Monster Energy: la marca que cambió la gama y no perdió el ritmo

Esta marca opera sin publicidad y se centra en deportes extremos, estilo de vida activo, música y deportes electrónicos. Su nombre y logotipo están asociados con el satanismo y la empresa suele demandar a otras empresas por utilizar la palabra "monstruo" o la letra "M", acusándolas de infracción de derechos de autor.

Pero a pesar de todo esto, o debido a ello, Monster Energy se ha convertido en una marca popular amada por millones.

Habiendo desarrollado un producto único para personas activas y decididas, la empresa no se detuvo ahí. Unió a los jóvenes de todo el mundo en una comunidad con su propia cultura y estilo de vida "en el banco".

Monster Energy: la energía que llevó la marca al mercado global

Monster Energy es una marca de bebidas energéticas propiedad de Monster Beverage Corporation. La empresa se fundó originalmente como Hansen Natural Company en 1935 en Corona, California, EE. UU. Se dedicaba únicamente a la producción de jugos y refrescos. En 2002, apareció una serie de bebidas energéticas Monster Energy, desarrolladas según la receta original. La bebida atrapó el gusto del público estadounidense y las ventas se dispararon. Tras el éxito en casa, el “monstruo” se extendió por todo el mundo.

La serie Monster Energy incluye:

• Energía del Monstruo Verde;

• Monster Energy baja en carbohidratos;

• Energía monstruosa sin azúcar;

• Asalto de energía monstruosa;

• Importación Super-Premium de Monster Energy;

• Monster Mule sin alcohol.

Monster Beverage Corporation, llamada “Monster”, produce bebidas con diferentes sabores: Hidro, Ultra, Rehab, Java, Juice, Maxx, Dragon Tea. El surtido consta de 61 artículos. En el sitio web monsterenergy.com podrá familiarizarse con las principales características de las bebidas energéticas presentadas en diferentes países.

El precio de las acciones de la empresa en el momento del lanzamiento de una serie de bebidas energéticas en 2002 era de 1.000 dólares. Con el aumento de la demanda, las acciones aumentaron de valor y después de 5 años ascendieron a 80.000 dólares. En 2018, la empresa estaba valorada en 3.800 millones de dólares y las empresas emplean a 3.666 personas.

En 2014, la bebida energética ocupó el segundo lugar en términos de ventas en el mercado mundial (15,6%) y mantuvo el liderazgo en América del Norte. La empresa vendió 1,04 mil millones de litros al año. Monster Energy capturó el 35% del mercado mundial de bebidas energéticas en 2019 y el 39% en 2020.

La estadounidense Monster Energy tiene un competidor europeo, Red Bull, que ocupa el primer lugar en términos de ventas en el mercado mundial. Los rivales también incluyen marcas como Burn, Adrenaline Rush, Solar Power, E-On Kiwi Blast y otras.

Apoyar un estilo de vida activo a través del patrocinio

La marca Monster Energy no es fanática de la publicidad tradicional. Nunca verás carteles, pancartas, programas de televisión o transmisiones de radio que enumeren los premios y logros del producto. En lugar de publicidad directa, la marca se centra en patrocinar entretenimiento activo para los jóvenes. Monster Energy apoya eventos deportivos y musicales, atletas individuales y equipos. Está interesado en inversiones financieras en automóviles y deportes de motor, competiciones de acción, artes marciales, deportes electrónicos, etc.

Deportes activos y extremos

En el verano de 2017, Monster Energy firmó un contrato con Conor McGregor. La marca de bebidas energéticas sigue cooperando con el campeón de artes marciales mixtas. Desde 2018, Monster Energy patrocina el RPB (Riders Professional Bull), que se celebró bajo el lema “Unleash the Beast”. Apoyó varios X Games en 2017 en Minneapolis y Aspen. Entre los deportistas, la marca destacó a los skaters Ishoda Ware, Christian Cole y Nyge Huston. También ha trabajado con el tres veces medallista de oro en esquí David Wisham, el atleta olímpico de esquí estilo libre Ghasem Kenworthy y el campeón olímpico de snowboard Yuri Podladchikov.

Deportes de motor y carreras de motos

En 2015, Monster Energy patrocinó el coche de carreras nº 54 conducido por Boris Said. En 2016, reemplazó a Sprint Corporation como patrocinador principal de NASCAR. La marca colaboró con los pilotos de carreras K. Buscem, R. Gordon, R. Carmichael, V. Bottas, L. Hamilton. Ese mismo año, Monster Energy firmó una asociación con James Courtney y el Holden Racing Team para ejecutar el Campeonato Internacional de Superdeportivos V8.

La marca también colaboró con Tickford Racing. Actúa como patrocinador principal del superdeportivo Ford Mustang de Cameron Waters.

Monster Energy también apoyó los rallyes y el motocross. En diversas competiciones deportivas, corredores como K. Blok, N. Roma, L. Doran y otros comenzaron a anunciar bebidas energéticas. La marca fue patrocinadora oficial de los eventos de motocross Monster Energy / Pro Circuit / Kawasaki y Monster Energy Factory Yamaha.

Desde 2012, la organización benéfica se ha expandido al Gran Premio de Speedway y la Copa del Mundo de Speedway. En las carreras, el caballo favorito de la marca era American Pharoah. El acuerdo consistía en utilizar el logotipo del producto en las cubiertas de los caballos, en el uniforme y zapatos del jockey Víctor Espinosa, y en gorras y otros equipos usados por los asistentes.

Desde 2010, Monster Energy patrocina una competición llamada Formula Drift.

Deportes electrónicos y juegos de ordenador

Monster Energy trabaja con comunidades de deportes electrónicos y la asociación de deportes electrónicos. La marca apoya a las organizaciones Paris Saint-Germain eSports, MindFreak, TimTheTatman.

La bebida energética se utilizó como atributo en el juego Death Stranding. Al beber Monster Energy, el héroe Sam recuperó su resistencia. Este truco publicitario fue un éxito. Después del lanzamiento del juego, las acciones de la empresa fabricante de bebidas energéticas aumentaron un 5%.

Música

La marca es patrocinadora de grupos musicales e intérpretes. Ha trabajado con 21 Savage, Anthrax, Asking Alexandria, Fetty Wap, 5 Finger Death Punch, Iggy Azalea, Korn, Machine Gun Kelly, Maximum the Hormone, Papa Roach, Suicidal Tendencies, The Word Alive, Wildways.

Para promover un estilo de vida activo, se creó el programa Monster Army. Brinda apoyo financiero a atletas a cambio de representar la marca Monster Energy. Para convertirse en miembro de la comunidad "monstruosa", debe presentar una solicitud y obtener la aprobación.

Historia de la marca: de zumos a bebidas energéticas

Monster Energy existe desde hace más de 85 años. Su historia comienza con la empresa familiar Hansen. Hubert Hansen y sus tres hijos fundaron su propio negocio en 1935, Hansen's Fruit and Vegetable Juices. Luego vendieron el jugo pasteurizado a estudios de cine en California.

En los años 70, el heredero de Hubert comenzó a dirigir el negocio familiar. A los jugos se les añaden bebidas carbonatadas de la marca Hansen. En la década de 1980 la empresa quebró. En una subasta fue comprada por CoPackers y le dieron el nombre de Hansen Natural Company. La empresa existió con este nombre hasta 2012.

Hoy en día, Monster Beverage Corporation es el mayor productor de bebidas energéticas de Estados Unidos y el segundo del mundo después de Red Bull.

Desde los años 80 hasta finales de los 90, la empresa fue revendida, cambió su imagen y se implementaron diferentes ideas. El propietario del negocio, Rodney Starks, intentó reconstruir el negocio vendiendo té helado, agua embotellada y jugos de frutas. Pero la idea no dio resultados, ya que estos mercados ya estaban ocupados por gigantes de la industria alimentaria.

En 1997, la empresa intentó introducir una nueva bebida energética en el mercado estadounidense. Siguiendo el ejemplo de sus competidores en Europa, Hansen Natural Company comenzó a desarrollar una receta original. En 2002, se lanzó el primer lote de bebidas energéticas llamado Monster Energy. Esta bebida atrajo el gusto del consumidor americano, lo que explica el rápido crecimiento de las acciones de la empresa, su facturación y su producción.

En 2008, The Coca-Cola Company se convirtió en el principal distribuidor de Monster Energy en Europa Occidental y Canadá. Ahora posee parte de los negocios de bebidas no energéticas de Monster Beverage Corporation: Hansen's Natural Soda, Peace Tea, Hubert's Lemonade y Hansen's Juice.

La corporación estadounidense Monster Beverage todavía posee marcas como Bern, Full Throttle, Moser, NOS, Play, Power Play.

Misión y valoresMonster Energy

La misión principal de Monster Energy es brindar a las personas alegría, impulso, energía inagotable y nuevas oportunidades. Por lo tanto, se creó el programa de desarrollo de atletas “Monster Army”. Gracias a él, los aspirantes a aficionados al deporte de entre 13 y 21 años pueden convertirse en profesionales del motocross, BMX, bicicleta de montaña, surf, snowboard, esquí y patinaje de velocidad. Una vez enviada la solicitud, se evalúan sus nominaciones y se invita a los ganadores al programa para representar la marca Monster Energy.

El programa Monster Army proporciona :

• Apoyo financiero. Todos los atletas tienen la oportunidad de solicitar recompensas en efectivo a través de Paid 2 Podium. Aquellos competidores con una clasificación más alta podrán tener cubiertos sus gastos de viaje para aumentar el número de competiciones completadas.

• Acceso a los perfiles de los miembros. Las páginas de redes sociales de Monster Army y el sitio web oficial monsterarmy.com brindan acceso a miles de fanáticos para ver los perfiles de los atletas. Utilizando esta función podrás darte a conocer a tu público objetivo y comenzar el desarrollo de tu marca personal.

• Soporte profesional. Cada participante de “Monster Army” podrá recibir valiosos consejos y recomendaciones de los gerentes de proyecto para mejorar sus habilidades y alcanzar un nuevo nivel.

• Oportunidad de iniciarse en grandes deportes. Todos los participantes del programa reciben un reconocimiento interno, lo que les da la oportunidad de unirse a las filas de los profesionales de Monster Energy. Aquellos que califiquen pueden ascender a equipos profesionales y unirse a ex alumnos como Trey Wood, Austin Forkner o Ryan Villopoto.

Todos los atletas calificados reciben acceso a una tienda exclusiva para atletas donde pueden realizar pedidos del equipo y las bebidas que aman y desean.

El programa de patrocinio Paid 2 Podium tiene un fondo de financiación valorado en 878.800 dólares. Su objetivo es proporcionar apoyo monetario a los deportistas. Los fondos de Paid 2 Podium están disponibles para los miembros activos de Monster Army. El dinero se asigna para 8 deportes.

Monster Energy ve su misión en brindar todas las oportunidades y formas para que los jóvenes hagan realidad sus sueños y logren los máximos resultados en las competiciones deportivas. Y la marca contribuirá a ello con sus programas de patrocinio.

La identidad corporativa "brutal" de Monster Energy

El eslogan de Monster Energy suena como “Liberen a la bestia” y se corresponde plenamente con el estilo de diseño elegido para el envase de la bebida energética y su nombre. La idea principal: “da rienda suelta a tus instintos”, se puede ver en la estrategia de marketing de la marca (patrocinio de deportes de acción, apoyo a bandas de rock y conciertos).

El logotipo de Monster Energy fue diseñado según esta idea. Su creador fue la agencia californiana de branding estratégico McLean Design. El logotipo exclusivo de la marca está presente en todas las latas de la serie "Monster".

La letra latina “m” de color verde brillante sobre un fondo negro está estilizada como si se formara a partir del impacto de las garras de un monstruo al abrir una lata. Este diseño agresivo del logotipo no sólo no asustó a los consumidores, sino que hizo que la marca Monster Energy fuera memorable incluso entre aquellos que no beben bebidas energéticas.

Se seleccionó una fuente original para escribir el nombre. Las letras de la palabra "monstruo" parecen marcas de garras. La letra "o" también está escrita de forma inusual. Los funcionarios de marketing dicen que es la letra griega "phi". Su uso está dictado por el estilo y no tiene ningún contenido semántico.

En 2014, la marca Monster Energy fue acusada de satanismo por el diseño de la lata. La escritora Christine Weick publicó un vídeo en YouTube en el que afirma que el logo de la marca es un símbolo anticristiano, es decir, el número 666. Y la letra "o", en su opinión, se parece a una cruz. Cuando una persona bebe una bebida y voltea la lata, también voltea la cruz, y estas son las maquinaciones del Anticristo.

Monster Energy negó estas suposiciones y señaló que la marca no tiene nada que ver con la propaganda anticristiana.

Más de 13 millones de personas vieron el vídeo, pero, como lo demuestran las ventas de bebidas, nadie se detuvo.

Cuando la ausencia de publicidad también es publicidad

La posición publicitaria de la marca Monster Energy es la ausencia de publicidad en el sentido clásico. La promoción se produce mediante el patrocinio de un estilo de vida activo. En el sitio web oficial de la empresa, la posición al respecto es la siguiente:

La marca apoya al escenario, a los grupos musicales, a los deportistas y a sus propios fans. Se apoya a los atletas para que puedan construir una carrera basada en su pasión. Monster Energy promueve giras de conciertos para que las bandas favoritas puedan visitar la ciudad natal de los fanáticos de la bebida. La marca celebra con sus fanáticos y ciclistas organizando fiestas y eventos geniales. Las promociones de Monster Energy ofrecen acceso exclusivo, paseos salvajes con los mejores músicos y atletas y equipo deportivo como motos de cross, tablas de snowboard y cascos.

Por lo tanto, es posible evaluar los logros de la marca Monster Energy no con palabras, sino con acciones reales. Esta posición recibió la aprobación de los consumidores y reunió a un ejército de fanáticos de la bebida energética.

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