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Tabla de contenido:
La evolución de Loewe: cómo un proveedor de la corte del Rey de España se convirtió en la marca favorita de los reyes del rap
Loewe es una de las marcas premium más antiguas del mundo y la única marca de lujo española especializada en artículos de piel y seda. Los productos más famosos de Loewe incluyen los icónicos bolsos de cuero Amazona y Puzzle, así como su línea exclusiva de fragancias.
Además, Loewe ofrece prêt-à-porter, marroquinería, productos para el hogar y estilo de vida, incluidos accesorios, carteras y llaveros.
Los productos de la marca se venden en 160 tiendas en las principales ciudades de 32 países, incluidos Madrid, Tokio, Milán, Hong Kong, Miami y el Wynn Hotel Las Vegas de 5 estrellas. En este artículo te contamos cómo Loewe logró el éxito y qué cosas interesantes sucedieron en el camino hacia su reconocimiento.
Brevemente sobre Loewe
Los orígenes de la casa de moda Loewe se encuentran en Madrid, España. El taller, fundado en 1846 por un grupo de curtidores locales, se especializaba en carteras y bolsos pequeños. Hasta 1980, la empresa fue propiedad de los descendientes del fundador Enrique Löwe Lynch. Desde 1996, Loewe forma parte del conglomerado de lujo LVMH.
La sede de la empresa está situada en París y cuenta con más de 1.000 empleados.
De las 150 tiendas de la marca, 37 están ubicadas en España y 27 en Japón. La empresa opera tres boutiques en Estados Unidos: en la zona de moda de Miami, en el hotel Wynn de Las Vegas y en Nueva York.
En los últimos dos años, las ventas de Loewe casi se han duplicado: un 38% en 2021 y un 32% en 2020. Los ingresos totales en 2021 superaron los 456 millones de euros y el beneficio operativo superó los 82 millones de euros. Las mayores ventas de 299 millones de euros se lograron en el segmento minorista, y el aumento máximo (un 55% a 141 millones de euros) se produjo en el mercado asiático. El volumen del comercio electrónico creció un 63% y ascendió a 42 millones de euros.
Los principales competidores de la marca son Louis Vuitton, Lanvin, Prada y Chanel. Sitio web oficial de la empresa: loewe.com.
Fundación Loewe
Löwe apoya la artesanía y el arte. En 1988, Enrique Loewe Lynch, representante de la cuarta generación de la familia, creó una fundación benéfica privada, la Fundación Loewe.
Su misión es apoyar la creatividad y los programas educativos, protegiendo las tradiciones culturales en los campos de la poesía, la danza, la fotografía, el arte y la artesanía.
Actualmente la fundación está dirigida por la hija del fundador, Sheila Löwe. En 2002, el esfuerzo de la empresa fue reconocido con la Medalla de Oro al Mérito de las Bellas Artes, máximo galardón que concede el gobierno español.
El director creativo de la marca, Jonathan Anderson, también es un dedicado defensor de la artesanía. En 2016 fundó el Premio de Artesanía de la Fundación Loewe, el primer premio internacional del mundo para la artesanía contemporánea. En 2017, el diseñador fue curador de la exposición de escultura, moda, artesanía y diseño “Unruly Bodies” en el museo de arte Hepworth Wakefield en Inglaterra.
En 2021, la Fundación LOEWE otorgó el “Premio Artesanía” a la obra textil “She” del diseñador chino Lin FangLu y otorgó una recompensa de 50 mil dólares. Además, la Fundación compró y donó una parte importante de su obra al Museo de. Artes Decorativas en París.
Historia de la marca
La historia de Loewe comienza en Madrid en 1846 con un pequeño taller de elaboración de cuero y costura de marroquinería. En 1876, el talentoso y ambicioso curtidor Enrique Löwe Rosberg se trasladó de Alemania a Madrid. Asumió la dirección y fusionó varios talleres para fortalecer el negocio.
Cuando las cosas empezaron a mejorar, el maestro abrió su propia tienda llamada Loewe ( 1892 ) y llevó a cabo una importante campaña publicitaria, gracias a la cual casi todos en la ciudad conocieron su nombre. Así nació una de las marcas de lujo más antiguas del mundo.
Loewe: proveedor de la corte real
En 1905, el rey Alfonso XIII y la reina Victoria Eugenia Julia Ena ascendieron al trono de España. Le otorgaron a Loewe el título oficial de “Proveedor de la Corte Real”, que la casa de moda aún ostenta en la actualidad. En la corte, los bolsos hechos de piel de iguana, cocodrilo y serpiente se convirtieron en el máximo símbolo de elegancia y sofisticación.
Después de que Loewe recibió el título honorífico y los nietos del fundador, Enrique Löwe Knappe y Herman Löwe Squire, comenzaron a controlar la marca, la empresa se desarrolló rápidamente y pronto logró una presencia significativa en el mercado español, y la marca se convirtió en la más cara de España.
Entrar en mercados extranjeros y ampliar la gama
En los años 60, Loewe abrió tiendas en Londres, en el recién inaugurado Hotel Hilton en Park Lane, luego en Jermyn Street y Old Bond Street, y a principios de los 70 en Tokio y Hong Kong.
Pronto el diseñador Vicente Vela creó un anagrama único, señal de la excelencia técnica de la marca. La línea de lujo prêt-à-porter femenino, adornada con el icónico logotipo, reforzó el prestigio de la marca.
Para los españoles, el nombre Loewe se ha convertido en sinónimo de lujo y los productos de la marca son reliquias familiares que se transmiten de generación en generación. Ava Gardner, Marlene Dietrich, Rita Hayworth, Sophia Loren y Ernest Hemingway se enamoraron de Loewe.
En 1972 , la marca lanzó su primer perfume llamado “Loewe L”. Seis años más tarde, se lanzó la primera fragancia masculina, “Loewe para Hombre”, que luego pasó a llamarse “Loewe pour homme”. Ambos perfumes todavía están disponibles a día de hoy.
Con el tiempo, la línea de perfumes se ha ampliado para incluir una variedad de aromas, incluidos "Aire" y "Aura" para mujeres, "Esencia", "Solo" y "7" para hombres, "Agua de Loewe" y "Loewe 001". en formato unisex. Sólo en la década de 2010 , se lanzaron más de 50 fragancias nuevas o variaciones de fragancias ya conocidas.
En los años 80, la marca pasó a ser propiedad del Grupo Rumasa y más tarde del Grupo Urvois Spinola. En 1996, durante la celebración del 150 aniversario, la empresa anunció su transición al conglomerado LVMH.
En 2007 , Stuart Vevers, un diseñador de moda británico, graduado de la Universidad de Westminster, que debutó en Calvin Klein, luego logró trabajar en Bottega Veneta, Givenchy y Louis Vuitton, se convirtió en director creativo de la empresa. Estuvo involucrado en la producción de diversos tipos de bolsos y accesorios.
La dirección creativa de la marca estuvo a cargo de Jonathan Anderson, a quien se considera la esperanza para salvar la industria de la moda. Se graduó en el London College of Fashion y lanzó su primera línea de ropa masculina bajo su propia marca, JW Anderson, en 2008 . Dos años más tarde, la gama se amplió para incluir ropa para mujer. Después de que LVMH adquiriera una participación en su marca en 2013 , a Jonathan le ofrecieron el puesto de director creativo en Loewe.
En 2015, Anderson hizo historia al convertirse en la primera persona en recibir el premio al Diseñador de ropa femenina y masculina del año en los British Fashion Awards. En 2018 fue invitado a formar parte del consejo de administración de Loewe.
En 2021 , la empresa registró una filial en Corea del Sur y lanzó una de las colecciones Primavera/Verano 2022 más llamativas y memorables. Los zapatos con tacones de color rosa y huevo, los vestidos con armadura dorada hechos de metal “líquido” cautivaron la imaginación de los visitantes del espectáculo y se convirtieron en el sueño de los amantes de la moda.
Misión y Valores de Loewe
La misión de la marca es:
“Loewe seguirá centrándose en sus valores fundamentales de creatividad y artesanía, ejemplificados en los bolsos más lujosos, prendas de piel y ante para mujer y hombre, y pañuelos y corbatas de seda que transmiten la historia de España”.
Para hacer realidad su misión, la empresa fundó la asociación empresarial Círculo Fortuny, que representa el lujo español en el mundo.
La marca aspira a convertirse en líder en el sector de la marroquinería premium y responsable con la sociedad y el medio ambiente. Para Löwe esto significa ser un fabricante innovador, fortalecer la cultura, prestar especial atención a la selección y el uso de materias primas, preservar y desarrollar la artesanía, la calidad y la durabilidad de los productos.
La marca real baila hip-hop: sobre la exitosa estrategia de marketing de Loewe
La estrategia de marketing de Loewe, como la mayoría de las marcas premium, fue centrarse en el círculo de compradores más adinerados, declarando la exclusividad y el elitismo de los productos. Este enfoque dio frutos durante mucho tiempo, pero llegó un momento en que empezó a fracasar. El estilo de promoción conservador funcionó con la generación mayor, pero limitó las ventas entre la audiencia joven y activa.
Loewe ha decidido convertirse en una marca de referencia para profesionales de éxito, mujeres y hombres de entre 30 y 45 años. Para mostrar productos que satisfagan sus necesidades y convenzan de los valores compartidos, la empresa centró su atención en las redes sociales.
La promoción de marca utiliza la influencia de celebridades, quienes pueden “llegar” a su audiencia e influir en ella. Entre las personas influyentes de la marca se encuentran estrellas como Dianna Agron, Jennifer Lopez, Kate Moss, Reese Witherspoon, Rosie Whiteley y Zoe Saldana.
Loewe optimizó el contenido y cambió la estética, haciendo que las imágenes fueran mucho más claras y capaces de transmitir la esencia de la marca. El uso de Instagram Stories nos permitió aumentar el alcance de nuestra audiencia y acercarnos a los clientes.
Para atraer aún más a un público más joven, la empresa comenzó a crear colecciones extravagantes y a atraer estrellas del rap como ASAP Rocky. Hoy en día, el hip-hop acompaña no sólo a los anuncios, sino también a los desfiles.
Diseños reconocibles, énfasis en el estilo urbano y una visión innovadora han convertido a la marca en la favorita de raperos, amantes de la moda e incluso jugadores de baloncesto. ASAP Rocky se convirtió en uno de los mayores fanáticos de la marca y apareció en el lookbook de verano de 2019.
La apuesta por C. Tangana como marca “it-boy” tuvo aún más éxito. Esto era natural: en uno de los edificios de la Gran Vía, la calle principal de Madrid, había desde hacía mucho tiempo un enorme cartel en el que la cantante posaba con una imagen de la colección otoño-invierno 2017.
Loewe ha conseguido unir a los millennials y representantes de la generación Z. Los conjuntos de la marca se han convertido en los favoritos de las cantantes y actrices más famosas de España y del extranjero, desde Anna Castillo, Kaia Gerber, Megan Rapinoe y Jodie Comer (protagonistas de la aclamada serie “Killing Eve”) a Charlie Heaton, Halle Berry, Victoria Beckham y Penélope Cruz.
Identidad corporativa de Loewe.
En busca de identidad, Loewe desarrolló más de nueve variaciones de logotipo entre 1900 y 1970.
Además, la empresa utilizó todo este tiempo el logo que creó en los primeros años de su existencia. El emblema incluía las palabras Loewe Madrid 1846. La fuente antigua y el año de fundación enfatizaban la herencia de la marca. El nombre estaba representado en grandes glifos, por lo que cada detalle, desde las clásicas serifas hasta la intrincada parte central de la letra "W", imposible en un logotipo minimalista moderno, era claramente visible. Con el tiempo, al logo se le añadió una corona, que reflejaba la peculiaridad de la marca, y la parte del texto se redujo, dejando solo el nombre.
En 1970, el artista y diseñador español Vicente Vela creó el famoso anagrama en forma de un cuadrado de cuatro letras L rizadas. La estructura específica del emblema era un eco de los signos que se utilizaban para marcar el ganado y las piezas de cuero.
Cambio de marca de Loewe
Con la llegada de Jonathan Anderson en septiembre de 2013, la marca española sufrió una dramática transformación. También se requirió un cambio de logotipo. La agencia de diseño M/M Paris ha reelaborado el anagrama para hacerlo más ligero, más sofisticado y moderno.
Los cambios también afectaron a la inscripción. Al crearlo, los diseñadores del estudio se inspiraron en las obras del calígrafo, diseñador tipográfico, diseñador de libros e ilustrador alemán Berthold Wolpe. Su fuente "Albertus 1932" todavía se utiliza en la señalización de la ciudad de Londres y en la cultura popular. Entre los fanáticos de este estilo de fuente se encuentran la banda británica Coldplay y el director David Lynch.
La versión actualizada del logotipo utiliza una fuente serif y cambios notables en el grosor de los glifos. Al mismo tiempo, la marca denominativa no parece obsoleta. Cada elemento se distingue por sutiles toques artísticos, como el eje de simetría de la letra “O” inclinada hacia la izquierda. Y los característicos trazos inferiores de las letras “L” y “E” crean un ritmo visual.
La compañía mantuvo el color negro del logotipo, que simboliza lujo, fuerza y autoridad, pero cambió el color del empaque al nuevo Humo blanco ahumado.
Intenta pronunciar: datos interesantes sobre la marca
Los productos Loewe siempre se han distinguido por la más alta calidad y la propia marca tiene un ligero aura de extrañeza. Todo empezó con el nombre alemán de la marca española. Cualquier intento de pronunciar el nombre por parte de una persona que no esté familiarizada con la fonética alemana termina en un fracaso. De hecho, la pronunciación correcta del nombre de la marca es "lo-weh-vay". La empresa incluso creó un comercial divertido y atractivo basado en esta complejidad.
El nombre de la línea de ropa deportiva ecológica Eye/Loewe/Nature, que Jonathan Anderson presentó en 2019, no es más fácil de pronunciar.
Y en 2021, la empresa añadió otra rareza a su historia: lanzó una serie con aroma a marihuana en su colección de jabones líquidos y sólidos. El sitio web de Loewe Perfumes afirma que no se utilizaron hojas de cannabis en la producción del producto y que el aroma se creó mediante sustancias sintéticas.
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