Moncler: Cómo la chaqueta de plumas se convirtió en una prenda de lujo

Moncler es una marca de ropa exterior de alta costura y una casa de moda de lujo. Conocido por su ropa deportiva de alta calidad, chaquetas abrigadas y trajes de esquí. Presentado en muchos países del mundo y considerado uno de los más reconocibles en su segmento.

Las colecciones de una casa de moda son creadas por la mente no de uno, sino de varios diseñadores. Salen al mundo no 2 veces al año, como es habitual, sino todos los meses. De esta manera, la marca se mantiene al día para comunicarse con los clientes con la mayor frecuencia posible, incluso cada semana si es necesario.

Inicialmente, la empresa se dedicaba a la producción de sacos de dormir acolchados, impermeables, tiendas de campaña con estructura telescópica y revestimientos exteriores para los turistas que prefieren las vacaciones en la montaña. Hoy en día, Montclair es uno de los creadores más populares de prendas exteriores de alta costura y ofrece artículos elegantes y de alta calidad, entre los que merece una atención especial la chaqueta acolchada, tarjeta de presentación de la marca.

Actividades e ingresos de Montclair

La casa de moda italiana Moncler, especializada en prêt-à-porter y prendas exteriores de lujo, comenzó su andadura en 1952 en Francia. Sus creadores son René Ramillon y André Vincent. Hoy la sede de la empresa se encuentra en Italia, en la ciudad de Milán. El director general y director ideológico de Moncler es Remo Ruffini.

Desde su fundación, el surtido de la marca se ha ampliado para incluir impermeables, cortavientos, prendas de punto, artículos de cuero, zapatos, perfumes y accesorios relacionados. Para combatir las falsificaciones, la empresa ha introducido un sistema de verificación de códigos en línea para autenticar los productos comprados.

La empresa emplea aproximadamente a 4.155 personas.

Los principales accionistas son :

25,4% – Ruffini Partecipazioni Srl;

5,0% – Blackrock Inc.;

3,0% – Morgan Stanley Asia Limited;

2,2% – Acciones propias;

64,4% – Cuotas de mercado.

En 2018, la marca anunció la creación del modelo creativo y de negocio Moncler Genius. Su esencia es lanzar colecciones no de uno, sino de varios diseñadores que interpreten la identidad de la marca.

En 2018, los ingresos de la marca fueron de 1.420,1 millones de euros y su beneficio neto de 332,4 millones de euros. Y en 2022, los ingresos de la empresa alcanzaron los 2.000 millones de euros.

En 2020, Moncler compró la marca de ropa deportiva de lujo Stone Island y un año después se convirtió en socio oficial del FC italiano Inter de Milán.

Sitios web de la empresa: moncler.com y monclergroup.com. Aquí podrás conocer más sobre la filosofía Moncler, los diseñadores Genius y las nuevas colecciones.

Los logros de Moncler en el mundo de la alta costura

Para cubrir las campañas institucionales, Moncler invitó a colaborar a varios fotógrafos famosos. De 2009 a 2014, Bruce Weber trabajó con la marca. Y de 2014 a 2018, Annie Leibovitz representó los logros de la empresa en sus fotografías. La campaña de Gamme Rouge fue cubierta por Steven Meisel de 2009 a 2014. En 2017-2018, Liu Bolin colaboró con Montclair. El invierno siguiente, 2018-2019, Craig McDean se incorporó a la empresa. A lo largo de 2019, las campañas de la marca fueron presentadas por Tim Walker. Ese mismo año, Moncler hizo un provocativo movimiento de marketing llamado "Poldo", alta costura para perros.

A lo largo de su existencia, la empresa ha lanzado varios tipos de colecciones.

Los más importantes fueron :

La línea principal de ropa para hombre y mujer, que lleva la marca;

Colección infantil bajo el nombre de Moncler Enfant;

Línea de ropa laboral Moncler Grenoble para los amantes del esquí y la recreación;

Colección de alta costura Moncler Gamme Rouge (lanzada en la Semana de la Moda de París 2018);

Moncler Gamme Bleu, una colección para hombre presentada en la Semana de la Moda de Milán;

La línea de ropa Moncler O apareció en desfiles en 2016-2017 gracias a la colaboración de la marca con Off-White c/o Virgil Abloh;

La línea de ropa Moncler C se creó en 2017-2018 en colaboración con el diseñador británico Craig Green.

En 2018, el director creativo de la casa de moda, Remo Ruffini, desarrolló un nuevo proyecto que recibió el nombre de Moncler Genius. Su esencia es que 8 diseñadores diferentes crean simultáneamente colecciones cápsula de ropa, sin ir más allá del estilo “esquí” de la marca. Los pioneros de la innovación fueron Francesco Ragazzi, Valentino Pierpaolo Piccioli, Carl Templer, Hiroshi Fujiwara, Kei Ninomiya, Simone Rocha, Sandro Mandrino y Craig Green. Esto ayudó a aumentar el conocimiento de la marca, ampliar la audiencia atrayendo nuevos clientes y lograr un crecimiento financiero. Moncler Genius se ha convertido en un ejemplo de cómo una marca creada hace más de medio siglo se adapta a los cambios del mercado y a las nuevas tendencias del mundo de la moda.

Proyectos solidarios de Moncler

Moncler colabora con UNICEF en el programa Warmly Moncler for UNICEF, cuyo objetivo es proporcionar ropa y kits especiales a niños y familias necesitadas que viven en regiones con inviernos duros.

El proyecto benéfico está representado en 192 países. Se proporcionan materiales de calentamiento a escuelas y edificios residenciales, así como kits compuestos por mantas, gorros, guantes, bufandas, calcetines y zapatos. También se suministra agua potable, alimentos y medicamentos a quienes los necesitan.

En 2020, en el marco de la lucha contra la epidemia de coronavirus, la empresa destinó 10 millones de euros a la construcción de un hospital en Milán. Se suponía que albergaría 400 unidades de cuidados intensivos.

Crónicas de Moncler: fundación y desarrollo de la marca

Moncler se fundó en el pueblo alpino de Monestier-de-Clermont en Francia en 1952. La empresa fue creada por René Ramillon y André Vincent. Inicialmente ofrecían equipos para actividades al aire libre, como tiendas de campaña y sacos de dormir, así como fundas con capucha. Cuando los productos fueron elogiados por el legendario escalador Lionel Terray, la popularidad de la empresa aumentó. Y pronto se lanzó la colección cápsula Moncler pour Lionel Terray, cuyos artículos estaban destinados a la supervivencia en condiciones extremas. El escalador comprobó la calidad de chaquetas acolchadas, plumíferos, monos y otros productos.

En 1954, el mono de Montclair fue elegido para participar en la expedición francesa al K2, donde Achille Compagnoni y Lino Lacedelli conquistaron el segundo pico más alto de la Tierra. Desde entonces, la marca se ha ganado la reputación de ser un proveedor fiable de ropa exterior.

La marca también fue elegida para equipar a los miembros de la expedición francesa que alcanzó la cima del Makalu en 1955.

Este año, Moncler se convirtió en el proveedor oficial de ropa para las expediciones en Alaska y, en 1968, para los Juegos Olímpicos de Invierno en Grenoble, así como para el equipo nacional francés de esquí alpino. A medida que las vacaciones alpinas crecieron en popularidad, la marca se asoció con el glamour del esquí.

En 1980, las chaquetas Moncler se modernizaron. La diseñadora Chantal Thomass, que trabajó con la empresa para mejorar la clásica chaqueta de plumas, introdujo colores interesantes, adornos de piel, satén y telas reversibles y reemplazó las cremalleras con botones.

Moncler estuvo al borde de la quiebra y fue adquirida por el empresario italiano Remo Ruffini. Durante este período, la marca, aunque siguió siendo popular, no pudo hacer frente a la competencia.

Para hacerse más famosa, la marca colaboró con MYKITA, Comme des Garson y Fendi. El resultado de una cooperación mutuamente beneficiosa son nuevas líneas de productos para quienes pasan tiempo en movimiento.

El presidente y director ejecutivo posicionó a Montclair como un producto único y totalmente italiano. En su opinión, cada detalle, desde las suaves cremalleras hasta el nailon brillante, parece haber sido creado específicamente para la marca.

Dado que Ruffini pasó la mayor parte de su vida navegando o en la montaña, la atención se centró en chaquetas ligeras y acolchadas con cremallera frontal y cuello alto. Este estándar de calidez y confort se ha mantenido desde los inicios de la empresa.

A partir de la colección Longue Saison, las chaquetas acolchadas se han convertido en una prenda elegante para el clima frío. Y gracias a una asociación con Carlyle Group, migraron de las pistas de esquí a la ciudad. El objetivo era que esta ropa se convirtiera en una prenda imprescindible para personas en cualquier parte del mundo. La idea se hizo realidad y en 2015 la facturación del grupo superó los mil millones de euros.

Jackie Kennedy, Madonna y Cate Blanchett eran fans de la marca y clientes.

Se llevó a cabo el proyecto Moncler Genius: One House, Different Voices. Los diseñadores elegidos por Remo Ruffini tuvieron total libertad para crear colecciones cápsula en el ámbito de los plumíferos. El actual diseñador Sandro Mandrino de Moncler Grenoble es el cerebro detrás de la ropa de esquí técnica de la marca. Las prendas lanzadas durante el año tenían poco en común estilísticamente, aunque todas repensaban la esencia de la marca.

El eslogan de Moncler "Una casa, diferentes voces" muestra que la marca se está volviendo flexible sin dejar de ser fiel a su herencia. En 2018, Remo Ruffini recibió el título de “Caballero del Trabajo” de manos del presidente de la República Italiana.

Nike, Louis Vuitton y Moncler son reconocidos como líderes en el comercio minorista multicanal.

Un par de años más tarde, la empresa decide abandonar las pieles de animales hasta 2024, comienza a producir perfumes y se convierte en socio del popular club de fútbol italiano Inter de Milán.

Hoy, el Grupo Moncler sigue redefiniendo sus valores y objetivos a través de sus colecciones. Para atraer audiencia, la empresa se adhiere a tres principios fundamentales en su trabajo: funcionalidad, diseño moderno y diversidad. Este enfoque permitió a Ruffini aumentar las ventas y abrir decenas de nuevas tiendas. Ahora hay más de 200 puntos de venta independientes y 65 boutiques en centros comerciales de diferentes países del mundo.

Una casa, diferentes voces: misión y valores de Moncler

El objetivo de la marca Montclair es crear chaquetas acolchadas ligeras y de alto rendimiento que se mantengan fieles al legado de la marca y sean relevantes tanto en las pistas de esquí como en la vida urbana.

La misión es combinar estilo con una constante innovación tecnológica, apoyados por expertos en montañismo.

La empresa se adhiere a 5 valores:

Movimiento hacia altas cumbres

Moncler aspira a la excelencia, tanto individualmente como en equipo. Inspirada por la búsqueda continua de la excelencia, la empresa siempre está aprendiendo y esforzándose por establecer nuevos estándares.

Una casa, todas las voces

A la marca le encanta incluir todas las voces, permitiendo que brillen los talentos de todos. Da la bienvenida a todas las perspectivas, abraza la pluralidad y le habla a cada generación, permitiendo que las voces canten.

Aceptando locura

Montclair se esfuerza por lograr una distinción de marca atemporal. La empresa se posiciona como no estándar y única. Desarrolla su genio interior y su ventaja creativa, haciendo realidad sueños audaces e ideas locas y aparentemente inalcanzables. Moncler alimenta su energía porque cree que lo verdaderamente grande a menudo nace de un loco.

Cálido

La marca fue creada para calentar a la gente. Esta marca emocional aporta la calidez de la conexión humana a todo lo que hace, desde las cosas que crea hasta las relaciones que construye. Celebra los logros de todos, grandes y pequeños, con empatía y confianza.

Seguridad y protección mañana

Las colecciones se crean a partir de materiales y componentes respetuosos con el medio ambiente. Las materias primas son recicladas, orgánicas o fabricadas de acuerdo con estándares y principios sostenibles.

La estrategia de la empresa se basa en la genialidad, el rigor, la diversidad, la capacidad de innovar, manteniendo la fidelidad a sí misma y el deseo de buscar lo inusual en lo “ordinario”.

Moncler aprovecha el cambio para fortalecerse. Continúa explorando oportunidades nuevas y establecidas, esforzándose por mantener un diálogo continuo con una audiencia en expansión. Gracias a su flexibilidad y ganas de cambio, la empresa adquirió Stone Island. Con su llegada, comienza el viaje para que la marca alcance su máximo potencial manteniendo su identidad.

La estrategia del equipo Moncler se basa en cinco pilares:

1. Una nueva visión del lujo, alejada de los estereotipos. El concepto abarca la búsqueda de experiencia, inclusión, sentido de comunidad y la mezcla de diferentes significados y mundos, incluidos el arte, la cultura, la música y los deportes.

2. Crear una marca global que pueda desarrollarse constantemente manteniendo su posición única.

3. Seguir un camino de crecimiento sostenible. El nuevo plan de Moncler se centra en cinco estándares: energías renovables, bienestar animal, economía circular, reciclaje y filantropía.

4. Apoyar el desarrollo de canales de distribución a través de un enfoque multicanal. La interacción directa con los clientes a través de todos los canales y puntos de contacto le permite evolucionar con los consumidores para que nunca deje de sorprenderlos.

5. Fortalecimiento de la cultura digital. La tecnología digital es tanto una herramienta importante para generar ingresos como la forma en que una empresa planea implementar su estrategia actual y futura.

Identidad corporativa Moncler

La ropa deportiva de Moncler combina durabilidad, practicidad y alta costura, porque la marca está dirigida al segmento de precios premium. La empresa se esfuerza por evitar que las chaquetas acolchadas, las chaquetas de plumas y la ropa exterior parezcan aburridas, utilizando materiales de alta tecnología que nadie más tiene.

La idea del nombre fue el nombre de un pueblo de montaña cerca de Grenoble: Monestier-de-Clermont. Fue aquí donde comenzó la producción por primera vez. Los especialistas en nombres tomaron partes de las palabras “Mon” y “Claire” y las combinaron para que el nombre sonara con encanto francés.

Dato interesante: el pueblo pasó a llamarse Moncler.

En cuanto al logo, fue creado por etapas. Dado que la primera chaqueta de plumas se convirtió inmediatamente en parte del equipamiento de muchas expediciones y en ella los escaladores italianos conquistaron el K2, los franceses escalaron el Makalu y algunos atletas vistieron ropa Moncler durante los Juegos Olímpicos de Invierno de 1968, se decidió representar los picos de las montañas en el logotipo de la marca. .

El gallo se añadió por su estatus especial: es reconocido como el símbolo nacional de Francia. Aunque la empresa se trasladó a Italia, esta imagen permaneció. La cabeza azul del pájaro apunta hacia la izquierda y la cola roja apunta hacia la derecha. Se eleva por encima del nombre de la marca y se asienta dentro de una forma semicircular con una protuberancia y un doble marco azul oscuro.

Las dos montañas parecen triángulos abiertos y se parecen a la letra “M”. Están abiertos en la parte inferior, sugiriendo su continuación invisible fuera del dibujo. Al mismo tiempo, los diseñadores representaron las tapas en forma de dos líneas discontinuas con puntas apuntando hacia arriba. El medio es hueco, por lo que en el hueco se puede ver la montaña azul detrás de la roja. Al mismo tiempo, parecen esquís o bastones de esquí apoyados uno contra otro.

El logotipo refleja directamente la herencia histórica de Moncler. Aparece en casi todas las chaquetas de la marca. Generalmente se puede ver en un bolsillo o en la manga izquierda. Algunos fans de Moncler distinguen los productos originales de las falsificaciones sólo por este pequeño detalle, comparando la posición de las letras y la forma de las líneas.

El nombre de la marca está escrito en negrita sans serif. Consta de trazos de igual espesor. La palabra está curvada en forma de arco invertido. Casi todos los elementos son de color azul oscuro, a excepción de la cola del gallo y la cima de la montaña del lado derecho (son rojos). Los tonos seleccionados son perfectamente visibles sobre un fondo blanco. Y todos juntos representan los colores de la bandera francesa.

Publicidad y promoción de la marca Moncler.

La marca colabora activamente con celebridades y artistas para publicitar y promocionar sus productos. En particular, Will Smith, los actores británicos Millie Bobby Brown y John Boyega se convirtieron en los rostros de las campañas publicitarias.

También se utilizan ideas no convencionales y colaboraciones interesantes. Así, para una de las campañas publicitarias con la participación de la famosa fotógrafa estadounidense Annie Leibovitz, fue invitado el artista y fotógrafo chino Liu Bolina, conocido por sus actuaciones con el “hombre invisible”. Para el comercial, Liu Bolina pintó su cuerpo de color gris plateado para mimetizarse con los glaciares de Islandia, donde tuvo lugar el rodaje. Resultó encantador y surrealista.

Otra sesión de fotos de Annie Leibovitz se realizó en estilo fantasía. Las modelos que participaron en el rodaje se parecían a Kai y Gerda y a los personajes de Juego de Tronos al mismo tiempo.

Otra idea interesante es hacer un anuncio basado en la historia de Gulliver. Aquí utilizaron figuras de liliputienses, vestidas con chaquetas azules y zapatos con cordones multicolores, preparados específicamente para la publicidad de Montclair.

Y para su proyecto MONDOGENIUS, la marca creó todo un desfile virtual, en el que cada colección tenía su propia minipresentación.

¿Qué tiene de especial la ropa Moncler?

Seguramente muchos han visto fotografías y videos de celebridades con estilo con chaquetas y chalecos brillantes de Moncler. ¿Por qué elegir esta marca? ¿Cómo se hizo tan popular que mucha gente prefiere esta prenda exterior?

Los artículos Montclair no se fabrican en Italia, Francia o incluso China. La ropa se fabrica en varios países europeos como Rumania, Hungría y Bulgaria. ¡Así que ten cuidado! Si una chaqueta con el logo de una marca dice que fue fabricada en Francia o Italia, es falsa.

Obviamente, los consumidores esperan los materiales más premium y la más alta calidad de cualquier marca de lujo. Moncler utiliza nailon japonés, que es duradero y cómodo. Se excluye el material barato, ya que no protegerá contra la lluvia o la nieve. Los abrigos de piel de la marca están aislados con plumón de ganso blanco y la capucha es de piel de coyote. Sin embargo, la empresa ha priorizado el cuidado del medio ambiente y de los animales. Por lo tanto, para 2024, pasará a una producción 100% respetuosa con el medio ambiente y abandonará las pieles naturales.

El mundo de la moda ha cambiado mucho en las últimas décadas. Los abrigos de invierno ya no se utilizan sólo para mantenerte abrigado. Ahora se consideran un elemento básico del guardarropa de invierno. Una chaqueta de plumas elegante, brillante o colorida es justo lo que necesitas para completar tu look durante la estación fría.

También quedaron atrás los días en que la ropa de esquí solo estaba pensada para las pistas. Moncler ha intentado aprovechar al máximo las tendencias de la moda actual y ha creado abrigos adecuados tanto para las pistas como para la calle.

A medida que la ropa de abrigo y la ropa de calle se entrelazaban cada vez más, algo grande sucedió para la marca Moncler. En octubre de 2015, Drake lanzó el vídeo musical Hotline Bling. En sí mismo, fue memorable e interesante, pero la chaqueta Moncler de color naranja brillante se convirtió en un detalle llamativo del video.

Después de que se subió el vídeo, las ventas de la marca se dispararon. Porque muchos querían seguir a la celebridad, pero la creación de un meme popular tomado de un fotograma del video ciertamente ayudó.

Miles de memes y tweets después del lanzamiento del video solo confirmaron el hecho de que la ropa exterior puede y debe ser parte del look.

Desde deportistas alpinistas hasta celebridades glamurosas, Moncler ha creado prendas exteriores cómodas y modernas. Esta es la prenda de abrigo perfecta para quienes viven en lugares donde hace mucho frío y quieren crear looks urbanos de moda durante todo el invierno.