La historia de la Casa Fendi, célebre por su artesanía e innovación

El negocio de la familia Fendi comenzó con una tienda de artículos de piel y cuero en la capital de Italia. Hoy Fendi es una casa de moda premium internacional que produce ropa, productos de piel, zapatos, perfumes, gafas y otros accesorios.

El éxito mundial de la marca llegó gracias a Karl Lagerfeld, director creativo desde 1967, cuya colaboración fue la más larga en la historia de la empresa. Hoy en día, Fendi combina tradición, creatividad y experimentación, lo que atrae a muchos consumidores de todo el mundo.

Contamos la historia de la formación de Fendi y los datos más interesantes de la biografía del fundador de la marca que probablemente no hayas oído.

Gama de productos e ingresos de Fendi

Fendi es una casa de moda italiana, fabricante de ropa y accesorios de lujo. Fue fundada en 1925 por Adele y Eduardo Fendi. Ahora la marca es propiedad de la corporación LVMH y su sede se encuentra en Roma.

La empresa cuenta con más de 3 mil empleados y alrededor de 220 tiendas en todo el mundo. Aproximadamente 400 personas trabajan en la confección de productos en talleres especializados en Italia.

La marca Fendi produce ropa, artículos de piel y cuero, zapatos, perfumes, relojes, gafas y otros accesorios. El 32% del negocio está relacionado con pieles y prendas de vestir, el 40% con accesorios y el 28% con licencias de bolígrafos, relojes, perfumes, gafas de sol, muebles y decoración del hogar.

Fendi es una de las marcas de LVMH con mayor volumen de ventas. Los activos de la empresa ascienden a 970 millones de dólares y el beneficio neto alcanzó los 1,1 mil millones de dólares.

Los principales competidores de Fendi son otras casas de moda italianas, Versace, Gucci y Prada. Sitio web oficial de la empresa: fendi.com.

Historia de la marca: todo es cuestión de piel

Todo empezó en 1918 con la apertura de una tienda de cuero y pieles en la Via del Plebizio de Roma. En 1925 , su propietaria Adele Casagrande se casó con Eduardo Fendi y decidieron darle a la tienda su propio nombre: Fendi. A pesar de que en Italia los negocios se consideraban un asunto de hombres, Adele desempeñó un papel importante en la gestión de la Casa.

Gracias a la alta calidad y al estilo especial, los aristócratas romanos y los turistas adinerados comenzaron a acudir a la tienda. El negocio fue bien, a pesar de la crisis general, y en 1932 la familia Fendi abrió una segunda tienda en Roma.

Después de la Segunda Guerra Mundial, cinco hijas de los fundadores o, como suelen llamarlas en los medios, “las cinco princesas Fendi”, se unieron al exitoso negocio. Heredaron el negocio después de la muerte de su padre en 1954 . Cada hermana era responsable de su propio área: Paola - de las pieles, Anna - de los artículos de cuero, Franka - de las relaciones con los clientes, Alda se concentraba en las ventas y Carla, a quien en broma apodaban "la general" en la familia, se convirtió en la coordinadora del negocio. .

Aunque la mayoría de las empresas familiares italianas tarde o temprano se estancan en guerras internas, la familia Fendi ha logrado mantener la paz. Y la armonía realmente logró mantenerse a lo largo de toda la existencia de la marca.

El boom económico en Italia ha impulsado el desarrollo empresarial. En 1964 , las hermanas abrieron una tienda insignia en Via Borgognona, una calle que hoy alberga boutiques de las marcas más lujosas: Dior, Gucci, Valentino, Hermes, Prada, Armani, Chanel, Versace y Louis Vuitton.

Revolución en Fendi

La empresa familiar fue revolucionada en 1967 por el diseñador de moda Karl Lagerfeld, de 34 años, una estrella en ascenso de la moda parisina. La historia cuenta que las hermanas Fendi llegaron a París y esperaron durante horas en las escaleras de su edificio de apartamentos para atraerlo a trabajar. Fue Karl Lagerfeld, el fallecido empresario del diseño, quien ayudó a que la casa italiana Fendi fuera famosa en todo el mundo.

Además de su talento para crear imágenes memorables, Lagerfeld se distinguió por su extraordinaria capacidad de trabajo: con aparente facilidad logró administrar tres casas de moda al mismo tiempo, desarrollar sus pasatiempos y participar en muchos proyectos paralelos de otras empresas.

El primer paso de los socios fue transformar los abrigos de piel, que dejaban de ser incómodos símbolos de estatus usados ​​por las esposas de mediana edad de los comandantes italianos, en atractivas prendas de alta costura para las mujeres modernas.

Lagerfeld desarrolló una colección de pieles en tonos claros y brillantes para mujeres independientes y emancipadas. Al intentar implementar los diseños de Lagerfeld, las hermanas experimentaron con métodos innovadores de procesar y teñir pieles y cuero. Pronto, los productos comenzaron a llevar el inconfundible logo FF invertido de Lagerfeld.

El diseñador de moda promovió la marca en el mercado de las pieles, convirtiendo a Fendi en uno de los talleres de pieles más buscados. Además de los abrigos de piel, Lagerfeld propuso el uso de pieles en accesorios, ropa prêt-à-porter, en todo lo que su imaginación le permitía, e hizo estos productos accesibles al comprador medio.

Gracias a Lagerfeld, los diseños de productos se volvieron cada vez más creativos e inusuales. El diseñador dominó una variedad de colores, lo que hizo que los productos Fendi tuvieran aún más demanda.

Lagerfeld fue responsable del lanzamiento de líneas de prêt-à-porter en 1977 , así como de calzado en 1978 .

Ampliación de la gama

En 1985 , para conmemorar el 60° aniversario de la marca y el 20° aniversario de la colaboración con Lagerfeld, Fendi organizó una exposición especial en la Galería Nacional de Arte Moderno de Roma. Esta fue la primera exposición de moda celebrada en un museo nacional de Italia. Un año después, el presidente del país otorgó a Paola Fendi la Orden de Ordine al Merito del Lavoro (Por el Mérito en el Trabajo).

Ese mismo año, Fendi amplió su gama con fragancias masculinas y femeninas, y en 1987 con gafas, vaqueros y artículos para el hogar. A finales de la década, la marca abrió su primera tienda en Estados Unidos en la Quinta Avenida de Nueva York. Pronto los productos de la empresa irrumpieron en las boutiques de todo el mundo.

La tercera generación de la familia ya ha empezado a trabajar en la casa. En 1994, Paola cedió las funciones de presidenta de la empresa a su hermana menor Carla. Silvia Venturini Fendi, hija de Anna, se incorporó al equipo directivo ese mismo año. Ampliaron el negocio y desarrollaron nuevos productos, incluidos uniformes para el Departamento de Policía de Roma.

En 1997 , Silvia Venturini creó la creación más famosa de la marca, el bolso Fendi Baguette. Celebridades mundiales, incluidas Madonna y Naomi Campbell, arrasaron con las "baguettes" de los estantes. Este bolso sencillo pero elegante se presentó en una variedad de opciones. El éxito del Baguette inspiró a Fendi a crear nuevos productos icónicos, pero hoy en día el bolso Fendi No. 1 sigue siendo uno de los productos más populares de la marca.

En 2015 , la marca celebró el cincuentenario de su colaboración con Karl Lagerfeld y organizó el primer desfile de pieles de Haute Fourrure en el Théâtre des Champs-Élysées. Posteriormente, Fendi celebró su 90 aniversario con un desfile de moda en la fuente más grande de Roma, Fontana di Trevi, y planeó trasladar su oficina al Palacio de Civita Italiana. En 2016 , la empresa abrió un hotel y su tienda más grande en el palacio.

En 2018, las ventas anuales superaron los 1.200 millones de euros y el número de tiendas llegó a 215. Tras la muerte de Karl Lagerfeld en febrero de 2019, Silvia Venturini Fendi asumió la responsabilidad del lanzamiento de las colecciones masculina y femenina. Seis meses después, el ex estilista masculino de Dior, el diseñador inglés Kim Jones, asumió las funciones de director artístico de modelos femeninos.

Su colección debut fue lanzada para la temporada otoño/invierno 2021/2022 . Silvia Venturini sigue siendo directora creativa de complementos y moda masculina. Y su hija Delphine Delettre Fendi dirige la dirección de joyería de la Casa desde 2021 .

Principales logros y premios de Fendi

El principal logro de la marca es la transformación de pieles de productos caros, pesados ​​e incómodos en prendas ligeras, cómodas y asequibles para la clase media.

Fendi también está orgulloso de sus trabajos para el cine. Silvia Venturini ha subrayado en repetidas ocasiones que el cine siempre ha sido una parte importante de la vida de la familia y de la marca. "Hemos trabajado con los mejores directores, desde Luchino Visconti hasta Wes Anderson, desde Martin Scorsese hasta Giuseppe Tornatore, y seguiremos haciéndolo".

Fendi ha diseñado vestuario para más de 50 películas y programas de televisión. Algunas de las mejores colaboraciones incluyen And the Ship Sails On de Federico Fellini, Once Upon a Time in America de Sergio Leone, Ball de Ettore Scola, The Berlin Affair de Liliana Cavani, El Padrino III de Francis Ford Coppola y Eros de Michelangelo Antonioni.

Desde 1948, la Academia de Cine estadounidense otorga a la casa el Oscar al mejor diseño de vestuario en una película. Los premios a las colaboraciones entre los diseñadores de vestuario y Fendi fueron para Milena Canonero por Carros de fuego, María Antonieta y El gran hotel Budapest, y Gabriella Pescucci por La edad de la inocencia.

Pero no todas las películas “con la participación” de Fendi recibieron el principal premio cinematográfico mundial. A pesar de esto, las creaciones de la compañía pueden considerarse fácilmente algunas de las más elegantes del cine mundial.

En Retrato de familia en un interior de Luchino Visconti (1974), Marchesa Burmonti viste lujosos vestidos de noche, sombreros con velo, abrigos de visón y abrigos de piel que Fendi creó especialmente para la película.

Evita, interpretada por la estrella de cine y pop Madonna, cambió 88 trajes en la película del mismo nombre; este es un récord oficial, que fue incluido en el Libro Guinness de los Récords. El vestuario de la película fue preparado por Fendi y Christian Dior. En una de las escenas, la heroína aparece con un abrigo de visón, que se puso casualmente sobre un traje clásico. Esta imagen todavía se considera canónica hoy.

Gwyneth Paltrow en La familia Tenenbaums nunca dejó de usar un abrigo de piel vintage de Fendi en verano; incluso lo usó sobre un vestido de tenis.

Entre los premios que han reconocido la particular creatividad de la marca se encuentran el Gran Premio de Francia por una exposición a gran escala en la Gran Muralla China en 2007, así como el Wallpaper Design Award por el sombrero paraguas original en 2019.

Fendi y la caridad

En 2013, Fendi donó más de 2 millones de euros para limpiar el Quattro Fontane y restaurar la Fontana de Trevi en Roma. Desde 2018, la empresa apoya las exposiciones de la Galería Borghese.

Durante la feria de 2019, Fendi destinó 2,5 millones de euros a la restauración del Templo de Venus, el edificio más grande de la Antigua Roma. Dos años más tarde, se completó la restauración del monumento.

Desde 2020, la marca premia a los cuatro mejores estudiantes de la Juilliard School, una de las instituciones de educación superior más grandes en el campo de las artes. El Premio Fendi Vanguard se otorga a los estudiantes de su último año de estudios: al mejor actor, bailarín y dos músicos. Cada galardonado recibe un premio en efectivo, cobertura mediática y derecho a hablar en un evento corporativo, además de tutoría por parte de profesionales de la empresa y trajes Fendi para eventos académicos.

Estrategia de marketing de marca: foco en la juventud y la innovación

La industria de la moda avanza rápidamente y cambia constantemente. Las marcas de moda deben permanecer conectadas con los consumidores de todas las generaciones. En los últimos años, Fendi ha logrado el éxito lanzando campañas digitales innovadoras centradas en la juventud. Sin embargo, al igual que otras marcas de lujo, se dio cuenta de que las simples soluciones de marketing no son suficientes para llegar a un público objetivo amplio y aumentar las ventas. Por ello, se desarrolló una estrategia de promoción especial.

Los productos Fendi se caracterizan por los siguientes indicadores :

• la calidad es siempre superior a la de la mayoría de las empresas, especialmente en lo que respecta a las materias primas y al acabado de las costuras;

• todos los accesorios son compatibles con la mayoría de los productos.

Fendi implementa el concepto de precios competitivos basados ​​en el costo. Como marca global, también utiliza otras estrategias de precios:

• “tarifa vigente”: cuando una empresa iguala sus precios con los precios de marcas similares;

• “skimming”: iniciar las ventas a un costo elevado y reducir los precios a medida que el mercado se llena con el producto para aumentar las ventas;

• descuentos en stock antiguo y productos que no se venden bien;

• recargos estacionales: a mediados de otoño, Fendi ofrece descuentos en ropa de verano, pero aumenta los precios en la gama de invierno;

• todos los precios de Fendi están redondeados a la centena más cercana: la marca no utiliza la “estrategia de 0,99 dólares” que es común en el marketing moderno;

• la empresa opta por la flexibilidad de precios, lo que permite a los minoristas internacionales ajustar los costos para que el esfuerzo beneficie a todas las partes.

La marca utiliza la ubicación para enfatizar el elitismo de sus productos. Por ejemplo, Fendi se mudó a su nueva sede en octubre de 2015 después de gastar millones en la renovación del edificio de la era Mussolini. Después de la mudanza, el director general de la empresa, Pietro Beccari, dijo: “Tenemos Roma. No hay otro lugar donde puedas entender con tanta precisión nuestra visión personal del lujo”.

Fendi conecta su futuro con las nuevas generaciones. La esencia de la estrategia es crear nuevas experiencias, tanto online como offline, para llegar a un público joven.

Para ello, la marca desarrolló la plataforma “360°” y comenzó a colaborar con influencers: la supermodelo Winnie Harlow, la estrella de la NBA Jordan Clarkson y otras celebridades.

El contenido de la plataforma digital “En 360°” está dividido en cinco partes. "Freaks" explica el concepto de la marca, "Fulgore" contiene editoriales únicas sobre la moda y Roma. "Caras" presenta a las personas que se agregan a la plataforma. "Freedom" te permite encontrar restaurantes y hoteles romanos poco publicitados, mientras que "Fearless" abre la puerta a la música, el arte y la cultura.

La creación y evolución del logo de Fendi

El símbolo de la doble "F" del icónico logo de la marca se ha vuelto tan famoso que es reconocido por personas que nunca han oído hablar de la empresa. La principal diferencia del emblema es la moderación y la sencillez.

El logotipo de Fendi consta de dos letras F mayúsculas, una en posición normal y la otra al revés. Sin embargo, el emblema original de la Casa no era en absoluto el mismo que lo vemos hoy.

1925-1965. El primer logotipo de Fendi presentaba una ardilla en una rama con una nuez. Un símbolo tan inusual para una marca de moda era una mascota familiar que tenía importantes connotaciones para los fundadores de la marca. Eduardo Fendi solía decir que su esposa Adele estaba tan ocupada como una ardilla y le regaló un cuadro de un animal.

Debajo de la imagen estaba la inscripción Fendi, escrita en estricta fuente sans-serif, y aún más abajo estaba el año de fundación de la empresa: 1925. El fondo azul turquesa del logotipo lucía elegante sobre el papel de regalo de color amarillo brillante en el que se encontraba el Los productos estaban envueltos.

1965-2000. Después de unirse a Fendi, Karl Lagerfeld cambió su logo. Creó el icónico logotipo doble en cuestión de segundos y luego añadió “Fendi” en letras mayúsculas y sans-serif a continuación.

2000-2013. En 2000, "FF" se eliminó de la versión oficial del logotipo, pero continuó utilizándose en productos y revestimientos. El nuevo logotipo constaba de una única inscripción, ejecutada en una elegante fuente sans-serif con grandes espacios entre letras. Esto, a pesar del grosor de las líneas, hizo que el logo fuera más aireado.

En 2013, para adaptarse a las últimas tendencias, Fendi cambió la fuente por una redondeada y suave. La fuente del logotipo moderno con formas clásicas y limpias es similar a “Basic Commercial Soft-Rounded Pro Bold”. La marca complementa la palabra "ROMA", glorificando a Roma, la ciudad natal de la marca y una fuente clave de su inspiración.

Datos interesantes de la historia de la marca italiana

La historia de Fendi se cruza con la historia moderna de Italia y está marcada por muchos acontecimientos inusuales.

Hemos recopilado los datos más interesantes sobre la marca :

El regionalismo de Italia se siente claramente en las imágenes de la marca. Hay marcas italianas que son obviamente sureñas, que glorifican a Nápoles y Palermo, las hay milanesas del norte y las hay romanas. Roma, un centro aristocrático y un bastión del lujo tradicional, se ha convertido en un vector de estilo para Fendi.

Karl Lagerfeld, uno de los mejores diseñadores del mundo, trabajó con Fendi durante 54 años. Creó más de 70 mil bocetos originales para la empresa.

El icónico bolso se llamó “Baguette” porque se puede llevar debajo del brazo, al igual que los franceses llevan el icónico pan largo.

Cuando un ladrón le pidió a Carrie Bradshaw que le diera su bolso Fendi Baguette en Sex and the City, Carrie exclamó: "¡Pero es una baguette!". Este episodio inscribió el bolso en la historia del cine y lo convirtió en un icono. Desde su lanzamiento en 1997, la empresa ha producido más de mil versiones del producto, que se han convertido en piezas de colección. Por cierto, Sarah Jessica Parker utiliza “Baguettes” fuera del set.

Tras la introducción de la Baguette, Fendi se convirtió en una de las primeras empresas en introducir listas de espera para artículos de diseñador.

En 1997, Naomi Campbell fue despedida de su puesto como portavoz de PETA por usar pieles en un desfile de Fendi.

Fendi es la primera marca de moda en construir una pasarela en la Gran Muralla China. La empresa presentó la colección primavera/verano 2008 compuesta por 88 modelos. La longitud de la pasarela fue de 88 m. El espectáculo de moda se planeó de esta manera porque el 8 es un número de la suerte en la cultura china. Además, fue el primer y hasta ahora único desfile de moda que se pudo ver desde la luna.

En diciembre de 2021, Fendi abrió una cafetería exclusiva en los emblemáticos grandes almacenes Selfridges de Londres. El espacio fue diseñado siguiendo el espíritu de la colección Fendi Roma Holiday con una paleta de colores reconocible con un tono rosa empolvado dominante. Especialmente para la inauguración, lanzaron un juego de copas de champán rosa, Fendi 1925, Fendi Cosmo, cócteles Roman Passion, palomitas de pimienta rosa, chips de remolacha y galletas de mantequilla.

Fendi es una marca de lujo popular con una identidad reconocible. Ofrece productos de alta calidad y establece de manera competente la comunicación con el público objetivo. La promoción se ve favorecida no sólo por una estrategia clara, sino también por una imagen visual elegante que llame la atención y mejore la imagen.

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