vendieron al empresario Ernest Woodruff en 1919. El coste de la transacción fue de 25 millones de dólares. Al mismo tiempo, la empresa cambió su forma de propiedad y se hizo pública.

Después de 4 años, Woodruff pone al frente de la empresa a su hijo Robert, que ocupó este cargo durante 60 años. Fue gracias a sus esfuerzos que Coca-Cola conquistó los mercados extranjeros y se convirtió en la marca de refrescos número uno del mundo.

Robert Woodruff inició una activa campaña para promocionar Coca-Cola fuera de Estados Unidos. Para ello, utilizó publicidad, lemas creativos ("Bueno hasta la última gota", "Tómate un descanso, refréscate", "A la sed no le importa la temporada", etc.) y el patrocinio de eventos deportivos.

En 1923, Coca-Cola introdujo el cartón de 6 botellas, seguido de sus característicos vasos con forma de campana y los primeros refrigeradores al aire libre en 1929.

Antes del estallido de la Segunda Guerra Mundial, Coca-Cola ya se vendía en 44 países.

Durante la guerra, la empresa suministró 5 millones de botellas de cola al ejército. Su coste para los militares fue de 5 centavos cada uno. Woodruff decidió personalmente este precio y señaló que no importaba cuánto se gastaría en producción. La decisión se tomó con el objetivo de elevar la moral de los soldados estadounidenses.

Para facilitar el transporte, los refrescos se embotellaron primero en latas.

Coca-Cola es el primer producto del mundo que aparece en la portada de Time

En 1950, Time planeó presentar a Robert Woodruff en su portada, pero decidió no hacerlo, diciendo que el producto era más importante que su personalidad. Así, Coca-Cola se convirtió en el primer producto del mundo en estar impreso en la portada.

Ese mismo año se mostró por primera vez en televisión un anuncio de Coca-Cola.

A partir de ese momento, la popularidad de la bebida ya no pudo detenerse. Habiendo conquistado los corazones de los consumidores de todos los continentes, la marca no se detuvo y continuó brindando un placer refrescante a sus fanáticos.

A finales de los años cincuenta, Coca-Cola ya se envasaba en 1.700 empresas en más de 100 países.

Ampliar la gama y aumentar las ventas

En agosto de 1958 salió a la venta Fanta de naranja y, en 1961, Sprite de lima-limón. Luego, la empresa adquirió Minute Maid e introdujo en el mercado zumos de frutas y verduras.

En 1955, nuevo tipos de envases, en particular envases con un volumen de 0,3, 0,36 y 0,78 litros, y después de 5 años la empresa introduce la cola en latas.

Los envases de plástico aparecieron en 1977, cuando la cola empezó a envasarse en botellas de dos litros.

En 1975 se creó el Club de Coleccionistas de Coca-Cola. En el momento de su fundación, sólo tenía 27 miembros, pero ahora cuenta con más de 4.000 miembros.

En 1981, Roberto Gozueta, reconocido como el directivo más talentoso del siglo XX, se convirtió en jefe de la junta directiva y director general de The Coca-Cola Company. Durante su liderazgo, el valor de la marca aumentó en 15 mil millones de dólares.

En 1982, la empresa lanzó Light Coke Light. Se abre la primera planta de Coca-Cola en China. En 2010 operarán en el país 40 empresas.

En 1985, los habitantes de la URSS conocieron la Coca-Cola.

Dato curioso : en la Unión Soviética, Coca-Cola se enfrentaba a un competidor como... el kvas. Aunque a la gente le gustaba el sabor de la refrescante cola, en el calor del verano seguían prefiriendo la bebida habitual de barril.

En 1990, las ventas de Coca-Cola ascendieron a 10 mil millones de dólares. También este año se inauguró en Atlanta el Museo Mundial de Coca-Cola, que será visitado por más de 1 millón de personas al año.

En 1995, la empresa compró la marca de cerveza Barq y en 1999 pasó a ser propietaria de Schweppes.

Desde 2017, Coca-Cola ha tomado un nuevo rumbo, cuyo objetivo es convertirse en una empresa universal que produzca productos para diferentes categorías de la población sin importar la edad.

Por ello, aparecen en el mercado bebidas con bajo contenido en azúcar y de diferentes sabores (cereza, limón, vainilla, lima, frambuesa, naranja, cítricos, combinación de cereza y vainilla, sabor a café, etc.). Algunos de ellos ya no se fabrican, pero otros todavía están disponibles para la venta.

Gracias a Coca-Cola aparecieron los six-packs (paquete de 6 botellas), los packs frigoríficos (paquete de 12 botellas), los frigoríficos sin tapa para enfriar bebidas en el calor y las máquinas expendedoras de botellas.

Coca-Cola vs PepsiCo: una batalla de cien años entre dos gigantes

Los pequeños competidores atacaban constantemente a Coca-Cola, adaptándose a su estilo, logotipo y packaging, por lo que la empresa se veía obligada a defender constantemente su nombre y su producto. Para lograrlo, no sólo se introdujeron nuevas ideas, sino que también se presentaron demandas ante los tribunales. Sólo en 1916, la empresa ganó más de 150 juicios contra competidores sin escrúpulos.

Así fue hasta que entró en el mercado un nuevo jugador fuerte: Pepsi-Cola. Una marca que siempre ha estado acechando a Coca-Cola, sin dejarle relajarse, y que aún mantiene en vilo a su principal competidor.

Pepsi-Cola, al igual que Coca-Cola, fue creada por un farmacéutico. Caleb Bradham inventó la bebida de Brad, que luego pasó a llamarse Pepsi-Cola. El nombre está asociado con el propósito de la bebida. Contenía la sustancia pepsina, que se utilizaba para tratar la indigestión (dispepsia).

Pepsi-Cola rápidamente cobró impulso, pero debido al aumento de los precios del azúcar, la empresa sufrió pérdidas y pronto se declaró en quiebra. En la década de 1930 regresó al mercado y entró en batalla con la entonces ya sensacional marca Coca-Cola.

Pepsi lanzó la bebida en botellas más grandes que la Cola, pero al mismo precio, y lanzó una campaña publicitaria con el lema "El doble de dinero por el mismo dinero". Esto permitió a la empresa aumentar las ventas y acercarse a su competidor.

En 1938, Coca-Cola demandó a Pepsi por el prefijo cola y perdió el caso. El abogado de Pepsi pudo entonces convencer al tribunal de que cola era un término generalmente aceptado.

Pese a esto, los fanáticos de las marcas han dividido las bebidas en Coca-Cola y Pepsi para diferenciarlas. Esto llevó a Pepsi a eliminar el prefijo cola del nombre de su producto.

Esto puso fin al enfrentamiento directo entre ambas empresas y comenzó la Guerra Fría. Todos intentaron demostrar su superioridad y ganarse el corazón de los consumidores.

Mientras Coca-Cola enfatizaba los valores familiares y se promocionaba como un producto para toda la familia, Pepsi se posicionaba como una marca juvenil, utilizando los lemas “Pepsi para los que se sienten jóvenes” y “La nueva generación elige a Pepsi”. Este anuncio tuvo tanto éxito que incluso acabó en manuales de marketing.

A pesar del aumento de las ventas de Pepsi, Coca-Cola se mantuvo a la cabeza, aunque no por un gran margen. Luego las empresas se enfrentaron en una nueva batalla: por los mercados extranjeros.

La lucha obligó a Coca-Cola a buscar nuevas soluciones. Y en 1985, la marca lanzó una bebida llamada New Coke. Su peculiaridad fue que fue creada para acercar su sabor lo más posible a Pepsi. Los fanáticos de las colas no apreciaron este paso. Además, demandaron a la empresa exigiendo la devolución de la receta anterior.

El resultado de este error fue el regreso a la cola tradicional y el despido de todos los trabajadores que lanzaron New Coke.

El escándalo atrajo la atención de la gente y aumentó el interés por la marca. Por tanto, a pesar de todos los trámites, esta experiencia le hizo el juego a Coca-Cola.

La siguiente colisión ocurrió en 1996. Mientras Coca-Cola se preparaba tradicionalmente para promocionar su bebida en los Juegos Olímpicos, Pepsi organizó una gira mundial por las capitales de diferentes países con las estrellas que representaron a Pepsi. A este evento asistieron Cindy Crawford, Claudia Schiffer, Andre Agassi y otros.

Entonces las ventas de bebidas de ambas empresas eran casi iguales.

Cada nueva estrategia de marketing de Pepsi acerca a la empresa a su principal competidor, pero aún no le permite salir adelante. Actualmente, casi el 43% de las ventas de bebidas en Estados Unidos provienen de Coca-Cola y casi el 31% de Pepsi.

Entonces ¿Coca-Cola o Pepsi? La lucha continúa.

El propósito de Coca-Cola: refrescar y cambiar el mundo

La empresa se compromete a desarrollar bebidas que las personas disfruten, refresquen su cuerpo y mente y creen un negocio para un futuro mejor.

La propia marca está cambiando para convertirse en una empresa con muchas bebidas. Al fin y al cabo, su misión es dar a los consumidores lo que quieren. Por este motivo, se están introduciendo una serie de nuevos proyectos destinados a reducir el contenido de azúcar en el producto y desarrollar envases más cómodos, en particular en volúmenes más pequeños.

Arma visual de la marca Coca-Cola

El logo de Coca-Cola es uno de los más reconocibles del mundo, y el color rojo especial que utiliza la empresa está tan arraigado en la mente de los consumidores que se asocia exclusivamente con la marca.

El nombre de la empresa consta de dos palabras que reflejan la composición de la bebida: hojas de coca y extracto de nuez de cola.

La primera marca se registró en 1893 y consistía en un nombre escrito en letra cursiva (Spenceriana) en negro sobre blanco. El logo fue creado por el asistente de Pemberton, Frank Mason Robinson.

La marca estaba dirigida a gente joven, por lo que se utilizó un diseño sencillo y colores neutros.

El logo, a pesar de su antigüedad, sigue siendo casi el mismo que era originalmente. Sí, cambió muchas veces, pero estos cambios fueron menores. Afectaron principalmente a los colores y las letras, pero se decidió abandonar el estilo general.

Hoy en día, se considera que las características de la identidad corporativa de Coca-Cola son: el nombre escrito en blanco sobre un fondo rojo, letras conectadas que reflejan el movimiento y la fluidez de la vida, así como la botella original con “faldón”. Al mismo tiempo, el rojo que todos conocemos bien no es un color simple. Este es un tono único desarrollado para la empresa llamada Coke Red.

Los tonos rojos y blancos en el diseño aparecieron en 1969, cuando la empresa estaba cambiando de marca. Un año más tarde, se empezó a utilizar otra característica en la publicidad de productos: la "cinta dinámica". Esta ola blanca apareció entre los contornos de dos botellas de cola rojas y, por supuesto, encontró su lugar en el logo. En 2017, decidieron quitar la cinta del diseño.

Cómo cambió el famoso logo de Coca-Cola:

• 1886 – originalmente era un simple logo de pin.
• 1890 – aparecen los primeros cambios. Las letras ahora estaban escritas en forma de espiral y el logotipo en sí parecía notas y una clave de sol.
• 1900 - durante este período la imagen se acerca más a la que todos conocemos. Las letras comenzaron a conectarse entre sí.
• 1905: la fuente se modifica ligeramente y las líneas se vuelven en negrita.
• 1940 – Las líneas de las letras se vuelven más delgadas.
• 1950 – cambia la combinación de colores. Es en este momento cuando aparece un reconocible fondo rojo de forma inusual. El nombre empieza a escribirse en blanco, pero la fuente sigue siendo la misma.

• 1969: se añaden al logotipo una ola blanca e inscripciones adicionales.
• 1985 – Con el lanzamiento al mercado de la Coca-Cola actualizada, el logotipo cambia por completo. Ahora usando el nombre Coca-Cola y una fuente diferente. Sólo la combinación de colores permanece sin cambios.
• 1987 – el logotipo vuelve a adquirir su aspecto habitual. Vuelven la inscripción de Coca-Cola y la ola blanca. La palabra Coca-Cola apareció ahora a la derecha y debajo.
• 1993 – El nombre de la marca está escrito sobre el fondo de una botella de Coca-Cola con la marca. El color rojo se complementa con el burdeos.
• 2003: aparece una sombra junto a la inscripción y al logotipo se le añade una línea amarilla y burbujas, que simbolizan la suavidad del sabor y el vigor. La palabra Clásico ahora está escrita debajo del nombre.
• 2007 – se decidió simplificar el signo. Se eliminan las ondas y las inscripciones adicionales del logotipo. El logo es el nombre de la empresa escrito en blanco sobre rojo, con letras conectadas.

El logo de Coca-Cola no ha cambiado desde 2007. Hoy es el rostro de la marca y una de las marcas más reconocidas del mundo.

Lemas pegadizos de Coca-Cola

A lo largo de su historia, la empresa ha presentado decenas de lemas llamativos e impresionantes. Sonaron en publicidad y animaron a la gente a probar una bebida refrescante.

Los propietarios de la marca entendieron que no basta con un producto sabroso. Para tener éxito y entrar en los mercados extranjeros, una bebida necesita publicidad.

La primera campaña publicitaria de Coca-Cola se lanzó en 1986 con el sencillo lema "Bebe Coca-Cola". Posteriormente, a esta convocatoria se le añadió la frase “delicioso y refrescante”.

En 1906, los fabricantes de cola comenzaron a utilizar el lema "El gran refresco de la nación". Su objetivo era atraer la atención de los consumidores hacia la bebida durante la Prohibición.

En 1919, para resaltar el surgimiento de plantas embotelladoras de cola en otros países (Francia, Filipinas, Puerto Rico, etc.), se acuñó el siguiente eslogan: “Bien de nueve países, vertido en un vaso”.

En 1925, las ventas de cola alcanzaron los 6 millones de botellas por día. Se decidió incorporar este logro en un nuevo eslogan publicitario: Seis millones al día”.

Dos años más tarde, el lema reflejaba otro logro de la empresa: la disponibilidad generalizada de la bebida. Ahora se podía encontrar cola en todos los centros comerciales, tiendas y quioscos, y el eslogan decía "En todas partes, a la vuelta de la esquina".

Durante la Segunda Guerra Mundial, cuando Coca-Cola suministraba refrescos a los soldados por 5 centavos, se emitió el lema "Coca-Cola te pertenece". En 1942 se abrieron 64 fábricas en Europa, Asia y África para suministrar al ejército una bebida tonificante.

Tras el cambio de marca, se lanzó una nueva campaña publicitaria con el lema “Ella es real. Y en 1993 apareció publicidad con el memorable eslogan “Siempre Coca-Cola”.

En 2013, cuando la empresa patrocinó los Juegos Olímpicos de Sochi, todos los aficionados escucharon el grito de "¡Únete!".

Y en 2016, Coca-Cola lanzó un único eslogan publicitario para todos sus productos a la vez y sonaba “Prueba... Siente”.

Los famosos lemas de la empresa ayudan a rastrear su historia. Pero esta no es una lista completa de ellos.

En la historia de la marca hubo muchos otros eslóganes sencillos pero pegadizos (“Esto es Coca-Cola”, “Una pausa refrescante”, “Quería comprar el mundo de Coca-Cola”, etc.). Basta con mirar el anuncio de Año Nuevo "¡Se acercan las vacaciones!" con camiones decorados con luces navideñas corriendo para traernos la festividad.

Cómo la estrategia de publicidad y marketing de Coca-Cola influyó en la cultura y las tradiciones

Una marca con 130 años de historia ha podido mantener el reconocimiento, el estilo y una apariencia fresca. Y esto no fue fácil para la empresa. Para mantenerse por delante de sus competidores y llegar fácilmente a los corazones de la audiencia, Coca-Cola ha invertido su alma y no escatimado en gastos en publicidad y promoción desde el día de su fundación.

La marca influyó en la cultura y las tradiciones estadounidenses y contribuyó a la popularización de la bebida. Papá Noel y el oso polar se convirtieron en sus símbolos, y las fiestas de Año Nuevo y Navidad no se perciben en absoluto sin Coca-Cola y su legendaria publicidad temática.

Gracias a una competente estrategia de marketing, la empresa logró lanzar la cola a las masas, creando el hábito de beberla todos los días, a veces incluso en lugar de té o café.

Coca-Cola utilizó todo tipo de publicidad: exterior, impresa, radio y televisión, publicidad en Internet, cooperación con estrellas, patrocinio de eventos deportivos, producción de souvenirs de marca, acuerdos exclusivos con restaurantes y cines, etc.

Dato curioso : el primer cartel publicitario de Coca-Cola, instalado en 1904 en Cartersville, Georgia, todavía está allí hoy.

En 1911, el presupuesto publicitario de la marca superó por primera vez el millón de dólares y en 2008 los costes de promoción ya ascendieron a 2.700 millones de dólares. Esto permitió a la empresa ocupar el sexto lugar en la lista de los mejores anunciantes del mundo. En 2019, Coca-Cola gastó 4.100 millones de dólares en publicidad.

La clásica imagen de Papá Noel es cortesía de Coca-Cola

La imagen en la que estamos acostumbrados a ver a Papá Noel apareció a petición de la empresa Coca-Cola.

En 1931, el artista Haddon Sundblom creó el traje blanco y rojo del personaje para que combinara con los colores característicos de la marca, y también dibujó una cara amable y alegre (a su propia imagen). El nuevo Papá Noel no sostenía en su mano una pipa, sino una botella de cola.

Hasta ese momento, Santa era retratado de la forma que quería (vestiba con ropa de diferentes colores, lo dibujaban gordo y delgado).

A los consumidores les gustó tanto el nuevo aspecto que esperaban con ansias su lanzamiento cada año. Poco a poco, se fue arraigando en la mente de personas de todo el mundo y ahora simplemente no podemos imaginar a Santa con un aspecto diferente.

Patrocinios y colaboraciones con famosos

Coca-Cola lleva mucho tiempo colaborando con estrellas para promocionar la marca. Así, en las campañas publicitarias participaron los actores Jackie Cooper, Jean Harlow, Wallace Beery, Joan Crawford, los artistas Aretha Franklin, Ray Charles, Barbara McNair, Roy Orbison, Monatic, Time and Glass, el futbolista Joe Namath, la diseñadora Anne Klein y muchos otros.

Coca-Cola también patrocinó diversos concursos, eventos deportivos y concursos musicales. Por ejemplo, la marca representa los Juegos Olímpicos desde 1928. Además, es socio de la Copa Mundial de Hockey sobre Hielo, la Copa FIFA, la Asociación Nacional de Baloncesto y los torneos mundiales de tenis.

En 1983, Coca-Cola, en colaboración con Walt Disney Company, se convirtió en el principal patrocinador de Disneyland en Tokio. Y en 2002, con el apoyo de la marca, se estrenó la primera temporada del programa American Idol. Este programa se convirtió en uno de los más populares de la historia de la televisión.

Coca-Cola es una marca que sorprende e inspira. Inspira con su estilo, historia, estrategia de marketing e ideas publicitarias. Una imagen visual simple pero impactante, alimentada por la frescura de las campañas promocionales, está firmemente arraigada en la mente y el corazón de los consumidores.

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