Durex es una empresa que vende placer responsable

Cada minuto se compran alrededor de 975 condones Durex en todo el mundo. Esta marca rara vez grita la palabra C, pero al mismo tiempo rompe todos los tabúes y las normas generalmente aceptadas. Una mirada fresca y audaz al amor, el deseo de cambiar la aburrida vida cotidiana, una excelente comprensión de las necesidades de la generación más joven, publicidad original: esta es toda la marca Durex.

Se prevé que el mercado mundial de condones crecerá hasta superar los 11 mil millones de dólares para 2023, y Durex tendrá una participación significativa como la marca más popular en este nicho.

Gracias a una comunicación competente con el público, la empresa no sólo vende anticonceptivos, sino que también mejora la vida sexual de millones de personas en todo el mundo. Y todo ello lo hace sin vulgaridades ni mensajes primitivos.

Información básica sobre las actividades de Durex

Durex es una marca británica que produce anticonceptivos de barrera y productos relacionados con el sexo seguro, incluidos lubricantes. Fue fundada en 1915 y desde 2010 es propiedad de la empresa británico-holandesa Reckitt Benckiser. La marca está valorada en casi 4 mil millones de dólares.

En 1929 se registró una empresa llamada Durex. Fue entonces cuando salieron a la venta los primeros condones de esta marca. Desde entonces, se han producido más de 1 billón de productos. Inicialmente se creyó que los condones fueron creados por Lionel Alfred Jackson, pero luego se supo que la autoría pertenecía a un emigrante adolescente, Lucian Landau, de 17 años. Tenía un verdadero talento para crear productos de caucho y fue él quien se convirtió en el tecnólogo de Durex.

Durex es el principal fabricante de preservativos del mundo. La línea de productos es bastante amplia. La empresa experimenta no sólo con materiales, sino también con formas, sabores y olores. Para todos los productos, solo se utilizan materias primas de alta calidad (látex de caucho natural), y cada condón se somete a tres etapas de pruebas: electrónica, fuga y rotura de aire. Anualmente se producen alrededor de mil millones de productos.

La marca también lidera en innovación. La empresa produjo muchos productos que se consideraron revolucionarios en ese momento. Así, los condones lubricados se introdujeron en la década de 1950, el primer condón anatómico apareció en la década de 1960 y los condones sin látex (hechos de poliuretano e inodoros) se lanzaron por primera vez bajo la marca Durex.

Reckitt Benckiser, propietario de Durex, es el tercer mayor fabricante de productos sanitarios. Su capitalización es de 43.220 millones de dólares y su sede está ubicada en Londres. Las líneas de producción están ubicadas en diferentes países, pero la planta más grande opera en China. En 2007, la última instalación de producción ubicada en el Reino Unido dejó de funcionar.

Durex representa el 30% del mercado mundial. La marca tiene la presencia más fuerte en los mercados del Reino Unido. Aquí Durex domina su segmento. Los preservativos de la marca también se venden en EE.UU., Italia, Francia, Holanda, Bélgica, España y países asiáticos, en particular India, China, Japón y Singapur.

Las ventas anuales mundiales de condones Durex ascendieron a 2.300 millones de dólares en 2020.

El principal competidor de la marca es Contex. Sitio web de la empresa: www.durex.com.

Logros de la marca y participación en la vida pública.

Una investigación realizada por Durex mostró que, en promedio, los hombres piensan en sexo 19 veces al día y las mujeres alrededor de 10. Según Statista, 33,44 millones de estadounidenses usaron condones en 2020. Y el cliente, al tomar una decisión de compra, experimentará toda una gama de emociones: curiosidad, timidez, incomodidad, anticipación, miedo, ganas de correr riesgos.

Durex siempre ha estado en sintonía con sus clientes. Estos son los mensajes que utiliza la marca en las campañas publicitarias para transmitir el valor de su producto:

“ ¡Luke, NO soy tu padre! ";
" Sexo seguro para todos ";
" Disfruta, pero sé responsable ".

Durex vende placer, pero enfatiza el hecho de que aún es importante no olvidarse de su seguridad y la de su pareja. La empresa habla de cosas que conciernen a todos. Por ejemplo, sobre lo terrible que es si tu ser querido te da la espalda en la cama, o sobre el hecho de que no necesitas escuchar consejos sobre el sexo "correcto" si te sientes incómodo, porque el amor es individual. Ahora la marca se ha centrado en el público objetivo LGBTQ+.

Durex habla libremente con los consumidores sobre un tema que para algunos sigue siendo tabú incluso en el mundo moderno, recurre al humor, utiliza emoji en pancartas y eslóganes atrevidos y respalda su experiencia con investigaciones de su propia comunidad, The Durex Network Research.

La amistad de la marca con sus clientes es tan fuerte que en 2015, durante el feriado nacional SG50 en Singapur, la compañía instó a sus clientes a no comprar más condones Durex debido a que la tasa de natalidad del país se había desplomado, y se disculpó humildemente por el hecho de que su producto fuera demasiado bien .

Más de 29.000 personas participaron en la encuesta global de Durex de 2017. Los expertos de la compañía descubrieron que más de la mitad, o el 54%, de la Generación Z no se identifica exclusivamente como heterosexual.

Durex sintió las necesidades de su principal público objetivo, los Zetas, y llegó a la conclusión de que el mundo y las realidades del sexo estaban cambiando. Entonces es hora de cambiar el enfoque de la marca. Como resultado, a tiempo para el Día de San Valentín de 2020, la compañía presentó un cambio de marca desarrollado por la agencia creativa Havas London.

En su nueva encarnación, Durex se posiciona como una marca que acepta y refleja las realidades modernas del sexo, lucha contra los prejuicios, las convenciones y también condena la pornografía, que afecta negativamente a los "zoomers".

Aquí está la primera línea de la carta abierta de la compañía, publicada el 14 de febrero: "¿Qué pasaría si en el Día de San Valentín desafiáramos todas las normas sexuales?" El anuncio exterior decía: “Preocúpese menos por cómo se ve. Siente más. La pornografía no es la norma y las ITS son muy reales. Las mujeres no son juzgadas demasiado rápido y para los hombres el tamaño no es lo más importante".

Según Ben Wilson, director global de la categoría de bienestar sexual de Reckitt Benckiser, los jóvenes de hoy son muy diferentes a las generaciones anteriores. Todo por la gran cantidad de información falsa que circula en Internet, “gracias” a la cual la generación más joven se siente inferior. Por ello, Durex trabajó con Havas London en el nuevo posicionamiento durante dieciocho meses. Reestructuraron todo su marketing y comunicaciones para transmitir el mensaje: el sexo es normal para todos, sin importar cómo se vea.

Este fue un paso audaz y decisivo para Durex hacia el futuro: la empresa demostró que sabe mantenerse al día.

Breve historia de la marca Durex

1915 , el británico Lionel Alfred Jackson fundó The London Rubber Company. Inicialmente vendía accesorios de peluquería, guantes de goma, fundas protectoras y sábanas impermeables.

En 1929, LRC registró la marca Durex en Londres.

En el desarrollo de la nueva generación de preservativos participó Lucian Landau, que en aquella época estudiaba tecnología del caucho y acabó convirtiéndose en tecnólogo de producción de Durex. Sin embargo, la empresa borró su nombre de su historia yLionel Alfred Jackson fue el primero en patentar el invento.

De hecho, fue Landau quien decidió intentar fabricar un condón, al darse cuenta de que no existía tal fabricante en el Reino Unido. Luego se importaron anticonceptivos de Alemania o Estados Unidos. Entonces el joven empezó a buscar pareja y encontró a Jackson. Acordaron cooperar y ya en 1932 comenzó la producción manual de condones.

20 años después, la marca presentó el primer condón lubricado y fue la primera en probar los productos electrónicamente. Este tipo de pruebas de productos todavía se realizan en la actualidad.

En los años 60 del siglo XX, Durex estaba desarrollando un condón con forma anatómica. Y en la década de 1970, fue el primero en lanzar publicidad sobre anticonceptivos en este nicho. En aquella época hablar de sexo era algo atrevido, por lo que las campañas publicitarias se dirigieron primero a parejas jóvenes que estaban planeando una familia.

En 1995, la marca produce productos coloreados y perfumados. Un año después, la empresa lanza un sitio web. Hoy en día, cada uno de los 42 países tiene su propia representación online de la marca.

Siguiendo las preferencias de su público objetivo y queriendo ampliarlo, Durex lanzó en 1997 los preservativos sin látex. En su lugar, se utilizó un material hipoalergénico: poliuretano sintético. Este es el desarrollo propio de la empresa. Es más suave y elástico que el látex natural.

En 1998, Durex realizó y publicó una encuesta mundial sobre el bienestar sexual. Esta es la primera marca de condones que realiza un estudio de este tipo entre su público objetivo.

En el segundo milenio, Durex sigue lanzando nuevos productos. En 2001 , esto se convirtió en Pleasuremax, un condón con nervaduras y puntos. En 2003, la marca presentó la línea de lubricantes Play Lubricants.

La Red Durex se fundó en 2005 . La cadena ha publicado informes de Face of Global Sex que hablan sobre el comportamiento sexual. Posteriormente, la marca, como parte de la promoción del sexo seguro entre los jóvenes, convocó a personas de 16 a 24 años a crear un cartel sobre salud sexual para sus pares.

En 2010 , Durex apoyó la iniciativa Condom! del Fondo de Población de las Naciones Unidas. La empresa donó 220.000 preservativos a la Conferencia Internacional sobre el SIDA en Viena.

También durante este período, la marca presentó un nuevo producto: Performax Intense. El condón está diseñado específicamente para que las parejas les resulte más fácil tener un orgasmo conjunto. Gracias al recubrimiento interno, que contiene un 5% de benzocaína, y a una estructura especial, es posible una estimulación adicional, lo que contribuye a unas relaciones sexuales más largas e intensas.

En 2012 , Durex distribuyó 150.000 preservativos a los deportistas que participaron en los Juegos Olímpicos de Londres con fines publicitarios.

La empresa continúa introduciendo nuevos productos de sexo seguro para satisfacer las demandas de los consumidores y ahora es líder del mercado en esta categoría.

Cómo vive Durex: creencias e iniciativas fundamentales

La marca es famosa no sólo por sus productos de caucho de alta calidad y productos relacionados, sino también por sus lemas. Una de ellas es: “Creemos que todo el mundo debería tener buen sexo”.

El sitio web de Durex tiene esta visión: “Preocupémonos menos por cómo debería ser el sexo y disfrutemos de las sensaciones. Creemos en el sexo abierto, honesto, sucio y divertido. Creemos que una vida sexual divertida y segura debería estar disponible para todos, sin importar quién sea o con quién esté. Apoyamos el reconocimiento de los problemas y su lucha. El sexo que se siente bien es bueno”.

Hoy Durex es la marca de preservativos número uno del mundo y la primera en producir productos de látex en Europa. En su nicho, supera al 100% los estándares de calidad internacionales. Esto se debe al uso de materiales confiables y a las pruebas de productos paso a paso. De cada lote se toman al azar varios condones. Se prueban para detectar roturas de aire y fugas de agua. Si una muestra no supera alguna de las pruebas, se rechaza todo el lote. En las fábricas de la empresa se realizan mensualmente unos dos millones de pruebas.

Durex no se detiene ahí y aumenta constantemente sus requisitos de calidad del producto. Por ejemplo, el estándar internacional de prueba de estallido especifica que un condón debe contener 18 litros de aire, y un condón Durex normalmente se expande hasta 40 litros de aire sin estallar.

La empresa cree que la mejor manera de ofrecer a sus consumidores lo que desean es ser conscientes de sus pensamientos y sentimientos relacionados con el sexo. Por ello, se implementó el proyecto Global Sex Survey, en el que se encuestó a 29.000 adultos.

Se pidió a hombres y mujeres que hablaran sobre lo que piensan sobre el sexo y cómo afecta sus vidas en general. A partir de los datos obtenidos, Durex creó un blog sobre salud sexual: Explore Sex.

En él podrás obtener la siguiente información :

• recomendaciones sobre el tema del sexo;

• consejos para citas;

• posiciones sexuales;

• consejos de salud sexual;

• destrucción de los mitos sexuales.

El blog contiene artículos, por ejemplo, sobre los beneficios y efectos secundarios de la masturbación o el miedo al sexo, lo que se llama erotofobia.

Lo que vive la empresa refleja la Red Durex. La red se fundó en 2005 para crear conciencia sobre el sexo seguro en todo el mundo. La marca comunica sus valores comprendiendo y respondiendo a las opiniones de las partes interesadas y conectando las decisiones comerciales con cuestiones éticas, sociales y ambientales.

El negocio principal de Durex Network es desarrollar y apoyar iniciativas clave que aprovechen la experiencia de organizaciones internacionales, profesionales de la salud, educadores y formuladores de políticas para prevenir embarazos no deseados y la transmisión de infecciones de transmisión sexual, incluidos el VIH y el SIDA.

La red Durex consta de cinco componentes principales

1. Asociación mundial.

2. Servicio comunitario.

3. Mercadotecnia social.

4. Investigación.

5. Información.

El objetivo de Durex Network es desarrollar y apoyar iniciativas clave que utilicen el conocimiento sobre salud sexual en todo el mundo para crear conciencia sobre el sexo más seguro, comunicar el espíritu de "prevenir sobre curar" y fomentar el uso constante de condones. Al reunir la experiencia de expertos clave en el campo del sexo y la salud reproductiva, la empresa también pretende compartir conocimientos y ayudar a replicar las mejores prácticas en el campo para garantizar que el sexo seguro siga siendo una prioridad en la mente de todos.

Además, Durex se asocia con AIDS Care Ocean State, una agencia dedicada al SIDA que ofrece al público kits gratuitos para practicar sexo seguro.

Misión Durex

La principal misión de la marca es hacer que la vida sexual de las personas sea mejor y más segura. Por eso, Durex insiste en que la pareja se comunique y discuta cualquier tema. Además, se hace hincapié en la seguridad, no sólo al hacer el amor, sino también a la hora de elegir el lugar para la primera cita.

La empresa construye una comunicación de alta calidad con el público objetivo, incluso en las redes sociales, y lo hace de manera discreta, sin presiones, vulgaridades y vulgaridades, con una dosis de humor.

La marca también insiste en la necesidad de experimentar en el sexo. Para ello, lanzó una campaña en la que declaraba su intención de desafiar los tabúes sexuales, el estigma y las actitudes obsoletas en favor de actitudes más positivas e inclusivas hacia el sexo.

Durex colabora con profesionales sanitarios y científicos. Y en 2020, junto con Inside Ideas Group Durex, creó una serie de animaciones educativas en las que los jóvenes podían adquirir los conocimientos necesarios para adentrarse en la vida sexual. Los videos tratan todos los temas importantes, incluidos los tipos de sexo, la anticoncepción, la pornografía y el consentimiento de la pareja para tener relaciones sexuales.

Identidad corporativa de Durex: nombre, logotipo, colores y tipografías

Durex es una marca británica de condones y lubricantes. El nombre de la marca es una abreviatura de tres palabras: Durabilidad, Confiabilidad y Excelencia, que se traducen como “durabilidad, confiabilidad y superioridad”.

La marca utilizó varios lemas en sus campañas publicitarias .

Éstos son algunos de ellos:

Mejor forma, mejor sexo .
Durex. Hecho para que dure más .
Una vez que lo pruebas, no podrás prescindir de él .
Buenas noticias para tu vida sexual, malas noticias para tus camas .

Un lugar especial en el estilo corporativo lo ocupa el logotipo, un signo lacónico reconocible que ha cambiado con frecuencia y se ha mejorado constantemente desde su desarrollo.

El primer logotipo de Durex apareció sólo 30 años después del lanzamiento de los primeros productos de la marca.

Cómo cambió el logo de Durex:

De los años 1960 a los años 1980

El nombre de la marca estaba escrito en finas letras minúsculas. Se utilizó una fuente sans serif simple. La única decoración son finas líneas que siguen el contorno de las letras. La inscripción dorada se colocó sobre un fondo gris o blanco.

De los años 1980 a los años 1990

En el siguiente diseño, la fuente siguió siendo la misma, pero se cambió el color. Ahora el logo de la marca era un fondo naranja con letras blancas. También agregamos una línea que salía de la parte inferior de la "x" y se dirigía hacia la primera "d".

De 1990 a 2006

El logotipo de los años 90 y principios de los 2000 todavía cumplía una función informativa. El fondo se volvió azul brillante y las esquinas del rectángulo se redondearon. A las letras se les dio más expresividad mediante el uso de fuentes en negrita. Las líneas finas dentro de cada letra desaparecieron, pero la línea que comienza con la "x" permanece. Al mismo tiempo, no termina en la letra “d”, sino que abarca todo el nombre.

De 2006 a 2013

En esta versión del logo, las letras se han vuelto más suaves y sin esquinas afiladas. Además, se añadió una sombra que forma un suave degradado en la parte inferior.

De 2013 a 2020

El nuevo logotipo de Durex es un rectángulo redondeado en forma de cápsula rodeado por un borde azul y blanco. La inscripción está realizada en blanco sobre fondo azul. En la esquina inferior derecha, la letra "x" está conectada a una línea blanca. Se agregó un punto culminante en el mismo lugar. Y la transición del azul más claro al azul oscuro se hizo visualmente distinguible.

Desde 2020 hasta hoy

El logotipo moderno ha conservado la forma rectangular y redondeada estándar y el color azul característico. Simboliza confiabilidad, fuerza y calma, y el blanco simboliza pureza. El título está en fuente Century Gothic. Y el logo en sí ha dejado de ser voluminoso, convirtiéndose en un signo simple y lacónico.

Otra versión del moderno logo de Durex.

Esta versión conserva el estilo icónico y la paleta de colores. Sin embargo, simplificamos la estructura, lo que hizo que la composición fuera más lacónica y elegante. La fuente suavizada de la versión anterior sigue siendo la misma, sólo se ha cambiado la "x" minúscula. En primer lugar, se alargó y, en segundo lugar, se agregaron franjas diagonales: los rayos de la letra "x", que divergen en cuatro direcciones.

El logotipo estilizado de Durex está diseñado con una moderna fuente sans-serif. El color central sigue siendo un azul suave. Este es el color característico de Durex, que no fue elegido por casualidad.

El tinte azul evoca una sensación de seguridad y fiabilidad. Dice que la marca es profesional y confiable. El color azul afecta a los compradores de la siguiente manera: infunde confianza en la calidad del producto.

El espinoso camino publicitario de Durex: estrategias de marketing de marca

¿Alguna vez te has preguntado qué tan difícil fue para Durex, una marca de barrera para el embarazo joven, hablar sobre sexo seguro? Y esto fue en los años 30 del siglo XX.

En aquel entonces, la marca desconocida tuvo que idear algunas tácticas publicitarias realmente creativas para sacar sus productos de los estantes de las tiendas y llevarlos a los dormitorios de los consumidores.

¿Cómo lo hizo? Al principio, los condones Durex se promocionaron entre parejas jóvenes como un medio fiable para planificar el embarazo. Pero no fue fácil. La campaña publicitaria fue fuertemente censurada. La promoción de la marca en Oriente Medio no fue especialmente bien recibida.

Sin embargo, la marca lideró las ventas y pronto fue reconocida como la mejor marca de condones.

Fue promocionado en muchos países y participó en diversos eventos .

En particular:

• en 1976 se convirtió en patrocinador del equipo de carreras de Fórmula 1;

• en las décadas de 1980 y 1990, se posicionó como una organización que se preocupa por la salud y por salvar vidas ante el aumento del VIH y el SIDA;

• lanzó una campaña publicitaria de sexo seguro en MTV en 1996 que llegó a 55 millones de personas en todo el mundo.

Durex empezó entonces a utilizar la imagen de una mujer en su publicidad. Los videos enumeraban los logros de mujeres que destruyeron los estereotipos sobre el sexo débil. La pregunta principal se refería al sexo incómodo. Claudia Bencini, gerente de marca de Durex, sostuvo que si una mujer contacta con la empresa recibirá conocimiento e inspiración, así como todos los productos necesarios para satisfacer sus necesidades sexuales.

En 2015, Durex cambió su estrategia de marketing debido al uso generalizado y perjudicial de los teléfonos inteligentes por parte de la generación más joven. Demostró en publicidad que los gadgets afectan negativamente la vida personal y las relaciones sexuales.

La marca incluso realizó un estudio que reveló que :

• El 75% de los encuestados utilizó su teléfono cuando cenaba con su pareja;

• El 40% creía que los gadgets tenían un impacto negativo en sus relaciones con el sexo opuesto;

• El 30% de las personas admitió distraerse con el teléfono móvil durante las relaciones íntimas.

Los vídeos mostraron que las personas empezaron a tocar los dispositivos móviles con más frecuencia que sus parejas. El vídeo promocional decía que la única forma de mejorar la vida sexual en una pareja utilizando un teléfono móvil es apagarlo. Al final del anuncio, los jóvenes admitieron que habían perdido mucho tiempo que podrían haber pasado juntos. Este vídeo se volvió viral en YouTube y se mantuvo en las primeras posiciones durante 3 semanas seguidas.

Durante la epidemia de COVID-19, cuando se permitió el uso de la vacuna en personas mayores de 18 años, Durex lanzó un anuncio con el lema "Nunca me he sentido tan bien con 18+". Cuando comenzaron a levantarse las restricciones de cuarentena, la marca demostró que volver a la normalidad significa volver a viejos problemas, a saber, la vergüenza de las mujeres por usar condones, el miedo a un embarazo no deseado o el riesgo de contraer una infección si un hombre se niega a usarlos. . Además, las personas de la comunidad LGBTQ+ se sentían constantemente ansiosas y preocupadas. Durex respondió a esto desafiando la "vieja normalidad" con el lema: "No volvamos a la normalidad". En los videos, la marca demostró que es en tiempos de crisis cuando el mundo tiene la oportunidad de cambiar para mejor.

El éxito de las campañas publicitarias de Durex sugiere que la marca fue capaz de encontrar los puntos débiles de su público objetivo y creyó en el "marketing del momento".

La empresa ha ganado premios a lo largo de los años por sus desarrollos y declaraciones publicitarias llamativas, convincentes e importantes. Si en los primeros años de su existencia Durex hablaba más en sus campañas de marketing de salud, protección contra embarazos no deseados y tranquilidad, hoy la marca lucha contra los estereotipos que se consideran normales, acepta cualquier sexo saludable y aboga por la seguridad.

Elegante, atrevida y asequible: esta es la marca Durex. Una imagen visual lacónica y un mensaje tan poderoso. Si desea desarrollar una identidad corporativa única y un logotipo igualmente memorable para su empresa, comuníquese con el estudio WeLoveBrands . Para concertar una consulta llámanos o escríbenos por messengers.