Dolce&Gabbana: cómo los famosos diseñadores enseñaron a las mujeres a llevar un traje de hombre

La famosa marca de lujo italiana Dolce&Gabbana ha tenido una gran influencia en la industria del diseño. En 2002, la casa de moda recreó la demanda de corsés y también presentó al mundo jeans rotos, un vestido corpiño y el interés por el estampado animal.

La empresa ha vivido momentos brillantes y escándalos de alto perfil en el pasado. Por ella, la familia Dolce sacrificó mucho, sobre todo trabajo y vida normal, para trasladarse de Sicilia a Milán y poner en marcha el negocio.

Y ahora Dolce&Gabbana es estrictamente una empresa familiar. El hermano Domenico Dolce es desde hace mucho tiempo el director general de la empresa y su hermana se dedica a la creación de colecciones de prêt-à-porter. La sobrina de Domenico controla la categoría Alta Moda y su hermano trabaja en la línea de zapatos y colecciones de accesorios.

Los diseñadores de moda y fundadores escandalosos de la marca, Domenico Dolce y Stefano Gabbana, no confían especialmente en los nuevos directores creativos, creyendo que no siempre son leales a la empresa. Los modistos admiten que la marca es su hija. ¿Cómo lograron conquistar el mundo de la moda y lograr miles de millones en ventas anualmente? Hablaremos de esto en nuestro artículo.

Viaje en el tiempo: donde empezó la historia de la marca

La historia de la empresa de moda comenzó con la relación de Domenico Dolce y Stefano Gabbana en un taller milanés en 1982.

Domenico nació y creció en Sicilia y luego fue al Istituto Marangoni de Milán. Después de estudiar, consiguió un trabajo en el taller de Stefano. A ambos les encantaba dibujar y eran personas creativas, y cuando se conocieron decidieron unir fuerzas y montar su propio negocio.

En 1985, la nueva marca Dolce&Gabbana presentó su primera colección de ropa femenina durante la Semana de la Moda de Milán. La presentación tuvo lugar en un pequeño café local y no tuvo el éxito esperado. Pero los diseñadores no se dieron por vencidos y continuaron trabajando, a pesar de las dificultades económicas.

Dos años más tarde, Dolce&Gabbana lanzó su segunda colección, abrió su propia tienda en Milán y comenzó a producir prendas de punto.

El ascenso de Dolce&Gabbana y la ampliación de la gama

La joven marca recibe una oferta de cooperación de la empresa japonesa Onward Kashiyama Group. Esto permite introducir la ropa de marca italiana en los mercados extranjeros. Luego se involucró el grupo Genny, tras lo cual comenzaron a aparecer boutiques Dolce&Gabbana en Singapur, Hong Kong y Seúl.

Simultáneamente con la entrada a los mercados extranjeros, la empresa amplió su gama de productos: en 1989 lanzó una línea de trajes de baño y ropa interior y en 1990 comenzó a coser ropa para hombres. Al mismo tiempo, la primera colección de ropa masculina recibió el premio Woolmark.

Desde 1991, la marca Dolce&Gabbana ofrece bufandas, corbatas y otros complementos. Un año después, la marca presentó su primera fragancia propia y dos años después creó una línea de ropa para niños.

En 2000, Domenico y Stefano admitieron que todos estos años tuvieron una relación romántica. Y en 2004 se separaron, pero continuaron dirigiendo juntos un exitoso negocio que genera unos ingresos anuales de 1.300 millones de euros.

Dolce&Gabbana: de la ropa a los establecimientos conceptuales

Dolce&Gabbana se fundó en 1985 y sigue siendo uno de los líderes de la industria de la moda. Produce artículos de cuero, zapatos y accesorios. Los socios producen cosméticos decorativos, perfumes, gafas de sol y relojes.

En total, la marca representa 13 líneas de ropa y complementos para mujer y hombre. Además de la producción y distribución de colecciones, la empresa publica prestigiosas publicaciones offline, organiza eventos culturales y sociales en Milán y abre establecimientos conceptuales, como el Martini Bar y el restaurante Gold.

Estilo siciliano Dolce&Gabbana: lo que inspiró a los diseñadores

El dúo creativo se formó bajo la influencia del estilo barroco y del cine italiano de posguerra. Los modistos crean colecciones, lanzan campañas de marketing y organizan eventos que evocan en el público una amplia gama de emociones: desde la admiración hasta la negación e incluso el shock.

Trabajar en contraste es la característica principal de Dolce and Gabbana. Ofrecen al público adrenalina y al mismo tiempo sorprenden con la presentación de la tranquilidad siciliana, un descanso del ritmo frenético y el bullicio.

Las primeras colecciones de Dolce and Gabbana parecían una mezcla de minimalismo belga y deconstrucción japonesa. Y con la cuarta línea de ropa, los modistos llegan al icónico estilo siciliano, multiplicado por la estética del cine de la Italia de posguerra. Curiosamente, la idea de utilizar motivos de la isla italiana en ropa y accesorios no fue apoyada por Dolce, que intentaba con todas sus fuerzas deshacerse de Sicilia.

"No me gustaron todas esas rayas, bufandas y gasas sólo porque me rodearon toda mi vida", dijo el diseñador.

Con el tiempo, Dolce cambió de opinión y los motivos sicilianos y la tranquilidad familiar se volvieron icónicos en el tema de la marca.

Look de mujer y hombre Dolce&Gabbana

Todos los elementos del trabajo del famoso dúo giran en torno a La Siciliana, la mujer siciliana. La imagen concentra la castidad y la sexualidad, las tradiciones y la filosofía del cosmopolitismo. Los conceptos se entrelazan en las imágenes de la marca: tejidos elegantes, encajes finos, elementos de trajes masculinos, corsés y ropa interior lujosa. La tarjeta de presentación de Dolce&Gabbana son los tonos negros.

Una mujer de una empresa de lujo conoce su belleza y atractivo y lo “declara” abiertamente al mundo.

“A veces una mujer no se da cuenta de lo sexy que es hasta que se pone nuestra ropa. De pie frente al espejo en el probador, de repente se da cuenta: ¡tengo un cuerpo hermoso!” - dicen Dolce y Gabbana.

El estilo masculino de Dolce&Gabbana es una ruptura con los modelos, una libertad respecto de los estándares generalmente aceptados. El hombre del fabricante de moda tiene éxito; puede permitirse tanto un traje formal como unos vaqueros holgados. Él hace su propia elección, no se la impone la sociedad.

Ideas innovadoras y méritos de una marca de moda

La compañía lanza anualmente al menos 30 colecciones, cada vez brindando a sus "colegas" una nueva dosis de tendencias. Por ejemplo, en 1996, los modistos iniciaron un período de euforia por los estampados animales, que siguen siendo populares hoy en día.

La creación incluida en las primeras colecciones de Dolce&Gabbana, un vestido corpiño negro, todavía se considera uno de los mejores inventos del mundo de la moda. Fue apodado “El vestido siciliano” e incluido en el libro “100 vestidos inolvidables” de Hal Rubinstein como uno de los vestidos más famosos del siglo pasado.

Diseñadores famosos hablaron de ello utilizando características contrastantes, un efecto que los modistos se esfuerzan por evocar a lo largo de sus carreras: “Este vestido puede considerarse la quintaesencia del estilo Dolce&Gabbana. Un top con corsé es sofisticación y un chal negro es ingenuidad”.

Otra innovación de los diseñadores de moda son los vaqueros con efecto desgastado y los vestidos caftán con capucha sin mangas. Además, los diseñadores extravagantes introdujeron la forma de llevar un traje masculino sobre un cuerpo femenino desnudo y se convirtieron en los fundadores del estilo de ropa de lencería.

“Cada una de nuestras creaciones contiene una parte de nosotros mismos. Detrás de cada modelo hay una historia, un pequeño secreto”, dijeron Dolce y Gabbana sobre su trabajo.

Dolce&Gabbana y las celebridades: quién viste trajes de alta costura

Los fundadores de la empresa de moda colaboran activamente con Madonna, reconociéndola como musa y buena amiga. A la cantante se la puede ver a menudo en eventos, así como en sesiones de fotos para revistas de moda, vistiendo trajes de Dolce&Gabbana. El modisto incluso creó todos los looks para la gran gira de Madonna en 1993, tanto para la propia artista como para su banda.

En una entrevista, la cantante dijo: "Su ropa es sexy, con sentido del humor, como yo".

La marca también ha creado trajes de lujo para las actuaciones de Kylie Minogue, Beyoncé, Demi Moore, Angelina Jolie y Victoria Beckham. Entre los fanáticos de los accesorios de la marca se incluyen Monica Bellucci, Kim Kardashian y Jennifer Aniston.

Además de los artistas populares, la casa de moda diseñó en 2006 el uniforme deportivo de la selección italiana de fútbol. Fue significativo que ese año la selección italiana ganara el campeonato mundial.

Diseñadores de moda y escándalos

Dolce y Gabbana han sido acusados a menudo de racismo y sexismo a lo largo de la historia de la marca. Los diseñadores de moda no ocultan su orientación sexual no tradicional, pero no apoyan a las familias del mismo sexo con la adopción: “¡No adopciones en matrimonios del mismo sexo! Una familia sólo puede ser tradicional”.

Tras tales declaraciones, más de 10 mil personas en el Reino Unido pidieron a la cadena de tiendas Debenhams que dejara de distribuir ropa, zapatos y accesorios de la empresa. Los manifestantes también boicotearon la marca frente a la sala de exposición insignia de Dolce&Gabbana en Londres.

Y al hablar en contra de la maternidad subrogada, los modistos incluso tuvieron una actitud negativa hacia Sir Elton John. En las redes sociales, los usuarios lanzaron rápidamente el hashtag #boicotDolceGabbana. En las publicaciones publicadas se rompieron bolsas, se rompieron vasos y se derramó perfume. Ricky Martin, Courtney Love, Victoria Beckham, directora creativa de la línea femenina de Louis Vuitton e incluso Madonna se pronunciaron en contra de las declaraciones de los diseñadores. Pronto los diseñadores de moda tuvieron que abandonar sus declaraciones. Sin embargo, el modisto aprovechó el hashtag #boycottDolceGabbana al publicarlo en camisetas que cuestan... 250 dólares.

En 2018 se produjo otro escándalo: se publicó un vídeo publicitario en los perfiles de Instagram , Facebook y Twitter de Dolce&Gabbana, que provocó reacciones negativas en China, Corea y Japón. El proyecto presentaba a una modelo asiática vistiendo la ropa de la empresa. Intentó absurdamente comer pasta italiana con palillos chinos. El trabajo en vídeo provocó un escándalo en Internet. La publicación fue eliminada al día siguiente, pero la marca tuvo que cancelar un espectáculo a gran escala en Shanghai. La empresa perdió unos 20 millones de euros que invirtió en la preparación de la feria. Además, durante los últimos diez años, China ha sido la principal fuente de ingresos de Dolce&Gabbana. Tras el boicot, las plataformas chinas de compras en línea, incluidas Tmall, JD.com, Xiaohongshu y Secco, retiraron los productos de la marca italiana.

Otro escándalo lo provocaron los vestidos y accesorios de marca al estilo blackamoor, que representaban a los africanos como esclavos. Hoy, como en el año de su estreno, se considera racista, asociándolo con el colonialismo y la esclavitud. Además, Dolce y Gabbana confiaron a modelos de piel clara la demostración de objetos de la nueva colección que representan a mujeres afrodescendientes. Después de un tiempo, los modistos afirmaron que no representaban la esclavitud: la nueva colección estaba inspirada en el arte árabe.

Logotipo de la marca: ¿qué deberías aprender?

A pesar de su brevedad, el logotipo de Dolce&Gabbana se reconoce instantáneamente en todo el mundo. Este letrero de texto eficaz y elegante está escrito en letras mayúsculas utilizando la fuente Futura. Se utiliza a menudo en la industria de la moda debido a sus líneas simples y limpias y su buena escalabilidad.

Lo que hace que el logo sea único es el tamaño de las letras y la distancia entre ellas. Una paleta monocromática es una opción ideal para la identidad de una marca, ya que muestra la confianza y la fuerza de la marca, así como un compromiso con la tradición.

Dependiendo de la colección, la marca utiliza otra versión del logo. Consiste en la inscripción Dolce&Gabbana, pero está realizada en otro color y con el añadido de un elemento gráfico. Un anillo con hojas de laurel y una corona en la parte superior enfatiza el poder y el lujo. El diseño en oro oscuro refleja el concepto de alta costura, añadiendo elegancia y elegancia al logotipo.

Publicidad de Dolce&Gabbana: valores familiares y ligereza

Las celebridades italianas Bianca Balti y Monica Bellucci participan en las campañas publicitarias de la marca, y en vídeos y fotografías trabajan directores y fotógrafos famosos: Fabrizio Ferri, Jean-Baptiste Mondino, Steven Klein, Mario Sorrenti y otros.

Una característica distintiva de las obras de Dolce&Gabbana es el énfasis en el ambiente familiar y la tranquilidad. Como regla general, las campañas publicitarias son brillantes, positivas y animadas.

La contribución de la empresa al sector publicitario fue muy valorada por las principales organizaciones de relaciones públicas de Alemania. Y el vídeo publicitario del primer perfume femenino de Dolce&Gabbana, protagonizado por Monica Bellucci, se transmitió constantemente en la televisión italiana durante varios años.

Comunicación de marketing de marca

A pesar de los numerosos escándalos, la empresa sigue de cerca las tendencias en Internet, intentando ofrecer a los usuarios contenidos relevantes. Según una investigación de mercado de 2019, el 84% de los consumidores espera que las marcas ofrezcan contenido que los atraiga más: historias, experiencias significativas y resolución de problemas.

Dolce & Gabbana decidió que el arte es una forma eficaz de involucrar al internauta en el proceso creativo, abstrayéndose del sistema de “compra y venta”. La marca lanzó una campaña publicitaria body-positive en Instagram , inspirada en el arte. Los modelos imitaron escenas de cuadros de Paul Rubens. Según los diseñadores, los vestidos y accesorios complementaban perfectamente las obras de arte.

Para el Día de San Valentín 2021, la casa de moda lanzó la colección #DGLimited, que incluía ropa, zapatos y accesorios. Los anuncios se rodaron utilizando como inspiración campañas de marca de los años 90. Las fotografías y vídeos representan parejas de diferentes géneros. La iniciativa apoya el proyecto global @TrevorProject, cuyo objetivo es prevenir el suicidio y las crisis mentales entre gays, bisexuales, personas transgénero y otras personas queer.

Dolce&Gabbana es una marca que se ha ganado el reconocimiento de millones de personas en todo el mundo y continúa deleitando a sus fanáticos con nuevos productos y artículos de moda.

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