Givenchy: cómo un abogado sin éxito creó colecciones de moda y vistió a famosos

Hay varios diseñadores en el mundo de la moda que han hecho una auténtica revolución. Coco Chanel liberó a las mujeres de faldas a capas y corsés regalándoles pantalones, trajes de tweed y el vestidito negro. Christian Dior marcó el comienzo de una nueva era de feminidad después de la guerra y los uniformes. Pierre Cardin consideró que su principal logro fue la encarnación de la abstracción en forma, color y textura: "Todo lo que creé nació de la abstracción".

Hubert Givenchy es el primer modisto que abrió el mundo de la alta costura a un gran número de personas. La ropa de sus colecciones de prêt-à-porter "Givenchy Université" y "Givenchy Gentleman" se podía comprar en boutiques caras y grandes superficies. Hoy en día, la Casa Givenchy es una empresa con oficina principal en París, cuya especialización es la ropa, el calzado, los accesorios, la cosmética y los perfumes.

Desde 1989, Givenchy forma parte de la corporación global LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton SE). Reúne marcas de lujo: Christian Dior, Louis Vuitton, Givenchy, Guerlain, Moët & Chandon, Hennessy, Chaumet, Tiffany, TAG Heuer, Zenith, etc. El grupo LVMH incluye 75 Maisons.

Los ingresos de LVMH en 2020 ascendieron a 44,7 mil millones de euros, el beneficio neto, 4,7 mil millones de euros. El número de empleados de la corporación es de unos 163 mil.

Givenchy: giros del destino

Hubert de Givenchy nació el 21 de febrero de 1927 en una familia aristocrática. Los padres del futuro diseñador tuvieron una educación artística y una brillante carrera en este campo: su bisabuelo creó la escenografía de la Gran Ópera de París y su abuelo decoró el Palacio del Elíseo.

Habiendo soñado con el mundo de la moda desde pequeña, bajo la presión de su familia, Hubert comenzó a recibir educación jurídica a la edad de 16 años. Después de estudiar menos de un año, abandonó este negocio y entró en la Escuela de Bellas Artes de París. Paralelamente a sus estudios, comienza a trabajar en talleres de moda. Sus maestros fueron los maestros de esa época: Jacques Fath, Robert Piguet, Lucien Lelong.

Givenchy experimentó sensaciones especiales al trabajar junto a Elsa Schiaparelli. Un diseñador de moda italiano notó su talento y se ofreció a administrar una de sus boutiques. Durante cuatro años, Hubert adquirió una experiencia inestimable en la comunicación con los clientes. Conoció su estilo de vida, deseos y necesidades.

En 1952, junto con su amigo y persona de ideas afines Yavani Dufy, abrió la Maison de couture Givenchy. En ese momento era el modisto más joven de Francia. Próximamente se lanzará su primera colección conjunta, “Les Séparables” (“Divided”).

El modesto presupuesto de la Casa Givenchy no permitía que los amigos utilizaran telas y accesorios lujosos. Para crear los modelos, eligieron la tela de algodón blanco liso con la que otros diseñadores de moda crearon prototipos y los adornaron con telas y accesorios más caros.

La idea innovadora permitió coser prendas que se podían combinar, creando un guardarropa versátil.

El debut de la primera colección fue un éxito. Su perla fue la blusa blanca de Bettina con mangas de volantes. Hubert la cosió, inspirándose en la famosa modelo de la época, Bettina Graziani, que presentó la blusa. El New York Times dedicó un artículo a Givenchy titulado “Ha nacido una estrella”. La revista Time llamó al diseñador de moda “el nuevo nombre de París”. Gracias a los pedidos, Hubert pudo saldar sus deudas y comprar la otra mitad de la empresa.

Al año siguiente, el modisto conoció a su musa. Audrey Hepburn, entonces aspirante a actriz, lo sorprendió con su encanto, entusiasmo juvenil y nobleza innata. Este fue el comienzo de una gran amistad y una fructífera cooperación. Hubert y Audrey crearon un estilo que concentraba elegancia sofisticada y belleza natural.

Givenchy vistió a Hepburn en la vida cotidiana y también confeccionó trajes para películas. Audrey protagonizó trajes de alta costura en Funny Face y Sabrina. El más famoso fue el vestido negro. En él, la actriz miraba el escaparate de una lujosa tienda en la película "Desayuno con diamantes". A esto le siguieron "Amor en la tarde", "Charada", "París bajo la lluvia" y la película "Cómo robar un millón".

Hepburn también inspiró al modisto a crear las colecciones de perfumes L'Interdit y Le de Givenchy. También se convirtió en la primera persona en la campaña publicitaria de la fragancia. Waight Keller, quien más tarde dirigió la casa de Givenchy, dijo que el diseñador idolatraba a Hepburn. “Había fotografías de Audrey por toda su habitación. Ella fue su musa y sigue siendo increíblemente importante en su vida”.

Givenchy mantuvo cálidas relaciones con muchos diseñadores como Yves Saint Laurent y Christian Dior. Tenía un profundo respeto y verdadera amistad con Cristóbal Balenciaga. “Balenciaga me enseñó todo lo que sé”, dijo una vez. "Él me enseñó a preocuparme por los detalles". No es necesario coser un botón donde no es necesario ni añadir una flor sólo para que el vestido quede bonito".

En los años 70, el diseñador de moda amplió su ámbito de actividad. La casa Givenchy incluyó zapatos, joyas, complementos, tapizados de muebles y kimonos en su “programa de producción”. Hubert diseñó los interiores de los hoteles Hilton y el interior de la limusina Lincoln Continental Mark V.

Casa de Givenchy sin Hubert

En 1987, el diseñador vendió la casa de moda a LVMH. Hubert siguió siendo su director creativo, pero debido a desacuerdos con la dirección del consorcio se vio obligado a marcharse después de 8 años. Fue reemplazado por el diseñador de moda inglés John Galliano, quien más tarde creó una colección audaz y provocativa. Los espectáculos estuvieron acompañados de vibrantes representaciones teatrales, que atrajeron la atención del público y aumentaron significativamente las ventas. Los líderes del consorcio decidieron trasladar a Galliano a la casa de moda más importante en ese momento, Christian Dior, y Alexander McQueen dirigió Givenchy.

Luego la Cámara estuvo dirigida por Julien Macdonald y Riccardo Tisci. En 2009, Tisci desarrolló la primera colección económica, Givenchy Redux, y en 2001, el perfume Dahlia Noir. En mayo de 2017, Clare Waight Keller, la primera mujer en la historia de la Casa, se convirtió en directora artística y, en junio de 2020, en diseñador Matthew Williams.

Givenchy y las celebridades: quién viste la casa de moda

Givenchy creó ropa para celebridades y bellezas destacadas del mundo. Sus diseños fueron usados por Jacqueline Kennedy, Marlene Dietrich, Elizabeth Taylor, Ingrid Bergman, Grace Kelly, la princesa Salima Aga Khan, la emperatriz Farah Pahlavi, Dolores Guinness y otras. Madonna actuó con ropa y zapatos de la marca de moda durante la gira Sticky & Sweet. Los conjuntos y accesorios de Givenchy también son los preferidos para el escenario y el día a día por Rihanna, Beyoncé, Jay-Z y Kanye West.

Meghan Markle se casó con el príncipe Harry con un vestido de novia diseñado por el exdirector artístico de la marca Waight Keller. El velo de organza de seda de cinco metros fue bordado a mano durante varios cientos de horas con flores representadas de los 53 países de la Commonwealth of Nations. Se bordaron amapolas rojas en honor a la tierra natal de Meghan, y las flores de invierno replicaron las plantas del Palacio de Kensington.

Ser el mejor en todo: misión y valores de la empresa

La misión del Grupo LVMH es presentar las cualidades más refinadas del "Art de Vivre" (Arte de Vivir) en todo el mundo. Una marca siempre debe ser sinónimo de elegancia y creatividad. Los productos y valores culturales que encarna combinan tradición e innovación.

A la luz de esta misión, los valores fundamentales de los integrantes del grupo se reflejan en las siguientes prioridades:

• creatividad e innovación;

• alcanzar la excelencia;

• fortalecer la imagen de marca del grupo;

• desarrollo del espíritu emprendedor;

• el deseo de ser el mejor.

El Grupo LVMH enfatiza su compromiso de ser el mejor en calidad de producto, tecnología y relaciones con socios y clientes. Las empresas del grupo mejoran constantemente, mejoran la calidad del trabajo y generan nuevas ideas.

Respetuoso con el medio ambiente y sostenibilidad: los principios éticos de Givenchy

El conglomerado multinacional que dirige la casa de moda de Givenchy, LVMH Moet Hennessy, ha declarado que su misión es ser ambientalmente responsable y socialmente responsable. La corporación se centra en seis iniciativas principales:

• derechos humanos;

• condiciones de trabajo seguras;

• diálogo social;

• igualdad de oportunidades;

• desarrollo de habilidades;

• respeto al medio ambiente.

Las empresas representadas en la cartera de LVMH, incluida Givenchy, respetan estos principios en sus actividades. El desarrollo del grupo garantiza la fidelidad de los clientes, relaciones sostenibles entre la empresa y los empleados y accionistas, así como el mantenimiento de la situación medioambiental en las regiones afectadas por las operaciones de producción y ventas.

En 2003, la corporación se adhirió al Pacto Mundial de las Naciones Unidas. Esta iniciativa requiere que sus participantes apliquen y promuevan nueve principios en las áreas de derechos humanos, trabajo y medio ambiente.

LVMH crea productos de alta calidad que combinan innovación ambiental y creatividad, al mismo tiempo que monitorean y predicen aspectos ambientales relacionados con el ciclo de vida del producto.

El logo de Givenchy es un clásico elegante, probado en el tiempo

El logotipo de la marca apareció en el primer año de funcionamiento de la Casa Givenchy. El estilo en blanco y negro, marcadamente estricto y elegante, transmitía perfectamente el espíritu de la empresa.

El emblema consta de dos partes: alfabética y gráfica. El elemento gráfico está construido a partir de cuatro letras G de forma cuadrada ubicadas en diferentes posiciones. Están colocados de tal manera que dos letras queden arriba y dos debajo de ellas. Exteriormente se parecen a cubos con una línea abierta que forma un patrón original. La geometría del logo se hace eco del adorno celta.

La parte de la letra del logotipo refleja el apellido del fundador. Todas las letras están impresas, en mayúscula y espaciadas. Gracias a esta ubicación, el nombre de la marca se percibe fácilmente y crea la impresión de ligereza, independientemente del tamaño. En algunas versiones del logo, la palabra París se coloca debajo de Givenchy. Ambos utilizan una fuente sans serif simple.

La paleta de colores del emblema es clásica, blanco y negro. Los colores contrastantes funcionan bien en el logotipo, creando un efecto tridimensional. El fondo, según la versión del cartel, puede ser negro, blanco o gris.

La versión original del logo era menos cuidada que la moderna. Debido a los cortes desiguales en G y C, los bordes superior e inferior no coincidían y creaban una sensación descuidada. En 2003, el artista Paul Barnes "aplanó" la inscripción. El logo adquirió verdadera elegancia y sofisticación francesa.

¿Cuál fue el secreto de la popularidad de la Casa Givenchy? El modisto apostó por prendas que resaltan la belleza femenina. Dio preferencia a la elegancia y al chic después de muchos años de conformismo que prevalecieron después de la Segunda Guerra Mundial.

El estilo de Givenchy se resumió perfectamente en un artículo del Washington Post de 1995: “Givenchy ha sido durante mucho tiempo un clasicista, uno de los últimos representantes de la vieja escuela de alta costura, que confeccionaba prendas estupendas para que las mujeres vivieran, no decoraran. Su ropa se movía con el cuerpo de la mujer en lugar de restringirlo”. Hoy en día, la ropa, los zapatos y las fragancias de Givenchy combinan innovación y tradición que se remonta a unos 60 años.

Para toda marca, el componente visual es importante, porque la primera impresión se forma con la ayuda de una imagen. Para crear una imagen reconocible y diferenciarse de la competencia, necesita un logotipo y una identidad corporativa únicos. Y el estudio WeLoveBrands te ayudará a crear uno. Para asesoramiento, llámanos o deja un mensaje en el chat.