Pepsi: la marca que dio nombre a toda una generación

¿Quién no ha oído hablar del refresco dulce Pepsi? Quizás sólo unos pocos. Esta no es solo una marca de fama mundial, sino también el principal competidor de la famosa Coca-Cola. Desde hace varios años, las dos empresas luchan por el primer puesto en el mercado en términos de ventas, ocupando alternativamente posiciones de liderazgo.

Pepsi es una historia no sólo sobre una bebida deliciosa, sino también sobre una promoción competente de la marca. En este artículo queremos contarte más sobre la legendaria marca. Después de todo, dado que todo el mundo habla de esta bebida, vale la pena conocer un par de secretos de su popularidad.

Pepsi: logros de marca y proyectos solidarios

Pepsi es una marca que representa una bebida carbonatada dulce. Actualmente la marca pertenece a PepsiCo (EE.UU.). Su presidente es Ramón Laguarta.

La receta de Pepsi se inventó en 1893. La bebida incluía un extracto de hojas de cola y estaba destinada a mejorar el sistema digestivo y dar vigor.

Hoy en día, la facturación anual de PepsiCo es de unos 63.525 millones de dólares. Los refrescos se venden en todo el mundo y la corporación tiene filiales en muchos países de Europa, Asia, América del Norte y del Sur. El principal competidor es Coca-Cola.

Pepsi tiene un sitio web oficial.

Pepsi es una empresa pionera

Pepsi abrió el camino en muchos sentidos, logrando avances y cambiando el mundo. A continuación se muestra una lista de los principales logros de la empresa:

• La primera empresa que pasó de los carruajes tirados por caballos a los automóviles (1908).

• El primero en introducir botellas de dos litros.

• Pepsi-Cola se convirtió en el primer producto occidental que apareció en los lineales de la URSS.

• Creé una pista publicitaria que fue traducida a 55 idiomas. Se convirtió en un verdadero éxito.

• Por primera vez, la marca presentó a afroamericanos, hispanos y personas de piel clara en un comercial.

• La empresa fue la primera en contratar afroamericanos en puestos de liderazgo.

• El primer comercial en el espacio lo realizó Pepsi.

• La empresa fue la primera en admitir a una mujer en su consejo de administración.

Premios y méritos de Pepsi

La legendaria marca recibe periódicamente diversos premios y reconocimientos en forma de inclusión en las listas de las mejores empresas según determinados indicadores. Algunos de los últimos logros de Pepsi son:

• En 2020, la empresa fue incluida entre las 2.000 principales empresas internacionales según Forbes.

• Según Fast Company, fue nombrada el mejor empleador para innovadores.

• Incluida en la lista de las empresas más respetadas del mundo.

• La empresa ocupó el puesto 51 entre las 500 empresas más grandes del mundo.

• Ubicada en la 6ª posición del TOP 25 empresas con cadenas de suministro más sólidas según Gartner.

• Kantar Retail considera a Pepsi el fabricante número uno.

• Incluida en el TOP 250 de empresas gestionadas más eficientemente.

• En 2018, Pepsi se ubicó entre las 100 empresas con mayor reputación a nivel mundial.

• En 2019 recibió el premio al mejor packaging.

Y estos no son todos los premios que ha recibido la marca. Hay muchos más de ellos.

Pepsi Caridad

PepsiCo creó una organización benéfica global en 1962, la Fundación PepsiCo. La empresa colabora periódicamente con organizaciones sin ánimo de lucro y expertos de todo el mundo. Ayudan a combatir el hambre en el mundo, promueven la gestión responsable del agua y los residuos y apoyan el liderazgo de las mujeres en todas las áreas de la industria alimentaria.

La empresa organiza periódicamente eventos benéficos y sus propietarios ayudan a niños de orfanatos, discapacitados y muchos otros.

PepsiCo también donó 25 millones de jrivnia para luchar contra el coronavirus en Ucrania. Con este dinero, la marca pretende ayudar a los trabajadores sanitarios y a los grupos vulnerables de la población.

Y hace unos años en Ucrania, la marca celebró un evento benéfico "Dale a los niños una infancia feliz". En su marco se recogieron elementos para el desarrollo de los niños, como material deportivo, juegos educativos, etc.

La empresa realiza eventos similares en varios países y lleva muchos años ayudando a todo el planeta.

La historia de Pepsi: cómo apareció el famoso refresco

En la década de 1890, en Estados Unidos, el farmacéutico Caleb Bradham creó una receta para una bebida medicinal. Ayudó a mejorar la digestión, y también tonificó y refrescó. El autor de la bebida la llamó "bebida de Brad", pero ya en 1898 la rebautizó como "Pepsi-Cola". Existe la opinión de que al farmacéutico se le ocurrió el nombre basándose en uno de los componentes del refresco: la sustancia pepsina. Además, algunos creen que el nombre proviene de la enfermedad dispepsia.

Apenas 5 años después del desarrollo de la receta de Pepsi, la bebida se hizo muy popular. Por ello, el 16 de junio de 1903, Bradham registró Pepsi-Cola como marca comercial. Y en 1906 la marca apareció en los lineales de Canadá y México.

Quiebra, nuevo ascenso y competencia con Coca-Cola

Con el advenimiento de la Primera Guerra Mundial, el éxito de Caleb quedó destruido. En 1923 quebró y vendió la empresa. Sin embargo, el nuevo propietario no pudo devolver la bebida a su antigua popularidad y, después de 8 años, la marca Pepsi se declaró en quiebra.

Pronto, los activos de la empresa fueron adquiridos por Charles Guth, también presidente de Loft Candy. Este momento se convirtió en el punto de partida para el regreso del triunfo de los refrescos.

Charles Guth decidió promover a Pepsi al TOP y “superar” a la legendaria Coca-Cola. En la primera mitad del siglo XX las bebidas se vendían en máquinas especiales y costaban lo mismo. Se pueden comprar 6 onzas de refresco por cinco centavos. Guth aumentó el volumen de Pepsi de modo que por los mismos 5 centavos un consumidor pudiera comprar 12 onzas de la bebida.

Dado que el desarrollo de la marca tuvo lugar durante la Gran Depresión, era muy importante que los clientes ahorraran al menos un céntimo. Por lo tanto, las botellas de mayor volumen de Pepsi rápidamente ganaron popularidad.

Durante la Segunda Guerra Mundial, Pepsi superó a otros competidores en el mercado, acercándose a Coca-Cola en el segundo lugar. Unos años más tarde, la empresa decidió mejorar su imagen, por lo que se creó un nuevo logotipo, se actualizó la apariencia de la botella y el eslogan.

En 1940, Charles Guth cambió oficialmente el nombre de la empresa a Pepsi Cola Company. Al mismo tiempo, la marca creó una canción promocional, que luego fue traducida a 55 idiomas.

Dado que la competencia entre Coca-Cola y Pepsi-Cola era bastante seria, Pepsi decidió eliminar cualquier similitud con el producto de la competencia. Por eso se eliminó la partícula “Cola” del nombre.

En 1965, la marca se fusionó con el fabricante de snacks Frito-lay. Como resultado, se formó PepsiCo. En ese momento, contaba con 19 mil empleados y una facturación anual de 510 millones de dólares.

En 1985, Pepsi se convirtió en el mayor productor de refrescos del mundo. Un año después, la empresa adquirió 7Up International. En 1989, la marca fue incluida entre las 10 empresas más respetadas del mundo.

En 1998, PepsiCo adquirió la empresa estadounidense de jugos Tropicana y unos años más tarde compró el fabricante de cereales Quaker Oats.

En 2010, PepsiCo se fusionó con las embotelladoras The Pepsi Bottling Group y PepsiAmericas. Así se formó el segundo grupo de alimentos del mundo en términos de volumen de producción.

Pepsi y la Unión Soviética

En 1959, Pepsi apareció en la URSS. El presidente de Pepsi Cola Company presentó la bebida en Rusia en la Exposición Nacional Americana en Sokolniki. Nikita Khrushchev probó los refrescos y, como resultado, su fotografía con un vaso de una bebida tonificante en la mano se extendió por toda la Unión Soviética.

En 1971, en la URSS, el presidente de la empresa, Donald Kendall, y el presidente del Consejo de Ministros de la URSS, Alexei Kosygin, mantuvieron negociaciones sobre una posible cooperación económica. En 1972 se llegó a un acuerdo de cooperación. Y ya en abril de 1973 se entregó el primer lote de Pepsi a la Unión Soviética.

La primera planta de producción de refrescos se construyó en 1974 en Novorossiysk. Para ello, la corporación asignó 1 millón de dólares. El concentrado para fabricar refrescos procedía de una planta situada en Irlanda.

¿Cómo vive Pepsi?

Valores y filosofía de la marca

Los valores y la filosofía de la empresa son el crecimiento y el desarrollo sostenible. La marca también se esfuerza por ser responsable y útil para la sociedad y se preocupa por el medio ambiente.

Los empleados de Pepsi se adhieren a seis principios operativos :

Preocuparnos no sólo por el consumidor, sino también por el planeta en el que vivimos.

Venda sólo aquellos productos que enorgullezcan a los empleados de la empresa.

Habla de la marca y del producto con sinceridad, sin ocultar nada.

Encuentre un equilibrio entre planes a corto y largo plazo.

Aceptar ideas y contribuciones de personas con diferentes puntos de vista.

Respetarnos unos a otros dentro y fuera de la empresa.

Misión Pepsi

La empresa se esfuerza por convertirse en la mejor del mundo en la producción de bebidas y alimentos, desarrollando e introduciendo constantemente nuevas ideas. Maximiza tu potencial y haz felices a los clientes, además de proteger el planeta y proteger los recursos naturales para las generaciones futuras.

Logotipo e identidad corporativa de Pepsi

El logo de Pepsi ha cambiado varias veces. Al principio había fuentes rizadas, luego el letrero se volvió tricolor y luego se diseñó en un estilo minimalista. La versión que vemos ahora simboliza el globo.

¿Cómo cambió el logo de una marca famosa? Miremos más allá.

En 1898 se creó el primer logotipo de Pepsi. Su autor es vecino de Caleb Bradham.

El emblema consistía en una extraordinaria inscripción roja que llamaba la atención.

En 1905, el logotipo se simplificó un poco, pero se mantuvo el concepto básico.

En 1906, el propietario de la empresa decidió añadir al logotipo el eslogan "The Original Pure Food Drink", que se traduce como "The Original Pure Drink".

En 1940, el emblema se simplificó ligeramente, conservando aún la fuente ornamentada, las líneas suaves y los rizos.

El año 1950 trajo muchos cambios en el logo de Pepsi. Dado que el logo era muy similar al de Coca-Cola, el director general de la empresa decidió añadir azul a la imagen corporativa. El nuevo logo se colocó en la tapa de la botella. Fue tal el éxito que su concepto básico no se modificó durante varias décadas.

En 1962, Pepsi decidió eliminar por completo las similitudes con el logo de la empresa Coca-Cola. La marca eliminó la palabra "Cola", cambió radicalmente la fuente, por una más simple y estricta, y también pintó las letras de negro. El ahora popular refresco usaba letras mayúsculas sin mayúsculas.

En 1973, el logo se volvió a cambiar, haciéndolo más minimalista. También elegimos un color de fuente azul, eliminamos el contorno de la tapa y agregamos otros elementos.

En 1991, el nombre Pepsi comenzó a escribirse en cursiva. La palabra en sí se coloca encima de la franja roja, en cuyo lado derecho se coloca la ya conocida forma esférica. El letrero actualizado significa el deseo de la empresa de lograr nuevos éxitos.

En 1998 se celebró el centenario de la empresa. En honor a este evento, se desarrolló un nuevo logo. La marca cambió el color de fondo a azul e hizo que la imagen del ícono fuera tridimensional. El nombre todavía aparecía en cursiva, pero ahora era blanco.

En 2003-2004, la imagen de marca de Pepsi volvió a cambiar.

La versión moderna del logotipo se desarrolló en 2008. Gastaron alrededor de $1 millón en ello. Se cree que en el emblema se escondía un significado secreto. El diseño contiene una referencia a muchas enseñanzas antiguas, en particular como el Feng Shui, los principios de la proporción áurea, la teoría del campo magnético de la Tierra y muchos otros. Esto atrae al consumidor con su misterio.

Campañas de marketing y publicidad de Pepsi

En los años 1970 se lanzó una campaña publicitaria mundialmente famosa. La marca realizó una encuesta entre los consumidores, invitándolos a probar “a ciegas” las bebidas de Pepsi y de la competencia. Los participantes en el experimento prefirieron Pepsi con una puntuación de 3:2. La empresa se jactó de ello en su vídeo publicitario.

En 1984, Wayne Calloway se convirtió en presidente de Pepsi-Cola Company. La marca lanza una campaña publicitaria musical e invita a varias celebridades. La primera estrella invitada fue Michael Jackson. Por cierto, el comercial con su participación fue posteriormente nombrado el más espectacular de la historia de la publicidad según los premios Grammy.

En 1991, Cindy Crawford se convirtió en embajadora de la empresa. En 1993, la marca lanzó una campaña publicitaria protagonizada por el jugador de baloncesto Shaquille O'Neill, reconocido como el mejor de Estados Unidos.

En 1996, las botellas y latas de la bebida se volvieron a pintar de azul. En honor a esto, lanzaron 5 comerciales y también filmaron un video comercial en el espacio exterior.

En 1997, la compañía regaló 20 entradas para un concierto de las Spice Girls. Al mismo tiempo, Pepsi se convirtió en patrocinador del Campeonato Ruso de Fútbol.

En 2011, Pepsi fue anunciada por el futbolista David Beckham y la actriz Sofía Vergara.

Además, como parte de la promoción, Pepsi patrocina diversos eventos juveniles.

Datos interesantes sobre Pepsi

1. Muchos recuerdan las campañas publicitarias de Pepsi como un símbolo de juventud y juventud. Dado que la marca utiliza lemas especiales desde la década de 1960 (por ejemplo, "La nueva generación elige Pepsi", "Para aquellos que piensan joven", etc.), el término "Generación Pepsi" apareció en el espacio postsoviético. Representaba a la gente que era joven en los años 90. Victor Pelevin incluso escribió una novela dedicada a esta generación.

2. Puedes encontrar algunos sabores inusuales de Pepsi en Japón. En todo el mundo se consideran tradicionales la cereza, la vainilla, la lima y otras. Y en el mercado japonés, la empresa ofrece refrescos con sabor a canela, fresas con nata, baobab, yogur, sandía salada y otras versiones exóticas.

3. En 1999, el juego fue lanzado en Japón para Playstation. El personaje principal de Pepsiman tuvo que salvar a la gente de la sed entregándoles una bebida. A pesar de que el juego no fue muy apreciado en aquellos días, hoy en día ha comenzado a entrar en varios TOP y a ganar popularidad. Por cierto, el juego nunca se lanzó en otros países.

4. La marca siempre se ha destacado por sus coloridos anuncios protagonizados por estrellas de diferentes ámbitos. Además, siempre se han invertido enormes sumas de dinero en campañas para que el resultado sea lo más eficaz posible. En diferentes épocas, Pepsi fue invitada a celebridades de esa época. El anuncio más llamativo resultó ser un vídeo con Michael Jackson, que incluso se mostró en la televisión de la URSS. En el rodaje de los vídeos también participaron Beyoncé, Kanye West, Britney Spears, Lionel Messi, Madonna, David Beckham, Tiger Woods, Francesco Totti, Didier Drogba, Garry Kasparov y muchas otras celebridades. Cada año esta lista se repone con nuevas celebridades.

5. A principios de la década de 1990, Pepsi decidió lanzar una versión descafeinada del refresco. La empresa decidió hacer transparente el nuevo producto y llamarlo Pepsi Crystal. Por primera vez apareció una nueva variación de la bebida en los países europeos a principios de los años noventa. El refresco se vendió en Estados Unidos y Canadá de 1992 a 1994. Pero la opción transparente de Pepsi fracasó y se suspendió su producción. Aunque apareció brevemente en las estanterías también a mediados de la década de 2010.

Una historia similar ocurrió a principios de la década de 2000. Entonces Pepsi lanzó una bebida.

Pepsi Azul. Tenía un color azul brillante inusual y sabía a bayas. Este producto apareció en 2002. Pero ya en 2004, en Canadá y Estados Unidos, se suspendió la versión azul de la bebida. Pepsi Blue todavía sólo está disponible en Filipinas.

Gracias a un producto único y de alta calidad y a campañas publicitarias inteligentes, el refresco Pepsi ha sido popular durante más de 100 años. Y a pesar de que al comienzo de su andadura la empresa atravesó varias quiebras, logró alcanzar el éxito. Hoy en día, Pepsi es una de las bebidas más famosas que se pueden adquirir en cualquier tienda del mundo.

Para que una marca se vuelva popular y atraiga al mayor número de personas posible, es importante diseñarla correctamente. Y nosotros, WeLoveBrands, estamos listos para ayudar con esto. Si desea que su empresa se gane el corazón de los consumidores y aumente las ventas, solicite a nuestra agencia un logotipo único y una identidad corporativa eficaz. Para asesoramiento y aclaración de detalles, llámanos por teléfono o deja un mensaje en el chat.