Oreo: un viaje de 109 años

"¡Lamer! ¡Gíralo! ¡Sumérgelo! ¿Este slogan te recuerda a algo? Me pregunto qué se debe hacer para garantizar que la frase de la publicidad de su marca permanezca en la mente de las personas durante más de un año o incluso una década después de su lanzamiento. Ahora tenemos una gran oportunidad de conocer los secretos de los verdaderos dioses del marketing y de los productores a tiempo parcial de las galletas más vendidas del mundo: la marca Oreo.

 

Conozcamos mejor a Oreo

• Nombre de la marca Oreo
• Propietario Mondelez Internacional
• Mercados alrededor del mundo
• Fundada el 6 de marzo de 1912 (hace 109 años)
• Sitio web oficial https://www.oreo.com/
• Fabricante Nabisco

Dos galletas casi negras debido al cacao que contienen y un relleno cremoso con sabor a vainilla en el medio: Nabisco tuvo esta idea en 1912 y creó la legendaria galleta Oreo, que hoy goza de un estatus icónico en todo el mundo.

La primera variación de estos dulces se parecía mucho a la actual, sólo que el diseño de las galletas era ligeramente diferente. La apariencia actual existe desde 1952.

Cuando se lanzaron por primera vez se llamaron Oreo Biscuit y en 1921 pasaron a llamarse Oreo Sandwich. En 1937, el nombre se cambió a Oreo Creme Sandwich y, en 1974, Nabisco eligió el nombre oficial actual: Oreo Chocolate Sandwich Cookie. A pesar de este nombre, la mayoría de la gente simplemente las llama galletas Oreo.

Mondelez International, el fabricante multimillonario de marcas como Cadbury, Oreo, Milka Chocolate y Trident, es una empresa líder mundial en snacks con sede en Deerfield, AL. El nombre de la empresa fue elegido por sugerencia de un empleado y es una combinación de los términos "paz" y "delicioso" en lenguajes románticos.

La cartera de acciones de Mondelez se compone de galletas, chocolate, bebidas, chicles, dulces, quesos y otros productos. En 2020, Mondelez empleaba aproximadamente a 79.000 personas en todo el mundo.

Los ingresos netos del fabricante mundial de snacks disminuyeron entre 2013 y 2017. Al igual que otras empresas de la industria del chocolate, Mondelez enfrentó aumentos de precios durante este período para dos de sus principales productos básicos: el cacao y la leche. Los ingresos netos alcanzaron los 35.800 millones en 2011. Esta cifra se redujo a 26,58 mil millones en 2020.

Europa es un mercado clave para Mondelez International. En 2020, los ingresos netos de la empresa en Europa superaron los 10.000 millones de dólares. Para promocionar sus productos entre clientes potenciales y aumentar el conocimiento de la marca, Mondelez gastó 1.380 millones de dólares en publicidad en 2020.

En 2019, Mondelez tuvo ventas en Estados Unidos por 7.100 millones de dólares. La corporación ocupó el puesto 19 entre otras empresas de alimentos y bebidas en el mercado estadounidense. El líder del mercado en ventas fue PepsiCo. La empresa compite con Mondelez con productos como las galletas elaboradas por su filial Quaker Oats Company. Otros competidores, como Campbell Soup Company, compiten en el mismo segmento con los productos Pepperidge Farm. Sin embargo, Campbell Doup supera a Mondelez, conocida por sus productos Oreo, en ventas de alimentos y bebidas.

Competidores de Oreo

Los 10 principales competidores de Oreo incluyen Udi's Gluten, Voortman Cookies, Annie's, Leaf Brands, Interbake Foods, Dare Foods, Arnott, Van's Foods, Luvo, Inc.

• El gluten de Udi es el competidor número uno de Oreo. Udi's Gluten se fundó en 1994 en Boulder, Colorado. Al igual que Oreo, Udi's Gluten también opera en la industria alimentaria. Gluten de Udi genera 1,5 millones de dólares menos en ingresos que Oreo.

• Voortman Cookies es uno de los principales competidores de Oreo. Voortman Cookies, con sede en Burlington, Ontario, fue fundada en 1951. Al igual que Oreo, esta empresa también opera en el sector de procesamiento de alimentos. Las galletas Voortman representan el 1.550% de los ingresos de Oreo.

• Annie's también es considerada uno de los fuertes rivales de Oreo. Annie's fue fundada en 1989 y tiene su sede en Berkeley, California. Al igual que Oreo, Annie's también opera en el sector de procesamiento de alimentos. Annie's tiene 152 empleados más que Oreo.

A pesar de la alta competencia y una larga trayectoria, hoy en día las galletas Oreo son las más vendidas en todo el mundo y están disponibles en más de 100 países.

Premios Oreo

• Orlando, FL (16 de mayo de 2019) – La campaña de activación de marca OREO de Mondelez International creada por Phoenix Creative Co. ganó el gran premio, Super REGGIE, en los premios ANA REGGIE 2019.

El premio se entregó en la Gala de Premios REGGIE el día inaugural de la Conferencia de Activación de Marca ANA 2019 en el Ritz-Carlton, Grande Lakes en Orlando. Se entregaron unos 70 premios a empresas líderes por las mejores campañas de marketing de activación de marca en 2018 en más de 20 categorías.

El evento concluyó con Super REGGIE honrando a OREO y su agencia como la mejor campaña publicitaria de 2018, seleccionada entre más de 20 ganadores de la categoría Oro.

Su campaña se clasificó como campaña de lanzamiento de nuevos productos y presentó un enfoque totalmente integrado en asociación con las tiendas de conveniencia 7-Eleven. Los esfuerzos se centraron en el lanzamiento del nuevo producto clave de OREO, el chocolate caliente con menta OREO, con la adición de productos adicionales como las galletas OREO Mint King Size, los chocolates OREO Mint y los donuts OREO. La campaña fue un proyecto multidisciplinario que utilizó herramientas de marketing tradicionales y digitales, incluidas redes sociales, marketing de influencers, experiencias en la tienda y juegos.

La competencia general tenía categorías: Experiencial, Redes Sociales, Patrocinio, Influencer, Propósito de la Marca, Causa, Contenido, B2B y Edades, así como dos categorías para campañas minoristas y centradas en el comprador. La competencia incluyó campañas con presupuestos que oscilaban entre 250.000 y 3 millones de dólares.

Super REGGIE reconoce el más alto nivel de logro y se otorga al "mejor de su clase" entre más de 20 nominados a la categoría Oro.

• Oreo y 360i ganaron varios premios en los Premios CLIO 2013.

360i y Oreo fueron ganadores múltiples de los premios CLIO en 2013. Fueron reconocidos en este prestigioso programa por su asociación en el programa Oreo Daily Twist.

• "The Oreo Blackout Tweet" recibió dos premios CLIO Bronze en las categorías Digital: redes sociales y medios innovadores.

Los esfuerzos de contenido en tiempo real durante el Super Bowl XLVII dieron como resultado 525 millones de impresiones de marca en los medios. Esto es casi cinco veces más que el número de personas que vieron el Super Bowl. Adweek nombró el tweet como uno de los cinco "anuncios de la noche" principales y Wired declaró a Oreo ganador del "Super Bowl de Marketing".

• Oreo también ganó varios premios por su álbum Daily Twist el verano pasado.

La campaña, que también ganó recientemente el codiciado Premio Azul (Best in Show) en los Facebook Studio Awards, ganó un Premio de Oro en la categoría de Redes Sociales, un Premio de Plata en Contenido y Contactos, y dos Premios de Bronce en Compromiso y Diseño Gráfico.

• Oreo ganó el Gran Premio y 6 Leones en Cannes en 2013.

Oreo ha ganado seis Leones, incluido el codiciado Gran Premio en la categoría Cyber en el Festival Internacional de Creatividad de Cannes 2013.

Los premios llegan después de un año de campaña emocionante e innovadora para Oreo, que comenzó en junio de 2012 con un ambicioso desafío de contenido de 100 días llamado "Daily Twist".

Daily Twist, una colaboración de varias agencias que también incluía a Draftfcb, MediaVest y Weber Shandwick, recibió el Gran Premio Cyber Lions, reservado a la mejor campaña general de la categoría.

Además, la campaña recibió un León de Oro en Relaciones Públicas (Productos de Consumo), un León de Plata en Directo (Productos de Consumo de Rápido Movimiento) y un León de Bronce en Promoción y Activación (Mejor Uso de Redes Sociales).

Luego de la popular campaña Daily Twist, Oreo continuó enfocándose en contenido en tiempo real en sus comunidades sociales activas. Este enfoque permitió a la marca destacarse en el día más ocupado del año con un tuit ingenioso que casi de inmediato se volvió viral y se ubicó entre los principales “anuncios” de la noche. "Oreo Blackout Tweet" recibió un León de Plata en Marketing Digital y un León de Bronce en Contenido Viral.

• Facebook nombró a Oreo como el número uno en su lista de 20 marcas reconocidas por su creatividad.

Oreo tuvo un gran año 2012 desde la perspectiva del marketing digital, con una serie de éxitos notables en su haber. Estos incluyen la muy debatida publicación sobre el orgullo gay que fue parte de la campaña Daily Twist.

Otros ganadores del premio Facebook Studio fueron Graubunden Tourism, TNT, Allstate, Heineken, Nike UK, AT&T, Ford y Universal Studios.

Las marcas fueron recompensadas por mostrar las mejores creatividades en sus páginas de Facebook.

La campaña Oreo Daily Twist, ganadora del premio Blue, fue creada por Draft FCB en Nueva York y realmente mostró cuán creativa puede ser una marca en las redes sociales, entregando un trabajo que atrae constantemente al público.

El equipo de Oreo seleccionó cuidadosamente temas y noticias actuales. Algunos, como el anuncio del orgullo gay, fueron tremendamente controvertidos, mientras que otros, como el "Día de hablar como un pirata" y el aterrizaje del rover en Marte, fueron divertidos o educativos.

La campaña culminó con un "Twist" final que se montó en Times Square y se transmitió. Los conceptos y las imágenes enviadas por los fans se proyectaron en un enorme cartel en Times Square para que la gente pudiera elegir su favorito y seguir su progreso hasta la publicación final.

La campaña de Oreo recibió una amplia cobertura mediática, desde Internet y los medios impresos hasta ABC News y Jimmy Kimmel Live. Todo esto se logró sin apoyo de los medios durante el primer mes de campaña.

Superó fácilmente los objetivos de participación de Oreo y obtuvo 1,3 millones de interacciones en Facebook, con un número de fanáticos que saltó de 26 millones a 27 millones dentro de los 100 días posteriores a la campaña. Desde entonces, la base de fans ha crecido a más de 33 millones.

Este es un gran ejemplo de cómo la creatividad y el conocimiento de su oficio pueden generar un éxito sorprendente en tan poco tiempo.

Campañas benéficas de Oreo

La colaboración benéfica más inusual de Oreo fue cuando la compañía recaudó dinero subastando una galleta que había sido lamida por el músico Lewis Capaldi.

Oreo se ha asociado con el cantautor escocés Lewis Capaldi para realizar un truco muy extraño.

La famosa marca estaba subastando un paquete de sus exclusivas galletas tipo sándwich que tenían saliva de Capaldi por todas partes. Según la descripción del artículo en eBay, se vio a Capaldi retorciendo, lamiendo y sumergiendo galletas Oreo en leche. Luego fueron presentados en un marco firmado por el propio famoso.Las galletas estaban cubiertas con barniz, por lo que ya no se podían comer.

Las ganancias de la subasta se destinaron a Nordoff Robbins, la organización benéfica de musicoterapia independiente más grande del Reino Unido.

La segunda colaboración famosa fue con Lady Gaga. La compañía estadounidense se ha asociado con la ganadora del premio Grammy para ofrecer una nueva versión de la galleta inspirada en su sexto álbum de estudio, Chromatica, que se lanzó anteriormente en mayo de 2020.

Las nuevas galletas venían en colores brillantes con Oreos rosas y dorados rellenas de crema verde, que luego se imprimían con patrones inspirados en las portadas de los álbumes.

"Esta colaboración está inspirada en el mundo de Chromatica, donde la bondad lo gobierna todo", dijo Lady Gaga. “¡Me encantan estas galletas rosas con crema verde y espero que te alegren el día tanto como el mío!”

La cantante de 34 años también publicó un vídeo de ella abriendo nuevas galletas Oreo en Instagram.

Para que la campaña sea más gratificante, el equipo colaborador también lanzará la iniciativa "Sing It With Oreo" a partir del 15 de diciembre. Permite a los fans enviar "OREOgramas" a sus seres queridos y también tener la oportunidad de ganar una reunión con Gaga.

Además de la nueva iniciativa de cookies y redes sociales, Oreo también se compromete a patrocinar la Fundación Born This Way de Lady Gaga, que ayuda a apoyar la salud mental de los jóvenes en un esfuerzo por construir un mundo más amable y acogedor.

Historia de la marca (fundación y desarrollo)

Oreo es una de las marcas de galletas más grandes y populares del mundo. La empresa ha crecido fuertemente gracias a variedades regionales, lanzamientos limitados y expansión de la marca al helado. Es difícil de creer, pero las estanterías no siempre estuvieron llenas de dulces como ahora. Érase una vez no existía Oreo.

La historia de la creación de la galleta no es tan dulce, ya que la merienda nació como resultado de la rivalidad de dos hermanos, Jacob y Joseph Luz. Discutieron tan ferozmente que fundaron panaderías rivales.

La historia comienza en la década de 1890, décadas antes de la invención de Oreo, cuando Jacob y Joseph Luz abrieron juntos una panadería en Kansas City, Missouri. La panadería de los hermanos estaba prosperando y Jacob, que tenía visión para los negocios, quería fusionarse con otras panaderías en el Medio Oeste de Estados Unidos para hacer crecer el negocio.

Contrató a un abogado llamado Adolphus Green. A través de sus adquisiciones crearon la American Biscuit and Manufacturing Company, en ese momento la segunda panadería más grande del país. Jacob asumió la presidencia, nombró a Adolph consejero general y le dio a Joseph un puesto en la junta directiva.

Sin embargo, dirigir una gran panadería no fue fácil. Durante los siguientes siete años, Jacob y Adolph libraron una guerra de precios con otras dos grandes empresas panificadoras. Después de estos siete años, Jacob estaba exhausto y su salud se deterioró. Se fue a Europa a descansar y, en su ausencia, José tomó las riendas del gobierno.

Joseph quería poner fin a la guerra de precios uniendo fuerzas con otras dos panaderías. Esta era una tendencia normal en ese momento, ya que los mercados estaban dominados por monopolios de bienes como el petróleo, el tabaco y el azúcar. Pero Jacob se opuso categóricamente a esto en las cartas que escribió mientras yacía en la cama. Sin embargo, desde Europa tenía pocas posibilidades de frenar a su hermano. En ausencia de Jacob, Joseph y Adolph hicieron cumplir el acuerdo de fusión y fundaron la National Biscuit Company, ahora conocida como Nabisco.

Cuando Jacob se recuperó, decidió volver a trabajar, pero no en la National Biscuit Company. En cambio, encontró un socio y abrió una nueva panadería llamada Loose-Wiles Biscuit Company.

Diez años más tarde, Loose-Wiles se convirtió en la segunda empresa de panadería más grande de Estados Unidos después de Nabisco. Y tenía las mismas galletas que les gustaban a los consumidores. Se llamaba Hydrox y tenía la composición que conocemos hoy: dos galletas de chocolate con crema de vainilla en el medio. Pero entonces su rival Nabisco hizo un movimiento amargo para Jacob: la compañía lanzó Oreo. Y se parecían sospechosamente a Hydrox.

Afortunadamente para Jacob, Oreo inicialmente no pudo acercarse al original debido a lo baratos de los ingredientes. Hydrox seguía siendo el favorito de los consumidores.

Luego los tiempos cambiaron. El nombre Hydrox parecía más un detergente que una galleta. Nabisco, una empresa poderosa, aprovechó la oportunidad y duplicó la comercialización de Oreo.

Por ejemplo, colocaron anuncios del icónico refrigerio en trolebuses, promocionando el "giro Oreo". Para disgusto de Sunshine Biscuits, este truco despega. Oreo gana y se convierte en una de las galletas más populares de Estados Unidos en las próximas décadas. Durante un tiempo, Hydrox siguió siendo popular entre los bocadillos judíos porque eran kosher y Oreo contenía grasa en la crema.

En la década de 1950, Nabisco reintrodujo Oreo, esta vez a un precio más alto que Hydrox. El marketing en forma de productos premium y publicidad de calidad funcionó.

Mientras la creación de Sunshine Biscuits se desmorona, Oreo sigue creciendo. En 1974, Nabisco lanzó Double Stuf Oreos, pero pocos cambios. Son sólo 1,8 veces el tamaño de las Oreo tradicionales, pero aún saben igual de bien. Nabisco finalmente comenzó a otorgar licencias a Oreo para su uso en otros productos como galletas y helados, fortaleciendo aún más la marca.

Hydrox no tuvo ninguna posibilidad, pero Sunshine Biscuits todavía no está listo para dar marcha atrás. En 1996, Keebler compró la empresa e intentó darle nueva vida a Hydrox. Cambió el nombre de las galletas, pero nunca despegaron, pero Oreo siguió prosperando. En 1998, Nabisco finalmente actualiza la receta y elimina la grasa de la crema Oreo. Las galletas son oficialmente kosher y Nabisco una vez más está superando a Sunshine.

Luego, en 2015, una nueva empresa compra Hydrox y los relanza con la misma mala reputación. En serio, puedes realizar pedidos en Amazon ahora mismo.

La empresa fabricante de Nabisco ha cambiado de propietario varias veces desde mediados de los años 1980:

• 1985 - Industrias RJ Reynolds.

• 1986 - RJR-Nabisco.

• 1999 - Participaciones del Grupo Nabisco / Participaciones de Nabisco.

• 2000 - Grupo Altria.

• 2001 - Alimentos Kraft.

Ahora es la marca general de confitería de Mondelez International.

De cualquier manera, han pasado más de 100 años desde que las Oreos llegaron al mercado y cada año son más populares que en el pasado. Puedes encontrarlos en forma clásica, en sabores extraños, en helado e incluso en palomitas de maíz.

Misión Oreo

En febrero de 2012, la marca Oreo publicó su informe Global Childhood Spirit, que encontró que recuperar el espíritu de la infancia (la capacidad de niños y adultos por igual de disfrutar momentos simples y sin preocupaciones) se está volviendo cada vez más difícil. Inspirada por sus resultados y la respuesta al informe, Oreo lanzó una misión mundial para su centenario.

Después de cientos de fiestas de cumpleaños en todo el mundo, entretenimiento de Oreo, juegos de Facebook y otros eventos, la marca decidió continuar su misión y pedir ayuda a sus seguidores más leales.

"No importa cómo se viva la misión en cada cultura, esperamos que todos los fanáticos de OREO continúen celebrando al niño que lleva dentro y nos cuenten a través de la página de Facebook de OREO y en línea cómo están ayudando a otros a hacer lo mismo", dijo el representante de la marca.

Identidad corporativa de Oreo

Nombre

Nadie sabe exactamente de dónde viene el nombre Oreo. Algunos creen que la palabra proviene de la palabra francesa "o" (oro), ya que el color principal del empaque original de Oreo era el dorado.

Otros afirman que el nombre se refiere a la versión de prueba de la galleta, que se parecía más a una montaña, y la palabra griega para montaña es "oreo".

Una tercera teoría dice que este nombre es una sílaba "re" de la palabra "crema", que parece estar colocada entre dos letras "o" de la palabra "chocolate" - "o-re-o".

O simplemente porque Oreo es un nombre corto y fácil de pronunciar.

Cambios en el logo de Borend desde 1912

Oreo es una de las marcas más icónicas y con más rediseños de logotipos de la historia. Se crearon más de diez versiones diferentes del logotipo de las famosas galletas y las primeras marcas comerciales eran completamente diferentes entre sí.

El primer logotipo de Oreo se introdujo en 1912 y permaneció en la marca durante casi una década. Era una elegante y ornamentada letra negra, en mayúsculas con la primera "O" ampliada. Las letras tenían un contorno blanco nítido y estaban colocadas sobre un relajante fondo azul oscuro. La combinación de colores del logotipo original de la marca parecía lo más lujosa posible.

Los cambios de 1923 trajeron un concepto completamente nuevo al logotipo. El fondo ahora era de color rojo, con la primera y la última letra reemplazadas por dos galletas redondas delineadas en blanco y azul.

Se escribió texto adicional en cuatro niveles utilizando cuatro estilos diferentes: azul, blanco y negro.

El logo de 1931 era muy similar a la versión original, pero los colores eran muy diferentes. Era una elegante inscripción blanca con un contorno negro, colocada sobre un rectángulo horizontal con un fondo rojo y viñetas negras alrededor del perímetro.

En 1936 se introdujo una nueva paleta de colores. Se colocaron letras azules borrosas en diagonal sobre un fondo amarillo brillante. Esta combinación de colores hizo que los productos de la marca fueran más visibles en los lineales de las tiendas.

Los contornos borrosos siguieron siendo el principal elemento decorativo del logotipo de Oreo después de su rediseño en 1940. La marca actualizada constaba de letras rojas colocadas sobre un fondo blanco. La inscripción está realizada en fuente ExtraBold con finas serifas oblongas.

El nuevo diseño de 1949 presentaba un diamante de color burdeos sobre un fondo azul claro. "Oreo" está escrito en letras mayúsculas en una fuente sans-serif moderna y elegante en blanco en medio de un diamante.

El siguiente logotipo fue diseñado en 1952. Las elegantes letras sans-serif de color gris claro presentaban una "R" con una cola alargada y curva. La marca denominativa está encerrada en un elegante marco adornado del mismo color y colocada sobre un fondo azul tranquilo.

El logo, introducido en 1960, consistía en un fondo azul real con cuatro círculos blancos. Cada uno contenía una de las letras mayúsculas "Oreo". Los elementos estaban separados por líneas verticales blancas muy finas.

El siguiente emblema se creó en 1972 y consistía en letras blancas en negrita sobre un fondo azul. Lo principal que hizo que este sencillo logotipo se destacara fue la ubicación desigual del texto.

La inscripción de 1991 estaba enmarcada en un doble contorno: el ancho tenía el mismo tono azul oscuro que el fondo del escudo de armas, y el exterior era más delgado, azul.

Luego, en 1995 se modernizaron los contornos del logotipo. Las modernas fuentes sans serif en negrita ahora se ven más nítidas y seguras, especialmente sobre un fondo blanco.

El logotipo de 2001 permanece con nosotros hoy. La marca ha transformado su marca de tres colores en un ícono 3D. Ahora se ha vuelto multicapa y ha adquirido volumen y dinámica. Este rediseño siguió a la adquisición de la marca por parte de Kraft Foods, manteniendo la singularidad y autenticidad de la etiqueta.

Diseño de galletas

El patrón ornamental del gofre en sí es la firma visual de Oreo. Tallado con rodillos de latón que ruedan sobre láminas de masa de chocolate, el diseño consta de una serie de tréboles de cuatro hojas alrededor de la palabra "OREO". Esta imagen también forma parte de la marca tradicional de Nabisco, el fabricante de Oreo.

La imagen es un óvalo horizontal del que sale algo parecido a una antena de televisión. Alrededor del trébol, una línea de puntos forma un círculo quebrado.

El borde de la galleta tiene ligeramente nervaduras. Sirve como marco visual para el centro del adorno y como medio para agarrar la galleta con relativa facilidad.

El diseño del bocadillo es agradablemente desordenado, como el papel tapiz o la plantilla de pared que era común en los primeros años del siglo cuando se creó Oreo.

Aunque los funcionarios de Nabisco afirman que no ha habido cambios significativos en la galleta, los anuncios en revistas anteriores indican que esto no es del todo cierto. Por ejemplo, en la década de 1950, la palabra "Oreo" estaba encerrada en un círculo rodeado por lo que parecía ser. una guirnalda de pétalos.

No importa cómo cambie el diseño del logotipo y las cookies, esto no impide que la gente ame la marca Oreo durante más de 100 años.

Datos interesantes sobre Oreo

• El 6 de marzo es el Día oficial de Oreo en los Estados Unidos.

• Las galletas Oreo tienen seguidores de culto en Estados Unidos.

Incluso tienen su propio ritual para comerlos. Generaciones de estadounidenses han crecido comiendo galletas Oreo con el método de “girar, lamer y mojar”. Esto significa: Separe las Oreo con un movimiento giratorio, lama el relleno y sumerja los trozos de galleta restantes en la leche.

• Las mujeres son más propensas que los hombres a desarmar las galletas antes de comerlas.

• Oreo es la galleta más vendida del mundo, y las ventas anuales de Mondelez superan los 2 mil millones de dólares.

• Hay una calle dedicada a Oreo.

En 1898, varias empresas de panadería se unieron y abrieron una panadería entre las calles 15 y 16 de la ciudad de Nueva York en el Chelsea Market Building, que ahora ostenta el título de lugar de nacimiento de Oreo. Por lo tanto, la calle 15 en la Novena Avenida se llama oficialmente "Oreo Way".

• La proporción de Oreo es tan precisa como parece.

La proporción de galletas y crema en la Oreo original es siempre, sin excepción, del 71% al 29%.

• Las galletas Oreo han recibido más de 40 millones de me gusta en Facebook.

• Desde el inicio de la marca, se han vendido más de 450 mil millones de Oreos en todo el mundo.

• Mailman de Nabisco creó el diseño impreso en cada galleta.

Se rumorea que el cartero William Turnier creó el diseño de Oreo en relieve. El hijo de William, Bill Turnier, tiene el dibujo original del diseño moderno de Oreo en la pared, y en la parte posterior está el nombre de su padre y la fecha 17/7/52. Esto fue casi dos años antes de que el diseño terminara en las cookies. El diseño tiene exactamente 12 colores, 12 puntos y 12 trazos.

• La primera Oreo se vendió el 6 de marzo de 1912 en Hoboken, Nueva Jersey.

• Las Oreos solían venderse por peso.

Solían costar 30 centavos la libra. Hay alrededor de 40 galletas por libra de Oreo normal.

• La receta original de Oreo utilizaba grasa de cerdo para el relleno cremoso.

• Los snacks se adaptan a los gustos del país respectivo.

China tiene OREO con relleno de crema de té verde, mientras que Argentina tiene OREO con sabor a plátano.

• Las galletas Oreo tardan 59 minutos en prepararse.

• Hay una canción completa escrita sobre las galletas Oreo.

En 1992, Weird Al Yankovic lanzó su álbum Off the Deep End, que incluía una canción dedicada a Oreo. Una parodia de la canción "The Right Stuff" de New Kids on the Block, "The White Stuff" fue un homenaje a la galleta y su centro cremoso.

• Las galletas Oreo se inventaron en Nueva York y originalmente se vendían a 30 centavos el frasco.

• El primer sabor nuevo de Oreo agregado a la línea de galletas es Crema de Limón.

No fue hasta la década de 2000 que la compañía comenzó a lanzar numerosas ediciones limitadas y sabores navideños cada año.

Comercialización de Oreo

Oreo ha sufrido muchos cambios en la publicidad. Antes de que la golosina se conociera como "La galleta favorita de la leche" en 2004, Oreo tenía una buena cantidad de eslóganes.

En 1950 "¡Oh! ¡Oh! Oreo" se convirtió en su primer lema.

Los años 80 parecieron ser un período de indecisión para la empresa: cambió sus lemas cinco veces en 10 años. Incluyeron "Para los hijos de todos nosotros", "La galleta favorita de Estados Unidos", "La única e inigualable", "¿Quién es el niño Oreo?" Y "Oreo, el Twister original".

La publicidad moderna de Oreo ha atraído a muchos clientes nuevos. Con sus imágenes intrigantes y bromas ingeniosas, su número de seguidores comenzó a dispararse.

•   "Lleno de maravillas"

Con la campaña "Wonderfilled", la franquicia de galletas intenta librar al mundo de su cinismo. A pesar del uso de cuentos y dibujos animados para niños, este comercial en realidad estaba dirigido a adultos. Oreo cree que es necesario recordar a los adultos su capacidad de asombro.

Este ambicioso truco publicitario ayudó a Oreo a establecerse no sólo como la galleta favorita del mundo, sino también como una de sus marcas más icónicas. Oreo miró el panorama más amplio del mundo e incluyó valores con los que cualquier persona, independientemente de su edad, puede identificarse.

• OreoEclipse

Utilizando datos de la Royal Astronomical Society y TimeAndDate.com, la marca creó un inolvidable eclipse de Oreo que reflejó con precisión los movimientos del eclipse solar que ocurrió sobre el Reino Unido en 2015. El evento duró aproximadamente dos horas y se mostró en varios lugares públicos de Londres y Edimburgo. Esta campaña increíblemente creativa y técnica en tiempo real fue un gran éxito entre 20 millones de espectadores e incluso aumentó las ventas de la marca en un 59% la semana siguiente. Oreo realmente despegó y puso fin al eclipse recordando a su audiencia: "No tienes que esperar 11 años para el próximo".

• ¿Cómo aprovechar los cortes de energía a tu favor?

Después del infame corte de energía, Oreo no perdió tiempo ni dinero con este rápido tweet. En una hora, había más de 15.000 retuits y 20.000 me gusta en Facebook en el mensaje de una sola línea. Sin mencionar que se tuiteó minutos después del apagón y le ahorró a Oreo $4 millones en costos publicitarios.

La historia del desarrollo de la marca Oreo demuestra que un enfoque competente de la publicidad, la creatividad y el posicionamiento correcto pueden llevar cualquier negocio al mercado mundial.

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