LinkedIn: una red social para profesionales que te ayuda a encontrar trabajo y construir una marca personal

En términos de número de usuarios, LinkedIn es inferior a Instagram y Facebook, pero prácticamente no tiene igual en generación de leads. Según HubSpot, la plataforma es un 277% más eficaz a la hora de generar clientes potenciales que Facebook.

Además, se trata de una plataforma eficaz para encontrar empleo y candidatos adecuados, construir una marca personal y establecer contactos. Actualmente hay alrededor de 875 millones de personas registradas en LinkedIn, de las cuales alrededor de 400 millones son usuarios activos. Se trata de una red estrictamente profesional, donde prácticamente no existen registros aleatorios.

Hemos recopilado datos interesantes de la historia del desarrollo de LinkedIn. Descubra la misión de la empresa y cómo la red social se ha convertido en la plataforma número uno para desarrolladores y reclutadores.

Información general sobre la empresa

LinkedIn es una red social para la búsqueda de empleo y el networking. Fundada en diciembre de 2002. Desde 2016, es propiedad de Microsoft Corporation.

La oficina central está ubicada en Sunnyvale, California. La empresa cuenta con 36 oficinas regionales, de las cuales diez están ubicadas en Estados Unidos. La red social está disponible en 26 idiomas. El número de empleados es de unos 12 mil.

En octubre de 2022, la plataforma cuenta con 875 millones de usuarios registrados en 200 países y regiones, de los cuales alrededor de 90 millones son especialistas y gerentes de alto nivel. Alrededor del 43,6% de los usuarios de LinkedIn son mujeres y el 56,4% son hombres. La categoría de edad más grande (de 25 a 34 años) tiene 490 millones de personas, o el 56% de los usuarios registrados.

En 2021, los especialistas en marketing nombraron a LinkedIn como la "tercera plataforma de redes sociales más importante para marketing". En términos de número de usuarios, la plataforma online ocupa el segundo lugar después de Facebook e Instagram, pero muy por delante de YouTube y Twitter. Aproximadamente el 94% de los especialistas en marketing B2B utilizan la plataforma para publicar su contenido y el 35% de ellos considera a LinkedIn la red social más importante.

LinkedIn genera ingresos a partir de publicidad y suscripciones a cuentas premium. En 2022, los ingresos de la empresa superaron los 13.800 millones de dólares.

La historia de LinkedIn: cómo convertirse en la plataforma de contratación número uno

LinkedIn fue creado por el empresario e inversor Reid Hoffman, el desarrollador de productos Allen Blue, el especialista en marketing Constantin Guericke y los ingenieros Eric Lee y Jean-Luc Vaillant. La versión de prueba estuvo lista en 2002 , el lanzamiento oficial tuvo lugar en mayo de 2003 .

Anteriormente, Reed fue miembro de las juntas directivas de Google, Ebay y PayPal, y también gozaba de gran confianza en los círculos empresariales. Por lo tanto, la financiación y posterior colocación en la Bolsa de Nueva York se realizó sin complicaciones. Hofman también garantizó una integración perfecta entre LinkedIn y Google.

Aunque el equipo incluía gerentes experimentados de Electronic Arts, Google, Microsoft, PayPal, TiVo y Yahoo, el crecimiento inicial fue lento. Al final del primer mes, LinkedIn tenía 4,5 mil usuarios, pero algunos días el número de registros apenas superaba los 20.

En 2004 , el sitio añadió la función de descargar una libreta de direcciones y la posibilidad de invitar a colegas a la red social. Además, ha aparecido una función para crear comunidades. La plataforma se ha asociado con American Express para promocionar sus ofertas entre sus clientes. El atractivo de LinkedIn ha aumentado tanto que el número de usuarios ha aumentado hasta los 1,2 millones.

En 2005 , los empresarios pudieron publicar ofertas de empleo. Además, LinkedIn dio a las empresas acceso a publicidad y lanzó opciones pagas para trabajos y suscripciones. A mediados de año, el número de usuarios era de 4,2 millones.

Desde principios de 2006, es posible utilizar perfiles personales como currículums, disponibles para que todos los usuarios los vean. Para facilitar la búsqueda y la conexión, la empresa lanzó las populares funciones Personas que quizás conozcas y Recomendaciones que siguen siendo populares en la actualidad.

2007 fue el primer año rentable. Más de 17 millones de personas ya se han registrado en la plataforma. La oferta pública inicial (IPO) recaudó 353 millones de dólares. Reed Hoffman decidió concentrarse en la gestión de productos y Dan Nye, ex director ejecutivo de la empresa de inversiones Advent Investment, asumió la gestión general.

En 2008 , LinkedIn comenzó a expandirse hacia los mercados extranjeros al abrir su primera oficina internacional en el Reino Unido. Además, han aparecido las versiones francesa y española de la plataforma, así como una versión para dispositivos móviles.

A principios de 2009, el número de usuarios superó los 55 millones. Jeff Weiner se convirtió en el director general de la empresa. Con oficinas en Mumbai y Sydney, LinkedIn se expandió a la región de Asia y el Pacífico. Silicon Valley Insider clasificó a la empresa en el décimo lugar de su lista de las 100 startups más exitosas.

En 2010 , el número de usuarios se multiplicó por 1,5 y a principios de 2011 superó los 135 millones. La empresa entró en la Bolsa de Nueva York y se reunió con el presidente Barack Obama.

En 2012, la empresa cambió por completo la interfaz del sitio web. Jeff Weiner se centró en simplificar la interacción con el recurso web y aumentar su funcionalidad. Tras las actualizaciones, el número de usuarios se acercó a los 190 millones. LinkedIn añadió ocho idiomas y también lanzó un programa de Influencers.

La compañía celebró su décimo aniversario con un encuentro con un gran número de periodistas, una fiesta global y 225 millones de usuarios en todo el mundo. LinkedIn ha reducido la edad de ingreso y se ha dirigido a graduados y trabajadores principiantes.

En 2014 , LinkedIn tenía más de 5,4 mil empleados a tiempo completo en 27 países. La empresa ha establecido presencia en más de 200 mercados, siendo la categoría de más rápido crecimiento la de graduados y estudiantes.

En marzo de 2016 , LinkedIn se mudó al 222 Second Street, un edificio de 26 pisos en San Francisco, para reunir a todos, desde el equipo de investigación y desarrollo hasta el equipo de ventas y marketing, en un solo lugar.

En 2019 , LinkedIn introdujo una función "Abierta para empresas" que ayuda a identificar perfiles de autónomos en la plataforma. Se ha introducido la función "Eventos de LinkedIn", que permite a los usuarios crear y unirse a eventos profesionales como mítines y seminarios en línea y fuera de línea.

En junio de 2020 , Weiner renunció como director ejecutivo y vicepresidente de producto de Ryan Roslansky y se convirtió en el director ejecutivo de la empresa. Debido a la pandemia de este verano, LinkedIn despidió a 960 trabajadores.

Hoy en día, LinkedIn continúa creciendo, lanzando nuevas funciones y eliminando funciones no utilizadas. La plataforma se ha convertido en una herramienta eficaz para la búsqueda de personal y la publicación de vacantes en todas las áreas del negocio, especialmente en TI.

Misión y valores de LinkedIn

La compañía dice: "La misión de LinkedIn es simple: conectar a profesionales de todo el mundo para hacerlos más productivos y exitosos".

Los valores de la marca se basan en la visión corporativa de"crear oportunidades económicas para cada miembro de la fuerza laboral global " . En mi trabajo de LinkedIn:

• pone a los miembros en primer lugar para hacerlos más productivos y exitosos;

• reconoce que cada interacción profesional es una oportunidad para demostrar respeto, compasión, honestidad e integridad;

• actúa de manera abierta y honesta y agradece los comentarios constructivos;

• hace realidad la diversidad, la inclusión y la pertenencia y crea condiciones para un trabajo justo e inclusivo;

• Innovando constantemente e impulsando grandes ideas, esforzándonos por marcar la diferencia todos los días.

Al reconocer la creciente necesidad de habilidades verdes y los desafíos del cambio climático, la compañía creó el Fondo de Habilidades Verdes. La misión del Fondo es estimular a las organizaciones líderes que desarrollan habilidades y empleos verdes. La compañía apoyó a todos los finalistas de las competencias Ashden 2021 Green Skills y Energy Access Skills. Los finalistas del año fueron seleccionados entre más de 800 aplicaciones que demuestran soluciones climáticas innovadoras a escala y velocidad.

Entre ellos se incluyen Bharatiya Vikas Trust, que ha capacitado a 14.000 banqueros en toda la India en préstamos para energía sostenible, y la plataforma Nordic Heat, que enseña habilidades en aire acondicionado y calefacción limpios.

Identidad de marca y logotipo de LinkedIn

El logotipo de LinkedIn apareció al mismo tiempo que la creación de la empresa y sólo ha cambiado dos veces en los casi veinte años de historia de la marca, ambas veces muy ligeramente. El logo consta de la palabra "Linked" y la preposición "In". El espacio entre las dos partes apenas se nota, lo que hace que la inscripción parezca continua.

La versión debut fue creada en un estilo estricto y empresarial. La fuente sencilla y clara del logotipo y la paleta de colores en negro, azul y blanco simbolizan la profesionalidad, la seriedad y la confiabilidad de la empresa. La primera parte consta de letras sans serif negras sobre un fondo blanco. Las letras son minúsculas, excepto la primera mayúscula. El elemento "In" se coloca en un cuadrado azul con esquinas redondeadas.

El logotipo original de LinkedIn constaba de las palabras "Linked" en letras negras, con un cuadrado azul sólido a la derecha que contenía las letras blancas "In" en minúsculas. Era una fuente sans serif atrevida y asertiva similar a Radiate Sans Bold y LCT Picón Bold.

El rediseño de 2011 cambió la fuente del logotipo, mientras que el concepto y la composición originales, el concepto y la combinación de colores se mantuvieron sin cambios. La nueva versión utiliza la fuente Avenir Pro con líneas más finas y formas clásicas y atemporales.

En 2019, el logo fue rediseñado nuevamente. Esta vez sólo la paleta ha cambiado significativamente. Las letras negras "Enlazadas" ahora tienen el mismo tono de azul que el cuadrado redondeado. La fuente se modificó ligeramente y los puntos sobre las letras “i” se colocaron a mayor distancia de las franjas verticales.

Si es necesario hacer el logo más legible, “reducirlo” a un espacio limitado o cuadrado, se elimina la palabra “Vinculado”, dejando solo el signo cuadrado “En”.

La paleta característica de la empresa consta de tres colores: azul, negro y blanco. El tono azul "LinkedIn Blue" sirve como base de la identidad de la marca. Una de las razones por las que la empresa eligió el color azul es que muchas personas lo asocian inconscientemente con el networking y la comunicación online. Además, la elección de un color cercano al “PayPal Blue” se explica por el hecho de que entre los creadores de LinkedIn se encontraban los altos directivos del servicio de pagos. El simbolismo psicológico del azul incluye virtudes como la inteligencia, la autoridad, el poder y el éxito, que resuenan con la identidad de una marca.

Datos útiles relacionados con la marca

LinkedIn es una de las redes sociales más antiguas y populares. Por ejemplo, la plataforma es más antigua que YouTube, Facebook y Twitter. La popularidad de la mayoría de las redes sociales antiguas está disminuyendo constantemente y muchas ya han sido olvidadas. De las principales redes sociales con usuarios activos, LinkedIn es la que lleva más tiempo en funcionamiento. Hemos recopilado datos interesantes y útiles sobre la plataforma:

Alrededor de 120 mil colegios y universidades están registrados en LinkedIn y utilizan la plataforma para anunciar y conectarse con estudiantes/exalumnos;

una de cada nueve personas en el planeta está en LinkedIn;

Más de 58 millones de empresas están registradas en la plataforma;

El 67% de los reclutadores dice que las personas contratadas a través de LinkedIn obtienen mejores resultados;

Bill Gates tiene un número récord de seguidores en LinkedIn: más de 35,6 millones;

Más de 122 millones de usuarios han sido entrevistados a través de LinkedIn y 35,5 millones han conseguido empleo a través de conexiones en la plataforma.

Muchos reclutadores consideran que no tener un perfil de LinkedIn es una “señal de alerta”.

Los solicitantes que no tienen un perfil de LinkedIn tienen pocas o ninguna posibilidad de ser contratados en las principales empresas del mundo, incluso si los reclutadores los encuentran a través de otros canales. Conclusión: ¿está empezando a construir una carrera o quiere mejorar su situación profesional? Regístrate en la plataforma profesional más influyente. Encuentre más consejos sobre promoción y marcas en el blog WeLoveBrands .