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Tabla de contenido:
Gucci es una marca de moda que sobrevivió a la amenaza del colapso y logró resurgir
Gucci es estilo, alta calidad e imágenes brillantes. Es una combinación de glamour, modernidad y sexualidad. Fue Gucci quien introdujo la moda de los pantalones clásicos a rayas.
La marca lanza constantemente colecciones originales que se agotan rápidamente, sorprende con nuevas ideas y establece récords. Y ahora, cuando la empresa está en la cima de su popularidad, es difícil imaginar que alguna vez estuvo al borde del abismo, y gracias a su propia gente, los descendientes del fundador de la marca de lujo italiana.
Gucci es una marca de lujo deseable y atractiva
Gucci es una famosa casa de moda italiana que representa ropa, accesorios, cosméticos y perfumes, y cuenta con más de 300 tiendas oficiales en todo el mundo.
La marca de lujo pertenece al consorcio francés Kering, que también posee las populares marcas Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen, Bottega Veneta, Boucheron, Brioni, Pomellato.
La marca Gucci nació en 1921 en Florencia (Italia), pero las bases de su aparición se sentaron en 1904. El creador de la marca es Guccio Gucci. Ahora es la marca italiana más buscada en el mundo y participante habitual en la Semana de la Moda de Milán.
El principal competidor es LVMH (Louis Vuitton). Es la única empresa del mundo que supera a Gucci en ventas de moda. Sitio web oficial de la marca: www.gucci.com
Las oficinas centrales de Gucci están ubicadas en Italia (Florencia), Francia (París), Estados Unidos (Nueva York) y Reino Unido (Londres). También hay un Museo Gucci en Florencia.
En 2019, Gucci ocupó el puesto 30 en el ranking Forbes de las marcas más valiosas. Su valor es de 18,6 mil millones de dólares y el beneficio anual de la empresa es de 9,8 mil millones de dólares.
Hoy en día, Gucci está cambiando el enfoque de la moda, creando colecciones modernas y románticas con artículos que cuestan cientos y miles de euros. Se trata de una marca influyente y progresista que ha visto muchas cosas, incluidas disputas familiares, división de propiedades, escándalos y litigios de alto perfil, pero que no solo sobrevivió, sino que también alcanzó alturas sin precedentes.
Caridad y colaboración con UNICEF
La marca de moda colabora con el fondo para la infancia de UNICEF desde 2005. La empresa desarrolla periódicamente colecciones especiales y dona una parte de sus ventas al Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia.
Además, la marca apoya varios programas de educación, salud, suministro de agua potable a los huérfanos y protección de los niños con VIH en los países africanos.
Gucci es el mayor patrocinador de UNICEF del proyecto Escuelas para África, que brinda educación y protección a los niños.
En 2012, la marca presentó la colección de camisetas y accesorios GG Flag, de las cuales el 25% de las ventas fueron donadas a UNICEF.
En 2013, la empresa fundó su propia fundación benéfica, Chime for Change. Ayuda a niñas y mujeres en una variedad de áreas, incluida la violencia doméstica, la educación, la defensa y los servicios de salud. En total, la fundación financió 210 programas en 81 países.
Beyoncé y Salma Hayek fueron socias de la Fundación Gucci.
En marzo de 2020, la marca Gucci donó varios millones de mascarillas y 55.000 trajes de protección a los hospitales italianos que luchan contra el coronavirus.
Gucci: la historia de cómo la familia Gucci arruinó la empresa y cómo no fue Gucci quien la salvó del colapso
La historia de la marca comenzó con Guccio Gucci, un joven italiano cuya ambición, estilo y observación ayudaron a crear una marca mundialmente famosa.
Guccio nació en 1881 en la familia de un artesano de Florencia. Desde pequeño ayudó a su padre a vender sombreros hechos a mano. Cuando cumplió 23 años decidió separarse del negocio familiar y abrió su propio taller, en el que fabricaba arneses para caballos. Así, en 1904 se sentaron las bases de la futura Casa de Moda Gucci.
Las cosas no le iban bien a Guccio y estaba en conflicto con su padre, por lo que no pudo volver al negocio familiar. Sin saber qué hacer a continuación, decide abandonar Italia y se dirige a Londres.
Para sobrevivir en un nuevo lugar, Guccio aceptó trabajar como portero en el prestigioso Hotel Savoy. Durante sus 10 años de servicio, también trabajó como botones y ascensorista.
Durante años, al observar a los huéspedes del hotel, el italiano nota varios matices de la vida de los ricos, sus deseos y necesidades. Llega a la conclusión de que el equipaje y los bolsos son un reflejo del estatus de una persona y determinan su pertenencia a un estrato particular de la sociedad. Así surgió la idea de producir maletas de lujo.
En 1921, Guccio regresó a Italia con 30.000 liras en el bolsillo, se casó y reanudó su taller, comenzando a coser trajes para jinetes, a producir arneses para caballos, maletas y bolsas de viaje de cuero auténtico. Un año después, abre la primera tienda que vende sus productos.
Los productos de alta calidad rápidamente se ganaron el amor de los ciclistas. Los jinetes empezaron a actuar cada vez más con trajes de Gucci y pronto la fama del taller se extendió por toda Europa.
Implicación del hijo de Guccio en la obra y reconocimiento mundial de la marca
Los hijos mayores de Guccio Gucci (Aldo, Hugo, Vasco y Rodolfo) mostraron interés en el negocio de su padre, pero el mayor se distinguió por un mayor celo. Fue Aldo quien desarrolló el famoso logotipo de Gucci, amplió la gama y llevó la marca a un nuevo nivel.
En 1937, el taller se expandió hasta convertirse en una pequeña fábrica y comenzó a producir bolsos, carteras y guantes para mujer. Un año después, se abrió la primera boutique de la marca Gucci en una de las calles más antiguas de Roma, Via Condotti.
Los productos fueron muy populares entre los jóvenes adinerados y el negocio despegó rápidamente. Cabe señalar que el propio Mussolini hizo un pedido a Gucci.
Al comienzo de la Segunda Guerra Mundial, las tiendas de la marca ya estaban operativas en toda Italia.
Debido a la guerra, la empresa se enfrentó al problema de la escasez de cuero, pero Aldo encontró una salida a la situación ofreciéndose a coser bolsos de lino, yute y cáñamo. También amplió la gama con pañuelos de seda, corbatas y, más tarde, relojes.
En 1947, por iniciativa de Aldo, apareció en la línea de productos el Bamboo Bag, un bolso con asa de bambú que se volvió legendario.
Durante el mismo período, Gucci decide expandirse más allá de Italia, por lo que Aldo se traslada a Estados Unidos. A los estadounidenses les gustaban los artículos de marca italiana y en 1953 se abrió una boutique Gucci en Nueva York, en la Quinta Avenida.
El papel de Rodolfo en la prosperidad de Gucci
Otro hijo de Guccio, Rodolfo, también contribuyó al desarrollo y promoción de la empresa familiar. Siendo un actor talentoso (actuó bajo el seudónimo de Maurizio de Ancore en 1930-1940), hizo muchas amistades con estrellas italianas y de Hollywood. Y estos contactos jugaron un papel importante en la publicidad de los productos Gucci.
Los actores se convirtieron en el rostro de Gucci y atrajeron la atención del público hacia la marca. Así, Audrey Hepburn, que interpretó un papel en la película "Vacaciones en Roma", apareció en el cuadro con una bufanda y mocasines característicos de Gucci. Después del estreno de la película, las ventas de productos de marca aumentaron considerablemente.
La primera dama estadounidense, Jacqueline Kennedy, también vistió Gucci. La empresa fabricó un bolso Jackie O especialmente para ella.
En la boda de la actriz Grace Kelly y el Príncipe de Mónaco, todos los invitados recibieron como regalo un pañuelo de seda de Gucci y la empresa se convirtió en el proveedor oficial de bolsos y accesorios del palacio real.
La muerte de Guccio Gucci y el primer escándalo de alto perfil
Durante la era de Guccio Gucci, la empresa era familiar y funcionaba como un reloj, pero tras su muerte en 1953, todo cambió.
Aldo y Rodolfo comenzaron a dividir la empresa. Cada uno de ellos quería gestionar el negocio familiar y, cuando no pudieron ponerse de acuerdo, acudieron a los tribunales. El litigio se prolongó durante años y empañó la reputación de la marca, pero al final la empresa logró alcanzar alturas sin precedentes.
Habiendo recibido el 50% de las acciones, Rodolfo decidió quedarse en Italia y continuar con el negocio de su padre, mientras que Aldo se fue a Estados Unidos para expandir el negocio y tuvo éxito. Una tras otra, abrió nuevas tiendas de marca en Nueva York, París, Londres y luego en Tokio, Seúl y Hong Kong.
El rápido desarrollo y ascenso de Gucci
En 1950-1970, Gucci logró el éxito y el reconocimiento mundial de la marca. Aparecieron a la venta zapatos, productos de piel, ropa de mujer, perfumes y relojes. La empresa generó 800 millones de dólares en ingresos anualmente.
En la década de 1950, apareció la mundialmente famosa trenza roja y verde de la marca Gucci. El prototipo fue la cincha de silla de montar y los mocasines con partes metálicas.
Poco a poco, Gucci se está convirtiendo en una casa de moda y las celebridades comienzan a usar activamente los productos de la marca. Las piezas de Nucci fueron amadas por Elizabeth Taylor, Ingrid Bergman, Grace Kelly, Peter Sellers y muchos otros.
En 1972, Aldo firmó un acuerdo con American Motors para el desarrollo de un automóvil Hornet exclusivo por parte de los diseñadores de Gucci.
Y en 1981 tuvo lugar en Florencia el primer desfile de la colección de ropa femenina de Gucci.
Cómo los herederos de Gucci descarrilaron un rentable negocio familiar
En 1977, el hijo de Aldo, Paolo, se convirtió en el director de la división americana de la empresa. Además, debido a la menguante atención de Rodolfo, éste obtiene el control de Gucci Parfums. Como resultado, sólo el 20% de las acciones quedan en manos del propio Rodolfo.
Un año después, Paolo decidió modernizar las líneas de producción y ampliar la producción, pero por orden de Rodolfo, que quería mantener la producción "artesanal", no pudo acceder al trabajo de la división italiana. Este fue el comienzo de disputas familiares que llevaron a la próspera empresa a la quiebra.
En 1983, tras la muerte de Rodolfo, su hijo Maurizio comenzó a dirigir el negocio. Pero no pudo convertirse inmediatamente en el director de la empresa, porque fue acusado de falsificar un testamento y condenado a un año de prisión. Escondiéndose de la justicia, Maurizio huyó de Italia.
Entonces Paolo acudió en su ayuda. Queriendo vengarse de su padre por su despido de puestos de liderazgo (después de que Paolo quisiera liberar bienes bajo su propio nombre), proporcionó documentos según los cuales Aldo fue acusado de evasión de impuestos. Termina en una prisión estadounidense y todas las acciones de la sucursal estadounidense pasan a manos de Maurizio.
Con su llegada, los asuntos de la empresa se deterioraron drásticamente. Maurizio se distinguió por una gestión incompetente. Por orden suya, los empleados que habían trabajado para la empresa durante décadas fueron despedidos, se suspendió la producción del legendario bolso con asa de bambú, se trasladó la oficina a Milán, cuya construcción costó más de 500 mil dólares, y comenzaron a fabricarse productos de baja calidad. ser producido.
La situación se vio agravada por el lanzamiento de una nueva dirección: la colección de accesorios Gucci. En 1979, la empresa comenzó a fabricar una línea de accesorios económicos que llenaban los escaparates. Se dejaron de vender productos exclusivos y caros, lo que afectó la imagen de marca.
Gucci dejó de ser una marca de lujo de moda y los fanáticos de la marca comenzaron a ser criticados por su mal gusto. La reputación de la empresa quedó destruida y estuvo al borde del colapso.
La vida de Gucci sin Gucci
En 1987, los nietos de Guccio Gucci, Roberto, Paolo y Giorgio, salvándose de la ruina, decidieron vender acciones a la empresa financiera Investcorp de Bahrein. Domenico de Sole fue invitado al puesto de director económico, quien a su vez contrató al diseñador Tom Ford.
Los nuevos gerentes comenzaron a restaurar la reputación de la marca y a sacar a la empresa de la crisis.
Tom Ford creó varias colecciones únicas, que se distinguen por su simplicidad y sofisticación, y esto ayudó a devolver a la marca su antigua gloria.
En 1993, bajo la presión de los directivos, el último descendiente de Gucci, Maurizio, que todavía tenía acciones de la empresa, las vendió por 100 millones de dólares. Así, Investcorp se convirtió en el único propietario de la marca, alejando por completo a la familia Gucci de los asuntos de la empresa. .
Dos años más tarde, Maurizio fue asesinado a tiros por un sicario frente a su oficina en Milán. Su ex esposa Patrizia Reggiani ordenó el asesinato, al enterarse de su relación con otra mujer y temiendo que privara a los hijos de su herencia. Recibió 26 años de prisión. Este es el fin de la era de las pasiones italianas en torno a Gucci.
Ahora los descendientes de la familia Gucci se avergüenzan de las intrigas y luchas de sus antepasados.
Resurgimiento de Gucci y entrada en el Libro Guinness de los Récords
Una competente estrategia de marketing de Domenico de Sole y el trabajo creativo del talentoso Tom Ford llevaron rápidamente a la marca al segmento de lujo y lograron un crecimiento de las ventas. Al mismo tiempo, el número de productos Gucci se redujo de 20.000 a 5.000.
La primera colección de Ford causó sensación en el mundo de la moda. Por ello, el Consejo de Diseñadores de Moda de Estados Unidos le otorgó el título de “Mejor Diseñador del Año” (1996). Sus colecciones posteriores no tuvieron menos éxito y la casa de moda Gucci se convirtió en una de las más rentables de Italia.
En 1998, los jeans de Gucci fueron incluidos en el Libro Guinness de los Récords como los más caros. Los Genius Jeans tenían un aspecto desgastado y roto, estaban cubiertos de cuentas y costaban 3.134 dólares. Este récord lo batió Levi Strauss en 2005, vendiendo jeans por 60.000 dólares.
Y en 1999, la empresa volvió a establecer un récord en la categoría de "más rápido ascenso de una casa de moda".
Dato interesante: en 1999, el director de LVMH, Bernard Arnault (el hombre más rico de 2020 según el ranking de multimillonarios de Forbes) planeaba absorber el Grupo Gucci. Luego, Domenico de Sole rechazó la solicitud de Arnault para un puesto en la junta directiva y se dirigió a Pinault Printemps Redoute con una propuesta para formar una alianza. La empresa francesa compró una participación del 40% en Gucci.
En 2001, la marca comenzó a financiar la marca personal de Stella McCartney, quien dejó Chloe.
En 2003, Ford creó un nuevo estilo Gucci, lanzando una colección que se encontraba al borde del progresismo y la sexualidad. La ropa se distinguía por muchos detalles y un corte exquisito, dejando al descubierto diferentes partes del cuerpo. Este truco atrajo nuevos clientes y aumentó las ventas.
El tándem de Sole y Ford revive la empresa Gucci y propicia su expansión. Compra otras marcas, entre ellas Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen y Sergio Rossi, y también produce auténticas obras maestras de la moda, como zapatos con adornos de bridas.
Otro cambio de propietario y una nueva página en la historia de la marca
En 2004, el Grupo Gucci fue comprado por la empresa francesa Pinault Printemps Redoute (rebautizada como Kering en 2013). Por desacuerdos con el nuevo propietario, Domenico De Sole y Tom Ford dejan sus puestos.
La última colección de Tom Ford se mostró en la Semana de la Moda de Milán en 2003. Las modelos presentaron vestidos estrictos de corte sencillo con un mínimo de detalles. Al público le gustaron tanto los productos que se agotaron apenas un par de días después del espectáculo.
Después de que Ford se fue, su alumna Alessandra Facchinetti se convirtió en la diseñadora jefe. Otra de sus alumnas, Frida Giannini, tomó bajo su protección la creación de complementos.
Facchinetti tenía miedo de experimentar y creó colecciones manteniendo el estilo sexy y glamoroso de Gucci. La única forma en que diversificó su ropa fueron los motivos africano-indios y los estampados florales brillantes.
El diseñador lanzó dos colecciones y abandonó Gucci Fashion House debido a disputas con la dirección. Frida Giannini ocupó su lugar.
Las nuevas colecciones atrajeron a celebridades, lo que afectó la popularidad de la marca.
En 2008, Giannini creó el vestuario para la gira mundial de Lenny Kravitz. Un año después, la sede de la marca se trasladó a Roma y, en 2011, Gucci desarrolló el diseño del Fiat 500.
En 2014, Marco Bizzarri se convirtió en director ejecutivo del Grupo Gucci y un año después el director de arte volvió a cambiar. En lugar de Frida Giannini, Alessandro Michele ahora es responsable de la creación de colecciones de moda.
Con su ayuda, Gucci obtuvo un segundo aire y cada nuevo desfile de moda causó sensación. El color rojo y sus derivados empezó a dominar las colecciones. El diseñador también utilizó violeta, celeste, negro y sus combinaciones.
En 2015, Michel creó una colección única y limitada de bolsos dedicada a diferentes ciudades del mundo (Tokio, Roma, Londres, Nueva York, Dubai, etc.).
En 2018, la marca abandonó el uso de pieles naturales en sus colecciones.
Misión y valores de Gucci
Las colecciones de Gucci están diseñadas para inspirar y motivar a las personas a lucir modernas, elegantes y lujosas.
La empresa valora sobre todo la honestidad y se esfuerza por lograr un equilibrio entre estética y ética.
Estilo corporativo de Gucci: laconismo y lujo
El nombre y el logo de la marca están asociados con su fundador Guccio Gucci. El nombre es el apellido del creador de la marca y el logo son sus iniciales. Todo es sencillo, pero eso no significa que sea aburrido. Todo lo contrario, chic, estiloso y reconocible.
Cómo un simple logotipo de Gucci se convirtió en un símbolo de lujo y glamour
La marca, que consta de dos letras G entrelazadas con el nombre Gucci encima, fue creada por el hijo de Guccio Gucci, Aldo. Las iniciales reflejaban la empresa familiar y su entrelazado simbolizaba el infinito. La inscripción sobre el letrero está hecha en letras mayúsculas y en fuente sans serif.
El logotipo de Gucci se registró oficialmente en los años 60. Su color principal es el negro, pero a menudo se le representa en oro. Esto enfatiza el estatus de la empresa y habla del lujo y la extravagancia de la marca.
Inicialmente, el logo de Gucci tenía forma y representaba la imagen de un portero con una maleta en una mano y una bolsa de viaje en la otra. Este signo se utiliza desde 1921, cuando Gucci regresó de Londres a Italia y lanzó la producción de maletas y bolsos de lujo.
Además, en ese momento, en los productos de Gucci se podía ver un emblema que representaba a un caballero con armadura y sosteniendo maletas. Este es el escudo de Gucci. Después de la Segunda Guerra Mundial se convirtió en un símbolo de Florencia.
En la década de 1970, se actualizó el logotipo de la marca. Los cambios reflejaron la adición de nuevos materiales que se utilizaban para la confección. En particular, después de la guerra, la empresa comenzó a utilizar cáñamo, que estaba representado esquemáticamente por diamantes de color marrón oscuro. Este tono pintó sobre el logo de Gucci, que se complementó con una franja roja intercalada entre dos de color verde oscuro.
En 1993, el logotipo de Gucci volvió a cambiar y esta versión todavía se utiliza en la actualidad.
Gucci también tiene sus propios trucos. El estampado principal es una trenza roja y verde. Los diseñadores se inspiraron en la cincha de la silla de montar para crear el patrón de rayas. Otros patrones populares y reconocibles son el estampado floral y el de serpiente.
Colaboraciones estrella como parte de la estrategia de marketing de Gucci
La marca colabora con celebridades desde los años 30. En diferentes momentos, la empresa contrató actores y artistas populares para promocionar sus productos.
Ahora celebridades, políticos y estrellas del mundo del espectáculo de todo el mundo visten artículos de Gucci y se han convertido en fanáticos de la marca. En particular, Jared Leto, Dakota Johnson, Margot Robbie, Celine Dion, Salma Hayek, Elton John, Svetlana Loboda, Rihanna, Blake Lively, Brad Pitt, Rachel McAdams, Harry Styles y otros se convirtieron en amantes de Gucci.
Desde 2016, Gucci ha ido aumentando su presencia online, especialmente en las redes sociales. La decisión fue motivada por el creciente interés de los usuarios. La gente busca cada vez más la marca Gucci en Internet y visita el sitio web de la empresa, lo que conduce a un aumento de las ventas. Así, en 2017, los ingresos de la Casa de Moda aumentaron un 44,5%.
En 2017, Gucci se convirtió en la marca de la que más se habla en las redes sociales en el mercado de artículos de lujo.
Otro elemento de la estrategia de marketing de Gucci es el uso de símbolos de la cultura pop en los diseños de ropa. Por ejemplo, en 2017, la colección de primavera contenía imágenes del pato Donald.
El clásico estampado de una franja roja intercalada por dos verdes sigue siendo un símbolo de la marca y se utiliza a menudo en el diseño de ropa y accesorios.
Para obtener una imagen visual elegante y elegante como la de Gucci, no es necesario reinventar la rueda y volverse loco en busca de una idea elegante. Un logotipo reconocible y pegadizo puede ser lacónico, pero no menos lujoso: Gucci lo ha demostrado.
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